郝 韻

（沈陽化工大學工業(yè)與藝術設計系，遼寧沈陽 110000）

前言：現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告插畫是否運用的成功，直接可以關系到商業(yè)招貼廣告設計作品最終的效果。所說的效果主要指的就是廣告能否吸引大多數(shù)人的目光，是否可以使得人們產(chǎn)生一定的消費動機等。那么想要使得插畫更好的運用到商業(yè)招貼廣告中，插畫本身就要發(fā)揮一定的作用，對于插畫來說一定要具有醒目的視覺效果，無論是字體還是顏色都有能夠吸引更多人的目光。

一、商業(yè)招貼廣告概述

現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告，就是我們通常所見到的海報等宣傳畫，大部分都屬于戶外廣告，主要都分布于街道、車站、公園等公共場所。而且在國外商業(yè)招貼廣告更是一種街頭藝術表現(xiàn)形式。商業(yè)的招貼廣告主要可以分為幾種類型，一種是非營利性的招貼廣告，另一種就是營利性的招貼廣告，運用相當?shù)膹V泛。商業(yè)招貼廣告可以給人一種視覺上的強烈沖擊，使得人們在設計作品中感受招貼廣告的獨特魅力。此外，它在人們獲得廣泛信息的同時還能夠給人帶來身臨其境的體驗與感受，給人留下十分深刻的印象。那么如何使得商業(yè)招貼廣告更加的具有藝術氣息，進而還能達到宣傳的目的，實現(xiàn)這一目標就可以利用插畫來實現(xiàn)。

二、插畫的特點

插畫在拉丁文中的意思是“照亮”的含義。然而隨著商業(yè)社會的不斷發(fā)展，插畫的意義早已經(jīng)超越了“照亮”的含義，插畫它不僅僅能夠突出主要的思想，而且還能夠提高藝術的感染力。在今天這個商業(yè)社會中插畫在廣告中的地位更是不容小覷，它基本的設計理念就是滿足與刺激人們需求為主的，而且也可以更好的為商業(yè)進行服務，進而為商業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展注入更多的養(yǎng)分?？梢哉f，插畫藝術已經(jīng)與現(xiàn)代商業(yè)廣告進行完美的結合了。

（一）大眾化

大眾化主要指的就是大多數(shù)人都可以接受的一種藝術表現(xiàn)形式，然而隨著時代的不斷發(fā)展，插畫也被更多的人熟知，也被更多的人欣賞，哪怕是來自不同的國家，不同的民族，不同的年齡，插畫藝術也更多的被人接受。尤其當下正處于一個“讀圖時代”，視覺上的沖擊更能夠刺激人的心理需求，這種以圖畫的傳播方式更有利于人接受。

（二）實用性

插畫與其他純藝畫種最為明顯的不同就是插畫具有廣泛的傳播性，易于被更多的人所接受，而且插畫在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的地位也是其他畫種難以匹敵的。插畫與商品實物結合起來，一方面使得商品更加具有藝術性，另一方面也使得插畫的特性彰顯出來，所以說插畫是具有雙重價值的。插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中將商品最本質(zhì)的信息直接的傳達給受眾，進而使得受眾對此充滿興趣，最終誘導消費者采取行動，這是插畫的重要特點之一。

三、插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設計中的應用

（一）直觀的傳遞商品和服務的信息

想要插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中應用的更為廣泛，最重要的就是要直觀的將商品與服務的信息傳遞出去。插畫作為圖形藝術的一種表現(xiàn)形式，它最大的優(yōu)勢就是在于它以藝術的形式將招貼廣告的主題更加形象化、具體化、生動化，能夠使得人們一目了然的了解商品或者服務的信息，進而產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。這是插畫藝術最有優(yōu)勢的部分，所以利用插畫藝術將商品和服務信息傳遞出去是現(xiàn)代商業(yè)廣告應用最為廣泛的一種方式。

（二）激發(fā)消費者購買欲望

將插畫藝術呈現(xiàn)在現(xiàn)代商業(yè)廣告中最本質(zhì)的目的就是希望激發(fā)出消費者的購買欲望。插畫作為一種繪畫的藝術，它不僅能夠宣傳商品和服務的主題，而且也能夠為內(nèi)容添加審美的附加值，插畫本身的藝術想象力與表現(xiàn)力可以使得商品脫穎而出，尤其當插畫藝術與攝影作品結合之后，它所彰顯的藝術效果更為突出。插畫藝術自身的顏色、構圖、線條充滿了張力，能夠強烈的刺激人們的購買需求，進而產(chǎn)生購買行為。通過插畫的藝術，能夠吸引人的目光停留在藝術本身，一定程度上提高了廣告的關注度，激發(fā)出了消費者購買欲望，進而挖掘消費者的購買潛力。

（三）增強廣告說服力

插畫藝術在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的應用使得廣告本身更加具有說服力，增強了商品與服務的感染力。一些廣告會采用直白的話語將廣告訴求表現(xiàn)出來，實際上，這種廣告方式已經(jīng)難以滿足消費者的審美需求了，尤其是隨著信息社會的不斷發(fā)展與進步，人們的視野也更加的廣闊，喜歡更加多元化的元素，插畫藝術的出現(xiàn)使得商業(yè)廣告更加的豐富與立體，能夠激發(fā)出消費者更多的購買欲望，這是其他廣告形式難以比擬的。

結論：綜上所述，隨著經(jīng)濟的快速進步與發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)廣告的應用更加廣泛，尤其是插畫在現(xiàn)代廣告中的應用。插畫藝術具有大眾化與實用性的特點，它可以被更多的人們接受，同時它也能夠在商業(yè)廣告中發(fā)揮出巨大的作用，它將商品與服務的信息用最為直觀的方式進行傳播，激發(fā)出了消費者的購物欲望，而且在一定程度上增強了廣告說服力，希望通過本文的分析大家可以對商業(yè)廣告設計中的插畫藝術有更深的了解。

（指導教師：李典）

參考文獻：

[1]彭娟，王強.插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中的具體應用[J].考試周刊，2014（55）：41-42.

[2]俞淡幸，佘柏奇.基于教材貼合生活：淺析插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中的具體應用[J].新課程導學，2015（7）：33-34.