王計聰

（華南師范大學，廣東廣州 510631）

一、海報與中文字體

海報是一種特殊的傳播表達形式，是有效傳播信息的重要途徑，現(xiàn)今科技發(fā)達，宣傳廣播業(yè)務發(fā)展日新月異，新的觀念，新的理論，核心的制作手段技術(shù)，傳播方式，也不斷發(fā)生改變，但是海報傳遞信息的作用仍然無法替代，無論是線上還是線下，這些新技術(shù)發(fā)揮是加強海報有效傳遞信息的作用，海報依然在各行各業(yè)施展著生命力。

中文字體是中國文化的精髓，也是界上最古老和最優(yōu)美的文字之一，是世界上使用人口最多的文字，同時也是流傳范圍最大的一種文字，值得人們深入探究。同時，中文字體在海報設(shè)計的應用上也越來越廣泛，由于其深厚的歷史文化底蘊和獨特的造型架構(gòu)都具有很強的符號圖形元素，從而使中文字體在設(shè)計過程中能夠產(chǎn)生很強的藝術(shù)韻味和審美的意境。

二、國內(nèi)外對中文字體的研究狀況

中華民族文化源遠流長，我們無時無刻都用的中文字體，國人對中文字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)并不陌生，中文字體的跟隨著歷史的進程不斷發(fā)生改變，改革開放以來，社會不斷進步，科學技術(shù)與日益提高，大量西方的設(shè)計思想和新的宣傳手段不斷涌入我國，知識的交流也越來越頻繁，對于中文字體設(shè)計的研究，我國出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的設(shè)計師，有靳埭強，王序，陳幼堅，韓家英，石昌鴻等，他們對于中文字體的設(shè)計都加入了自己的想法和中國元素，使得設(shè)計出來的作品作品更具有中國韻味和內(nèi)涵。

源遠流長的中文字體文化，對國外的影響也是非常大的，不論從古到今，日本和韓國是受中華民族文化影響最大的國家之一，而且他們對中文字體的研究程度也是非常深的，在設(shè)計界也是，日本和韓國的視覺傳達設(shè)計研究更是處于世界領(lǐng)先水平，他們對中文字體設(shè)計的研究并不比中國少。無論是在日本的海報設(shè)計上，還是其他的傳播途徑中可以看到，他們經(jīng)常使用中文字體。日本設(shè)計師白木樟經(jīng)常的把中文字體運用到海報設(shè)計上，經(jīng)過創(chuàng)意設(shè)計的字體和海報主題完整的結(jié)合，完美的闡釋了海報想要表達的意義。日本對中文字體的設(shè)計多數(shù)以簡約為主的設(shè)計風格，形成了一系列審美的理念。從日本的設(shè)計師作品中，我們可以深刻地感受到中文字體的文化魅力，同時中文字體設(shè)計的世界平面設(shè)計領(lǐng)域中也彰顯出來的獨特的影響力。

三、中文字體對比拉丁文字的優(yōu)勢

在平面設(shè)計的范疇上，存在一種“中文字體在設(shè)計表現(xiàn)上，遠不如拉丁文字表現(xiàn)的好”的說法，然而這種說法是存在不妥的地方的，相比于拉丁文字作文，中文字體更具備深刻豐富的文化意蘊，每個獨立的漢字都具有自己的形態(tài)特征，個性表征喜怒哀樂等，這些要素都是我們在進行創(chuàng)意設(shè)計時取之不盡的靈感源泉。日本設(shè)計大師杉浦康平《亞洲的書籍，文字與設(shè)計中》曾將中文字體描述為“激發(fā)沉睡于人類內(nèi)心世界想象力的文字形態(tài)”，可見中文字體的可塑性并不比拉丁文字弱。

之所以有“中文字體的表現(xiàn)設(shè)計上，遠不如拉丁文字表現(xiàn)的好”的說法，是因為拉丁文字都是由不同三角形的不同形態(tài)整齊地排列而成，看上去韻律感會比中文字體較強烈。拉丁字母的相對于中文字體基本造型框架來說是簡單一些的，拉丁字母的基本造型有正三角形，倒三角形，圓形和方形。而中文字體的優(yōu)勢體現(xiàn)在文字經(jīng)過圖形化處理后，視覺沖擊力相對也更強，中文字體創(chuàng)意化往往要進行一定的設(shè)計和視覺的調(diào)整，創(chuàng)意化后的中文字體，比單純的文字更具趣味性和觀賞性，而且創(chuàng)意化后的文字在保持了文字的基本含義以及基本形狀的基礎(chǔ)上，增加了文字創(chuàng)意表達性，這是拉丁字母難以媲美的。

四、中文字體對比拉丁文字的優(yōu)勢

替換同構(gòu)：海報中字體的同構(gòu)替換一般是兩個或多個以上的筆畫造型，通過對中文字體筆畫以及框架結(jié)構(gòu)的拆解，字與字的筆畫之間或和特定圖形之間進行巧妙的合并，同時也可以共用特定的設(shè)計元素，形成共同建立統(tǒng)一的設(shè)計思維，共同創(chuàng)造出一個新的設(shè)計元素，運用新穎的設(shè)計想法，合并出來的獨特元素，是在原造型上相加或相減其筆劃造型，或者改變筆畫的排列方向，賦予整個字體好多個字體一個新的味道，使得整個字體設(shè)計造型在海報設(shè)計上給人一種眼前一亮的感覺。但是要把握這種替換同構(gòu)的設(shè)計手法并不容易，如果簡單的將字體筆畫合體或分離，任意的把筆畫造型做加法和減法，會很容易使得字體造型出現(xiàn)煩亂瑣碎的形態(tài)，不僅使整個字體失去其在海報上表達的意義，而且失敗的同構(gòu)替換會使人產(chǎn)生躁動不安的感覺。能夠真正的把握好同構(gòu)替換的設(shè)計手法，使字體造型在海報設(shè)計上具有創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，能夠準確的表達字體在海報設(shè)計的含義，獨特的造型不僅會引起觀者注意，更會讓觀者停下來了解整個海報的意義，并對其進行思考積累，變作長久難忘的心靈記憶和審美體會。

圖字設(shè)計：圖形和圖像在設(shè)計中往往能夠引起人們的注意，并激發(fā)觀者閱讀興趣，圖形設(shè)計和字體設(shè)計相結(jié)合，給人的視覺印象可能會更好，因此巧妙合理的運用好圖形和文字相結(jié)合的手法是非常重要的。對于海報中字體設(shè)計中，字形和圖形設(shè)計元素往往是體現(xiàn)海報設(shè)計的重要表達符號，它們之間可以運用創(chuàng)造性相互轉(zhuǎn)換或相互結(jié)合的表現(xiàn)手法，把中文字體的架構(gòu)結(jié)構(gòu)和筆畫進行位置進行重置或調(diào)整，取用圖像元素的一部分，用替換或疊加的設(shè)計手法，在整個文字統(tǒng)一形態(tài)的元素下加入不同的圖像元素或文字元素，根據(jù)海報的設(shè)計內(nèi)容，用一個特定的形象代替字體的某一個部分或某一個筆畫，巧妙使圖形元素和字體筆畫元素進行巧妙的結(jié)合，把圖形放在字體當中。疊加的表現(xiàn)手法，能使圖形和字體筆畫產(chǎn)生一個三維空間感，此類手法的海報設(shè)計，使整體畫面達到一個從二維到三維的表現(xiàn)過渡，從而讓整個海報設(shè)計富有層次感的設(shè)計字體，使得畫面具有深度，廣度而更加豐富。

筆畫共用：中文字體的筆畫共用在海報設(shè)計上應用較為廣泛的設(shè)計表現(xiàn)手法。它是通過字的筆畫與筆畫之間找到相同或類似的地方，通過筆畫與筆畫的疊加處理，在我們熟悉的字體設(shè)計中，許多筆畫是可以共用的，合理的共用各種筆畫，從而在中文字體的表現(xiàn)形式上達到一種與海報主題相結(jié)合的，富有創(chuàng)意的字體筆畫圖形元素效果。中文字體從藝術(shù)的角度來看是一種視覺圖形，整體筆畫的造型有著共同的構(gòu)成特征，不同的角度和方向，也可以看到筆畫之間存在的差異，但是，字體筆畫特征之間也存在一定的聯(lián)系，尋找到筆畫之間內(nèi)在相關(guān)聯(lián)的特征，找到它們在設(shè)計的語言上有共同可利用的元素，把他們從當中抽取出來合二為一。

解體重構(gòu)：顧名思義就是將中文字體筆畫或者圖形打散后，然后通過不同的視覺角度進行對中文字體的重新審閱，找到適合其的表達方式，它的主要的表現(xiàn)手段有破壞字體的基本規(guī)律，結(jié)合字體和圖形，尋找關(guān)于中文字體設(shè)計的新的設(shè)計理念。解體重構(gòu)是字體和圖形重新組分解的形式和手法，它為圖形和字體新形式的創(chuàng)造提供了思路，應用解體重構(gòu)的方法進行分解，結(jié)合，或者為了達到某種特殊的視覺效果，使其字體的筆畫或相關(guān)聯(lián)的圖形之類的元素進行有意識的重組和拼貼，因此，結(jié)體重構(gòu)的要點是破壞、分解、合體、結(jié)合，要有敢于突破傳統(tǒng)設(shè)計框架的勇氣，打破習俗所規(guī)定的條條框框，合理的拋棄設(shè)計規(guī)律所要求的完整性和統(tǒng)一性。

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