□劉迎

一、新聞專業(yè)理念的內(nèi)涵

新聞專業(yè)理念也稱新聞專業(yè)主義，是新聞工作者恪守的最主要的新聞職業(yè)規(guī)范。其概念來源于美國，主要指新聞媒介作為一種公共服務(wù)事業(yè)，必須堅持新聞的真實、全面、客觀、公正原則，以服務(wù)大眾為準(zhǔn)則。美國學(xué)者阿特休爾總結(jié)出關(guān)于新聞專業(yè)理念的四條基本理念，即新聞媒介必須擺脫包括政府、廣告主及公眾在內(nèi)的外界的干涉；新聞媒介要努力實現(xiàn)公眾知曉權(quán)；新聞媒介要以反映真理為己任；新聞媒介在報道新聞時要保持客觀公正原則。新聞專業(yè)理念雖然在19世紀(jì)就已經(jīng)誕生，但直到今天依然是新聞學(xué)界熱議的話題。以微博、微信等為代表的自媒體平臺的火爆，尤其是公民新聞的出現(xiàn)，都在一定程度上對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。因此，對新媒體時代下的新聞專業(yè)理念進(jìn)行探析，尤其是尋求其出路與方向顯得尤為重要。

二、新媒體背景下新聞專業(yè)理念的困境

新媒體背景下，各種技術(shù)發(fā)展迅速，新聞業(yè)的發(fā)展既迎來機(jī)遇，也面臨前所未有的挑戰(zhàn)，公民新聞的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，新媒體時代的新聞專業(yè)理念陷入了一定的困境。

（一）新聞客觀性受到挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下，每個人既是傳播者，也是受傳者，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出全民化的特點。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的碎片化特點造成大量的新聞失實和謠言泛濫，這主要是由網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)的低門檻化造成的。新媒體時代，各種自媒體平臺為網(wǎng)民提供了發(fā)布信息的機(jī)會。與傳統(tǒng)媒體專業(yè)的新聞工作者不同，新媒體時代信息發(fā)布群體的媒介素養(yǎng)缺失，導(dǎo)致信息生產(chǎn)的主觀化和片面化。近幾年，反轉(zhuǎn)新聞越來越多，其源頭大部分來自于微博、微信公眾號等一些自媒體平臺，新聞的客觀性受到了挑戰(zhàn)。

新聞缺少客觀性不僅存在于自媒體平臺中，即使對于專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)來說，這也是一個很頭痛的問題。因為“客觀性”是一個“仁者見仁，智者見智”的概念，是一種認(rèn)識，而不是方法。概念的不可操作性也決定了它不能很好地得到貫徹和實施。

（二）新聞深度性缺失

真實和新鮮是新聞與生俱來的兩個基本特點，由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求。①無論是傳統(tǒng)媒介還是新媒介，追求報道的迅速和獨家無可厚非，值得提倡。世界上每天發(fā)生的事情有很多，海量信息讓人目不暇接，但真正具有新聞價值，值得報道的事件寥寥。新媒體背景下，出于競爭的需要，許多媒體尤其是自媒體平臺為了搶新聞，過于追求報道的快，而忽略了挖掘新聞的深度。很大程度上，受眾僅僅知道是什么，而不清楚為什么和應(yīng)該怎么做。近幾年反轉(zhuǎn)新聞的頻頻出現(xiàn)正是新聞工作者過于追求快而不深挖新聞背后真相的不良后果。這在很大程度上削弱了媒介的公信力，新聞專業(yè)理念受到?jīng)_擊。

（三）“意見領(lǐng)袖”功能錯位

在傳播學(xué)中，意見領(lǐng)袖是指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，為他人提供意見和建議，并對他人施加個人影響的人物。大眾傳播傳遞出的信息并不能直接到達(dá)目標(biāo)受眾那里，而必須要通過意見領(lǐng)袖的中介作用，通常意見領(lǐng)袖認(rèn)可的觀點往往可以得到很好的傳播。在傳統(tǒng)的大眾傳播里，往往由對某一特定領(lǐng)域特別精通或在周圍人中享有很高名望的人充當(dāng)“意見領(lǐng)袖”，而在網(wǎng)絡(luò)社會里，充當(dāng)意見領(lǐng)袖角色的除了自媒體平臺和一些名人之外，由于信息傳播的傳者和受者都呈現(xiàn)多、雜、散、匿的特點，在多數(shù)受眾不知情的情況下，幕后推手往往也搶占意見領(lǐng)袖的角色，通過傳播虛假信息，將一起事件的傳播擴(kuò)大化，引導(dǎo)社會輿論，誤導(dǎo)受眾，對社會形成一定的危害。

（四）新聞“趣味性”誤用，娛樂化過度

新聞要具有趣味性，這對當(dāng)今新聞業(yè)來說至關(guān)重要。在新媒體時代，自媒體平臺深諳其道，將新聞的趣味性與其發(fā)布形式相結(jié)合，賺取了大量的點擊率。但也有些自媒體平臺通過一些噱頭標(biāo)題來吸引點擊量，從而獲得廣告和打賞收入來維持自身運營。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體會更注重一些與人的原始本能興趣相關(guān)的內(nèi)容，也就是清水幾太郎所說的基于利潤原理提供信息。現(xiàn)代社會的信息越來越呈現(xiàn)娛樂化的傾向，不同于以往的嚴(yán)肅刻板，新聞娛樂化在一定程度上為大眾帶來了一種新的信息接受方式，但以奪噱頭為出發(fā)點的信息發(fā)布是無法客觀地判斷其真實性和公正性的。整個社會充斥著浮躁氣息，急功近利，審美趣味下降，媚俗化嚴(yán)重，長此以往，媒體公信力將急速下降。

（五）新聞倫理標(biāo)準(zhǔn)淪陷

對于傳統(tǒng)的大眾新聞媒介來說，只有專業(yè)的新聞從業(yè)人員才可以參與新聞的生產(chǎn)和傳播，使受眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)得到滿足。在新媒體環(huán)境中，“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是記者”，作為權(quán)利主體的受眾，在新的時代實現(xiàn)了媒介接近權(quán)，有了利用傳播媒介來發(fā)表言論的機(jī)會，但絕大多數(shù)人并沒有接受過專業(yè)新聞教育和培訓(xùn)，在信息傳播過程中缺乏對新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性的評價標(biāo)準(zhǔn)，自媒體平臺假新聞泛濫、參與者觀點表達(dá)的極端性等對信息接收者造成了一定的誤導(dǎo)，信息的大量失真導(dǎo)致新聞倫理標(biāo)準(zhǔn)的降低。

三、新聞專業(yè)理念的堅守

中國當(dāng)下正處于新舊媒體的融合時代，新聞專業(yè)理念在新媒體環(huán)境下遭遇危機(jī)。出于經(jīng)濟(jì)與競爭上的考量，越來越多的新聞從業(yè)者在探尋一條使新聞業(yè)可以脫離墮落的出路，在很大程度上，表現(xiàn)為對新聞專業(yè)理念的秉承和堅守。

（一）重視“把關(guān)人”與“意見領(lǐng)袖”的作用

“把關(guān)人”和“意見領(lǐng)袖”都是新聞傳播過程中的重要節(jié)點。自媒體因其多而雜，不能得到有效的控制和管理，專業(yè)媒體就要發(fā)揮其專業(yè)性，注意對事件進(jìn)行深入調(diào)查，注重真實性，在此基礎(chǔ)上提高時效性，在謠言出現(xiàn)的時候，專業(yè)媒體可以一錘定音，避免謠言擴(kuò)散。新媒體背景下，專業(yè)媒體要更好地承擔(dān)起把關(guān)人的角色。此外，意見領(lǐng)袖要提高媒介素養(yǎng)，提高信息辨別能力，更好地發(fā)揮意見領(lǐng)袖的中介作用。

（二）堅持新聞基本規(guī)律

新聞娛樂化可以在一定時期內(nèi)帶來利潤，但不能把任何新聞都打上娛樂化的標(biāo)志。新聞報道承擔(dān)著傳播信息、引導(dǎo)輿論的功能，需要具備一定的嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性。信息傳播可以娛樂，但要把握住一定的“度”，娛樂并不代表低俗，媒體以滿足受眾需求為己任，但不能一味迎合，新聞報道必須堅守住起碼的新聞報道倫理準(zhǔn)則。當(dāng)前，我國在新聞娛樂化方面的法規(guī)制度還不健全，新聞娛樂化缺少合理政策的監(jiān)督和引導(dǎo)，在堅持市場調(diào)節(jié)的同時，政府需出臺一些政策，只有市場和政府相配合，才能保證新聞業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（三）重建新聞價值高標(biāo)準(zhǔn)化

新媒體時代，海量信息及各種新技術(shù)層出不窮，這對新聞專業(yè)理念產(chǎn)生很大的影響，因此，對新聞價值標(biāo)準(zhǔn)的重建迫在眉睫。自媒體平臺盛行的今天，人人都可以參與到信息的生產(chǎn)和傳播過程中，在這種情況下，專業(yè)的新聞媒體更應(yīng)該致力于提供高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，只有這樣才符合新聞的真實性和客觀性原則。傳統(tǒng)新聞媒體要繼續(xù)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，順應(yīng)時代的變革趨勢，進(jìn)行一定的融合和創(chuàng)新。一方面，傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者要在發(fā)揮自己專業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，主動學(xué)習(xí)新技術(shù)，整合新聞生產(chǎn)過程的各種資源，提高新聞生產(chǎn)的速度和質(zhì)量。另一方面，傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)要進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型：將自媒體平臺快速獲取信息的優(yōu)勢納入自己的新聞矩陣中；改變新聞報道形式的單一性，將文字、聲音、圖片、視頻等深度融合；專業(yè)媒體之間加強(qiáng)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實現(xiàn)資源共享，在有效地減少人力、物力成本的基礎(chǔ)上，提高新聞報道的質(zhì)量。

注釋：

①李良榮.新聞學(xué)概論（第五版）[M].復(fù)旦大學(xué)出版社,2013:26.