◎ 余興發(fā) 宋海玲

一、理論基礎(chǔ)

在經(jīng)典的FDI理論中，鄧寧（Dunning）的國際生產(chǎn)折衷理論能很好地詮釋出版企業(yè)的國際化組織行為。鄧寧理論的最初版本是建立在所有權(quán)優(yōu)勢（O）、區(qū)位優(yōu)勢（L）和內(nèi)部化優(yōu)勢（I）上， 并解釋了出口、許可證交易和FDI三種進入模式的選擇（林季紅，2007）。比起中國本土的出版企業(yè)，跨國經(jīng)營的出版企業(yè)具有區(qū)位優(yōu)勢，比起東道國的企業(yè)具有某種特定優(yōu)勢，比起圖書出口與許可經(jīng)營又具有內(nèi)部化優(yōu)勢。

從資源基礎(chǔ)論的角度看，出版企業(yè)采取國際化戰(zhàn)略，可使企業(yè)獲得更多有利的全球資源以及對資源進行重新配置的能力。國際化也提供了更多的無形資產(chǎn)跨國使用機會，有助于企業(yè)實現(xiàn)更大的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟（陳立敏，2014）。出版企業(yè)從事跨國經(jīng)營，可以更充分地利用東道國的作者資源、編輯資源和地理優(yōu)勢。

從組織學(xué)習(xí)理論的角度看，國際化過程中，企業(yè)能夠獲得在本土不易獲得的國際化知識與特定市場知識，較非國際化企業(yè)獲得更大的競爭優(yōu)勢。我國出版企業(yè)在參與國際化經(jīng)營的過程中，可以借鑒國外優(yōu)秀出版企業(yè)的先進出版理念、出版模式，并把這些知識內(nèi)化到圖書以及數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)中去，不斷提升企業(yè)的核心競爭力。

2003年，原新聞出版總署提出出版業(yè)“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，學(xué)界出現(xiàn)了出版國際化的研究熱潮，研究將出版國際化大致分為三個階段：第一階段是通過圖書等實物的進出口以及版權(quán)的引進參與國際化，第二階段主要是通過版權(quán)輸出貿(mào)易和項目合作等方式，第三階段主要是通過資本與服務(wù)實現(xiàn)出版國際化。諸多學(xué)者對出版國際化的具體路徑以及版權(quán)保護等相關(guān)措施做了研究，但是尚未形成成熟的出版國際化理論。

二、研究問題與方法

1.研究問題

近20年（1998-2017）我國出版國際化研究的總體趨勢是什么？

近20年出版國際化領(lǐng)域研究熱點與知識基礎(chǔ)有哪些？

近20年我國出版國際化研究領(lǐng)域國際基金論文比的情況如何？

2.研究方法

本文以文本挖掘及可視化軟件CiteSpace 5.1 R6為主要工具，從知識圖譜繪制、主題詞聚類、關(guān)鍵節(jié)點文獻等方面考察研究動態(tài)。數(shù)據(jù)來源為 1998-2017 年CSSCI數(shù)據(jù)庫國際化出版研究的相關(guān)論文（搜索時間為2017年10月13日），以篇（名）詞“版權(quán)輸出/版權(quán)貿(mào)易/版權(quán)逆差/出版并含走出去/出版并含國際”搜索， 搜到558篇文章。來源文獻包括作者、標(biāo)題、來源出版物、摘要、參考文獻等消息，其中參考文獻共1 872條。

三、結(jié)果與討論

1.總體趨勢與特點

近20年我國出版國際化研究論文總體數(shù)量呈上升趨勢，個別年份有波折。兩次發(fā)文高峰出現(xiàn)在2003年與2012年，其中一個主要原因就是國家政策的推動。2003年正式把中國出版“走出去”戰(zhàn)略作為我國新聞出版業(yè)發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一，一系列重點工程相繼推出，這對我國出版國際化起到了重要的促進作用。2012年高峰的出現(xiàn)與2011年、2012年《新聞出版業(yè)“十二五”時期走出去發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》出臺密切相關(guān)。

另外一個影響研究成果總體趨勢的因素是出版業(yè)的體制改革。自2003年起，我國出版社開始轉(zhuǎn)企改制，到2010年底，除了幾家公益性出版單位，所有的出版社完成改制。出版社對改制后以及后改制時代的發(fā)展道路、發(fā)展措施進行探索，國際化出版成為發(fā)展必須，版權(quán)引進、版權(quán)輸出、資本輸出等出版國際化舉措成為熱點話題。

2.研究熱點：關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析

在CiteSpace功能與參數(shù)頁設(shè)置相關(guān)參數(shù)，時間切片slice length為1， time span為1998-2017年，Node Type選擇key word，每個時間切片選擇Top50，連線強度選擇Cosine，三個閾值C、CC與CCV的賦值以默認的參數(shù)即可，得出出版國際化研究的關(guān)鍵詞共詞網(wǎng)絡(luò)聚類圖（見圖1）。關(guān)鍵詞反映出的研究熱點有幾個大的聚類：#0走出去、#1版權(quán)輸出、#2版權(quán)貿(mào)易、#3版權(quán)保護、#6國家利益（#4出版企業(yè)與#5出版不具有實際研究意義，在此忽略）。聚類圖中節(jié)點的整體大小反映了節(jié)點被引或者出現(xiàn)的次數(shù)，節(jié)點的年輪圈代表不同年份發(fā)表論文的數(shù)量，某個年份的年輪越寬，則代表在相應(yīng)的年份上被引用或者出現(xiàn)的頻次越高（李杰，陳超美，2016）。圖1中，Q值（0.5038）大于0.3，表明該聚類結(jié)果是穩(wěn)定的。

圖1 我國出版國際化研究的關(guān)鍵詞共詞網(wǎng)絡(luò)聚類

第一個熱點是出版“走出去”。出版社憑借自身豐厚的出版資源，在中國文化“走出去”進程中通過一系列活動，為“講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權(quán)”做出了貢獻。從“走出去”節(jié)點施引文獻的施引歷史看（見圖2），“走出去”這個節(jié)點隨著時間推移其頻次的變化（2017年有些文獻CSSCI還未收錄，故2017年的頻次可忽略）總體走勢上揚，個別年度有波動。在578篇CSSCI文獻中，從2010年開始這個關(guān)鍵詞才開始出現(xiàn)，在2011年、2015年出現(xiàn)頻次較高，達10次以上，近20年共出現(xiàn)60次。

圖2 “走出去”詞頻的年度分布

在我國出版“走出去”的聚類文獻中，資本輸出與數(shù)字出版國際化是近幾年出版“走出去”的熱點。李朋義（2008）認為中外出版企業(yè)資本層面的合作將成為一個重要發(fā)展趨勢，資本將決定中國未來的出版業(yè)競爭格局與走向。隨著“一帶一路”倡議的推進，我國出版社逐漸在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)加大資本輸出布局。在此聚類中，關(guān)鍵詞“數(shù)字出版”共出現(xiàn)17次，從2012年才開始出現(xiàn)，而且當(dāng)年出現(xiàn)頻次即達到年度頂峰7次。這表明數(shù)字出版日益成為國際化出版研究領(lǐng)域的熱點。

第二個熱點是版權(quán)貿(mào)易。長期以來，圖書出口、版權(quán)貿(mào)易是中國出版“走出去”的主流方式。諸多學(xué)者對版權(quán)貿(mào)易做了有價值的研究。版權(quán)貿(mào)易主要包括三種形式：版權(quán)引進、版權(quán)輸出與合作出版。關(guān)鍵詞“版權(quán)引進”共出現(xiàn)32次，且出現(xiàn)頻次呈下降趨勢。關(guān)鍵詞“版權(quán)輸出”總頻次為59次，“合作出版”為11次，且二者出現(xiàn)頻次呈上升趨勢。這表明在我國版權(quán)貿(mào)易研究領(lǐng)域，版權(quán)輸出、合作出版是近年來的關(guān)注熱點。

文獻主要解析了版權(quán)輸出的重要性、版權(quán)輸出的結(jié)構(gòu)以及具體路徑。柳斌杰（2008）強調(diào)發(fā)展版權(quán)貿(mào)易不單純是“走出去”，它的功能和作用應(yīng)包含激勵創(chuàng)新、推動經(jīng)濟發(fā)展和“走出去”三個方面。從版權(quán)輸出的區(qū)域結(jié)構(gòu)上看，我國對發(fā)達國家的版權(quán)輸出數(shù)量顯著增長，版權(quán)貿(mào)易逆差進一步縮小（王珺，2014）。在版權(quán)輸出選題結(jié)構(gòu)方面，姚寶權(quán)（2015）強調(diào)要以科技類圖書作為“走出去”的突破口。

版權(quán)輸出的具體舉措方面，近20年文獻大致可分為四個方面：一是強調(diào)有關(guān)部門要逐步建立起有效的監(jiān)督機制，加強版權(quán)保護工作，健全版權(quán)貿(mào)易管理制度（趙志剛，2015；杜曉沫，2012；北京地區(qū)圖書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究課題組，2004）；二是增強國際營銷力度，建立版權(quán)海外代理機制（劉佳，2016；張克非，2007；董錦瑞，2005）；三是人才儲備方面，要著力培養(yǎng)優(yōu)秀的版權(quán)貿(mào)易人才與翻譯人才（黃書芳，2015；陸陽，2015；范軍，2014；王秋艷，2014）；四是要充分發(fā)揮出版行業(yè)組織的作用，為出版“走出去”提供更好的服務(wù)（潘文年，2010；黃先蓉，2008）。

第三個熱點是版權(quán)保護。與版權(quán)語義相近的高頻詞有版權(quán)保護、版權(quán)合同、知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)集體管理、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、圖書版權(quán)及世界版權(quán)公約，共計頻數(shù)為17。而且《中國版權(quán)》與《著作權(quán)》等期刊發(fā)表的文章也有30多篇，這都凸顯了出版國際化進程中業(yè)界對版權(quán)保護問題的關(guān)注。制約我國版權(quán)貿(mào)易的最大因素就是和國際對接的版權(quán)保護系統(tǒng)的缺失。相比其他國家較完善的版權(quán)保護體系，中國的版權(quán)保護還比較滯后，還未出臺專門的數(shù)字版權(quán)保護法（周敏，2015）。虞正春(2007)分析了我國圖書版權(quán)貿(mào)易人員容易混淆的七個相關(guān)概念。趙卜慧（2002)建議制定必要的行業(yè)政策法則，提高版權(quán)貿(mào)易從業(yè)人員的出版法制觀念。

第四個熱點是關(guān)注“國家利益”。關(guān)鍵詞聚類圖的右下角還有一個較大的聚類，即#6國家利益。諸多文獻闡述了我國出版國際化與民族復(fù)興、國家利益的關(guān)系（聶震寧，2016；蔡曉宇，2015；嚴雋琪，2015）。文獻強調(diào)我國在“一帶一路”倡議中文化可以低成本先行，出版“走出去”是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑、對外傳播載體，更是民族復(fù)興和國家崛起的政治戰(zhàn)略。

3.國家社會科學(xué)基金、自然科學(xué)基金分布情況

近20年CSSCI期刊出版國際化研究共有18篇文章受到國家社會科學(xué)基金資助，7篇文章受到國家自然科學(xué)基金資助。國家社科自科基金論文比從2005年的0.04提高到了2016年的0.16，這也從側(cè)面說明我國出版國際化研究領(lǐng)域日益受到國家的重視。2006-2015年出版國際化領(lǐng)域國家基金論文比為0.04，略高于同時期我國新聞學(xué)與傳播學(xué)整個學(xué)科的國家基金論文比0.03，但是與同時期管理學(xué)、社會學(xué)、考古學(xué)、宗教學(xué)與民族學(xué)（肖宏，2017）等相比還有較大差距，出版國際化方面的研究質(zhì)量還需進一步提高。

四、結(jié)論與建議

通過以上分析可以看出，近20年來出版國際化研究相關(guān)論文發(fā)表個別年份有波折，總體呈上升趨勢；研究熱點為資本輸出、數(shù)字出版、版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)保護等；在研究方法方面，非實證研究方法占主流，定量研究方法應(yīng)用甚少；在國家基金論文比方面，國際化出版研究方面的文章總體呈上升趨勢，但與其他學(xué)科領(lǐng)域相比，仍有較大差距。

建議今后出版國際化的研究可在三個方面推進：

第一，研究可往跨學(xué)科方向推進，加強與其他學(xué)科的交叉融合研究。從期刊分布的分析情況看出，出版國際化涉及資本輸出方面的兼并與重組，涉及版權(quán)貿(mào)易，經(jīng)濟管理學(xué)的一些經(jīng)典理論都適用于我國出版的國際化問題研究，一些文獻發(fā)表在《中國版權(quán)》等法學(xué)領(lǐng)域，涉及中國出版國際化過程的版權(quán)保護問題。還有一些文獻發(fā)表在語言類期刊，如《中國翻譯》，聚焦中國出版“走出去”的譯介工作、翻譯人才的培養(yǎng)。今后的研究可進一步結(jié)合經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、語言學(xué)來研究新聞學(xué)與傳播學(xué)領(lǐng)域中國出版國際化的問題。

第二，出版國際化尤其是出版“走出去”的理論研究亟待加強。柳斌杰提到通過版權(quán)貿(mào)易，全面提升中國文化在世界舞臺的影響力，改變世界文化發(fā)展生態(tài)，發(fā)展文化多樣性，構(gòu)建和諧世界，是中國文化對世界文化的重要貢獻，建議“大家不要把版權(quán)貿(mào)易當(dāng)成一般問題看待，而要當(dāng)成戰(zhàn)略問題研究”。十九大報告指出要堅定文化自信，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興”。

第三，在實證研究方面，可加強定量方面的分析。比如結(jié)合引力模型等定量研究方法，嘗試將文化軟實力界定為幾個可量化的指標(biāo)，探討版權(quán)貿(mào)易對我國文化軟實力的影響。另外，也可用定量的方法研究中國國家形象構(gòu)建與我國出版“走出去”的關(guān)系，為提升我國國際影響力提供出版國際化方面的建議。

（余興發(fā)，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社社長；宋海玲，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社副編審、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)商務(wù)外語研究專業(yè)博士生）

注釋：

① 林季紅.國際生產(chǎn)折衷理論的局限及進一步發(fā)展的新視角[J].國際貿(mào)易問題,2007（9）：9 3-102.

② 陳立敏.國際化戰(zhàn)略與企業(yè)績效關(guān)系的爭議[J].南開管理評論,2014(5):112-125.

③ 李杰,陳超美.CiteSpace:科技文本挖掘及可視化［M］.北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社,2016.

④ 李朋義.國際出版合作:地球村時代正在到來[J].中國出版,2008(9):13-14.

⑤ 柳斌杰.大力開展版權(quán)貿(mào)易 推動中國文化創(chuàng)新發(fā)展走出去[J].中國出版,2008(9):5-8.

⑥ 王珺.“十二五”上半期新聞出版走出去成就與思考[J].中國出版,2014(6):3-7.

⑦ 姚寶權(quán).“一帶一路”視域下出版走出去的問題——優(yōu)勢與路徑選擇[J].中國出版,2015(9):51-53.

⑧ 趙志剛.文化強國戰(zhàn)略下我國版權(quán)貿(mào)易逆差分析[J].中國出版,2015(5):12-14.

⑨ 杜曉沫.2001年-2010年我國圖書版權(quán)輸出分析[J].中國出版,2012(5):40-42.

⑩ 北京地區(qū)圖書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究課題組.北京地區(qū)圖書版權(quán)貿(mào)易問題的主要對策及理論透析[J].出版發(fā)行研究,2004(9).47-51.

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