衛(wèi) 薇
(武漢設(shè)計工程學院,湖北武漢 430205)
Vintage的中文意思為古著,所謂古著就是指在1920年到1980年這個時期生產(chǎn)出來的服裝,是一種“古董衣”,具有一定的時代特色,往往被收藏在博物館當中,其本身的歷史定位與歷史價值很高[1]。
Vintage童裝絕大部分都是手工制成的,它們的特點是都擁有著蕾絲刺繡等元素,每一款基本都找不出同類,有著各自的獨特元素。中國的小孩有穿百家衣的習慣,也就是撿其他小孩的二手衣服穿,寓意孩子能更好撫養(yǎng),容易健康長大。而這種穿二手衣服的傳統(tǒng)我們稱其為娃娃的vintage,不僅我們國家如此,在許多發(fā)達國家,無論是什么樣的家庭,都有給自己孩子買二手衣服的習慣,逐漸形成了以二手童裝為主題的服裝產(chǎn)業(yè)。
隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,以往的以“物質(zhì)消費”為主的消費觀念逐漸開始朝著“文化消費”的趨勢改變。從服裝設(shè)計角度,許多設(shè)計師與消費者也逐漸對“服裝的本質(zhì)”進行一種思考和回溯,而擁有歷史價值的“古著”風格也逐漸成為設(shè)計師與消費者眼中的寵兒,并逐步形成了一種新的服裝消費觀念[2]。
時代在變,時尚的潮流也同樣沒有停歇,我們永遠不知道明年的服裝展臺上會掛著什么樣的服飾。但是對于孩子而言,他們并不急于捕捉瞬息萬變的潮流。孩子們眼中,所謂的時尚與成人不同,他們需要的不是變,而是一種記憶的定格。所以,vintage童裝存在一定的市場。
許多風格都是服裝的永恒經(jīng)典,例如海軍風、復(fù)古風、公主風等等。此外,許多元素也是經(jīng)典的,如富有童趣性的印花圖案、波點元素、條紋元素、蝴蝶結(jié)以及格子元素等。這些元素與風格除了符合大眾審美需求外,最重要的就是它不會因為時間的流失而失去它的時尚性[3]。
因為孩子在很小的時候就對色彩有著很強的分辨能力,所以Vintage童裝非常注重色彩的搭配,利用合理的色彩搭配來讓孩子們喜歡它。
Vintage童裝在圖案選擇上將童真性作為首要考慮因素。如今,許多童裝的設(shè)計過多地融入了成人的審美觀念,導(dǎo)致了童真性的缺失。而Vintage童裝為了避免這一缺陷,加大服飾中的童趣元素,讓孩子們能夠更好地體會純真的童年。
Vintage童裝并非盲目的懷舊,因為新與舊都是一種相對的概念,新的東西隨著時間的流逝也會變成一種舊。因此,Vintage童裝也會在設(shè)計中融入一些新的元素內(nèi)容,讓童裝更具有美觀性,同時也不會失去其懷舊的主題本色。
Vintage是歷史的繼承者與時尚變遷的見證者,在現(xiàn)代服裝設(shè)計中,有著很強的文化價值。歐洲將Vintage視為一種服裝文化的傳承,受到各個階層消費者的喜愛。中國的Vintage雖然剛剛起步,僅是小部分消費群體接受的對象,但是隨著中國經(jīng)濟的進步發(fā)展,以及外來文化的流入,家長們對童裝的質(zhì)量要求開始增高,對Vintage童裝逐步開始接觸,Vintage童裝的消費群體也會逐步龐大,這為Vintage童裝迎來了發(fā)展的契機[4,5]。
Vintage市場的真諦并不在于小眾群體的精品收藏,而是讓大眾都能夠購買消費的文化精品。在當今社會,各行各業(yè)也都有著自身的復(fù)古風。電商平臺與網(wǎng)絡(luò)自媒體上出現(xiàn)了lolo love vintage的微博平臺與Pawnstar的微信公眾平臺,它們在各自的社交平臺上陳列出各自的vintage產(chǎn)品。在線下,我們也可以經(jīng)常見到許多快閃“vintage市集”,這些集市除了出售一些古董飾品與家具,其許多古董衣服也頗受大眾的喜愛。這無疑為vintage童裝的發(fā)展帶來了新的銷售思維與渠道。如今,vintage風在我國的線上與線下同時蔓延,在創(chuàng)造出經(jīng)濟價值的同時,也讓大眾知曉vintage??梢钥吹?,vintage童裝針對小眾層面的消費群體的現(xiàn)狀是暫時的,它有著更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>