衛(wèi) 薇

（武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院，湖北武漢 430205）

1 Vintag童裝

Vintage的中文意思為古著，所謂古著就是指在1920年到1980年這個(gè)時(shí)期生產(chǎn)出來的服裝，是一種“古董衣”，具有一定的時(shí)代特色，往往被收藏在博物館當(dāng)中，其本身的歷史定位與歷史價(jià)值很高[1]。

Vintage童裝絕大部分都是手工制成的，它們的特點(diǎn)是都擁有著蕾絲刺繡等元素，每一款基本都找不出同類，有著各自的獨(dú)特元素。中國的小孩有穿百家衣的習(xí)慣，也就是撿其他小孩的二手衣服穿，寓意孩子能更好撫養(yǎng)，容易健康長大。而這種穿二手衣服的傳統(tǒng)我們稱其為娃娃的vintage，不僅我們國家如此，在許多發(fā)達(dá)國家，無論是什么樣的家庭，都有給自己孩子買二手衣服的習(xí)慣，逐漸形成了以二手童裝為主題的服裝產(chǎn)業(yè)。

2 Vintage童裝興起的原因

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，以往的以“物質(zhì)消費(fèi)”為主的消費(fèi)觀念逐漸開始朝著“文化消費(fèi)”的趨勢改變。從服裝設(shè)計(jì)角度，許多設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者也逐漸對“服裝的本質(zhì)”進(jìn)行一種思考和回溯，而擁有歷史價(jià)值的“古著”風(fēng)格也逐漸成為設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者眼中的寵兒，并逐步形成了一種新的服裝消費(fèi)觀念[2]。

時(shí)代在變，時(shí)尚的潮流也同樣沒有停歇，我們永遠(yuǎn)不知道明年的服裝展臺上會(huì)掛著什么樣的服飾。但是對于孩子而言，他們并不急于捕捉瞬息萬變的潮流。孩子們眼中，所謂的時(shí)尚與成人不同，他們需要的不是變，而是一種記憶的定格。所以，vintage童裝存在一定的市場。

3 Vintage童裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

3.1 運(yùn)用經(jīng)典的風(fēng)格和元素

許多風(fēng)格都是服裝的永恒經(jīng)典，例如海軍風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、公主風(fēng)等等。此外，許多元素也是經(jīng)典的，如富有童趣性的印花圖案、波點(diǎn)元素、條紋元素、蝴蝶結(jié)以及格子元素等。這些元素與風(fēng)格除了符合大眾審美需求外，最重要的就是它不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的流失而失去它的時(shí)尚性[3]。

3.2 色彩鮮艷明朗、搭配有致、輕松活潑

因?yàn)楹⒆釉诤苄〉臅r(shí)候就對色彩有著很強(qiáng)的分辨能力，所以Vintage童裝非常注重色彩的搭配，利用合理的色彩搭配來讓孩子們喜歡它。

3.3 強(qiáng)調(diào)童真性

Vintage童裝在圖案選擇上將童真性作為首要考慮因素。如今，許多童裝的設(shè)計(jì)過多地融入了成人的審美觀念，導(dǎo)致了童真性的缺失。而Vintage童裝為了避免這一缺陷，加大服飾中的童趣元素，讓孩子們能夠更好地體會(huì)純真的童年。

3.4 在舊的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新

Vintage童裝并非盲目的懷舊，因?yàn)樾屡c舊都是一種相對的概念，新的東西隨著時(shí)間的流逝也會(huì)變成一種舊。因此，Vintage童裝也會(huì)在設(shè)計(jì)中融入一些新的元素內(nèi)容，讓童裝更具有美觀性，同時(shí)也不會(huì)失去其懷舊的主題本色。

4 Vintage童裝的發(fā)展與展望

Vintage是歷史的繼承者與時(shí)尚變遷的見證者，在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，有著很強(qiáng)的文化價(jià)值。歐洲將Vintage視為一種服裝文化的傳承，受到各個(gè)階層消費(fèi)者的喜愛。中國的Vintage雖然剛剛起步，僅是小部分消費(fèi)群體接受的對象，但是隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展，以及外來文化的流入，家長們對童裝的質(zhì)量要求開始增高，對Vintage童裝逐步開始接觸，Vintage童裝的消費(fèi)群體也會(huì)逐步龐大，這為Vintage童裝迎來了發(fā)展的契機(jī)[4,5]。

Vintage市場的真諦并不在于小眾群體的精品收藏，而是讓大眾都能夠購買消費(fèi)的文化精品。在當(dāng)今社會(huì)，各行各業(yè)也都有著自身的復(fù)古風(fēng)。電商平臺與網(wǎng)絡(luò)自媒體上出現(xiàn)了lolo love vintage的微博平臺與Pawnstar的微信公眾平臺，它們在各自的社交平臺上陳列出各自的vintage產(chǎn)品。在線下，我們也可以經(jīng)常見到許多快閃“vintage市集”，這些集市除了出售一些古董飾品與家具，其許多古董衣服也頗受大眾的喜愛。這無疑為vintage童裝的發(fā)展帶來了新的銷售思維與渠道。如今，vintage風(fēng)在我國的線上與線下同時(shí)蔓延，在創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也讓大眾知曉vintage。可以看到，vintage童裝針對小眾層面的消費(fèi)群體的現(xiàn)狀是暫時(shí)的，它有著更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>