喻國(guó)明 李彪 王斌

從公共議題構(gòu)造的修辭學(xué)視角來(lái)看，圖像已經(jīng)成為視覺(jué)文化時(shí)代最有效的話語(yǔ)勸服途徑。相對(duì)于語(yǔ)言文字的話語(yǔ)建構(gòu)效果而言，表情在與受眾的心理互動(dòng)中更具備“意義生產(chǎn)者”的勸服力量，原因在于視覺(jué)信息賦予了社會(huì)爭(zhēng)議生產(chǎn)與表征的新維度：戲劇性和作用力。圖像符號(hào)以一種簡(jiǎn)單而逼真的方式幫助人們輕易地獲取意義，同時(shí)也悄無(wú)聲息地制造了某種極具勸服能力的“修辭意象”或“大腦意象”。相對(duì)于語(yǔ)言文字的勸服效果而言，圖像在情感認(rèn)同構(gòu)造方面具有語(yǔ)言文字符號(hào)不可比擬的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。公共議題或社會(huì)爭(zhēng)議的呈現(xiàn)與建構(gòu)方式同樣轉(zhuǎn)向圖像化的表征。

構(gòu)建草根話語(yǔ)壁壘

表情包的流行雖然還沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)的“硬”平臺(tái)，但本質(zhì)是自己創(chuàng)立了一套以圖像為主要表意形態(tài)話語(yǔ)體系的“軟”通道。表情已經(jīng)顯示出渠道價(jià)值，表情既可以在公共領(lǐng)域使用，也可以隱身在多個(gè)私人領(lǐng)域，進(jìn)可以實(shí)現(xiàn)公共傳播，退可以對(duì)外界信息實(shí)現(xiàn)一定程度的屏蔽、阻隔。如今較為流行的彈幕網(wǎng)站A站、B站就連注冊(cè)也要通過(guò)較為復(fù)雜的話語(yǔ)考試，這其實(shí)是草根話語(yǔ)在建立相對(duì)私密的話語(yǔ)平臺(tái)，也是形成90后圈群表意空間的表現(xiàn)之一。在不斷地接力中，這種壁壘可能強(qiáng)化表情包傳播者的社會(huì)記憶。

構(gòu)建全新話語(yǔ)框架

表情包還通過(guò)解構(gòu)敘事賦予圖片來(lái)表達(dá)全新的話語(yǔ)意義和認(rèn)知框架。在常用的表情中，還有一個(gè)突出的特點(diǎn)是其圖像可以任意拆解、組合。從美學(xué)的角度講，這些解構(gòu)的圖像敘事往往呈現(xiàn)出“專業(yè)化的粗糙”特征：看起來(lái)漫不經(jīng)心、插科打諢，卻內(nèi)含無(wú)數(shù)心機(jī)。不同層次和元素之間互相拆臺(tái)、對(duì)立，但整體又毫不違和地發(fā)揮了強(qiáng)大的表意功能。在這些表情中，不同層次之間意義的博弈和拆解，造成一種反諷式的虛無(wú)。這種表達(dá)倫理邊界缺失，促使表情包的使用者習(xí)慣性地惡搞一切。

加劇對(duì)主流信息傳播的離心力

公共話語(yǔ)傳播范疇中有兩個(gè)核心概念：社會(huì)爭(zhēng)議建構(gòu)與公共輿論形成。這兩個(gè)概念都與話語(yǔ)和修辭相關(guān)，問(wèn)題或爭(zhēng)議并不是先天存在的，而是經(jīng)由各種話語(yǔ)和修辭的輪番爭(zhēng)奪，最終被精心“制作”出來(lái)的東西，并最終形成公共輿論。

傳播技術(shù)的更新?lián)Q代，渠道的爆炸式增長(zhǎng)，媒體的聲音被不斷消解。表情包運(yùn)用了對(duì)比、變形、夸張、比擬、暗示、象征、影射等修辭手法，以一種較為隨意的游戲姿態(tài)輕易地占據(jù)人們的情感領(lǐng)域。表情包在私人領(lǐng)域，在大小社群中有難以比擬的優(yōu)勢(shì)，表情包已經(jīng)成為社會(huì)爭(zhēng)議和公共輿論形成的重要因素。而在表情包流行之前，主要由大眾媒體承擔(dān)社會(huì)爭(zhēng)議建構(gòu)和公共輿論形成，在表情包的各種戲謔、解構(gòu)之下，主流媒體的傳播出現(xiàn)斷層。目前不少主流媒體在客戶端和微信公眾號(hào)新聞中也主動(dòng)使用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的表情包，還有諸如深圳南山區(qū)委宣傳部等推出的政務(wù)表情包——“2.5次元萌系南山文明表情”。

一定程度刺激低俗、暴力、謠言話語(yǔ)流行

表情包的圖像敘事往往體現(xiàn)出一種獨(dú)特的草根立場(chǎng)，如常使用戲謔、諷刺、惡搞等圖像敘事。由于目前對(duì)圖片的監(jiān)控在技術(shù)上還較難實(shí)現(xiàn)，因此，這個(gè)相對(duì)原生態(tài)的表達(dá)中缺乏一定的價(jià)值邊界，侵權(quán)、暴力現(xiàn)象并不少見(jiàn)。但不少網(wǎng)民并未意識(shí)到這些問(wèn)題，認(rèn)為一切只是玩笑而已。這些表情包容易在其他場(chǎng)域中溢出和平移，在網(wǎng)民斗圖的玩笑中不少表情的尺度也越來(lái)越大。此外，表情包還可能帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)暴力并夾雜和伴生網(wǎng)絡(luò)謠言。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，雖然一個(gè)熱點(diǎn)事件不久便會(huì)淡出網(wǎng)民視野，但這些帶著暴力、謠言的表情包依然存在于網(wǎng)絡(luò)，不斷潛移默化地影響網(wǎng)民，并會(huì)在下一次相關(guān)的熱點(diǎn)事件中登場(chǎng)，形成多次影響。

社會(huì)互動(dòng)呈現(xiàn)以量取勝的發(fā)展趨勢(shì)

表情包時(shí)代的話語(yǔ)表達(dá)和意義傳播常常以蓋樓的形式出現(xiàn)，這種全新的形式是一種“一窩蜂”式的數(shù)量對(duì)決，哪怕樓歪，也很容易被數(shù)量修正：即便是中間插播其他信息，也容易被重新接力回原有的軌道。這種現(xiàn)象在表情2.0時(shí)代就已經(jīng)存在，比如“郭美美事件”過(guò)后，紅十字會(huì)對(duì)地震再度宣傳捐款的時(shí)候，收獲了網(wǎng)民線上30萬(wàn)個(gè)“滾”的表情，網(wǎng)民把用圖片來(lái)保持陣形作為一種更大范圍的情緒宣泄。表情3.0時(shí)代幾次“帝吧出征”針對(duì)臺(tái)灣“大選”、維珍航空等事件的斗圖和蓋樓更加顯示出其強(qiáng)大的情緒感染力和卷入能力。

表情包是自然形成的一種傳播方式，和文字的戲謔化趨勢(shì)一樣，雖然有缺陷，但也有一定的積極意義，表現(xiàn)在對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的話語(yǔ)“投射”，它能折射社會(huì)心態(tài)和價(jià)值取向，也被視為對(duì)壓力重重的現(xiàn)代社會(huì)的消極反抗，在客觀上能起到減壓閥的作用。表情包帶來(lái)的傳播格局的影響也并非是中國(guó)獨(dú)有，而是世界普遍存在的一種傳播現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)不僅發(fā)揮短期輿論建構(gòu)作用，還有集體記憶建構(gòu)等方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。就社會(huì)管理部門而言，表情包是社會(huì)輿情的一個(gè)窗口，雖然還存在一些問(wèn)題，但這是現(xiàn)實(shí)發(fā)泄渠道不足而必然形成的傳播現(xiàn)象，不能簡(jiǎn)單認(rèn)定為一種病態(tài)化的話語(yǔ)表達(dá)。

內(nèi)容簡(jiǎn)介及作者介紹

《中國(guó)社會(huì)輿情年度報(bào)告》系列藍(lán)皮書(shū)目前已連續(xù)出版八年，其定位始終如一：以網(wǎng)民對(duì)現(xiàn)實(shí)生活和社會(huì)問(wèn)題的看法、態(tài)度和意見(jiàn)為研究對(duì)象，以輿論與社會(huì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)系為紐帶，以解釋社會(huì)輿論現(xiàn)象、預(yù)測(cè)輿論變化發(fā)展、探討輿論調(diào)控基本原理為訴求，通過(guò)對(duì)社情民意及社會(huì)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)的研究，為新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為社會(huì)決策提供有價(jià)值的參考性意見(jiàn)。

本報(bào)告出版以來(lái)，深受廣大讀者的歡迎，也得到了學(xué)界的認(rèn)可，先后獲得教育部高等學(xué)?？茖W(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)（人文社會(huì)科學(xué)）二等獎(jiǎng)、北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)。

喻國(guó)明，1957年9月生，1989年中國(guó)人民大學(xué)研究生畢業(yè)，法學(xué)（新聞學(xué)）博士。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院責(zé)任教授，長(zhǎng)江學(xué)者，國(guó)務(wù)院新聞傳播學(xué)學(xué)科評(píng)議組成員。同時(shí)兼任中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心（教育部社會(huì)人文學(xué)科重點(diǎn)基地）主任、中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)高校委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、《中國(guó)社會(huì)輿情年度報(bào)告》系列藍(lán)皮書(shū)主編等。

李彪，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心（教育部社會(huì)人文學(xué)科重點(diǎn)基地）副主任，《中國(guó)社會(huì)輿情年度報(bào)告》系列藍(lán)皮書(shū)主編、人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)特約研究員。

王斌，博士，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授，兼任中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所副所長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)馬克思主義新聞?dòng)^研究中心副主任。