郝 韻

（沈陽(yáng)化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系，遼寧沈陽(yáng) 110000）

前言：現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告插畫是否運(yùn)用的成功，直接可以關(guān)系到商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)作品最終的效果。所說(shuō)的效果主要指的就是廣告能否吸引大多數(shù)人的目光，是否可以使得人們產(chǎn)生一定的消費(fèi)動(dòng)機(jī)等。那么想要使得插畫更好的運(yùn)用到商業(yè)招貼廣告中，插畫本身就要發(fā)揮一定的作用，對(duì)于插畫來(lái)說(shuō)一定要具有醒目的視覺(jué)效果，無(wú)論是字體還是顏色都有能夠吸引更多人的目光。

一、商業(yè)招貼廣告概述

現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告，就是我們通常所見(jiàn)到的海報(bào)等宣傳畫，大部分都屬于戶外廣告，主要都分布于街道、車站、公園等公共場(chǎng)所。而且在國(guó)外商業(yè)招貼廣告更是一種街頭藝術(shù)表現(xiàn)形式。商業(yè)的招貼廣告主要可以分為幾種類型，一種是非營(yíng)利性的招貼廣告，另一種就是營(yíng)利性的招貼廣告，運(yùn)用相當(dāng)?shù)膹V泛。商業(yè)招貼廣告可以給人一種視覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊，使得人們?cè)谠O(shè)計(jì)作品中感受招貼廣告的獨(dú)特魅力。此外，它在人們獲得廣泛信息的同時(shí)還能夠給人帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)與感受，給人留下十分深刻的印象。那么如何使得商業(yè)招貼廣告更加的具有藝術(shù)氣息，進(jìn)而還能達(dá)到宣傳的目的，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就可以利用插畫來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、插畫的特點(diǎn)

插畫在拉丁文中的意思是“照亮”的含義。然而隨著商業(yè)社會(huì)的不斷發(fā)展，插畫的意義早已經(jīng)超越了“照亮”的含義，插畫它不僅僅能夠突出主要的思想，而且還能夠提高藝術(shù)的感染力。在今天這個(gè)商業(yè)社會(huì)中插畫在廣告中的地位更是不容小覷，它基本的設(shè)計(jì)理念就是滿足與刺激人們需求為主的，而且也可以更好的為商業(yè)進(jìn)行服務(wù)，進(jìn)而為商業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多的養(yǎng)分?？梢哉f(shuō)，插畫藝術(shù)已經(jīng)與現(xiàn)代商業(yè)廣告進(jìn)行完美的結(jié)合了。

（一）大眾化

大眾化主要指的就是大多數(shù)人都可以接受的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，然而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，插畫也被更多的人熟知，也被更多的人欣賞，哪怕是來(lái)自不同的國(guó)家，不同的民族，不同的年齡，插畫藝術(shù)也更多的被人接受。尤其當(dāng)下正處于一個(gè)“讀圖時(shí)代”，視覺(jué)上的沖擊更能夠刺激人的心理需求，這種以圖畫的傳播方式更有利于人接受。

（二）實(shí)用性

插畫與其他純藝畫種最為明顯的不同就是插畫具有廣泛的傳播性，易于被更多的人所接受，而且插畫在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的地位也是其他畫種難以匹敵的。插畫與商品實(shí)物結(jié)合起來(lái)，一方面使得商品更加具有藝術(shù)性，另一方面也使得插畫的特性彰顯出來(lái)，所以說(shuō)插畫是具有雙重價(jià)值的。插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中將商品最本質(zhì)的信息直接的傳達(dá)給受眾，進(jìn)而使得受眾對(duì)此充滿興趣，最終誘導(dǎo)消費(fèi)者采取行動(dòng)，這是插畫的重要特點(diǎn)之一。

三、插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）直觀的傳遞商品和服務(wù)的信息

想要插畫在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中應(yīng)用的更為廣泛，最重要的就是要直觀的將商品與服務(wù)的信息傳遞出去。插畫作為圖形藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，它最大的優(yōu)勢(shì)就是在于它以藝術(shù)的形式將招貼廣告的主題更加形象化、具體化、生動(dòng)化，能夠使得人們一目了然的了解商品或者服務(wù)的信息，進(jìn)而產(chǎn)生一種身臨其境的感覺(jué)。這是插畫藝術(shù)最有優(yōu)勢(shì)的部分，所以利用插畫藝術(shù)將商品和服務(wù)信息傳遞出去是現(xiàn)代商業(yè)廣告應(yīng)用最為廣泛的一種方式。

（二）激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望

將插畫藝術(shù)呈現(xiàn)在現(xiàn)代商業(yè)廣告中最本質(zhì)的目的就是希望激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。插畫作為一種繪畫的藝術(shù)，它不僅能夠宣傳商品和服務(wù)的主題，而且也能夠?yàn)閮?nèi)容添加審美的附加值，插畫本身的藝術(shù)想象力與表現(xiàn)力可以使得商品脫穎而出，尤其當(dāng)插畫藝術(shù)與攝影作品結(jié)合之后，它所彰顯的藝術(shù)效果更為突出。插畫藝術(shù)自身的顏色、構(gòu)圖、線條充滿了張力，能夠強(qiáng)烈的刺激人們的購(gòu)買需求，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。通過(guò)插畫的藝術(shù)，能夠吸引人的目光停留在藝術(shù)本身，一定程度上提高了廣告的關(guān)注度，激發(fā)出了消費(fèi)者購(gòu)買欲望，進(jìn)而挖掘消費(fèi)者的購(gòu)買潛力。

（三）增強(qiáng)廣告說(shuō)服力

插畫藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的應(yīng)用使得廣告本身更加具有說(shuō)服力，增強(qiáng)了商品與服務(wù)的感染力。一些廣告會(huì)采用直白的話語(yǔ)將廣告訴求表現(xiàn)出來(lái)，實(shí)際上，這種廣告方式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的審美需求了，尤其是隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們的視野也更加的廣闊，喜歡更加多元化的元素，插畫藝術(shù)的出現(xiàn)使得商業(yè)廣告更加的豐富與立體，能夠激發(fā)出消費(fèi)者更多的購(gòu)買欲望，這是其他廣告形式難以比擬的。

結(jié)論：綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步與發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)廣告的應(yīng)用更加廣泛，尤其是插畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用。插畫藝術(shù)具有大眾化與實(shí)用性的特點(diǎn)，它可以被更多的人們接受，同時(shí)它也能夠在商業(yè)廣告中發(fā)揮出巨大的作用，它將商品與服務(wù)的信息用最為直觀的方式進(jìn)行傳播，激發(fā)出了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，而且在一定程度上增強(qiáng)了廣告說(shuō)服力，希望通過(guò)本文的分析大家可以對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的插畫藝術(shù)有更深的了解。

（指導(dǎo)教師：李典）

參考文獻(xiàn)：

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