梁卉潔

（黃岡師范學院新聞與傳播學院，湖北 黃岡 438000）

網(wǎng)絡(luò)電影是利用現(xiàn)代信息技術(shù)，來創(chuàng)作和分享電影的新途徑，具有方便快捷、觀看成本低、受眾面廣的特點?？傮w上看，網(wǎng)絡(luò)電影有長有短，有的短小但不失精悍，有的則具有更豐富的內(nèi)涵。但網(wǎng)絡(luò)電影包括傳統(tǒng)電影的每個環(huán)節(jié)，而人們僅僅攜帶手機、筆記本電腦等便攜移動設(shè)備，連上網(wǎng)絡(luò)后，便可觀看自己心儀的影片。與以往在影院觀看電影不同，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播途徑有了很大改變。而現(xiàn)代信息技術(shù)的日新月異，助推了網(wǎng)絡(luò)電影的形成與發(fā)展，使其具有比以往電影傳播更大的優(yōu)勢。

一、網(wǎng)絡(luò)時代電影傳播的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)時代的電影傳播，與以往的傳播方式相比，具有更明顯的優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，影片的制造方和宣傳方互惠互利，以較低的成本來獲取更多的利潤和市場。不同年齡階段的大眾，能夠以極低廉的價格，根據(jù)自己的喜好，觀賞自己心儀的影片，有的還能通過網(wǎng)絡(luò)自制影片，與網(wǎng)民分享自己的生活等。而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展、智能手機的更新?lián)Q代，以及拍攝軟件的推陳出新，使現(xiàn)實生活中的每個人，都可以制作并上傳影片，甚至產(chǎn)生了一些極具市場效應(yīng)的“網(wǎng)紅”、“草根明星”等。

二、網(wǎng)絡(luò)時代電影傳播的新途徑

以往的電影傳播，主要依靠普通觀眾到各大影院觀看，因此，實體影院是電影傳播的重要渠道，票房收入則代表了影片的利潤和市場效應(yīng)。而就宣傳手段而言，則主要依靠電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，來為未上映電影宣傳造勢，以期增加觀眾對影片的關(guān)注度和期望值，進而有充足的票房保證。由此看來，以往的電影傳播，制作、上映以及宣傳三個環(huán)節(jié)，由不同的責任方來分別負責，群策群力來深度挖掘影片的市場，以吸引更多的觀眾到影院觀看。

與之相比較，當下網(wǎng)絡(luò)電影傳播的途徑則更有新意。在此過程中，影片上映和宣傳的環(huán)節(jié)，都主要借助于互聯(lián)網(wǎng)。與此同時，觀眾的觀看方式也與之前迥異，對想要觀看的影片有更多的選擇，并且可以發(fā)送評論和“彈幕”來表達自己的想法和意見。由此觀之，以往的電影制作方通過實體影院的途徑來上映電影，面向的是各個不同年齡階段的觀眾，要想取得很高的票房，電影的內(nèi)容和風格必須體現(xiàn)大部分人的精神需求。而網(wǎng)絡(luò)電影鑒于各個年齡層次和社會階層觀眾的欣賞水平和思想觀念的差別，有各種明顯不停地風格分類，不同觀眾可以根據(jù)自己的需要自行選擇，滿足了不同觀眾各自不同的精神需求。

網(wǎng)絡(luò)電影的形成與發(fā)展，與現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，電影傳播更方便更多樣，是時代發(fā)展的必然方向，在這樣的背景下，任何電影都必須與時俱進才會免于被淘汰。所有文化產(chǎn)品的發(fā)展都依賴于傳播途徑的發(fā)展，對于電影來說也是一樣。當今繁榮發(fā)展的的現(xiàn)代信息技術(shù)，帶來的既是電影傳播方式的變化，也是大眾觀看影片習慣的深刻變革。繁忙的工作和學習，充斥著人們的日常生活，即使有些許休息時間，恐怕也只有極少人能夠擠出完整的一兩個小時到實體影院觀看電影。越來越多的人逐漸習慣利用片刻休息時間，通過網(wǎng)絡(luò)選擇一部符合自己口味的影片來消磨時間。如果中途有緊急事務(wù)，也可以隨時關(guān)閉，處理完事情之后還可以繼續(xù)觀看影片。

但隨著各種視頻網(wǎng)站的發(fā)展，電影侵權(quán)的問題也隨時隨處可見。有些人既沒有充足的時間去實體影院觀看正在上映的電影，又想要實時觀看，因此就出現(xiàn)了某些影片還在上映，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)可以搜索到“槍版”。當今中國針對網(wǎng)絡(luò)影片的法律規(guī)定還不明確具體，時常有網(wǎng)絡(luò)影片侵權(quán)的行為上演?，F(xiàn)代信息技術(shù)在給普通群眾帶來更過便利和選擇的同時，也侵犯了電影制片方和投資方的利益?；ヂ?lián)網(wǎng)上傳播的“槍版”電影，都沒有得到相關(guān)授權(quán)。即使有些人的初衷僅僅是為了與更多的人分享好電影，但未經(jīng)許可上傳正在上映電影的行為，也確實會減少影片的票房收入，這也極大影響了影片制作方和投資方對精良電影的投入。

在網(wǎng)絡(luò)電影的沖擊下，在實體影院上映的影片對宣傳途徑更加重視，同時努力擴展原有的傳播途徑。目前初有成效的方式有，在影片上映之前到各大城市電影院召開首映會，同時借助于網(wǎng)絡(luò)宣傳。而在影片在實體影院下架之后，也會通過多種視頻網(wǎng)站進行付費觀看，兩者相結(jié)合，提高了影片的收入。目前實體影院中，影片的上映時間有限，而網(wǎng)絡(luò)時代信息的日新月異，極少有觀眾能長時間保持對一部影片的興趣。在這種情況之下，實體影院通過各種新奇的手段來博得更多關(guān)注，影片的制片方也各出奇招，比較有效果的有，結(jié)合影片內(nèi)容和角色開發(fā)手游、售賣相關(guān)產(chǎn)品。電影制片方不再局限于某一種宣傳手段，而是通過電視、網(wǎng)絡(luò)、實體影院、自媒體等途徑進行廣泛宣傳，極大提升了影片的市場效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)時代下現(xiàn)代信息技術(shù)的新發(fā)展，為電影的傳播提供了更廣闊的平臺和發(fā)展空間。

三、總結(jié)

縱觀電影發(fā)展的歷程，電影的重大革新，往往依靠現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展。而當今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，為電影傳播帶來了前所未有的發(fā)展機遇。依托網(wǎng)絡(luò)的電影傳播，突破了時空的束縛，觀眾不僅能夠根據(jù)自己的喜好選擇觀看影片的類型，還可以在觀看的過程中，實時發(fā)表自己的意見和看法。網(wǎng)絡(luò)時代的電影傳播，豐富了普通大眾的日常生活，為電影市場帶來了新的希望。

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