文 / 樊國慶

一、融媒體時代新聞的傳播特點分析

2018年3月，根據(jù)《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，中央廣播電視總臺組建，4月19日正式揭牌。中央廣播電視總臺整合了中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺資源，積極融合創(chuàng)新發(fā)展，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力全面提升。而在全國各省市（區(qū)）縣，媒體融合也在如火如荼地開展。以筆者所在的上海市金山區(qū)為例，早在2015年11月金山區(qū)就在全國較早進行了實驗性的媒體融合，成立了上海金山區(qū)新聞傳媒中心。目前該中心擁有13個媒體端，基本形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相互補充、相互促進的分眾化傳播體系。形成了金山區(qū)域內(nèi)新聞信息采集生產(chǎn)、集成發(fā)布的主流媒體。

第一，采編生產(chǎn)方式多樣化。融媒體時代下，新聞采編工作一般不再單純針對一個平臺進行采編，而是同時針對多個平臺或者為多個跨類型的媒介提供采編素材。

第二，碎片化接收。人們可以在電視、收音機、手機、電腦等多種輸出終端上接收信息。

第三，增強互動性。以往的廣播、電視、報刊傳統(tǒng)媒體時代，人們只能被動地接收媒體發(fā)布的信息，而融媒體發(fā)展中，受眾已經(jīng)不再是單純的接收角色，他們可以在多種新媒體平臺上接收信息，并通過微信轉(zhuǎn)發(fā)、微博評論、社區(qū)互動以及彈幕等多種形式來表達自己的看法和觀點。

二、融媒體時代新聞采編工作中存在的問題

（一）新聞采編中的“標(biāo)題黨”

融媒體時代，不少人沒有時間和精力進行深度閱讀，不少受眾只是看到自己感興趣的標(biāo)題才會點進去瀏覽，這就使得標(biāo)題的重要性大幅凸顯，“標(biāo)題黨”自然也就出現(xiàn)了?！爸匕酢薄绑@呆”“嚇尿”一大批看似反差、懸疑、驚悚、夸張的詞匯讓人們不堪其擾。一旦大量標(biāo)題都被“標(biāo)題黨”霸占，讀者在多次被欺騙點開信息而無法獲得有效信息時感到氣憤和厭倦，長此以往，不僅不會提高點擊率，反而會影響媒體的公信力。

（二）缺乏深度報道

在進行新聞采編的時候，媒體記者要從多個角度、多個方向進行新聞的挖掘與甄選，了解大眾的心理和相關(guān)的文化傳播要求，真正帶給讀者大眾希望看到的新聞信息。這要求采編記者不僅信息來源要廣泛，而且對于讀者的喜好和想法要有深刻的了解，進一步增強創(chuàng)新意識和發(fā)散思維，善于利用多種信息檢索工具，從海量的新聞信息中挖掘出既新穎又寫實的新聞，同時對于有價值的新聞進行深度挖掘和廣度挖掘，聯(lián)系其他新聞熱點，構(gòu)建更高質(zhì)量的新聞。

（三）新聞采編形式的單一化

在融媒體時代，讀者大眾相對于以前更加見多識廣，對于新聞的內(nèi)容排版樣式等要求越來越高，這是人民大眾的精神文化需要。然而目前許多新聞媒體和工作人員在新聞制作和采編過程中，仍然秉承著傳統(tǒng)的內(nèi)容和形式，沒有新穎的觀點，缺乏創(chuàng)意十足、吸引眼球的版面設(shè)計，對于現(xiàn)代編輯工具和科技手段的應(yīng)用不夠，與多媒體的結(jié)合不夠深入，影響了新聞的內(nèi)容和質(zhì)量，對于讀者大眾很難造成足夠的吸引力。

（四）當(dāng)下傳播內(nèi)容良莠不齊，魚龍混雜，需要進一步提高新聞采編和讀者大眾的真假鑒別能力

新聞媒體工作者在進行新聞采編的時候要多加辨識，反復(fù)求證，進一步提高自身采編能力，確保自身發(fā)布的新聞沒有不實信息，沒有違法信息。

三、融媒體時代新聞采編能力的培養(yǎng)方法

（一）深入生活，扎根人民

在融媒體時代，人們獲取信息的渠道和方式更加多種多樣，連接互聯(lián)網(wǎng)的智能手機、個人電腦都是自己重要的信息來源，許多人對于刷手機、刷頭條、刷微博都已經(jīng)形成一種生活習(xí)慣，人們通過這些應(yīng)用程序和移動終端，足不出戶就可以了解世界各地正在發(fā)生的新聞大事和世間百態(tài)。然而新聞的便捷性也對它的思想深度造成了一定的影響，許多人看到的新聞僅僅是對于新聞事件的簡要介紹，而對于新聞背后的深入挖掘和具體探索往往并沒有做。因此，采編工作者對于一些具有重要影響力的新聞要提高敏感性，進一步探索新聞背后的關(guān)鍵因素，不能僅僅停留在事情表面，要立足真實情況，對于背后的故事進行深入的挖掘，提高新聞的立體性和全面性，這樣才能進一步豐富新聞內(nèi)容，提高新聞的可讀性和吸引力。新聞采編工作者要深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功去抒寫偉大時代，不斷推出精品力作，書寫中華民族新史詩。要堅持把社會效益放在首位，引導(dǎo)人們樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，要講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，自覺遵守國家法律法規(guī)，提升道德品質(zhì)修養(yǎng)，堅決抵制低俗庸俗媚俗的內(nèi)容，用健康向上的文藝作品去啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。

（二）培養(yǎng)新聞采編工作者的文字功底

“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)一方面是人們有獵奇心理，另一方面也是從業(yè)人員的文字功底缺乏。融媒體時代的新聞采編從業(yè)人員不僅要接地氣，也要有較高的文字功底，口語化的導(dǎo)語需要邏輯功底 ，口語化的文稿需要政治修養(yǎng)、文化修養(yǎng) 、社會修養(yǎng)的根基。新聞采編人員應(yīng)當(dāng)通過培訓(xùn)、自我學(xué)習(xí)等多種方式，熟練運用文字、畫面、視頻等要素，將每個新聞作品通過或優(yōu)美、或通俗的語言文字轉(zhuǎn)化成為受眾最喜愛的方式，游刃有余地切換。

（三）提高新聞采編工作者的新聞敏感

所謂新聞的敏感性，是指新聞媒體工作人員對于一條新聞價值的快速判斷和迅速反應(yīng)的職業(yè)能力素養(yǎng)。新聞敏感性是新聞工作者的天賦所在，與他們的工作效率和工作質(zhì)量息息相關(guān)。同時它并非一成不變的，而是可以通過隨著總結(jié)和積累進行穩(wěn)定的提升和積極的強化，因此新聞媒體采編人員要進一步加強自己的新聞敏感性，提高自己的信息篩選能力和價值判斷能力，通過新聞的大概內(nèi)容快速判斷出它的采編價值。在現(xiàn)實工作中，許多重要的新聞往往隱藏在平平無奇的普通新聞事件之中，只有具有敏銳的新聞敏感性，才能夠迅速看到新聞背后的線索和巨大的價值。只有具備了職業(yè)敏感性，采編人員才能夠迅速抓住其中的關(guān)鍵點，從而真正創(chuàng)作出讀者大眾希望看到的新聞內(nèi)容和背后的新聞。

（四）樹立新聞采編工作者的社會責(zé)任感

新媒體的快速發(fā)展大大提高了人們生活的便捷度，但是事情總是分為兩面，新媒體也具有一定的負面作用，例如帶來了大量的虛假信息、各種各樣的廣告軟文，甚至虛假宣傳網(wǎng)絡(luò)暴力等等。作為新聞媒體采編人員，在進行新聞報道的時候，要牢牢守住自己的底線，包括自己的職業(yè)道德和社會責(zé)任感，對于新聞事件要客觀公正地看待和報道，不能僅憑自己的個人看法或個人喜好而添油加醋評頭論足，甚至對于原始事件進行扭曲。新聞媒體記者要立足職業(yè)素養(yǎng)，確保信息真實，在新聞報道中盡量給予現(xiàn)實發(fā)生的事實真相做到最大程度的還原，弘揚新時代社會主義精神，對社會輿論進行正確引導(dǎo)，不僅要傳播正能量，也要對社會的陰暗面和負能量進行批判和指正，發(fā)揮無冕之王的作用。

（五）提升業(yè)務(wù)能力，豐富新聞采編的形式

在當(dāng)前的新聞工作之中，采編工作往往是記者擔(dān)負的，而采用的方式大部分都是以記者采訪作為信息來源，這種方式可以確保信息更加真實，而且直面事件和人物本身，可以提高真實度和全面性。但是在如今新媒體迅速發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)老舊的采編模式，已經(jīng)很難滿足讀者的精神需求。隨著科技的進步和工具軟件的進一步豐富，新聞呈現(xiàn)的方式也變得更加多樣化，特別是如今時代節(jié)奏進一步加快，人們很難像以前一樣有大量的時間閱讀一篇文章，因此新聞內(nèi)容要盡量短平快，精彩華麗，吸引讀者的眼球。這需要采編記者進一步提升自己的業(yè)務(wù)能力，掌握多種新聞編輯技術(shù)，其中包括圖片處理，音視頻處理，視頻剪輯與制作等等，從而進一步豐富新聞的呈現(xiàn)形式，增強新聞的設(shè)計效果，進一步提升新聞內(nèi)容的吸引力，為讀者大眾奉獻更加接地氣、好看、解渴、符合馬克思主義新聞觀的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

民心是最大的政治。融媒體時代宣傳思想工作，需要一支會講“中國故事”的新聞采編隊伍，善于把文件語言生動化、把抽象概念形象化、把深刻道理通俗化，需要堅守社會道德，提高社會責(zé)任感，對于新聞內(nèi)容進行進一步挖掘和探索，豐富新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，進一步提高新聞報道的質(zhì)量，充分發(fā)揮新聞媒體在思想宣傳上的突出作用。