邢鈁珺

(武昌工學院藝術學院,湖北武漢430000）

引言

目前,隨著電子技術快速發(fā)展，包括數(shù)字技術、視覺傳達技術、影像技術都有了較大的進步，人們在享受高新技術帶來生活便利的同時，對電子信息產(chǎn)品的依賴性越來越大。尤其是近年來普及開來的智能手機、微型電腦、可穿戴設備等，極大豐富了人們的生活。智能設備的快速普及讓很多生產(chǎn)商找到了新的市場，開發(fā)出多種智能應用軟件供人們使用，帶給人們精神和物質方面的滿足。視覺傳達技術的設計理念就是以強化人們的視覺體驗為基礎，帶給用戶更流暢、完美的視覺交互感受。在2017年雙十一期間，阿里巴巴就利用VR技術面向用戶推出了視覺購物服務，利用可穿戴設備讓用戶去體驗真實的購物場景，進而增強購物的趣味性。

1.數(shù)字時代視覺傳達的設計理念

1.1 視覺傳達設計要突出人性化設計理念

數(shù)字時代的視覺傳達設計應更符合大眾的審美變化趨勢，要突出人本理念，按照人文思想進行視覺設計。隨著我國科學技術快速發(fā)展，人們除了要追尋更高的物質生活之外，對精神文化的要求也越來越高，所以視覺傳達設計必須在滿足人們不斷擴大的精神需求的基礎上突出人文價值，向受眾傳遞正確的情感價值信息。因為以信息技術為核心的數(shù)字化視覺設計不單單是一種圖像信息的傳達，更是一種源于人文設計理念的精神信息共享，主要是借助視覺影像滿足人們的精神需求?？梢哉f，數(shù)字時代的視覺傳達設計理念是以人為中心的價值信息共享，最本質的是人的價值，人的理想追求。無論設計的圖像是都符合主流審美意識，但是人的價值理念在設計之中是要集中表現(xiàn)出來，只有遵循人本價值理念，突出人文情感，視覺傳達作品才會有“活的靈魂”。同時，視覺傳達是事物外在形象信息的集中表達，主要突出的是內(nèi)在的人文情感，設計機制離不開視覺圖像的支持，作品要想引起觀眾的思想共鳴，必須堅持以人文價值為中心設計作品。傳統(tǒng)的藝術設計視域下，設計者往往關注視覺傳達的外在形象表現(xiàn)，忽視了作品本身應彰顯的人文內(nèi)涵，這主要是技術的限制，無法讓設計者將自身的設計情感融入到作品信息傳遞中。但在目前的數(shù)字化時代中，原來所具備的設計思想可以借助數(shù)字技術全面融入到視覺傳達設計中。設計者在轉變設計思路的前提下，在設計過程中，以人文價值理念為指引，增添相關的人文元素設可以讓作品具備完美的藝術視覺，獲得觀眾青睞。

1.2 視覺傳達要突出綠色設計理念

數(shù)字技術的應用讓原來不可能實現(xiàn)的藝術理想變成了現(xiàn)實，設計者的設計思想不僅更加具體貼切，廣泛的聯(lián)系生活實際，而且借助數(shù)字藝術，眾多抽象化的設計理想也得到了具體展現(xiàn)，真正讓視覺傳達作品具備了更高的藝術展現(xiàn)力。在目前綠色經(jīng)濟視域下，為了全面推進視覺傳達設計新的價值內(nèi)涵，人們逐漸將綠色理念融入到了視覺傳達藝術設計中，借助視覺圖像來宣傳環(huán)保。視覺傳達作為一種獨特的設計機制，在環(huán)保價值理念的影響下逐漸趨向多元化發(fā)展，有的設計者注重人與自然和諧相處價值理念的體現(xiàn)，有的設計者注重環(huán)境保護和資源節(jié)約，具有不同設計思想的藝術家結合自己的想法，運用不同的設計思想來弘揚綠色價值理念，引導受眾關注生活、關心自然。

1.3 視覺傳達設計要突出大眾化審美意識

數(shù)字時代的視覺傳達設計更加大眾化，更符合以社會的主流意識形態(tài)，能夠充分滿足社會大眾化的審美需求，讓受眾群體感受到最有社會價值的主流藝術。社會主義核心價值觀視角下的視覺傳達設計，是服務群眾、服務于人民的藝術，必須迎合大眾的審美心理，這樣才能體現(xiàn)出藝術設計科學性和社會性。因此，大眾化的視覺傳達設計，必須要廣泛的聯(lián)系生活，抓住人們的內(nèi)心，從而設計出符合大眾審美需求的藝術作品。當然，大眾化的視覺傳達設計，能顯著提高社會效益，一般而言，視覺傳達設計往往具有商業(yè)化特征，而大眾化的設計能夠在滿足人們消費理念的前提下，引導人們購物。藝術設計作品能被大眾接受，就證明它有著較高的商業(yè)價值，能夠產(chǎn)生更多的商業(yè)利益。當一個視覺傳達作品被大眾廣泛接受時，且有特定的受眾群體時，那么視覺傳達作品在無形中就成為了一種廣告形式，借助這種廣告?zhèn)髅叫问?，不僅能傳遞正確的商業(yè)化信息還有利于增強人們生活的娛樂性和趣味性，讓人民群眾增長見識，開闊眼界，提高他們的精神文化素質。

2.數(shù)字時代視覺傳達設計的表現(xiàn)形式

2.1 視覺傳達設計的媒介整合功能更強大

在數(shù)字媒體時代，視覺傳達設計的媒介整合功能更為強大，利用多媒體技術，計算機技術，數(shù)字技術，對圖片、文字、視頻及各種音頻素材集中整理，實現(xiàn)資源全面整合，可以借助視覺傳達設計技術集中的傳遞視覺信息，增強視覺傳遞效果。數(shù)字技術的應用更新和延伸了視覺傳達設計的范圍，促進視覺傳達設計理念由個體向集體方式轉變，由片面的局部影響向整個社會影響進行轉變，讓視覺傳達設計不斷朝著模塊化、數(shù)字化、多樣化、大眾化、個性化方向發(fā)展。同時，在數(shù)字技術集中應用的背景下，視覺傳達的技術水平不斷提高，借助數(shù)字技術對各種有趣的影片圖像素材進行整理和加工，可以傳達出各種美妙的場景變化信息，豐富人們的眼界，提高人們的審美水平。

2.2 視覺傳達設計內(nèi)涵原則產(chǎn)生變化

數(shù)字設計技術的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)視覺傳達設計模式帶來了影響，主要體現(xiàn)在以下幾個方面；首先，數(shù)字化設計是對原有設計理念和工作方式的重新延伸，是對具有設計功能理念部分的重新組合，賦予視覺傳達設計新的理念化特征。其次，數(shù)字時代的傳播手段與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，具有快速高效等特點，具備明顯的信息傳遞優(yōu)勢，這是因為數(shù)字技術能夠使影像的修改、圖片的復制加工變得簡單便捷，能夠提高信息傳播效率。最后，數(shù)字化設計技術的廣泛利用，能夠將新的信息處理方，融入到視覺傳達設計中，更好表現(xiàn)出作品設計構思與設計靈感之間的聯(lián)系，讓設計者的藝術思想全面展現(xiàn)出來，創(chuàng)意得到發(fā)揮?？梢哉f，數(shù)字時代的到來，讓視覺傳達設計具有了蓬勃的生命力，并推動視覺藝術朝著集中化、模塊化、一體化方向發(fā)展。數(shù)字時代中的視覺傳達設計已不再局限于平面構圖，而是朝著立體化、多維化、廣泛化方向發(fā)展。數(shù)字化的VI標志和包裝設計就是數(shù)字技術結合視覺傳達技術在商業(yè)領域的應用體現(xiàn)。通過數(shù)字化處理，任何標志物、標準圖、標準色、象征圖案及各種形態(tài)造型都能以符號化元展現(xiàn)在受眾面前，帶給受眾豐富的審美體驗，激發(fā)受眾的審美心理，讓受眾與作品產(chǎn)生情感共鳴。

2.3 視覺傳達設計趨向多樣化發(fā)展

媒體功能視域下的視覺傳達設計更符合現(xiàn)代媒體信息傳播趨勢，能讓視覺媒體借助視覺圖像及影像傳遞信息。數(shù)字技術的廣泛應用，促進了視覺傳達設計形式發(fā)生改變，視覺傳達設計具備了廣闊的發(fā)展空間，設計形式更為多樣，內(nèi)容更加多變，帶給受眾良好的審美感受。此外，在當前多元化的社會意識形態(tài)下，視覺傳達設計風格更加多樣化，設計者能全面利用數(shù)字技術，對原有的圖片、文字、視頻等素材進行集中加工，讓作品的更為完美。多樣化的視覺傳達設計讓媒體信息的傳播形式更為多樣，例如張貼海報形式的信息傳播方式改變成為視頻廣告的形式，這樣不僅提升了信息傳播的效率，也擴大了信息的影響范圍。在數(shù)字技術的影響下，視覺傳達設計的手法也更為多樣，視覺傳達設計與計算機技術深度融合，使設計的視覺形象更為多元，能帶給觀眾一種超脫于現(xiàn)實生活之外的虛幻的視覺感受，這種設計方式不僅豐富了視覺傳達設計的藝術內(nèi)涵，更讓視覺傳達技術以多樣的載體形式，擴展人們的思路，帶給人們唯美的視覺享受。

2.4 視覺傳達設計與信息技術廣泛融合

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息設計是視覺傳達設計機制的重要組成部分，廣義上而言，視覺傳達設計包含了人類能用視覺感官接收到的一切信息，具有變化多樣、內(nèi)涵豐富、機制完全、色彩種類眾多等特征。從狹義角度來看，視覺傳達主要包括數(shù)字信息的存儲、數(shù)字資源的利用、視覺交互與信息處理等方面的內(nèi)容。數(shù)字技術與視覺傳達設計廣泛的融合，無論是設計方式，還是設計理念，無論是思維方式，還是信息傳遞理念，數(shù)字時代的視覺傳達設計向人們展現(xiàn)了一種全新的藝術形態(tài)，這種形態(tài)帶給人們?nèi)碌囊曈X感受，其獨有的綜合性特征和元素多樣化表現(xiàn)，能夠將社會群體的全部情感融入進去，帶給人們新的藝術體驗。

3.數(shù)字時代視覺傳達設計的創(chuàng)新性特征

伴隨著信息技術的快速發(fā)展，視覺傳達方式不斷發(fā)生變化，數(shù)字時代的視覺傳達設計在數(shù)字技術的快速推動下，形成了集中化的信息傳遞優(yōu)勢，體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術設計所沒有的信息傳遞性、數(shù)據(jù)交互性、情感共鳴性等特點。從科學技術發(fā)展的角度來看，視覺傳達設計已經(jīng)超出了傳統(tǒng)設計的范疇形成了嶄新的藝術設計機制。依賴于數(shù)字技術的視覺傳達設計，完全可以將設計需要表達的內(nèi)容以更為全面自由的形式展現(xiàn)出來，商業(yè)、藝術、高科技相互結合，能以創(chuàng)新性的發(fā)展力量蔓延到社會各個領域。高新技術支配是數(shù)字時代視覺傳達藝術最典型的特征，憑借高新技術的信息傳遞及交互優(yōu)勢，視覺傳達藝術作品的內(nèi)容機制更加完善，能多元化的表達出人們的審美意識。

綜上所述，數(shù)字時代的視覺傳達設計已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)設計思路的限制，在數(shù)字技術的引領下，視覺傳達設計能將設計者的靈感和創(chuàng)意更為完美的展現(xiàn)出來，憑借技術優(yōu)勢和信息交互優(yōu)勢能夠更為多元化展現(xiàn)出視覺傳達藝術作品的各種審美特點，帶給受眾多樣化、形象化、趣味化的審美體驗。

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