于雪松 山東教育電視臺

作為社會新媒體的重要組成部分，新媒體策劃推動了社會新媒體的未來發(fā)展。新媒體不僅是網(wǎng)絡媒體的有機組成部分，而且具有結(jié)構性的生成能力。不僅產(chǎn)生現(xiàn)實影響，還具有歷史影響，產(chǎn)生歷史價值。新媒體的文化傳播使各種各樣的新媒體迅速傳播開來。新媒體可以使信息傳達更加及時、直接、便利，面對面的交流方式使信息更容易被接受，而且實現(xiàn)了信息的雙向交流、有效傳達。新媒體進行的大眾傳播過程不僅僅是一個信息的流動過程，而且是一個介入社會現(xiàn)實、塑造社會現(xiàn)實的過程。從選擇信息到創(chuàng)造內(nèi)容直至實現(xiàn)傳播目的，是一個建構社會新媒體、實施社會影響的過程。新媒體應該具有這樣的胸懷和視線，用自己的新聞敏感對時代和社會主流的東西進行闡釋，與時代同步本身就是一種新媒體。

本文研究的，正是新媒體環(huán)境下主持人未來創(chuàng)新方面的策略與研究，在分析我國新媒體整體語言特色的基礎上，提出有實際參考意義的主持人主持策略改進方案。

一、媒體綜述

(一)新媒體定義

新媒體，與其說它是一種設備或者技術，更精確的描述應該是環(huán)境，它囊括了所有的媒體形式，包括數(shù)字化的電視、網(wǎng)絡、移動終端、傳統(tǒng)媒體以及報刊雜志等。新媒體的一個鮮明特征是數(shù)字化為基礎，是數(shù)字化的媒體，在此基礎上建立起一種包羅萬象的信息、服務的傳播方式，最簡單的如我們的手機、電視、網(wǎng)絡設備等，它只是新媒體的傳播媒介，而新媒體的整體概念，不僅包括這些數(shù)字終端，還包括通過數(shù)字終端來進行傳播的信息與服務。

(二)新媒體的特點

1.傳播范圍廣

傳統(tǒng)媒體的傳播方式在范圍上有其局限性，如日報，涵蓋的時間范圍是某天，某地方電視臺，其傳播范圍局限于某個具體的地域，而新媒體不受這些限制。它在網(wǎng)絡空間當中的存在方式是常態(tài)化的，一個很簡單的例子，是我們通過電腦設備，可以搜索到已經(jīng)過期很久的某報紙媒體的某一期的具體內(nèi)容，因而我們可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的傳播范圍，不僅包括其整體信息量提供的廣泛性，更包括其面對的用戶與受眾的廣泛性，已經(jīng)超出了時間與空間的限制。

2.保留時間長

新媒體作為一種形態(tài)、環(huán)境，相對于傳統(tǒng)媒體，依托廣闊的網(wǎng)絡空間，可以實現(xiàn)其保留時間的常態(tài)化。也就是說，它作為一種被使用的媒體形態(tài)，可以隨取隨用(在資源提供方允許的前提下)，其在網(wǎng)絡空間服務器中被保留的形式的常態(tài)化，可以為用戶提供隨取隨用的便利。比如我們想要搜集某一種視頻資源，就可以進入互聯(lián)網(wǎng)進行搜索，從而找到自己所需要的視頻媒體種類，而其保留時間長的特點，是實現(xiàn)其這一功能的首要條件，這也是新媒體所為我們提供的便利之一。

3.信息數(shù)據(jù)龐大

我們通過傳統(tǒng)媒體所獲取的信息量，比如一張報紙、一個新聞頻道、一個地方電視臺等等，所獲取的信息終歸是有限的，或者，我們可以理解為能夠滿足我們需求的信息量是有限的。然而通過新媒體終端，在新媒體設備、新媒體網(wǎng)絡、新媒體儲存空間三者的完美結(jié)合之下，用戶可以根據(jù)自己的要求，獲取無窮無盡的定向數(shù)據(jù)與資源，這也為是新媒體環(huán)境與平臺所提供的信息量的龐大特性。

二、新媒體環(huán)境與主持人群體的關系分析

(一)需要更加多樣的主持模式

在新媒體的環(huán)境之下，觀眾收看媒體節(jié)目的形式，不僅僅局限在電視渠道，通過各種網(wǎng)絡自助終端如手機、平板、電腦等等，都可以實現(xiàn)收看。這也就意味著，我們的主持人群體需要更加多樣性的主持模式，適應各種各樣的主持環(huán)境，應用各種各樣的新媒體技術，它對我們的主持人群體是一種考驗，然而這也是網(wǎng)絡技術發(fā)展的必然趨勢。

(二)需要更加與時俱進的觀念支撐

如果說觀眾在對新媒體技術的接受上可以有一定的滯后性，那么我們的主持人群體，一定需要走在觀眾的前面，以與時俱進的心態(tài)，來接受新媒體所帶來的改變與更新。他們不能夠固守成規(guī)，仍然沉浸于往日的電視節(jié)目主持模式，僅僅以最近新聞媒體引入的VR新聞報道技術來說，由于為觀眾提供了一個360觀看新聞節(jié)目的平臺，那么我們的主持人群體在主持的時候，也不能夠僅僅注重眼前的形象，而是應當考慮其從立體方面為觀眾提供的整體印象，這會暴露他們許多的缺點如形體缺陷，或者增加他們的工作量，如需要包裝的360度整體到位等，然而這也是新媒體提出的客觀要求。

三、新媒體環(huán)境下主持人未來創(chuàng)新方面的策略與研究

(一)打造扎實的專業(yè)基礎

所謂萬變不離其宗，雖然我們的主持人群體在新媒體環(huán)境下，需要面對諸多的挑戰(zhàn)與改變，但是觀眾對核心的主持功能，仍然是需要的，也仍然是不變的。其在各種形式的電視節(jié)目當中所承擔的傳播文化、引導公眾輿論、推進節(jié)目進度的核心功能仍然是一檔電視媒體節(jié)目順利完成的必要內(nèi)容。因此，扎實的專業(yè)基礎，如恰當?shù)挠谜Z、合適的肢體語言、對周邊環(huán)境的整體熟悉、自身形體的打造、自身文化素質(zhì)水平的培養(yǎng)等等，作為基本功，只會越來越重要，而不會在新媒體環(huán)境之下被弱化。因此，我們的主持人群體要在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)創(chuàng)新，首先要打造比之前 更加扎實的專業(yè)基礎，這是其實現(xiàn)各種創(chuàng)新行為的基礎與前提。

(二)要有知識積累和網(wǎng)絡媒體經(jīng)驗積淀

新媒體環(huán)境下的各種信息內(nèi)容更新?lián)Q代是非?？斓模裁磿r間流行什么、觀眾群體喜歡什么、有什么樣的流行語，有什么樣的共同審美，都在考驗我們的主持人群體對新知識的學習與接收速度。電視媒體包括我們的主持人，作為文化輿論的引導者與傳播者，在其他自媒體形式的強勢競爭之下，如果出現(xiàn)信息獲取和觀念塑造的滯后，那么就會帶來非常嚴重的后果，在流量時代，“過時”是一個很尖銳也很現(xiàn)實的課題，它需要我們的主持人群體始終保持對新的信息內(nèi)容的學習態(tài)度與學習的行動，包括對各種網(wǎng)絡媒體技術、概念、內(nèi)容等的熟悉、理解與掌握，

(三)了解新媒體的發(fā)展規(guī)律與趨勢

在新媒體的發(fā)展中，微博、微信作為新聞載體已然成為常態(tài)，對受眾的影響以及輿論引導形成固定的路線。在20世紀80年代，美國學者丹尼利恩和瑞斯提出“媒介間議程設置”理論。社交媒體和自媒體的迅猛發(fā)展，他們作為新聞傳播載體的有益補充，新媒體對人們的生活和社會影響愈來愈大。“媒介間議程設置”便存在于新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，其中包括“共鳴效果”和“溢散效果”，即事件的發(fā)展無非是從傳統(tǒng)媒體流向新媒體，或反向流之。由此看來，對于媒體內(nèi)容的傳播，傳播載體并無新意，傳播內(nèi)容也無新奇?！疤栔拢贌o新鮮事?！痹邴溈吮R漢的眼中，信息內(nèi)容本身的差異性很小。以當下眼光看待麥克盧漢的論斷并非沒有道理，媒體信息信息內(nèi)容的傳播，是由“把關人”篩選后才流向受眾，所以，在固定相似的傳播內(nèi)容下，新型的信息載體隨著技術的發(fā)展，使并非新鮮的內(nèi)容卻煥發(fā)新的活力，而我們的主持人群體，在這樣的背景下，很大程度上就承擔著這一個“把關人”的職責，因此他們非常有必要了解媒體內(nèi)容的傳播路徑，從而使自己能夠走在前面，胸有成竹、有備無患。

四、結(jié)論

從整體上說，在新媒體的發(fā)展環(huán)境與背景之下，我們的主持人群體所面臨的更高的要求、更嚴峻的挑戰(zhàn)已成事實，然而這不僅僅是挑戰(zhàn)，同時也是機會，它可以讓一部分能力更加全面、知識更加完備、學習態(tài)度更好的媒體人、主持人群體找到更好的用武之地，從整體上說，它將極大優(yōu)化我們的媒體環(huán)境，對于我們的主持人群體來說，是否能利用這一趨勢與良機，是其未來是否能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必要條件。