任麗娜

摘 要 人們的需求促使著中國媒體界也發(fā)生了巨大的動(dòng)態(tài)變化，傳統(tǒng)的電視、廣播、圖書等新聞傳播媒體在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大沖擊下逐漸衰退，網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般迅速發(fā)展起來，給傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)的發(fā)展帶來了不小的沖擊。正因?yàn)樾旅浇榈某霈F(xiàn)，使我國乃至全球的出版業(yè)的內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播方式正在面臨著重大變革，導(dǎo)致我國出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也同時(shí)出現(xiàn)重大變化。在新媒介視角下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)正在與新興媒體磨合和適應(yīng)。因此，目前中國圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和內(nèi)容呈現(xiàn)方式變革面臨著很大的挑戰(zhàn)。文章主要探討在新媒介視角下，分析圖書出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)以及未來應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒介；新興媒體；圖書出版業(yè)；發(fā)展研究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）02-0061-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)行業(yè)不斷的融合，以及大數(shù)據(jù)的推廣應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)的普及使用已經(jīng)融入到社會(huì)的各行各業(yè)。無論是在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域，傳媒領(lǐng)域，還是科教文化領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用都極為廣泛。在中國的圖書出版行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)的興起伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和迅速崛起，以銳不可當(dāng)?shù)乃俣葔旱沽藗鹘y(tǒng)的圖書出版行業(yè)。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體滲透到了人們生活的角角落落，其影響力特別大，極大地推進(jìn)了我國圖書出版行業(yè)開始出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和與新媒體進(jìn)行融合的最新發(fā)展趨勢(shì)。但正是因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展過于迅速，因而圖書出版行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何在新形勢(shì)，新媒介中，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以及新的突破口，這是海內(nèi)外出版行業(yè)都正在面臨的一個(gè)嶄新的問題。在新媒介視角下，只有積極利用新興技術(shù)與傳播方式，促進(jìn)傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體的融合，通過融合發(fā)展，使傳統(tǒng)圖書出版與新興媒體互為交叉，尋求新的突破口與增長(zhǎng)點(diǎn)。

1 我國圖書出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1）新媒介下的便捷和強(qiáng)大的信息資源優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)圖書出版業(yè)。在以往人們的生活中，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、圖書等傳統(tǒng)媒體是人們了解新聞知識(shí)的基本途徑。在過去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)始終占據(jù)著文化傳播領(lǐng)域的制高點(diǎn)，但是隨著新興網(wǎng)絡(luò)媒體先進(jìn)便捷的傳播方式、豐富的話題資源和強(qiáng)大的信息引流入口，網(wǎng)絡(luò)媒體先天性的優(yōu)勢(shì)猛烈地沖擊著傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。因網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新興媒體如移動(dòng)通訊設(shè)備、信息網(wǎng)絡(luò)和電子圖書等的出現(xiàn)嚴(yán)重制約著出版業(yè)的發(fā)展，而且現(xiàn)在使用移動(dòng)通訊的人群越來越多，上至80歲的老年人下至3歲的孩子，都對(duì)手機(jī)和電腦非常熟悉，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用也是得心應(yīng)手。因此，閱讀用戶直接通過網(wǎng)絡(luò)媒體上每天發(fā)布的新聞就可以了解到自己想要知道的事情，隨時(shí)隨地都可以看到相關(guān)新聞內(nèi)容或者自己領(lǐng)域內(nèi)的最新報(bào)道，人們就沒有必要去圖書館買或借閱圖書了，所以說新媒體嚴(yán)重制約和影響著傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

2）新媒介下，用戶閱讀的內(nèi)容和方式變化對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新媒體給用戶帶來了新的閱讀方式和閱讀內(nèi)容，這就使廣大的閱讀用戶越來越依賴于新媒體的閱讀，因?yàn)樾旅浇榄h(huán)境下，閱讀終端逐漸朝著多屏化方向發(fā)展，閱讀的內(nèi)容表現(xiàn)形式朝著多樣化的方向發(fā)展，內(nèi)容傳播的方式出現(xiàn)了多元化的選擇。讀者可選擇的內(nèi)容越來越豐富，這就要求傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)必須推出更符合當(dāng)下時(shí)代人民需求的精神產(chǎn)品。從新興媒介的視角下，對(duì)用戶所需求的閱讀方式進(jìn)行重新定位，對(duì)需求的閱讀內(nèi)容進(jìn)行重新把握，對(duì)要出版的內(nèi)容和出版的形式進(jìn)行重新規(guī)劃，可能才會(huì)在內(nèi)容和形式上跟上新媒體的步伐。通過對(duì)我國國民閱讀數(shù)據(jù)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)最近5年內(nèi)數(shù)字化閱讀用戶的比例占到53.7%，這已經(jīng)很有力的說明國人的閱讀方式和閱讀習(xí)慣逐漸從傳統(tǒng)的圖書雜志上轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)為終端的新媒體上，在中國閱讀用戶中，手機(jī)端目前是當(dāng)下閱讀最為重要的一個(gè)媒介。在做好產(chǎn)品與內(nèi)容同時(shí)，還要努力創(chuàng)造用戶對(duì)出版內(nèi)容和產(chǎn)品的黏度，進(jìn)而長(zhǎng)期的留住有效客戶，這是當(dāng)下傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)對(duì)新興傳播媒體必須考量的一個(gè)實(shí)質(zhì)性問題。

3）圖書出版業(yè)的直接或間接的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生變化帶來了挑戰(zhàn)。隨著信息的全球化，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由原來的出版業(yè)同行擴(kuò)展到了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信和電子圖書等新興媒體企業(yè)。這些新興網(wǎng)絡(luò)媒體的最突出優(yōu)點(diǎn)是不受時(shí)間地域的限制，網(wǎng)絡(luò)媒體圖書的出版在線可以在全球范圍內(nèi)傳播，不像報(bào)紙、電視里的新聞報(bào)道只是在一個(gè)很小的地區(qū)或省份內(nèi)傳播。不管我們身處在全球的何地，都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體來點(diǎn)擊我們想要閱讀的書籍或雜志。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)是傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)難以相競(jìng)爭(zhēng)的，兩者之間存在的差距較大。而且網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)圖書的保存是永久性的，這方便了人們對(duì)以往書籍資料內(nèi)容的查閱。網(wǎng)絡(luò)媒體可以把文字、圖片、聲音、影像融合起來對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行加工，這樣的圖書閱讀方式使人們更愿意接受新媒體環(huán)境下的閱讀。所以說，接下來傳統(tǒng)圖書出版社應(yīng)該如何面對(duì)新媒介視角下圖書產(chǎn)業(yè)格局競(jìng)爭(zhēng)主體的變化，這是亟待解決的問題。

4）外圍技術(shù)水平的提升是出版社面臨的又一挑戰(zhàn)。整個(gè)圖書出版行業(yè)皆因信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展而有了明顯的提高，但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，周圍的技術(shù)環(huán)境也在發(fā)生著變化，這就要求出版業(yè)運(yùn)用新技術(shù)的能力也要隨著外圍技術(shù)水平的提升有所提高。目前，傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)于接受新技術(shù)和認(rèn)識(shí)新技術(shù)的能力依然不足，這就導(dǎo)致出版業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和研發(fā)能力有限。這些新興媒體正在影響著閱讀者的閱讀認(rèn)識(shí)和閱讀水平，這就要求出版業(yè)要正視自己目前存在的缺陷，要積極的融入新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境，才能提高產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量。只有這樣才能使出版業(yè)在激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

2 新媒介視角下圖書出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)未來的發(fā)展

1）政府應(yīng)支持推動(dòng)出版業(yè)與新媒體融合發(fā)展。目前，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和使用網(wǎng)絡(luò)的人們?cè)絹碓蕉?，信息化和?shù)字化的出現(xiàn)沖擊著出版業(yè)，因此政府管理部門應(yīng)該針對(duì)當(dāng)下情況給予相應(yīng)的意見，不僅要為出版業(yè)的轉(zhuǎn)型指明方向，還要針對(duì)轉(zhuǎn)型中涉及的資源加工及技術(shù)改造等方面的問題提出實(shí)質(zhì)性的建議。對(duì)于出版業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，政府就要重視對(duì)出版管理人能力和素質(zhì)的把關(guān)。如果一個(gè)圖書管理人的編輯寫作能力很強(qiáng)，但專業(yè)素質(zhì)較差，這是堅(jiān)決不能錄用的。針對(duì)國家正規(guī)圖書出版公司，政府要積極監(jiān)督出版業(yè)與新媒體的合作，讓出版業(yè)管理人時(shí)刻牢記自己肩上的責(zé)任，相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)積極引導(dǎo)，制定一個(gè)時(shí)間表，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，在政策引導(dǎo)上，推進(jìn)一些新的舉措。在新時(shí)代下，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)圖書行業(yè)的發(fā)展空間，營(yíng)造出良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，打造一批引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展方向的現(xiàn)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。因此，對(duì)于政府來說，建立起支持推動(dòng)出版業(yè)與新媒體融合發(fā)展的政策是刻不容緩的任務(wù)。

2）注重培養(yǎng)新媒介視角下出版人才的培養(yǎng)。新媒介背景下，出版業(yè)與新媒體的融合是勢(shì)在必行，因此培養(yǎng)新型的編輯出版人才也是關(guān)鍵問題。隨著信息技術(shù)和數(shù)字化的發(fā)展，未來的出版行業(yè)必定是向著數(shù)字化出版方向發(fā)展。但是，目前專門化的數(shù)字出版人才培養(yǎng)卻尚未形成體系，同時(shí)數(shù)字出版對(duì)人才培養(yǎng)又提出了新要求，傳統(tǒng)出版人才由文字編輯，應(yīng)該像音視頻，內(nèi)容，策劃等新媒體方向，對(duì)人才復(fù)合能力要求更高，這一點(diǎn)目前國內(nèi)的高校專業(yè)設(shè)置也必須重新設(shè)定，否則相關(guān)人才缺失將會(huì)制約傳統(tǒng)圖書出版機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3）應(yīng)注重出版內(nèi)容和質(zhì)量，用優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容打造優(yōu)質(zhì)品牌。其實(shí)，決定出版企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在就是出版的質(zhì)量，無論傳播形式發(fā)生了什么樣的變化，內(nèi)容為王，這個(gè)法則并沒有改變，當(dāng)人們有更多選擇的時(shí)候，好的內(nèi)容仍然是消費(fèi)者的首選，新媒體只是傳播形式發(fā)生了變化，傳播形式本身不能改變內(nèi)容，仍要將內(nèi)容建設(shè)放在首要位置?？梢栽诋a(chǎn)品內(nèi)容上追求產(chǎn)業(yè)的權(quán)威和品牌?？梢酝ㄟ^不斷提升內(nèi)容品質(zhì)來戰(zhàn)勝新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)方式和傳播形式。當(dāng)然，最重要的還是內(nèi)容的創(chuàng)新，多鼓勵(lì)出原創(chuàng)作品，不斷推出新作品，因?yàn)閯?chuàng)新可以說是出版業(yè)發(fā)展的源頭，關(guān)于創(chuàng)新，不僅要強(qiáng)調(diào)出版內(nèi)容的創(chuàng)新，還要強(qiáng)調(diào)出版方式和出版形式的創(chuàng)新，這樣才能滿足讀者的閱讀需要。

3 小結(jié)

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋下的這個(gè)世界中，全球范圍內(nèi)的出版業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型的任務(wù)。在新媒介的視角下，未來出版業(yè)要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，那么未來發(fā)展的方向就是要將傳統(tǒng)出版與新興媒體相融合，圖書內(nèi)容與技術(shù)相融合，這樣才能實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的繁榮發(fā)展。

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