方芳

摘 要 信息技術(shù)的發(fā)展讓出版社在出版各種介質(zhì)出版物的過(guò)程中形成了大量數(shù)字文件，數(shù)字資源的管理和開(kāi)發(fā)問(wèn)題也隨之而來(lái)。目前，國(guó)內(nèi)出版社對(duì)自有的數(shù)字資產(chǎn)并未實(shí)現(xiàn)有效管理和開(kāi)發(fā)，究其原因，有觀念的局限、技術(shù)的落后以及管理制度的陳舊等。鑒于數(shù)字資產(chǎn)在出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的作用越來(lái)越大，整合資源，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)增值已成為出版社當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞 出版社；數(shù)字資產(chǎn)開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）02-0031-02

1 相關(guān)概念

過(guò)去人們也許會(huì)為缺少信息來(lái)源而發(fā)愁，但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，一方面是信息來(lái)源廣泛；另一方面是信息噪音過(guò)大，常使人們陷入“豐富的信息、貧乏的知識(shí)”的苦惱當(dāng)中。如何獲取有效的信息成了人們?nèi)找骊P(guān)心的問(wèn)題。這一狀況為媒體數(shù)字資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用提供了廣闊的前景。

1）數(shù)字資產(chǎn)及特征。指的是以電子數(shù)據(jù)形式存在的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它包括計(jì)算機(jī)軟件、多媒體產(chǎn)品、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)以及電子出版物等。作為一種特殊的無(wú)形資產(chǎn)，它具有可定義性、可計(jì)量性、相關(guān)性和可靠性，理應(yīng)被單獨(dú)確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告。

其主要特征包括以下幾個(gè)方面：（1）沒(méi)有存貨形態(tài)，以抽象的形式存在磁介質(zhì)中；（2）數(shù)量上的無(wú)限性和作為資產(chǎn)的稀缺性；（3）看不見(jiàn)生產(chǎn)過(guò)程，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)過(guò)程是復(fù)制、刻錄過(guò)程，是看不見(jiàn)的；（4）成本遞減，生產(chǎn)成本與生產(chǎn)數(shù)量成反比例關(guān)系；（5）其銷售方式的多樣性是有形資產(chǎn)銷售無(wú)法比擬的。

隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展、成熟，數(shù)字資產(chǎn)將成為市場(chǎng)的重要資源，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。如何對(duì)數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的增值需要我們進(jìn)一步關(guān)注和思考。

2）IP及其開(kāi)發(fā)。IP（intellectual property），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通常包含三大體系，著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)，其中著作權(quán)通常是文化產(chǎn)業(yè)研究中的聚焦點(diǎn)。IP最開(kāi)始在影視行業(yè)提出時(shí)，其概念僅限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)框架而已，即可供電影改編的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品。但近年來(lái)IP出現(xiàn)了明顯的語(yǔ)義泛化現(xiàn)象①，其形式愈加多樣，包括文學(xué)作品、游戲、漫畫等，或者是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句流

行語(yǔ)。

如今，各個(gè)行業(yè)間的界限與壁壘正在逐步消融，“你中有我，我中有你”的產(chǎn)業(yè)格局日趨形成。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，圍繞IP進(jìn)行的一系列文化產(chǎn)業(yè)的改編和開(kāi)發(fā)持續(xù)升溫。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者依托媒體資源，將和受眾需求、情感、價(jià)值觀相聯(lián)系的且具備跨媒介商業(yè)化能力的特殊文化資本——IP作為開(kāi)發(fā)對(duì)象，驅(qū)動(dòng)已有媒體資源圍繞IP運(yùn)轉(zhuǎn)，以IP品牌塑造影響力為目標(biāo)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP文化效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重增值。

2 出版社數(shù)字資產(chǎn)來(lái)源及現(xiàn)狀

出版業(yè)擁有豐富的數(shù)字信息資源，包括以數(shù)字形式存在的各種信息。如果能對(duì)這些數(shù)字資產(chǎn)合理開(kāi)發(fā)、有效利用，不僅可以使出版社增加巨大的經(jīng)濟(jì)附加值，利于出版業(yè)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；而且能為社會(huì)提供更好的信息服務(wù)，推動(dòng)社會(huì)數(shù)字化進(jìn)程。

1）出版社數(shù)字資產(chǎn)主要來(lái)源。出版數(shù)字資產(chǎn)的主要來(lái)源有以下方面：（1）在計(jì)算機(jī)或各類數(shù)字設(shè)備上生成的文本文件、版式設(shè)計(jì)文件、排版過(guò)程文件、圖形和圖像文件、成品排版文件以及PDF格式全系列文件；（2）音像出版物的各類數(shù)字文件；（3）電子出版物的各類數(shù)字文件；（4）互聯(lián)網(wǎng)出版物的各類數(shù)字文件②。

要想充分利用這些數(shù)字資產(chǎn)，首先需要對(duì)其完成收集、存貯、分類、聚類等基礎(chǔ)性工作。這項(xiàng)工作投入大、成本高、耗時(shí)長(zhǎng)，但不可或缺。只有具備了相當(dāng)數(shù)量的累積，日后才能利用好這些數(shù)字

資產(chǎn)。

2）出版社數(shù)字資產(chǎn)的管理現(xiàn)狀。目前，國(guó)內(nèi)出版社一般都只有ERP系統(tǒng)，缺乏一個(gè)完整的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，管理制度的缺失使得數(shù)字資源的資產(chǎn)性質(zhì)并不明確。大部分出版社在進(jìn)行資產(chǎn)核算時(shí)都會(huì)將數(shù)字完全等同于無(wú)形資產(chǎn)，認(rèn)為其再利用的可能性較低，不值得花費(fèi)金錢和精力去管；或者認(rèn)為只要保留相應(yīng)的光盤、軟盤就可以了，卻忽視了光盤等載體也會(huì)因年久而失效。管理不善造成數(shù)字資產(chǎn)四處散佚、內(nèi)容短缺，為后續(xù)的開(kāi)發(fā)利用帶來(lái)了一系列負(fù)面影響。因此，首先我們必須高度重視數(shù)字資產(chǎn)管理。

3 出版社數(shù)字資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)困境

1）認(rèn)識(shí)不足。想要充分開(kāi)發(fā)利用數(shù)字資產(chǎn)，就需要采取相關(guān)措施進(jìn)行數(shù)字知識(shí)的普及。如開(kāi)展專題講座，舉辦研討班，通過(guò)各種形式宣傳，使從業(yè)人員意識(shí)到急迫性。只有提高業(yè)內(nèi)人員對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)，像對(duì)待其他固定資產(chǎn)一樣，對(duì)數(shù)字資產(chǎn)實(shí)施專人負(fù)責(zé)，才能發(fā)揮數(shù)字資源的作用。

2）制度不完善。國(guó)內(nèi)出版社對(duì)現(xiàn)有電子文本的管理方式比較粗放，沒(méi)有相應(yīng)的管理制度。對(duì)圖書的數(shù)字文件實(shí)行分類管理制度，即將出版的圖書，其數(shù)字文件可按主題、學(xué)科予以標(biāo)引；對(duì)計(jì)劃出版的圖書，可從數(shù)字文件錄入環(huán)節(jié)進(jìn)行加工；對(duì)已出版圖書，按計(jì)劃、分步驟對(duì)其數(shù)字文件逐步進(jìn)行轉(zhuǎn)換。同時(shí)建立相應(yīng)的計(jì)算機(jī)管理系統(tǒng)，利用幾年時(shí)間完善數(shù)字資產(chǎn)管理制度。

3）技術(shù)劣勢(shì)。近些年，各大出版社都在積極轉(zhuǎn)型，試圖在互聯(lián)網(wǎng)天下尋求一己之發(fā)展。在傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路上，技術(shù)劣勢(shì)是繞不開(kāi)的話題。數(shù)字資產(chǎn)需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息增值，同時(shí)也需要解決數(shù)字版圖書的使用問(wèn)題。這在技術(shù)手段上，對(duì)出版單位提出了新的挑戰(zhàn)。因此，技術(shù)劣勢(shì)是出版社開(kāi)發(fā)數(shù)字資產(chǎn)的困境之一。

4 出版社數(shù)字資產(chǎn)開(kāi)發(fā)中需要注意的問(wèn)題

1）增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，以用戶需求為開(kāi)發(fā)依據(jù)。傳統(tǒng)出版企業(yè)一直以來(lái)享有出版專營(yíng)權(quán)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)主體地位的確立，出版社想要有所發(fā)展，必須增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，以用戶需求為開(kāi)發(fā)依據(jù)。出版社在進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)在尊重作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，以客觀市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)原有作品資源進(jìn)行藝術(shù)化、技術(shù)化處理，以符合當(dāng)下的后現(xiàn)代閱

讀③需求，讓消費(fèi)者順利為產(chǎn)品買單。

2）建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍。出版社以往單一的編輯人才結(jié)構(gòu)已不能滿足互聯(lián)網(wǎng)模式下出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的經(jīng)營(yíng)要求。數(shù)字資產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要求相關(guān)人員必需精通互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，還要掌握針對(duì)不同發(fā)行渠道的營(yíng)銷技能。為此，出版社需根據(jù)自身發(fā)展要求，搭建專業(yè)的人才梯隊(duì)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。時(shí)下發(fā)展迅猛的閱文集團(tuán)，其內(nèi)部擁有完善的經(jīng)營(yíng)體系和專業(yè)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，因而能夠達(dá)到理想的數(shù)字資產(chǎn)增值效果。

3）加強(qiáng)與原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站合作，開(kāi)拓IP資源。全媒體時(shí)代，“你中有我，我中有你”的產(chǎn)業(yè)格局日趨形成。在這樣的產(chǎn)業(yè)格局下，想要更好地開(kāi)發(fā)利用數(shù)字資產(chǎn)，出版社唯有打破觀念，立足本身內(nèi)容資源，力促聯(lián)動(dòng)發(fā)展。出版企業(yè)在開(kāi)拓IP資源時(shí)，首先要對(duì)手中的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行比較分析，選擇那些擁有較強(qiáng)受眾積累、具有相當(dāng)發(fā)展?jié)摿Φ膬?nèi)容。其次要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站合作，借助網(wǎng)站的推廣平臺(tái)和海量用戶來(lái)快速積聚人氣。

5 結(jié)束語(yǔ)

隨著出版行業(yè)迎來(lái)數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)出版企業(yè)為自身轉(zhuǎn)型升級(jí)正在做大量努力和嘗試，數(shù)字資源的管理與開(kāi)發(fā)問(wèn)題也隨之而來(lái)。轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)、創(chuàng)新制度、培養(yǎng)人才等都是實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源有效管理所必須做的工作。出版社只有明確自己在利用數(shù)字資產(chǎn)時(shí)應(yīng)該做什么、怎么做，才能提升已有數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的增值。

注釋

①語(yǔ)義泛化就是詞語(yǔ)在保持基本意義特征的基礎(chǔ)上，在現(xiàn)實(shí)、心理、文化壓力及語(yǔ)言內(nèi)部力量的共同作用下，不斷向新的領(lǐng)域、新的語(yǔ)義場(chǎng)擴(kuò)張，將更多的意義納入自己的指稱范圍內(nèi)的具有動(dòng)態(tài)變化的一種語(yǔ)言現(xiàn)象。

②淺論出版社數(shù)字資產(chǎn)管理，李慧，2008.9。

③周蔚華等在《數(shù)字傳播與出版轉(zhuǎn)型》一書中認(rèn)為后現(xiàn)代閱讀呈現(xiàn)出十大特征：是以讀者為中心的閱讀，是感性的、享受的閱讀，是非線性的、跳躍式的、破碎的閱讀，是海量的、瀏覽性的淺閱讀，是調(diào)侃的、消解（結(jié)構(gòu)）的和顛覆傳統(tǒng)的，是多元的、時(shí)尚的并充滿著不確定性，欣賞方式是我行我素、率性而為的，是偷懶的、具有惰性的，是趣味指向的，是交互的、互動(dòng)的、對(duì)話式的。

參考文獻(xiàn)

[1]王曉光.數(shù)字資產(chǎn)管理[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014.

[2]李慧.淺談出版社數(shù)字資產(chǎn)的管理[J].出版發(fā)行研究，2008（9）：60-62.

[3]張旭.出版企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP實(shí)現(xiàn)增值的策略研究[D].石家莊：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2016.

[4]陳龍.中國(guó)電影IP開(kāi)發(fā)研究[D].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2016.

[5]徐全華.試論數(shù)字資產(chǎn)[J].廣西會(huì)計(jì)，2002（6）：10.

[6]陳源蒸.出版數(shù)字資產(chǎn)管理[J].出版經(jīng)濟(jì)，2004（12）：74-76.