薛夢莎

（首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，北京100048）

一、視覺思維的概念

20 世紀早期，一個由德國心理學(xué)家組成的研究小組提出了格式塔原理打破了對于視覺活動的片面理解，對認知心理學(xué)的發(fā)展起到了推動作用，更為設(shè)計領(lǐng)域帶來了更為深遠的影響，而視覺思維理論正是基于認知心理學(xué)與格式塔原理提出的，該理論得到了生理學(xué)、心理學(xué)等各方面的有力支持。

1.1 視覺思維的特征

視覺思維的特點具體表現(xiàn)為四個方面。首先，視覺思維源于并受制于客體自身結(jié)構(gòu)。認識主體是通過對客觀事物的感知接受視覺信息，并將這些視覺信息的含義通過視覺思維的認知過程傳遞到大腦中，因此，認識主體的視覺思維是在客體的引導(dǎo)下進行信息的理解與認知。其次，視覺思維能夠喚醒“無意識心理”。視覺思維往往能夠誘導(dǎo)直覺的產(chǎn)生，進而使深藏于意識主體中的沉默知覺快速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實而有效的知識，從而更為有效地被自覺意識加以利用。第三，視覺思維具有靈活性與選擇性。視覺思維受到人的主觀因素影響，通過視覺意象操作，發(fā)揮想象作用進而產(chǎn)生的，因此人們通常試圖將所感受到的客觀事物與大腦中的記憶與經(jīng)驗或者個人的視覺習(xí)慣與興趣愛好相聯(lián)系，從而具有靈活性與選擇性。最后，視覺思維還具有一定的固定模式。人的視覺思維在一次次的視覺感受經(jīng)驗影響下，產(chǎn)生了一種固定模式，這使得此后一旦再次接收到相似的視覺信息，大腦就會將其與之前的經(jīng)驗相聯(lián)系，并將主要的精力分配到對固定模式中核心信息的理解上。

1.2 養(yǎng)成視覺思維的目的

創(chuàng)造性思維是指有創(chuàng)見的思維，它是在一般思維的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的多種思維的綜合，它是發(fā)散思維和集中思維的統(tǒng)一。從而可以知道培養(yǎng)一個人從感性經(jīng)驗過渡到理性認識的視覺思維能力的必要性，而養(yǎng)成從感性的角度習(xí)慣轉(zhuǎn)為視覺思維的角度及創(chuàng)作習(xí)慣是為了順應(yīng)未來的發(fā)展態(tài)勢，在大數(shù)據(jù)時代，各類別技術(shù)競相比拼，更新?lián)Q代更是令無數(shù)業(yè)界整日“不太平”，唯有研發(fā)、創(chuàng)新、以人為本才可以有立足之地，所以信息化時代，要想使大眾得到廣泛關(guān)注必須從文字轉(zhuǎn)向圖片，從聽覺轉(zhuǎn)換成視覺，然后再盡可能的歸納與簡要，突出主題和目的，這樣才能夠真正被大眾所關(guān)注和推崇。

三、基于視覺思維的用戶界面

3.1 構(gòu)建界面信息層次

在用戶界面中，多余的視覺元素會分散用戶對于信息的認知注意，妨礙用戶的視線，這可能會令用戶不得不放棄對該界面的進一步操作。為了使用戶將視覺注意集中于真正想要了解的目標信息上，應(yīng)對界面的內(nèi)容和視覺進行簡化和分層，減少用戶處理的信息量，提高用戶在界面完成任務(wù)的效率。

3.1.1 確定界面內(nèi)容的主次關(guān)系

根據(jù)用戶的需求和信息的類別，要明確的區(qū)分信息的主次關(guān)系，將用戶界面內(nèi)容分為主要內(nèi)容、次要內(nèi)容等。其次，對界面的信息內(nèi)容選擇性構(gòu)建，在界面結(jié)構(gòu)中根據(jù)主次關(guān)系設(shè)置一級界面、二級界面、三級界面，在界面版面中設(shè)置主標題、次標題、小標題等，并排列相關(guān)內(nèi)容。

3.1.2 創(chuàng)建界面視覺的層次結(jié)構(gòu)

在界面布局上，應(yīng)劃分不同類別、不同層級內(nèi)容所在的位置，每一層的用戶界面只用于呈現(xiàn)一層的內(nèi)容關(guān)系，并合理優(yōu)化承載信息的用戶界面排版和位置布局。在進行界面視覺設(shè)計上，應(yīng)至少設(shè)置兩層視覺層級。在第一層界面中，應(yīng)向用戶展示整體的內(nèi)容，第二層級的內(nèi)容主要是針對用戶在第一層所選項進行詳細解釋和細節(jié)展示。其次，在視覺設(shè)計上強化不同層次內(nèi)容的對比。

四、利用“特殊化”排版吸引讀者的眼球

4.1 “特殊化”的表達形式

所謂的“特殊化”的表達形式有很多，如符號隱喻、網(wǎng)絡(luò)流行語，人性化服務(wù)，饑餓營銷，病毒式營銷，視覺反復(fù)、大色塊等等，這些形式大多的目的是為了吸引客戶眼球，是各戶理所應(yīng)當(dāng)?shù)?、自然地、不反感的進行界面的瀏覽和用戶的注冊與交互，所以說特殊化就是基于視覺思維的產(chǎn)物。

4.2 “特殊化”排版的意義及作用

給出推薦而不是讓用戶來選擇——當(dāng)展示許多項服務(wù)時，給出一個重磅的推薦項是個不錯的做法，盡管推薦的設(shè)置無法滿足所有用戶。這么做是有理論依據(jù)的，一些研究已經(jīng)揭示了這么一種現(xiàn)象：當(dāng)面臨的選擇越多時，用戶就越難做出決定。所以你可以高亮某個選項來幫助用戶做出選擇。

使用饑餓營銷—都說物以稀為貴，饑餓營銷給出的信息就是“物以稀為貴”。其實，在界面設(shè)計中，也可以將其運用起來與現(xiàn)實中的資源緊缺進行聯(lián)系。

參考文獻：

1、《設(shè)計中的視覺思維》作者：維爾，出版社：機械工業(yè)出版社，出版日期：2009年09月

2、《平面設(shè)計中視知覺思維功能分析》作者：姬曉惠，出版源：《美術(shù)大觀》，出版時間；2009年2月

3、《界面設(shè)計中的用色規(guī)則》作者：蔡亮，楊小虎，出版源：《微型計算機》,出版時間：1995年6月