趙宇

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，人們手機的更新速度也是逐漸加快，面對市場上琳瑯滿目的手機品牌，消費者購買手機時需要考慮手機性價比與手機的真實性能等內(nèi)容。在此背景下，手機測評類微信公眾號應(yīng)運而生，并在短時間內(nèi)吸引了大量的粉絲。文章以小白測評和大米評測為例，比較其在手機測評的內(nèi)容、測評時效性、推送時間、粉絲互動與盈利方面的異同之處，并試圖總結(jié)出一個優(yōu)秀的手機測評類微信公眾號應(yīng)包含哪些內(nèi)容。

關(guān)鍵詞 手機測評類微信公眾號；小白測評；大米評測

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0021-03

2012年8月，微信推出公眾號，其便捷的交流方式與多樣化的功能使得微信公眾號一推出便備受推崇。贏得了廣大網(wǎng)民的青睞，越來越成為人們生活中不可或缺的一部分，根據(jù)2017年4月18日中國新聞出版研究院公布的第十七次全國國民閱讀結(jié)果，62.4%成年國民在2016年進行過微信閱讀，人均每天微信閱讀時間超過26分鐘。面對如此大的受眾群體，不同功能的微信公眾號也是層出不窮，紛紛搶占用戶，手機測評類微信公眾號就是其中的一種。其本質(zhì)上是一種自媒體，用戶關(guān)注數(shù)量越多，影響力越大。

1 手機測評類微信公眾號概說

手機測評類微信公眾號是以測評手機性能為主要看點的微信公眾號，內(nèi)容主要為測評市場上某一品牌的最新款手機的性能，并與其他品牌同等價位的手機進行比較，然后以圖文與視頻的形式推送給用戶，此外還推送手機等數(shù)碼產(chǎn)品的最新資訊，滿足用戶對于數(shù)碼產(chǎn)品前沿信息的需求。除了推送這些信息之外，手機測評類微信公眾號另一大特色就是與用戶的互動性強，一般會設(shè)有類似“粉絲問答”這樣的欄目，幫助解答粉絲關(guān)于手機方面的問題。不僅如此，還有“投票環(huán)節(jié)”與粉絲互動，用來確定粉絲對某一手機的看法。正是由于對這些微信公眾號的“精耕細作”，手機測評類微信公眾號通常有不俗的關(guān)注量與活躍粉絲。根據(jù)清博大數(shù)據(jù)提供的資料顯示，小白測評有434 130個活躍粉絲，大米評測有313 945個活躍粉絲。

2 手機測評類微信公眾號起源與發(fā)展

手機測評類微信公眾號的出現(xiàn)與微信的蓬勃發(fā)展有著密切關(guān)系，在微信公眾號出現(xiàn)之前，其最初的形態(tài)是發(fā)布在視頻網(wǎng)站或者是數(shù)碼產(chǎn)品類門戶網(wǎng)站上的視頻或圖文。誕生原因是由于人們生活水平的提高、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來與手機產(chǎn)品的日漸豐富，人們可供選擇的手機產(chǎn)品不斷增多，但手機真正的性能如何卻不得而知，于是就有人把自己買到的手機簡單測評一下發(fā)到網(wǎng)站上供大家參考，最初的測評十分簡陋，僅僅是打開包裝簡單使用幾下，沒有對具體的手機配置、工藝等的介紹，視頻時長一般為1～5分鐘，完全是出于個人喜好制作而

成的。

隨著手機性能的不斷進步與人們對視頻要求的越來越高，原先的那種簡單制作的視頻已經(jīng)不能滿足手機消費者的需要了，于是數(shù)碼產(chǎn)品類門戶網(wǎng)站開始代替?zhèn)€人對手機進行更加豐富的測評了，這一類的網(wǎng)站如手機中國、中關(guān)村在線等?？梢渤霈F(xiàn)了門戶網(wǎng)站與手機廠商合作影響測評公正性的不足。在各大數(shù)碼產(chǎn)品類門戶網(wǎng)站開始制作更加精致的手機測評時，一些數(shù)碼愛好者也開始參與其中，他們借助自媒體發(fā)布信息，不接受手機廠商的資助，以獨立客觀公正的測評為原則，也取得了大量的粉絲，例如小白測評、大米評測等。

自從2012年8月微信推出公眾號業(yè)務(wù)，其便捷的交流方式與多樣化的功能很快吸引了大批用戶，各大門戶網(wǎng)站也開始開設(shè)自己的微信公眾號，希望以轉(zhuǎn)換平臺的方式維系影響力，如中關(guān)村在線于2014年9月11號注冊了微信公眾號。但傳統(tǒng)的數(shù)碼類產(chǎn)品門戶網(wǎng)站的微信公眾號并非只有手機測評，還要兼顧到其他數(shù)碼產(chǎn)品的內(nèi)容，所以就出現(xiàn)了這類公眾號什么都有，但什么都不精致的局面。根據(jù)清博大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)，中國第一科技門戶網(wǎng)站，被認為是大中華區(qū)最具商業(yè)價值的IT專業(yè)門戶網(wǎng)站的中關(guān)村在線，只有55 185個活躍粉絲，這與小白測評與大米評測30萬～40萬的活躍粉絲量一比，確實是顯得相當(dāng)?shù)暮帷?/p>

并非只有門戶網(wǎng)站注冊微信公眾號，一些手機發(fā)燒友也開始注冊微信公眾號。相較于傳統(tǒng)的數(shù)碼類產(chǎn)品門戶網(wǎng)站的微信公眾號各類數(shù)碼產(chǎn)品資訊測評都有，但都不精不同。這些自媒體公眾號從一開始的定位就很明確——專精手機測評，資訊類信息為輔。保持不偏不倚的中立態(tài)度客觀評價手機性能以精致的測評視頻與圖文贏得受眾青睞。時至今日，這兩家手機測評微信公眾號已成為手機愛好者與打算買手機的人們交流互動的主要平臺了。本文從手機測評時效性、測評內(nèi)容、粉絲互動狀況、推送時間、微信公眾號如何盈利等方面來考察小白測評與大米評測這兩個微信公眾號的發(fā)展。

3 “小白測評”微信公眾號綜述

“小白測評”公眾號開通于2015年4月，是一個名叫王炯的湖北大學(xué)大學(xué)生開通的一個專門測評手機性能為主的微信公眾號。4月8日，微信公眾號上傳了第一個作品，測試的是蘋果筆記本電腦的性能，小白測評的前幾期視頻是對筆記本電腦、鍵盤、耳機的測評，不是對手機的測評。2015年6月29日小白測評推出第一個手機測評類視頻“魅藍note2體驗”，從此小白測評就開始以測評手機為

主了。

目前的中國智能手機市場，基本上被蘋果、三星、華為、小米、OV、魅族等幾大品牌所壟斷，各大手機廠商為了競爭往往是新品發(fā)布會不斷，如魅族手機在2016年就發(fā)布了14款手機，為各大廠商之最。通常在新機發(fā)布前的幾個月，各大廠商就開始為新機進行造勢活動了，各種“手機諜照”“配置曝光”在網(wǎng)上流傳，這時小白測評公眾號就開始整理這些信息并推送給用戶，滿足用戶對于新機的信息需求。例如小米公司于2017年11月29日發(fā)布的紅米5手機，對它的造勢在7月5日就開始了，當(dāng)時并不知道這款手機命名為紅米5，而是誤認為了紅米note5/4s，但依舊滿足了用戶的好奇心并收獲不少閱讀點贊數(shù)。

當(dāng)然，測評手機性能才是微信號的“主要業(yè)務(wù)”，為了能給用戶及時的新機體驗反饋，及時更新測評視頻就成了用戶最關(guān)心的事情。以華為手機在2017年發(fā)布的2017年10月20日發(fā)布的華為mate10為例，僅僅用時兩天，10月22日，關(guān)于該手機的快速體驗視頻就被推送到微信公眾號上面了，10月26日，華為mate10手機的全面測評也推送到了微信公眾號上了，這個速度算得上是相當(dāng)?shù)目炝耍軌蚣皶r給打算買這款手機的用戶提供

參考。

在測評內(nèi)容方面，小白測評采用的是與同等價位手機比較測評的方式進行的，比如華為mate10，與之進行對比的是蘋果8plus、三星note8、華為P10plus，在具體測試項目上面，主要包括處理器跑分數(shù)據(jù)對比（分數(shù)越高性能越好）、游戲幀數(shù)數(shù)據(jù)與發(fā)熱數(shù)據(jù)對比、（幀數(shù)越高、溫度越低性能越好）、充電速度對比、電池續(xù)航對比、白天拍照對比、夜景拍照對比、人像拍照對比等各個方面的比較，通過對比直觀地反映手機的性能，視頻時長一般在25～30分鐘。雖然硬件的對比比較客觀，但是硬件配置并不是消費者買手機的唯一參考，手機的“顏值”也是另一大因素，手機的“顏值”取決于手機的工藝與設(shè)計，這一點，消費者是仁者見仁智者見智，所以小白測評就不過多評價，只是介紹手機采用的設(shè)計與工藝，讓消費者自己決定買哪一款手機。

在粉絲互動方面，小白測評主要是通過每天推送的資訊里面的投票環(huán)節(jié)來進行的，比如12月12日推送的資訊第一條為《小米7新圖曝光 靠譜！》就是再為明年推出小米7手機的造勢，其投票環(huán)節(jié)是“你喜歡屏下指紋設(shè)計嗎？”共有10 937人參與了投票，對于一個自媒體公眾號而言，這個人數(shù)也是相當(dāng)多的，除了投票外，另一種互動方式是在粉絲評論區(qū)的留言，人們發(fā)表自己的手機使用體驗、對于某項品牌或技術(shù)的看法等，小白測評不僅僅是以回復(fù)的方式互動，還給粉絲發(fā)紅包。以12月12日的頭條推送為例，粉絲可以通過支付寶口令紅包的形式搶紅包，這對于增加粉絲黏度，培養(yǎng)穩(wěn)定閱讀習(xí)慣大有幫助。

在盈利方面，小白測評采用的是流量變現(xiàn)、廣告與粉絲打賞的模式盈利。小白測評每天推送6條資訊，其中有一條是廣告或軟文，頻率為一周2～3天一條廣告。粉絲打賞就是在其推送的手機測評文章最后有一個打賞功能，可以給作者打賞，金額從5元到200元不等。在信息推送時間方面，小白測評一般都是在晚上8點—9點之間進行推送，這個時間段正是人們吃過晚飯進行消遣娛樂的時間，用戶關(guān)注信息的可能性更大。

最新的手機資訊、精致的測評視頻、及時的更新與多樣的互動使得小白測評深受手機愛好者的喜愛，根據(jù)清博大數(shù)據(jù)12月10日提供的數(shù)據(jù)，小白測評的WCI指數(shù)（微信傳播指數(shù)）為1 120.65，為自媒體類微信公眾號排名的第14位。

4 “大米評測”微信公眾號綜述

“大米評測”微信公眾號開通于2015年4月26日，在開通微信公眾號之前，是在一個同名的網(wǎng)站上發(fā)布自己測評視頻的，其第一個手機測評視頻是在2015年2月23日發(fā)布的《錘子T1手機體驗報告》，可以說大米評測是從門戶網(wǎng)站向微信公眾號轉(zhuǎn)型的代表。與小白測評一樣，大米評測微信公眾號也是由手機資訊、測評視頻、粉絲互動三大部分組成，資訊、手機測評的內(nèi)容也與小白測評相差無幾，只是在資訊條數(shù)與視頻時長上有所不同，大米評測一般只推送2～3條資訊而小白測評是推送6條資訊，大米評測的測評視頻一般為15～20分鐘，而小白測評一般為25～30分鐘。

除此之外，大米評測推送測評手機文章不僅有視頻，還有圖文，而小白評測只有視頻，相較于只有視頻的小白測評，有圖文解釋的大米評測在比對手機拍照方面能夠讓用戶更細致地對比手機的拍照性能。在內(nèi)容更新時效性上，依舊以華為mate10為例，大米評測推送的華為mate10測評文章是10月30號與小白測評10月22日推出快速體驗10月26日推出全面測評比，時效性略遜一籌。

在粉絲互動方面，大米評測最大的特點是有粉絲提問環(huán)節(jié)，會把粉絲提問的問題匯總專門發(fā)一篇文章，一般來說是一周發(fā)一篇專門的粉絲問答文章，這一點小白測評是沒有的。但是如果推送的是粉絲問答文章則就不會再推送其他的手機資訊信息了，對于那些想看手機資訊的粉絲來說，顯然體驗不好。

在推送時間上，大米評測一般是在晚上7點—8點推送，比小白測評推送的要早，可以更早地讓粉絲看到新的資訊。在盈利方面，為了保證客觀中立性，大米評測不打廣告，除了流量變現(xiàn)與打賞外，大米評測多了一條“手機微店”的盈利模式，就是通過賣手機配件的方式盈利。

總的來說，大米評測比小白測評創(chuàng)辦時間更早但是其影響力卻不如小白測評，根據(jù)清博大數(shù)據(jù)提供的12月10日提供的數(shù)據(jù)，大米評測的WCI指數(shù)為1 027.51，為自媒體類微信公總眾排名的第19位。

5 總結(jié)

通過對小白測評和大米評測兩個手機測評類微信公眾號的考察我們可以得知，在測評內(nèi)容基本一致的情況下，手機測評時效性、資訊條數(shù)與粉絲互動狀況是影響公眾號微信傳播指數(shù)的主要因素。小白測評因其在測評時效性、資訊條數(shù)與粉絲互動方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，使其在微信傳播指數(shù)上優(yōu)于大米

評測。

目前，手機測評類微信公眾號還在發(fā)展之中，其粉絲數(shù)量會隨著推廣的提高而進一步加大，相較于其他類型的微信公眾號，手機測評類微信公眾號是一種專業(yè)性強的微信公眾號，專業(yè)性、客觀性是其發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，若失去了這兩點，就不可避免的帶來爭議，在這一點上，不打廣告的大米評測更具優(yōu)勢，為此小白測評必須要拿捏好廣告與內(nèi)容客觀性上的平衡，保持“獨立自主的測評”，不被手機廠商控制，否則將會被粉絲們所拋棄，這也是其他測評類微信公眾號必須堅守的底線。

參考文獻

[1]中國新聞出版研究院.第十四次全國國民閱讀調(diào)查[R].2017（4）.

[2]白佳麗.自媒體時代微信公眾號的傳播特性[J].新聞世界，2015（10）：78-79.