胡晨霞
創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷創(chuàng)業(yè)前曾先后任職于國際品牌咨詢公司Future Brand、思睿高,國際知名廣告公司李奧貝納,國際公關(guān)公司萬博宣偉,履歷十分亮眼。十年的職業(yè)生涯,李婷曾為P&G、中金、西門子、中國奧委會、國貿(mào)三期等國內(nèi)外知名公司提供品牌戰(zhàn)略及傳播咨詢工作。
思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷對于創(chuàng)業(yè)公司而言,有好的產(chǎn)品和運營思維,卻缺乏一個好的品牌思維,可能會錯。失很多良機
尤其值得一提的是,李婷主導(dǎo)策劃的JASONWOOD和伊利營養(yǎng)舒化奶案例分別獲得第九屆公關(guān)協(xié)會入圍獎和銀獎,名醫(yī)公益聯(lián)盟項目獲得金旗獎2016最具公眾影響力企業(yè)社會責任金獎。
“我是一個不安分的人。”李婷這樣形容自己。
曾在北大讀傳播學(xué)的李婷大學(xué)還沒畢業(yè)就被家人安排進入新華社做了一名實習(xí)生,從事的第一份工作用她自己的話講是“輕松而體面”的。但是愛折騰、不安分的她不甘于這樣朝九晚五的工作。“我在實習(xí)期間,基本上每天下午四點就下班了,然后就是回家跟家人一起做飯?!?/p>
她背著家人偷偷給4A公司的大佬寫了一封自薦信,然后順利進入廣告公司開始了自己的廣告生涯。
彼時的廣告公司一般只設(shè)有客戶部和創(chuàng)意部兩個部門,而李婷想要在廣告行業(yè)學(xué)習(xí)一些更深入和扎實的東西。她的大領(lǐng)導(dǎo)建議她可以去咨詢公司,于是她跳槽到一家老牌的全球品牌戰(zhàn)略咨詢公司從事品牌戰(zhàn)略顧問工作。
在工作過程中,李婷主導(dǎo)了很多國內(nèi)外大型項目,也逐漸明白了做品牌一定要通過理性的思考得出結(jié)論,基于對事實與數(shù)據(jù)的判斷才能找準方向,感性的東西只不過是錦上添花。
與樂峰網(wǎng)的接觸成為李婷職業(yè)生涯中一個重要的拐點。
從一個孤身闖蕩北京的女主持到掌控大局的創(chuàng)業(yè)者,樂蜂網(wǎng)創(chuàng)始人李靜的經(jīng)歷鼓舞了李婷不安和躁動的心。她冒出一個大膽的念頭:自己在品牌咨詢方面已經(jīng)形成了系統(tǒng)的知識體系和獨特的方法論,為什么不去創(chuàng)業(yè)呢?
于是,2015年1月,李婷成立了思創(chuàng)客,主要為互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司提供品牌咨詢服務(wù)。
創(chuàng)業(yè)后的李婷在團隊中有個響亮的稱號:“雞血女王”。
“大家都說我是‘雞血女王Kris(注:李婷的英文名)。我覺得在做一件事情時,激情是必須的?!币驗閰且喾驳挠⑽拿彩荎ris,所以大家私下也稱李婷為“女版吳亦凡”。
公司成立之初,思創(chuàng)客把目標受眾定位為剛成立的互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司,為他們做品牌咨詢和戰(zhàn)略規(guī)劃。“但是這些剛成立的小公司錢少事多,所以這對我們團隊而言是一個不小的挑戰(zhàn)?!?/p>
面對“錢少事多”的客戶,團隊成員忍不住抱怨起來。盡管思創(chuàng)客的大部分員工都是做to B咨詢業(yè)務(wù)出身,還是無力招架客戶“苛刻”的要求,尤其是當過往在大公司的經(jīng)驗被一次次質(zhì)疑、推翻時。這時的李婷便會不停地與客戶“死磕”,一遍遍地修改、交流,直到客戶滿意為止。
“品牌之于初創(chuàng)公司的意義,猶如素質(zhì)培養(yǎng)之于幼兒的意義,也許不是最緊要的,但一定是最重要的?!边@是李婷用來激勵團隊也是激勵自己的一句話。
目前國內(nèi)很多人對品牌依然有一種誤解,認為只有當企業(yè)發(fā)展到一定階段和規(guī)模才需要考慮做品牌?!暗侨绻诠境鮿?chuàng)期對品牌沒有想法或定位模糊,企業(yè)在發(fā)展過程中可能會走偏。對于創(chuàng)業(yè)公司而言,有好的產(chǎn)品和運營思維,卻缺乏一個好的品牌思維,可能會錯失很多良機,無法在市場上占據(jù)一席之地,對公司的長遠發(fā)展也非常不利?!崩铈寐燥@激動地說。
讓這位“雞血女王”欣慰的是,現(xiàn)在很多海歸創(chuàng)業(yè)團隊對品牌咨詢的價值是認可的,因此現(xiàn)階段思創(chuàng)客已完成了從“我找客戶”到“客戶找我”的轉(zhuǎn)變。
“現(xiàn)在品牌是一個無形資產(chǎn),不知不覺,很多東西都被品牌定性了。我們要把無形的意識扭轉(zhuǎn)過來,同時在客戶心目中留下別人不能撼動的位置?!?h3>全方位Partner
在李婷看來,如果一家公司對待品牌只是抱以單點突破的期望,或者單純依靠營銷來突圍,沒有系統(tǒng)的思考和運作,結(jié)果多半會事與愿違。
思創(chuàng)客希望用互聯(lián)網(wǎng)思維把品牌知識產(chǎn)品化,讓高不可及的國際咨詢通過創(chuàng)新性產(chǎn)品去服務(wù)更多創(chuàng)業(yè)大眾和從業(yè)者。
在品牌知識付費產(chǎn)品板塊,思創(chuàng)客與饅頭商學(xué)院、三節(jié)課等互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺聯(lián)合推出了為C端用戶提供服務(wù)的知識付費產(chǎn)品,目前已銷售近萬份。
在企業(yè)級產(chǎn)品服務(wù)方面,思創(chuàng)客根據(jù)自主研發(fā)的“品牌五力模型”設(shè)計了一套自上而下的品牌解決方案,并將其開發(fā)成品牌產(chǎn)品包,內(nèi)容包括品牌戰(zhàn)略、品牌表現(xiàn)、品牌體驗、品牌傳播、品牌管理。阿里UC事業(yè)部和騰訊均邀請過李婷為其提供品牌咨詢服務(wù)。
除此之外,思創(chuàng)客還推出了矯正品牌成長問題、規(guī)范品牌建設(shè)動作的品牌教練服務(wù)以及幫助企業(yè)統(tǒng)一品牌認知、踐行品牌一致性動作的品牌實戰(zhàn)營。
在過去三年中,思創(chuàng)客為國內(nèi)首個女性經(jīng)期健康管理品牌——大姨媽完成了戰(zhàn)略架構(gòu)報告,并幫助該品牌梳理了與集團以及各子業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。
在品牌傳播層面,思創(chuàng)客設(shè)計并策劃了大姨媽“再上一次生理課”發(fā)布會的主題和內(nèi)容,后者的品牌關(guān)注度得到了顯著提升。
除了大姨媽,李婷也是名醫(yī)主刀、輕+、理大師、嫣然基金等多家公司和機構(gòu)的品牌推手。
除了服務(wù)創(chuàng)業(yè)者,思創(chuàng)客還同時與清科資本、洪泰基金、SIG資本、明勢資本等眾多風投機構(gòu)保持緊密聯(lián)系,思創(chuàng)客幫銀江完成了品牌建設(shè),并與創(chuàng)業(yè)邦、小飯桌、36Kr等創(chuàng)投平臺建立了良好關(guān)系。
“我們希望通過我們的努力,未來能為更多的初創(chuàng)公司和從業(yè)者服務(wù),做他們的品牌外腦?!崩铈梅Q。