邢鈁珺

(武昌工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,湖北武漢430000）

引言

目前,隨著電子技術(shù)快速發(fā)展，包括數(shù)字技術(shù)、視覺傳達(dá)技術(shù)、影像技術(shù)都有了較大的進(jìn)步，人們在享受高新技術(shù)帶來生活便利的同時，對電子信息產(chǎn)品的依賴性越來越大。尤其是近年來普及開來的智能手機(jī)、微型電腦、可穿戴設(shè)備等，極大豐富了人們的生活。智能設(shè)備的快速普及讓很多生產(chǎn)商找到了新的市場，開發(fā)出多種智能應(yīng)用軟件供人們使用，帶給人們精神和物質(zhì)方面的滿足。視覺傳達(dá)技術(shù)的設(shè)計理念就是以強(qiáng)化人們的視覺體驗為基礎(chǔ)，帶給用戶更流暢、完美的視覺交互感受。在2017年雙十一期間，阿里巴巴就利用VR技術(shù)面向用戶推出了視覺購物服務(wù)，利用可穿戴設(shè)備讓用戶去體驗真實的購物場景，進(jìn)而增強(qiáng)購物的趣味性。

1.數(shù)字時代視覺傳達(dá)的設(shè)計理念

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計要突出人性化設(shè)計理念

數(shù)字時代的視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)更符合大眾的審美變化趨勢，要突出人本理念，按照人文思想進(jìn)行視覺設(shè)計。隨著我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，人們除了要追尋更高的物質(zhì)生活之外，對精神文化的要求也越來越高，所以視覺傳達(dá)設(shè)計必須在滿足人們不斷擴(kuò)大的精神需求的基礎(chǔ)上突出人文價值，向受眾傳遞正確的情感價值信息。因為以信息技術(shù)為核心的數(shù)字化視覺設(shè)計不單單是一種圖像信息的傳達(dá)，更是一種源于人文設(shè)計理念的精神信息共享，主要是借助視覺影像滿足人們的精神需求?？梢哉f，數(shù)字時代的視覺傳達(dá)設(shè)計理念是以人為中心的價值信息共享，最本質(zhì)的是人的價值，人的理想追求。無論設(shè)計的圖像是都符合主流審美意識，但是人的價值理念在設(shè)計之中是要集中表現(xiàn)出來，只有遵循人本價值理念，突出人文情感，視覺傳達(dá)作品才會有“活的靈魂”。同時，視覺傳達(dá)是事物外在形象信息的集中表達(dá)，主要突出的是內(nèi)在的人文情感，設(shè)計機(jī)制離不開視覺圖像的支持，作品要想引起觀眾的思想共鳴，必須堅持以人文價值為中心設(shè)計作品。傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計視域下，設(shè)計者往往關(guān)注視覺傳達(dá)的外在形象表現(xiàn)，忽視了作品本身應(yīng)彰顯的人文內(nèi)涵，這主要是技術(shù)的限制，無法讓設(shè)計者將自身的設(shè)計情感融入到作品信息傳遞中。但在目前的數(shù)字化時代中，原來所具備的設(shè)計思想可以借助數(shù)字技術(shù)全面融入到視覺傳達(dá)設(shè)計中。設(shè)計者在轉(zhuǎn)變設(shè)計思路的前提下，在設(shè)計過程中，以人文價值理念為指引，增添相關(guān)的人文元素設(shè)可以讓作品具備完美的藝術(shù)視覺，獲得觀眾青睞。

1.2 視覺傳達(dá)要突出綠色設(shè)計理念

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用讓原來不可能實現(xiàn)的藝術(shù)理想變成了現(xiàn)實，設(shè)計者的設(shè)計思想不僅更加具體貼切，廣泛的聯(lián)系生活實際，而且借助數(shù)字藝術(shù)，眾多抽象化的設(shè)計理想也得到了具體展現(xiàn)，真正讓視覺傳達(dá)作品具備了更高的藝術(shù)展現(xiàn)力。在目前綠色經(jīng)濟(jì)視域下，為了全面推進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計新的價值內(nèi)涵，人們逐漸將綠色理念融入到了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中，借助視覺圖像來宣傳環(huán)保。視覺傳達(dá)作為一種獨(dú)特的設(shè)計機(jī)制，在環(huán)保價值理念的影響下逐漸趨向多元化發(fā)展，有的設(shè)計者注重人與自然和諧相處價值理念的體現(xiàn)，有的設(shè)計者注重環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約，具有不同設(shè)計思想的藝術(shù)家結(jié)合自己的想法，運(yùn)用不同的設(shè)計思想來弘揚(yáng)綠色價值理念，引導(dǎo)受眾關(guān)注生活、關(guān)心自然。

1.3 視覺傳達(dá)設(shè)計要突出大眾化審美意識

數(shù)字時代的視覺傳達(dá)設(shè)計更加大眾化，更符合以社會的主流意識形態(tài)，能夠充分滿足社會大眾化的審美需求，讓受眾群體感受到最有社會價值的主流藝術(shù)。社會主義核心價值觀視角下的視覺傳達(dá)設(shè)計，是服務(wù)群眾、服務(wù)于人民的藝術(shù)，必須迎合大眾的審美心理，這樣才能體現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計科學(xué)性和社會性。因此，大眾化的視覺傳達(dá)設(shè)計，必須要廣泛的聯(lián)系生活，抓住人們的內(nèi)心，從而設(shè)計出符合大眾審美需求的藝術(shù)作品。當(dāng)然，大眾化的視覺傳達(dá)設(shè)計，能顯著提高社會效益，一般而言，視覺傳達(dá)設(shè)計往往具有商業(yè)化特征，而大眾化的設(shè)計能夠在滿足人們消費(fèi)理念的前提下，引導(dǎo)人們購物。藝術(shù)設(shè)計作品能被大眾接受，就證明它有著較高的商業(yè)價值，能夠產(chǎn)生更多的商業(yè)利益。當(dāng)一個視覺傳達(dá)作品被大眾廣泛接受時，且有特定的受眾群體時，那么視覺傳達(dá)作品在無形中就成為了一種廣告形式，借助這種廣告?zhèn)髅叫问?，不僅能傳遞正確的商業(yè)化信息還有利于增強(qiáng)人們生活的娛樂性和趣味性，讓人民群眾增長見識，開闊眼界，提高他們的精神文化素質(zhì)。

2.數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式

2.1 視覺傳達(dá)設(shè)計的媒介整合功能更強(qiáng)大

在數(shù)字媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計的媒介整合功能更為強(qiáng)大，利用多媒體技術(shù)，計算機(jī)技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，對圖片、文字、視頻及各種音頻素材集中整理，實現(xiàn)資源全面整合，可以借助視覺傳達(dá)設(shè)計技術(shù)集中的傳遞視覺信息，增強(qiáng)視覺傳遞效果。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用更新和延伸了視覺傳達(dá)設(shè)計的范圍，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計理念由個體向集體方式轉(zhuǎn)變，由片面的局部影響向整個社會影響進(jìn)行轉(zhuǎn)變，讓視覺傳達(dá)設(shè)計不斷朝著模塊化、數(shù)字化、多樣化、大眾化、個性化方向發(fā)展。同時，在數(shù)字技術(shù)集中應(yīng)用的背景下，視覺傳達(dá)的技術(shù)水平不斷提高，借助數(shù)字技術(shù)對各種有趣的影片圖像素材進(jìn)行整理和加工，可以傳達(dá)出各種美妙的場景變化信息，豐富人們的眼界，提高人們的審美水平。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)涵原則產(chǎn)生變化

數(shù)字設(shè)計技術(shù)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計模式帶來了影響，主要體現(xiàn)在以下幾個方面；首先，數(shù)字化設(shè)計是對原有設(shè)計理念和工作方式的重新延伸，是對具有設(shè)計功能理念部分的重新組合，賦予視覺傳達(dá)設(shè)計新的理念化特征。其次，數(shù)字時代的傳播手段與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，具有快速高效等特點，具備明顯的信息傳遞優(yōu)勢，這是因為數(shù)字技術(shù)能夠使影像的修改、圖片的復(fù)制加工變得簡單便捷，能夠提高信息傳播效率。最后，數(shù)字化設(shè)計技術(shù)的廣泛利用，能夠?qū)⑿碌男畔⑻幚矸剑谌氲揭曈X傳達(dá)設(shè)計中，更好表現(xiàn)出作品設(shè)計構(gòu)思與設(shè)計靈感之間的聯(lián)系，讓設(shè)計者的藝術(shù)思想全面展現(xiàn)出來，創(chuàng)意得到發(fā)揮。可以說，數(shù)字時代的到來，讓視覺傳達(dá)設(shè)計具有了蓬勃的生命力，并推動視覺藝術(shù)朝著集中化、模塊化、一體化方向發(fā)展。數(shù)字時代中的視覺傳達(dá)設(shè)計已不再局限于平面構(gòu)圖，而是朝著立體化、多維化、廣泛化方向發(fā)展。數(shù)字化的VI標(biāo)志和包裝設(shè)計就是數(shù)字技術(shù)結(jié)合視覺傳達(dá)技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用體現(xiàn)。通過數(shù)字化處理，任何標(biāo)志物、標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案及各種形態(tài)造型都能以符號化元展現(xiàn)在受眾面前，帶給受眾豐富的審美體驗，激發(fā)受眾的審美心理，讓受眾與作品產(chǎn)生情感共鳴。

2.3 視覺傳達(dá)設(shè)計趨向多樣化發(fā)展

媒體功能視域下的視覺傳達(dá)設(shè)計更符合現(xiàn)代媒體信息傳播趨勢，能讓視覺媒體借助視覺圖像及影像傳遞信息。數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計形式發(fā)生改變，視覺傳達(dá)設(shè)計具備了廣闊的發(fā)展空間，設(shè)計形式更為多樣，內(nèi)容更加多變，帶給受眾良好的審美感受。此外，在當(dāng)前多元化的社會意識形態(tài)下，視覺傳達(dá)設(shè)計風(fēng)格更加多樣化，設(shè)計者能全面利用數(shù)字技術(shù)，對原有的圖片、文字、視頻等素材進(jìn)行集中加工，讓作品的更為完美。多樣化的視覺傳達(dá)設(shè)計讓媒體信息的傳播形式更為多樣，例如張貼海報形式的信息傳播方式改變成為視頻廣告的形式，這樣不僅提升了信息傳播的效率，也擴(kuò)大了信息的影響范圍。在數(shù)字技術(shù)的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計的手法也更為多樣，視覺傳達(dá)設(shè)計與計算機(jī)技術(shù)深度融合，使設(shè)計的視覺形象更為多元，能帶給觀眾一種超脫于現(xiàn)實生活之外的虛幻的視覺感受，這種設(shè)計方式不僅豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵，更讓視覺傳達(dá)技術(shù)以多樣的載體形式，擴(kuò)展人們的思路，帶給人們唯美的視覺享受。

2.4 視覺傳達(dá)設(shè)計與信息技術(shù)廣泛融合

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計機(jī)制的重要組成部分，廣義上而言，視覺傳達(dá)設(shè)計包含了人類能用視覺感官接收到的一切信息，具有變化多樣、內(nèi)涵豐富、機(jī)制完全、色彩種類眾多等特征。從狹義角度來看，視覺傳達(dá)主要包括數(shù)字信息的存儲、數(shù)字資源的利用、視覺交互與信息處理等方面的內(nèi)容。數(shù)字技術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計廣泛的融合，無論是設(shè)計方式，還是設(shè)計理念，無論是思維方式，還是信息傳遞理念，數(shù)字時代的視覺傳達(dá)設(shè)計向人們展現(xiàn)了一種全新的藝術(shù)形態(tài)，這種形態(tài)帶給人們?nèi)碌囊曈X感受，其獨(dú)有的綜合性特征和元素多樣化表現(xiàn)，能夠?qū)⑸鐣后w的全部情感融入進(jìn)去，帶給人們新的藝術(shù)體驗。

3.數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新性特征

伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)方式不斷發(fā)生變化，數(shù)字時代的視覺傳達(dá)設(shè)計在數(shù)字技術(shù)的快速推動下，形成了集中化的信息傳遞優(yōu)勢，體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計所沒有的信息傳遞性、數(shù)據(jù)交互性、情感共鳴性等特點。從科學(xué)技術(shù)發(fā)展的角度來看，視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)超出了傳統(tǒng)設(shè)計的范疇形成了嶄新的藝術(shù)設(shè)計機(jī)制。依賴于數(shù)字技術(shù)的視覺傳達(dá)設(shè)計，完全可以將設(shè)計需要表達(dá)的內(nèi)容以更為全面自由的形式展現(xiàn)出來，商業(yè)、藝術(shù)、高科技相互結(jié)合，能以創(chuàng)新性的發(fā)展力量蔓延到社會各個領(lǐng)域。高新技術(shù)支配是數(shù)字時代視覺傳達(dá)藝術(shù)最典型的特征，憑借高新技術(shù)的信息傳遞及交互優(yōu)勢，視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的內(nèi)容機(jī)制更加完善，能多元化的表達(dá)出人們的審美意識。

綜上所述，數(shù)字時代的視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)設(shè)計思路的限制，在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，視覺傳達(dá)設(shè)計能將設(shè)計者的靈感和創(chuàng)意更為完美的展現(xiàn)出來，憑借技術(shù)優(yōu)勢和信息交互優(yōu)勢能夠更為多元化展現(xiàn)出視覺傳達(dá)藝術(shù)作品的各種審美特點，帶給受眾多樣化、形象化、趣味化的審美體驗。

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