文 / 羅佳藝

一、引言

隨著社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的很多節(jié)目臨近倒閉，究其原因有很多方面，但從根本上來說無外乎外因和內(nèi)因，外因包括：媒體創(chuàng)新日新月異，信息傳播方式多樣化，新媒體樣式不斷涌現(xiàn)；內(nèi)因主要有傳統(tǒng)媒體守著一畝三分田不與時(shí)俱進(jìn)，或者閉門造車，節(jié)目和傳播方式無創(chuàng)新，節(jié)目過時(shí)，對節(jié)目受眾定位不準(zhǔn)確，制作人員只是想著完成任務(wù)，不完全清楚“你靠節(jié)目生存，節(jié)目靠你發(fā)展”的相互作用道理。針對此情況，國家不斷推陳翻新，及時(shí)推動作為信息來源第一級的傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，積極融合傳統(tǒng)媒體與新媒體；很多專業(yè)媒體人員也是看在眼里，急在心里，用各自的筆鋒在吶喊，希望喚醒創(chuàng)痛媒體沉睡的心，但目前看來，傳統(tǒng)媒體并沒有明顯改善，面對層出不窮的新媒體模式，要想生存穩(wěn)如泰山，創(chuàng)新和發(fā)展刻不容緩。針對此情況筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體節(jié)目受眾定位準(zhǔn)確、樹立傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦質(zhì)量第一、傳播效率及方式創(chuàng)新，緊密融合新媒體，時(shí)刻樹立精品意識是節(jié)目生存的基本法則勢在必行。

二、精品意識是保證節(jié)目質(zhì)量的重要基礎(chǔ)

傳統(tǒng)的廣播新聞主要以聲音傳播為主，并且是特定時(shí)間才能播出，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存，信息保存性差、選擇性弱；廣播一般只能截取最有價(jià)值的一段信息，缺乏個(gè)性，無法保證節(jié)目的生動性；廣播一般信息量有限，無法滿足所有受眾的要求。

電視則易流于表面化和淺薄化，表現(xiàn)形式整體仍不夠豐富，電視新聞受節(jié)目時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的節(jié)目時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息，比如中央電視臺的《朝聞天下》每日早晨準(zhǔn)時(shí)6點(diǎn)開播，播出時(shí)間180分鐘，那就只有180分鐘的時(shí)間來傳播新聞信息，其余的即時(shí)新聞卻沒有相似的通道得以迅速傳播，或者只是在屏幕下方播出文字信息，基本上不能滿足觀眾對該即時(shí)新聞的更具體、更全面的要求，嚴(yán)重影響傳播效果；另外，廣播和電視在信息傳播的過程中都是單向傳播的，即新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播，缺少受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動地接受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。深圳臺的《創(chuàng)客先鋒》其中一期社教欄目介紹的是研發(fā)“柔性顯示”技術(shù)的柔宇科技CEO劉自鴻，把復(fù)雜的科技項(xiàng)目揉碎、掰開后，講解給受眾，使冷硬的科技知識變得通俗易懂，饒有情趣。節(jié)目還通過以音頻+圖文的方式推出了《斯坦福博士用三年時(shí)間做出世界矚目的黑科技》的內(nèi)容，在《創(chuàng)客先鋒》公眾微信號點(diǎn)擊總量超過10萬人次。

這就直接決定了廣播電視節(jié)目的局限性，因此，為了保證廣播電視能夠在日新月異的社會變革潮流中立于不敗之地，廣播電視要不斷強(qiáng)化自身內(nèi)涵，引導(dǎo)從業(yè)人員在以往的節(jié)目基礎(chǔ)上，加強(qiáng)節(jié)目精品意識，積極保證節(jié)目質(zhì)量。佛山電臺全媒體項(xiàng)目“花生寶貝”從成立之初就強(qiáng)調(diào)精品意識是保證節(jié)目質(zhì)量的重要基礎(chǔ)，要求所有人員在做節(jié)目時(shí)要有精品意識，只有精品意識到位了才能去積極打造節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目選取從架構(gòu)、內(nèi)容選取、互動方式、社會需求等各方面出發(fā)，一開始就積極重視節(jié)目質(zhì)量的打造，強(qiáng)調(diào)要做小朋友們喜歡，家長們推崇，業(yè)界有口碑的節(jié)目，目前已連續(xù)三年被國家廣電總局授予“全國優(yōu)秀少兒廣播欄目”扶持欄目。

三、精品意識是保證受眾定位準(zhǔn)確的重要前提

新媒體的興起對傳統(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波。根據(jù)Editor & Publisher的最新研究：大約1/3閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%，廣播收聽率下降了25%，報(bào)紙購買率下降了18%，另據(jù)美國Paragon研究公司的調(diào)查顯示：1998年13%的美國家庭因上網(wǎng)而退掉了訂閱的報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒介帶來巨大的影響和壓力。傳統(tǒng)媒體在來勢洶洶的挑戰(zhàn)面前不斷丟失陣地，失去以往的受眾的關(guān)注，為了能有效進(jìn)行信息傳播，在挑戰(zhàn)面前立于不敗之地，必須對受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，滿足受眾要求，而保持精品意識是保證受眾定位準(zhǔn)確的重要前提。首先，節(jié)目制作人員要對節(jié)目進(jìn)行廣泛調(diào)研，不能看到什么節(jié)目流行就跟著上——首先在開播前要對節(jié)目進(jìn)行全面定位，包括節(jié)目的目標(biāo)受眾定位、節(jié)目的主題定位、語言定位、區(qū)域定位、風(fēng)格定位等，其中最關(guān)鍵的是對受眾定位要準(zhǔn)確，必須在周密調(diào)查的基礎(chǔ)上大致了解目標(biāo)受眾的興趣與需求，根據(jù)節(jié)目的宣傳宗旨等要素，在制作規(guī)范的前提下明確廣播電視節(jié)目的制作流程，在節(jié)目策劃、準(zhǔn)備過程中，強(qiáng)調(diào)人員各司其職，相互合作，消除個(gè)性因素影響，要求所有人員時(shí)刻牢記“節(jié)目今天靠我們發(fā)展，明天我們靠節(jié)目吃飯”的宗旨，表現(xiàn)出主人翁精神，突出團(tuán)隊(duì)精神及整體化風(fēng)格，使節(jié)目呈現(xiàn)出統(tǒng)一的風(fēng)格，以獨(dú)有的節(jié)目特色來吸引其穩(wěn)定的受眾群。其次，節(jié)目的最終定位要根據(jù)試播效果，節(jié)目組可以組織單位專業(yè)人員、專家學(xué)者、受眾人員代表等組成節(jié)目評價(jià)小組，對節(jié)目的播出效果進(jìn)行仔細(xì)度量，作定性的分析與評估，進(jìn)而作相應(yīng)的調(diào)整、修正及更新，最終確定節(jié)目的整體風(fēng)格。

四、精品意識是融合傳媒發(fā)展趨勢， 保證正能量落地的基本方式

目前信息傳播方式層出不窮，只有節(jié)目制作人員隨時(shí)保持對作品的敬畏，才會精益求精，才會去更多更細(xì)地思考節(jié)目對社會的影響力，才會想著如何發(fā)揮融合廣播電視傳播中的優(yōu)勢，以利于節(jié)目的生存，比如受眾在收聽廣播的同時(shí)可以同時(shí)干別的事情；另外，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)格局的不斷調(diào)整、媒體競爭的加劇，媒介終端多樣化，受眾身份發(fā)生了變化，傳播渠道和傳播方式發(fā)生了改變；隨著智能手機(jī)移動通訊、網(wǎng)絡(luò)傳播、微信、車載傳播等新媒體的強(qiáng)勢出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體就可以更多地去思考如何融合、利用這些新媒體資源，而不是一味地躲避、退讓、最終導(dǎo)致謝幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國廣播電臺的聽眾人數(shù)近年來與以往不相上下，人們聽收音機(jī)的時(shí)間比以前稍微多一些，而且廣告商感興趣的年輕聽眾也比較多．美利堅(jiān)大學(xué)傳媒系的杜利托爾教授說：“在美國，很多人一度以為電臺廣播跟不上潮流，不時(shí)興了，但是實(shí)際上。電臺廣播是一個(gè)很有耐力并且經(jīng)久不衰的媒體。每天早上起來，人們的第一個(gè)消息來源往往就是收音機(jī)。電臺是適應(yīng)性很強(qiáng)的媒體，經(jīng)受了來自電視、有線電視以及網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的襲擊，至今還依然生機(jī)勃勃。” 這一事實(shí)，從另一個(gè)角度還顯現(xiàn)了廣播特性的特有價(jià)值，包括廣播的接受器可移動性、信息的時(shí)效性和收聽的伴隨性，只要細(xì)心探索，都能讓他們與新技術(shù)找到融合之處，節(jié)目也是一樣，只有保持精品意識，將節(jié)目的特征與最新的技術(shù)和新媒體進(jìn)行融合，才能讓節(jié)目的聲音發(fā)出，才能保證代表社會正能量傳播的聲音的落地。佛山人民廣播電臺打造始終堅(jiān)持“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)花生FM、暢駕、花生寶貝等重點(diǎn)融媒項(xiàng)目建設(shè)，三大融媒主平臺的粉絲數(shù)/下載量合計(jì)超過430萬，輿論主陣地不斷壯大。其中，融媒項(xiàng)目“花生寶貝”生產(chǎn)的精品原創(chuàng)內(nèi)容“有聲故事”“讀詩過節(jié)”“節(jié)氣知識”系列，2018年全年閱讀量超過1000萬，日均閱讀量3萬左右。“花生寶貝”微信公眾號粉絲數(shù)量集聚58萬之多。

五、精品意識是傳統(tǒng)媒體贏得智媒體傳播 時(shí)代先機(jī)的內(nèi)核驅(qū)動力

隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)的日漸成熟，媒體融合在向縱深發(fā)展的同時(shí)，開啟了智媒體之旅，傳統(tǒng)媒體正向著智慧化、智能化、智庫化方向快速發(fā)展。包括人工智能正普及應(yīng)用于傳媒行業(yè)中，寫稿機(jī)器人引發(fā)全社會的關(guān)注。例如,封面?zhèn)髅阶灾餮邪l(fā)機(jī)器人寫新聞稿件,南方財(cái)經(jīng)和科大訊飛聯(lián)合推出機(jī)器人變身主持人播新聞。此外，2018年以來，北京、浙江、廣東等省多家縣級廣電媒體試水融媒體中心改革，紛紛整合市、縣、區(qū)各級融媒體中心所屬的電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多個(gè)媒體平臺，通過組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程、體制機(jī)制、人才資源等方面進(jìn)行深度融合。

傳統(tǒng)媒體始終要樹立精品意識，打造獨(dú)樹一幟的、充滿個(gè)性特征的節(jié)目吸引受眾，借助智媒體的傳播手段，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播才是未來的出路。央視新媒體部2018年1月推出了一檔元旦特別節(jié)目“胖三斤帶你品北京小吃”，以介紹北京小吃為主的視頻直播節(jié)目，與央視其他節(jié)目相比最大的不同是主持人肥肥胖胖，一點(diǎn)也不漂亮，并沒有像其他央視視頻節(jié)目找非常靚麗的主持人出鏡。整個(gè)節(jié)目最大的特點(diǎn)是快速、直接地帶著觀眾領(lǐng)略了北京的地道小吃和地道的吃法。這檔節(jié)目最大的難度就是在前期策劃上，從選題到定點(diǎn)、定人、定料都是下足了功夫。

六、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體在智媒體時(shí)代，需要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)精品意識，廣播電視行業(yè)的發(fā)展離不開品牌節(jié)目的支撐，品牌節(jié)目的支撐離不開節(jié)目組精品意識的培養(yǎng)和打造，廣播電視節(jié)目應(yīng)該打破傳統(tǒng)壁壘，積極融合新技術(shù)和新媒體，主動推出具體化、專業(yè)化、定位準(zhǔn)確、能滿足不同受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在今后不斷出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)、新競爭中生存并成長，迎來新的發(fā)展。