肖陽 廣西藝術學院，廣西 南寧 530000

引言

本篇論文是就插圖在商業(yè)招貼設計中的作用展開分析的。在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，插圖應用商業(yè)招貼設計中，越來越受到關注。為了傳播商業(yè)的信息，在企業(yè)的招貼設計中，應用插圖，進行設計與安排，這就是商業(yè)招貼中的插圖的概念。商業(yè)招貼中的插圖，宣傳的對象是商品；有效的信息準確、 明晰地傳達給受眾是商業(yè)活動的目的。要充分發(fā)揮插圖在商業(yè)招貼設計中的作用。

1 插圖與商業(yè)招貼

1.1 插圖的概念

在我國的商業(yè)行業(yè)中，在商業(yè)招貼設計中所應用的插圖，是指為了傳播商業(yè)的信息，在企業(yè)的招貼設計中，應用插圖，進行設計與安排。商業(yè)招貼中的插圖，宣傳的對象是商品；有效的信息準確、明晰地傳達給受眾是商業(yè)活動的目的。達到商業(yè)活動的目的，有利于促進受眾準確接收、把握其所要傳達的信息；在受眾實施購買行為的同時，有一種愉悅的感受?？偠灾?，在商業(yè)活動中，商業(yè)插圖是必不可少的構成要素。

1.2 商業(yè)招貼

宣傳商品和進行商業(yè)推廣是商業(yè)招貼的目的，達到商業(yè)招貼的目的有利于推銷產(chǎn)品、提高知名度，提高企業(yè)的經(jīng)濟利益，最終使企業(yè)的商業(yè)利益最大化。在商業(yè)招貼設計中，必須簡潔、 明確，使受眾在最短時間內了解招貼中的內容；在現(xiàn)代廣告中，招貼是最頻繁、 最廣泛的傳播手段之一。

2 插圖在商業(yè)招貼設計中的作用

首先，插圖在商業(yè)招貼設計中，有利于直觀地展示生動、具體的商品形象，能快速、有效地傳達產(chǎn)品信息，具有重要的作用。商業(yè)招貼是一種視覺信息傳達的方式，主要構成要素包括圖像、 文字；商業(yè)招貼的表現(xiàn)手法是靈活多樣的，在最近幾年，插圖越來越受到重視，商業(yè)招貼注重設計創(chuàng)意，與此同時，商業(yè)招貼注重設計形式；隨著我國經(jīng)濟發(fā)展的速度越來越快，社會的各個領域都在不斷的發(fā)展與進步，對商業(yè)招貼的設計提出了更高的要求，更加強調視覺語言的表現(xiàn)力度；商業(yè)招貼是一種具有大眾親和力的廣告形式，應用的范圍也越來越廣泛，是一種視覺設計要素，能夠直觀地展示生動、具體的商品形象，贏得市場。以各種形式點綴人們的生活，傳播商品信息。在商業(yè)招貼設計中應用插圖，插圖通常比文字應用更廣泛，與此同時，插圖可以準確的給消費者表達出內容。插圖不會受到語言、 地域、 文化等方面的限制，受限條件少，與此同時，能夠迅速吸引受眾的注意力。插圖在商業(yè)招貼設計中，插圖具有兩大優(yōu)勢功能，分別是看讀功能和誘導功能；有利于充分發(fā)揮“一圖勝萬言”的作用，并且，這些因素的存在，決定了插圖的國際認同性。插圖在商業(yè)招貼設計中，大大突破了語言的障礙，插圖在商業(yè)招貼設計中，有利于在受眾面前直觀地展現(xiàn)商品信息，與此同時，插圖在商業(yè)招貼設計中，有利于在受眾面前直觀地展現(xiàn)企業(yè)服務形象，讓受眾一目了然；插圖在商業(yè)招貼設計中，有利于快速的傳達產(chǎn)品信息，與此同時，插圖在商業(yè)招貼設計中，有利于有效地傳達產(chǎn)品信息；在這個過程中，給人帶來愉悅、 輕松的視覺感受。所以，要充分發(fā)揮插圖在商業(yè)招貼設計中的作用，重視應用到商業(yè)招貼設計中的插圖，促進商業(yè)行業(yè)的發(fā)展。

其次，插圖在商業(yè)招貼設計中，有利于促進商品銷售，有利于競爭。就我國當前的實際情況，在企業(yè)與企業(yè)之間，主要通過兩個方面進行競爭，這兩個方面分別是產(chǎn)品本身質量的競爭以及廣告宣傳方面的競爭。廣告宣傳方面，商業(yè)招貼是非常重要的競爭形勢，與此同時，商業(yè)招貼具有非常重要的作用，是不可忽視的作用。插圖在商業(yè)招貼設計中，起到強烈的訴求吸引人們的注意力的作用；插圖在商業(yè)招貼設計中，會逐步的引導受眾，正確的去審視商業(yè)招貼中所展示的產(chǎn)品，與此同時，會逐步的引導受眾，正確的去審視商業(yè)招貼中所展示的服務項目；在這個過程中，使受眾了解到商品的信息，對產(chǎn)品和服務項目的具體形象有直觀的認識。當消費者的購買意愿、需求欲望能夠與訴求吻合時，那么這件商品就能引發(fā)消費者的購買動機；當消費者的購買動機出現(xiàn)的時候，達到促進銷售的目的。插圖在商業(yè)招貼設計中，能夠如實表現(xiàn)商品信息，給受眾表達出真實的信息，具有較高的真實感，與此同時，具有較高的可信度；插圖在商業(yè)招貼設計中的這些優(yōu)勢，有利于促進創(chuàng)造出良好的溝通平臺；合適的插圖在商業(yè)招貼設計中，有利于直接展現(xiàn)所要推出的商品和企業(yè)服務的優(yōu)點、特質，具有積極的促進作用，使受眾接受與其心理相契合的信息，在這個過程中，增強商業(yè)招貼的說服力。

最后，插圖在商業(yè)招貼設計中，有利于美化版面，強化商品和服務的感染力。在商業(yè)招貼設計中，最具有直觀說服力的組成部分就是插圖，商業(yè)招貼是一種 “說服” 的形式；在商業(yè)招貼設計中，商業(yè)招貼具有鮮明的目的性；插圖在商業(yè)招貼設計中，有利于美化版面，起到了美化版面的作用，與此同時，起到了簡潔、 明確地傳達信息的作用；插圖在商業(yè)招貼設計中，可以強化商品，與此同時，強化服務的感染力，提高服務質量；在受眾視覺心理上，使受眾滿足。所以，插圖在商業(yè)招貼設計中，具有非常重要的作用，要充分發(fā)揮插圖美化版面、強化商品和服務的感染力的作用。

結語

綜上所述，就我國當前的實際情況，經(jīng)濟在快速的發(fā)展，信息傳播媒介和方式都發(fā)生了很大的變化，一些具有時代性的文化逐漸滲透在商業(yè)招貼的設計中，具有時代文化的特征；當時代進步發(fā)展，招貼與插圖的設計也會隨之進步，不斷的推陳出新；這在一定程度上，體現(xiàn)了現(xiàn)代人力求展現(xiàn)時代特征、新穎想法、感性表達、個性追求的思維模式。商業(yè)中的傳播信息的媒介，商業(yè)招貼符合時代發(fā)展的要求，同時也是時代發(fā)展的必然趨勢；插圖在商業(yè)招貼設計中，以圖形表達語言，注入文化理念，具有非常重要的作用，使商業(yè)招貼更加生動有趣。所以，要重視插圖，充分發(fā)揮插圖的作用。