伍水清

摘 要 近年來，安順日報社積極應對和破解傳統報業(yè)經營困境，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力構建以黨報、黨端、黨網為主要骨架，以微信微博集群、手機App新聞客戶端為補充的形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體。

關鍵詞 媒體融合；報業(yè)轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0048-02

1 新聞大數據平臺：多媒體一體化運行，多渠道合力傳播

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出：“融合發(fā)展關鍵在融為一體，合而為一?！毕盗兄匾撌鰹橥苿用襟w融合指明了方向，提供了遵循，也對媒體轉型發(fā)展提出了要求。

順應時代要求，既要順勢而為，更要乘勢而上。一直以來，安順日報社把做好黨報視作職責使命，視為事業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在，視為看家本領和安身立命的基礎。

在安順市委、市政府的重視和支持下，2017年3月，安順日報社大數據智慧全媒體“中央廚房”項目正式立項建設。

建設“中央廚房”是安順日報社突破媒體形態(tài)邊界的一次嘗試，通過信息內容生產、傳播、共享、互動一體化，繼而實現傳統媒體與新興媒體有機銜接，新聞與大數據有效聯合。

“中央廚房”大數據平臺，配置有LED高清顯示屏，記者、編輯、值班負責人會議內容同步顯示系統，新聞事件現場采訪聯動指揮系統等硬、軟件設備。所有媒體編輯、設計制作人員統一編排，一體辦公，“人人見面”，將實現管理扁平化、功能集成化、產品全媒化。同時，以“中央廚房”為發(fā)力點，形成了面向用戶的多渠道合力傳播和營銷的模式，將媒體矩陣全面打通，在提升新聞再利用效率的基礎上，實現各渠道信息資源的融合貫通。

在大數據平臺上，安順日報社通過建設全媒體內容資源庫，整合傳統媒體讀者資源和互聯網平臺活躍用戶數據，采用大數據的智能方式對資源進行抽取，運用到新聞業(yè)務中。當收集好一條新聞的素材后，可以通過統一發(fā)布平臺推送給紙媒、網站、App、手機報、微博、微信、數字報、數字大屏等不同渠道和端口，實現一體化加工、多渠道配送、分眾化發(fā)布。

通過不斷創(chuàng)新深入推進媒體融合，安順日報社于2017年11月成功躋身“全國黨媒公共平臺”。該平臺是“面向全國黨報的公共廚房”，致力于推進全國黨媒內容共享、渠道共享、技術共享、數據共享和盈利模式的緊密協作，全面提升優(yōu)質產能和輿論引導合力，實現共建、共享和共贏的融合發(fā)展。安順日報社躍上一個新的平臺。

2 新媒體：從“紙”到“端”的跨越

作為黨報與新媒體融合發(fā)展的大膽嘗試，自2016年以來，安順日報社悅讀幫club、順風耳、友覓、黔中生活惠、悅讀幫radio等微信公眾平臺相繼上線，安順手機報、安順日報官方微博、安順新聞網及掌上安順App、掌上安順微信平臺不斷完善，安順日報社旗下傳統紙媒《安順日報》《黔中早報》加大了從“紙”到“端”的跨越步伐。

目前，安順日報社成功搭建“七微兩報一端一官網”的新媒體矩陣，使《安順日報》《黔中早報》在新聞傳播時段上實現了“24小時×365天”不間斷，在受眾人群上實現了老中青的全覆蓋，新聞產品布局層面真正實現了無縫對接。

作為安順最權威的新媒體矩陣、安順媒體融合和轉型發(fā)展的新標桿，安順日報社“七微兩報一端一官網”新媒體平臺將全方位為黨委政府服務，全方位為安順老百姓服務，著力打造更符合安順人閱讀興趣、符合安順人需要的新媒體平臺。

掌上安順App以“堅守社會責任，傳遞社會正能量”為己任，傳播黨委政府權威新聞信息，引導輿論，服務民生。依托安順日報社全媒體矩陣平臺，客戶端下設新聞、互動等多個板塊，每日安順本土新聞、國際國內新聞及時滾動報道，第一時間將重要事件、權威信息推送給用戶。除了推薦傳統新聞頻道外，客戶端還設有服務板塊，融入了安順各級黨政機關的政務資源及違章、快遞、航班等各項可供查詢的便民信息，也成為了安順政務公開、民生服務的移動窗口。

2016年，國家互聯網信息辦公室向安順新聞網頒發(fā)“中華人民共和國互聯網新聞信息服務許可證”，安順新聞網正式邁入國家三類新聞網站行列，標志著安順市互聯網新聞信息服務進入了一個新的歷史階段，為安順日報社傳統媒體與新興媒體的融合發(fā)展創(chuàng)造了更好條件。

3 線上線下整合營運：探索報業(yè)轉型新路

近年來，安順日報社大力實施融媒體發(fā)展戰(zhàn)略、移動媒體優(yōu)先戰(zhàn)略和創(chuàng)新“傳媒+”驅動轉型發(fā)展戰(zhàn)略，通過戶外文化創(chuàng)意活動、新媒體線上互動等活動，卓有成效地傳播了安順好聲音。

2016年底，由安順日報社、黔中報業(yè)集團組織，旗下子公司黔中報業(yè)悅讀幫文化創(chuàng)意公司承辦開展了“走進100個美麗鄉(xiāng)村”大型戶外徒步活動。截至目前，已先后走進了12個美麗鄉(xiāng)村，線上線下參與人數共計達15萬余人，社會影響廣泛。隨著活動的推進，“走進100個美麗鄉(xiāng)村”逐漸形成品牌效應，既宣傳了安順美麗鄉(xiāng)村，帶動全民健身，又推動了安順全域旅游發(fā)展。

2017年5月，在第二屆中國（杭州）傳媒創(chuàng)新合作項目交流大會上，安順日報社、黔中報業(yè)集團選送的“走進100個美麗鄉(xiāng)村”項目被評選為“2017傳媒創(chuàng)新合作項目TOP100”。

圍繞文化創(chuàng)意創(chuàng)新經營理念，安順日報社成功策劃實施了“美麗黔中旗袍秀”“宣講十九大 奮進新時代——文藝進萬家·百堂宣講會”“民族風俗長桌宴”“俏男俊女相親會”“悅讀幫汽車幫自駕游會”“小小記者進醫(yī)院”“中小學生夏令營”等一系列創(chuàng)意文化品牌線下活動。

同時，安順日報社依托現代傳媒，創(chuàng)新拓展了文化創(chuàng)意、設計制作、策劃營銷、影視拍攝、展覽演藝等新業(yè)態(tài)。2016年10月，安順日報社成功組織了安順市科技創(chuàng)新展，并制作了科技創(chuàng)新畫冊和安順科技創(chuàng)新宣傳片，成功出版《馬鞍山村》《大屯堡旅游指南》等圖書。影視制作中心成功拍攝完成《七度安順》《一封情書》《紫云中洞·穴居部落兒童的六一愿望》等多部微電影視頻。其中《紫云中洞·穴居部落兒童的六一愿望》于2017年12月在首屆全國黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻評選活動中榮獲2017全國黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻十佳創(chuàng)意獎。

4 開拓創(chuàng)新：發(fā)揮品牌優(yōu)勢 激活資源要素

安順日報社、黔中報業(yè)集團積極應對傳統媒體廣告斷崖式下滑的嚴竣形勢，依托全媒體整合營銷服務平臺提升融媒體廣告?zhèn)鞑バ粩鄤?chuàng)新經營項目工作機制，創(chuàng)新產品供給，拓展非報紙媒體廣告經營收入。

為響應貴州省“脫貧攻堅·黔貨出山”大扶貧戰(zhàn)略，黔中報業(yè)集團旗下子公司黔中大眾文創(chuàng)傳媒有限公司開拓創(chuàng)新，打造本土最大的倉儲配送一體化電商平臺“黔中生活惠”，精選上千種農特產品、家庭日用消費品，全方位滿足安順市民生活所需，創(chuàng)造出可觀的銷售業(yè)績。

為給年輕人搭建一個優(yōu)質的相親交友平臺，黔中報業(yè)集團旗下子公司貴州友覓會文化傳播有限公司創(chuàng)新思維搭建“友覓會”交友平臺，目前已成功策劃組織“相約幸?；ㄌ飭紊砜駳g，尋找面具下特別的你”“尋找安順最美相親會”“安順五四青年交友會”“七夕浪漫露營”“花園咖啡夜之八分鐘約會”等多個具有影響力的線下活動。

為給有車一族搭建一個優(yōu)質的汽車服務平臺，安順日報社、黔中報業(yè)悅讀幫聯合安順市豐隆汽車服務有限公司合資創(chuàng)建“汽車幫”平臺，該平臺著力“一站式”專業(yè)汽車服務，包括汽車銷售、維修保養(yǎng)、年檢審車、營運車綜合檢測、裝飾美容、保險理賠及汽車駕駛培訓、自駕游俱樂部等業(yè)務，是安順首家最專業(yè)的汽車服務共享平臺。

在國家大力實施“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略背景下，黔中報業(yè)悅讀幫文化創(chuàng)意公司結合安順市脫貧攻堅工作，搭建“幸福公社”平臺，農旅結合，為安順市民搭建周末最佳消閑好去處。

安順日報社因勢而謀、應勢而動、順勢而為，大膽改革，變紙媒為全媒，變平面為平臺，變單向為互動，變品牌為資源，變傳播為服務，變讀者為用戶，實現了突破創(chuàng)新發(fā)展，在鞏固傳統經營的情況下，創(chuàng)新經營取得突破性成效。

2017年11月，在云南省曲靖市召開的“全國百家黨報社長總編看曲靖”啟動儀式暨中國報協黨報分會第30屆年會上，安順日報社獲“中國城市黨報經營創(chuàng)新十強”。

改革永不停步，創(chuàng)新未有窮期。安順日報社順應時代潮流，抓住發(fā)展機遇，努力探索實踐，謀求融合發(fā)展的新路徑，讓傳統媒體和新媒體融合發(fā)展煥發(fā)出勃勃生機，在短短2年時間內就在全國獲得“三獎一平臺”的好成績。這是報社走轉型創(chuàng)新之路的一個縮影。