毗圮

春節(jié)前，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧亮相紐約時(shí)裝周的消息，在網(wǎng)上引發(fā)了激烈討論，撇開(kāi)設(shè)計(jì)好壞不談，李寧能引起大家的好感，除了它讓廣大中國(guó)網(wǎng)友宣泄了愛(ài)好熱情，還與它在秀場(chǎng)上展示的服飾都是當(dāng)下越來(lái)越潮的時(shí)尚風(fēng)向有著很大關(guān)系，尤其秀場(chǎng)上亮相的老爹鞋，秀前就已經(jīng)在鞋圈吵翻了天。

老爹鞋的流行，源于法國(guó)時(shí)尚品牌 Balenciaga 在 2017 秋冬男裝秀場(chǎng)發(fā)布的 Triple S 運(yùn)動(dòng)鞋在網(wǎng)上被刷屏，那之后，老爹鞋就成了各路品牌都必須有的標(biāo)配產(chǎn)品。鞋面設(shè)計(jì)繁復(fù)、鞋底厚重的老爹鞋，之所以廣受追捧，有觀點(diǎn)認(rèn)為是因?yàn)樗鼭M足了當(dāng)下時(shí)尚消費(fèi)主力——千禧一代和Z世代的懷舊心態(tài)，該鞋混身上下散發(fā)著復(fù)古土味氣息，簡(jiǎn)直就是他們小時(shí)候親眼所見(jiàn)父母輩最愛(ài)的旅游鞋、登山鞋的當(dāng)代翻版，心里頭甭提多親切。

老爹你紅了

受追捧只是開(kāi)始，老爹鞋真正流行起來(lái)，其實(shí)是因?yàn)槿藗兩罘绞降霓D(zhuǎn)變，相比禮服鞋、商務(wù)性、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋只能在特定場(chǎng)合穿著，以老爹鞋為代表的運(yùn)動(dòng)休閑鞋，卻能滿足日常生活、工作、健身、出游等幾乎所有場(chǎng)合的穿著需要。

如果更進(jìn)一步歸根溯源，老爹鞋其實(shí)只是更早前開(kāi)始流行的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)演變出來(lái)的一個(gè)細(xì)小分支。運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)對(duì)應(yīng)的英文詞 Athleisure，它由運(yùn)動(dòng)（Athletic）和休閑（Leisuire）兩個(gè)英文單詞合成，這個(gè)詞所定義的服飾，既能滿足基本運(yùn)動(dòng)時(shí)的寬松需求，又融入了休閑裝的時(shí)髦感。

根據(jù)摩根士丹利發(fā)布的數(shù)據(jù)，Athleisure 這一看似新興的穿著品類，2016 年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了 2700 億美元，并會(huì)以每年 30% 的速率增長(zhǎng)到 2020 年。2014 年，美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師 Alexander Wang 與瑞典時(shí)尚品牌 H&M; 合作發(fā)布的聯(lián)名系列，將運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)在全球引爆。2017 年初，法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton 與美國(guó)潮牌 Supreme 合作的 2017 秋冬男裝發(fā)布后，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)在全球全面開(kāi)花。

當(dāng)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)越來(lái)越流行，品牌們自然變得越來(lái)越潮，廣大人民群眾的穿著也跟著越來(lái)越潮。松松垮垮的套裝，搭配運(yùn)動(dòng)褲或緊身褲，腳踩一雙老爹鞋，天冷再加一件風(fēng)衣或外套，就是當(dāng)下最規(guī)范的穿搭造型，穿成這樣走上街，每個(gè)人都成了潮人。

潮無(wú)疆界

回看 2017 年至今，任何一家變潮的品牌，都賺足了噱頭、眼球和金錢。

2017 年初，法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton 和美國(guó)潮流品牌 Supreme 合作的聯(lián)名系列在巴黎時(shí)裝周發(fā)布，看到 LV 的 Monogram 花紋和 Supreme 標(biāo)志性的長(zhǎng)方形 LOGO 放在一起，全球潮人都嗨了，半年后，正式出街的相關(guān)服裝、配飾和珠寶產(chǎn)品被他們搶購(gòu)一空。

美國(guó)設(shè)計(jì)師 Virgil Abloh 被譽(yù)為這兩年時(shí)裝界的一匹黑馬，他創(chuàng)立的 Off-White 通過(guò)將街頭文化嫁接到時(shí)裝造型中，過(guò)去幾年在潮流圈備受追捧。去年他受邀與瑞典家具品牌宜家合作，將其個(gè)人聲望推上了新高度，他為宜家設(shè)計(jì)的全新購(gòu)物袋也成了潮人們必?cái)〉男盼?，與潮毫無(wú)關(guān)系的宜家也跟著變潮了。

街頭文化四處泛濫，更大程度上是明星藝人的功勞，他們的一張自拍或者街拍，就能讓某個(gè)品牌或設(shè)計(jì)師一夜成名，更別提一些服飾單品被他們加持之后賣斷市，這樣的好買賣，明星藝人們也坐不住了。

比如美國(guó)巨星蕾哈娜，她和時(shí)尚的交集由來(lái)已久，幾年前她代言 Dior 之后，她的時(shí)尚天賦開(kāi)始爆發(fā)。半年前的紐約時(shí)裝周，她的高人氣和話題度，將各路前輩時(shí)尚設(shè)計(jì)師秒成了渣渣，整個(gè)時(shí)裝周似乎只有她一個(gè)主角，《紐約時(shí)報(bào)》甚至發(fā)文吐槽那一季紐約時(shí)裝周變成了“蕾哈娜紐約時(shí)裝周”。

可不是嘛，連續(xù)三場(chǎng)秀下來(lái)，她把其他品牌襯得暗淡無(wú)光。第一場(chǎng)是個(gè)人化妝品牌 Fenty Beauty！ 首秀，據(jù)她本人所說(shuō)，那是一個(gè)可以滿足所有膚色女性的化妝品系列。然后是她與運(yùn)動(dòng)品牌 Puma 合作的 Fenty x Puma 2018 春夏時(shí)裝秀，這個(gè)聯(lián)名系列因?yàn)樗母呷藲猓袌?chǎng)口碑一直很好。最后她還舉辦了一場(chǎng)狂歡派對(duì)，將各界新老朋友聚在一起，拍幾張合拍發(fā)到網(wǎng)上，讓話題度繼續(xù)發(fā)酵。

侃爺 Kanye West 主持的 Yeezy 品牌也備受關(guān)注，Yeezy 就是國(guó)內(nèi)俗稱的椰子，椰子鞋過(guò)去幾年在鞋圈被炒上了天，Yeezy 服飾則是侃爺如今重點(diǎn)發(fā)展的事業(yè)線，因?yàn)橛刑?hào)稱宇宙第一網(wǎng)紅的老婆金·卡戴珊幫忙帶貨。

Yeezy 最新的第 6 季女裝系列，去年底發(fā)布了由卡戴珊演繹的偷拍風(fēng)格形象大片，今年 2 月，一系列以“克隆金姐”（Kims Clone）為主題的照片在網(wǎng)上發(fā)布，該組照片集齊了 Paris Hilton、Malika Miller、Julissa Neal 等多位名媛一起模仿卡戴珊被偷拍的出街造型，照片被名媛們發(fā)布到各自的社交媒體賬號(hào)之后，立馬引發(fā)了刷屏效果。

還有格魯吉亞設(shè)計(jì)師 Demna Gvasalia 主刀的 Balenciaga，當(dāng)初被認(rèn)為的奇葩造型，經(jīng)過(guò)幾季的持續(xù)高人氣洗腦，如今已經(jīng)成為人人都覺(jué)得潮的標(biāo)配。

所以啊，潮無(wú)疆界說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)，潮是一門好生意。

越丑越潮

2017 年 11 月 21 日，美國(guó)知名說(shuō)唱歌手菲董 Pharrell Williams 牽線促成的 Chanel x Pharrell x Adidas 三方聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋在巴黎上市，全球僅限量發(fā)售 500 雙，雖然官方售價(jià)只有 1000 歐元，但是鞋子還沒(méi)開(kāi)售，黑市上的價(jià)格就已經(jīng)翻了 10 倍有余。

從去年到今年，奇貨可居且擁有時(shí)尚基因的鞋子還有很多，其中以老爹鞋最受歡迎，Balenciaga 去年推出的 Triple S 運(yùn)動(dòng)鞋是最受歡迎隊(duì)伍中的頭名，該鞋在品牌的中國(guó)官網(wǎng)標(biāo)價(jià)是 5360 元，由福建莆田的代工廠生產(chǎn)。

追溯老爹鞋的源頭，一般都指始于 2013 年德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯與比利時(shí)設(shè)計(jì)師拉夫·西蒙（Raf Simons）合作的 Ozweego 運(yùn)動(dòng)鞋，該鞋如今已經(jīng)升級(jí)到了第 3 代。隨著老爹鞋越來(lái)越熱，Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Prada 等很多奢侈品牌和時(shí)裝品牌紛紛推出相關(guān)款式，并且都是當(dāng)季主打款式。

路易威登 Archlight 運(yùn)動(dòng)鞋是 2018 春夏時(shí)裝秀場(chǎng)的同款，最大的特色就是夸張的拱形鞋底；Gucci 推出的 Rhyton 運(yùn)動(dòng)鞋保留老爹鞋的厚重外形構(gòu)造，再用品牌標(biāo)志性復(fù)古印花裝飾鞋面；Prada 推出的 Crossection 運(yùn)動(dòng)鞋同樣是 2018 春夏秀場(chǎng)同款，鞋面的構(gòu)造和圖案呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感和科技感……

實(shí)際上，鞋子越來(lái)越潮并非空穴來(lái)風(fēng)，以老爹鞋為代表的運(yùn)動(dòng)休閑鞋，已經(jīng)成為鞋類中增速最快的一個(gè)品類。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD 集團(tuán)的調(diào)研數(shù)據(jù)，2017 年的美國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)休閑鞋的銷售規(guī)模達(dá)到了 96 億美元，相比去年增長(zhǎng)了 17%，同期高性能運(yùn)動(dòng)鞋的銷售規(guī)模卻下降了 10% 至 74 億美元。

相比禮服鞋、商務(wù)性、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋都只能在特定場(chǎng)合穿著，運(yùn)動(dòng)休閑鞋幾乎可以滿足日常生活、工作、出游、健身等各種場(chǎng)合。隨著越來(lái)越多人選擇運(yùn)動(dòng)休閑鞋，這種類型的鞋子自然會(huì)變得越來(lái)越潮，以滿足更多的個(gè)性選擇需求。

就拿最近來(lái)說(shuō)，Comme des Gar?ons 2018 秋冬秀場(chǎng)的 Nike 運(yùn)動(dòng)鞋擁有了松糕厚底，Christopher Kane 2018 秋冬秀場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)鞋是亮鉆鞋面搭配彈簧鞋底，運(yùn)動(dòng)品牌 Nike 邀請(qǐng)當(dāng)紅設(shè)計(jì)師 Virgil Abloh 一口氣復(fù)刻了 10 款經(jīng)典鞋。

被議論最多的一款潮鞋，則是 Balenciaga 前不久上市的松糕底洞洞鞋，幾年前大火的洞洞鞋，配上厚厚的鞋底，有人覺(jué)得丑，有人覺(jué)得美。用該品牌創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 的話說(shuō)，就是“丑很漂亮”（ugly is actually pretty），這不正是潮的本意。