張慧芳 吳江廣播電視臺(tái)

新媒體終結(jié)了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的格局，卻也迅速迎來(lái)了自己的衰落期。2000多萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)，點(diǎn)開(kāi)率不足3%；250萬(wàn)個(gè)手機(jī)APP客戶端，等待它的無(wú)疑是更慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。鉛華褪盡、大浪淘沙，融媒時(shí)代勢(shì)不可擋！融媒時(shí)代，無(wú)論是傳播內(nèi)容，還是傳播渠道，多元、精準(zhǔn)都將是它的關(guān)鍵詞，如何詮釋，決定著傳媒藍(lán)圖的勾畫(huà)和拓荒。

俗話說(shuō)“一招鮮吃遍天”，在電視傳媒風(fēng)生水起的年代，出現(xiàn)了諸如《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》這樣一個(gè)又一個(gè)收視神話。如今，在傳播渠道多元、受眾喜好多元的時(shí)代，“一招鮮吃遍天”恐怕是接近天方夜譚吧。不管你愿不愿意，不管你承不承認(rèn)，媒體人都需要面對(duì)的是，傳媒，已經(jīng)從精英媒體階段、大眾媒體階段，一腳跨入了分眾化媒體階段。

一、融媒時(shí)代，分眾化傳播需要精準(zhǔn)定位

傳播分眾化“是指?jìng)鞑フ吒鶕?jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務(wù)?！狈直娀瘋鞑?，首先要求我們對(duì)頻道、欄目的受眾做出選擇和取舍。舉個(gè)案例，各家廣播電視臺(tái)都有新聞欄目，時(shí)政類、民生類，湖北廣播電視臺(tái)量身定做了這么一檔服務(wù)“三農(nóng)”的新聞雜志《壟上行》，節(jié)目的內(nèi)容包括涉農(nóng)新聞、維權(quán)服務(wù)、情感關(guān)懷、生產(chǎn)指導(dǎo)、實(shí)用信息、深度分析等?！秹派闲小冯m然受眾比較單一，但它以有限的視角寬度，拓展了足夠的市場(chǎng)縱深。他山之石可以攻玉，這也給我們的節(jié)目定位和設(shè)置提供了很多有益的借鑒，受眾定位可以選取產(chǎn)業(yè)大軍、寶爸寶媽等等。

二、融媒時(shí)代，傳播內(nèi)容需要精細(xì)化采編

分眾化傳播格局下，傳播的內(nèi)容需要更加的精細(xì)化，做到精準(zhǔn)傳播。在選擇了傳播的內(nèi)容方向后，采編形式尤為重要，因?yàn)樾侣勑枰騽?dòng)而不是告知，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，已經(jīng)沒(méi)有什么獨(dú)家新聞可言，頂多是在時(shí)間上的提前一點(diǎn)，這就需要我們把以往的告知報(bào)道，轉(zhuǎn)變到感受式報(bào)道、沉浸式報(bào)道，讓受眾通過(guò)點(diǎn)擊新聞，得到感知、感染、體驗(yàn)。所以，現(xiàn)在新的報(bào)道形態(tài)不斷出現(xiàn)，短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)VR報(bào)道、H5傳播形態(tài)等等，都在刷新我們的傳播理念。從傳播內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，打動(dòng)思維尤其離不開(kāi)講故事，通過(guò)講好“故事”與講“好故事”，做有深度和溫度的新聞。今年是紀(jì)念改革開(kāi)放40周年，各大媒體都推出了“高大上”的主題報(bào)道，在這里就不一一贅述了，但有一個(gè)案例卻不得不提。吳江檔案館微信公眾號(hào)“吳江通”推送的一篇報(bào)道《一名震豐人的40年》(“震豐”是當(dāng)?shù)匾患铱壗z廠)印象特別深刻，看了開(kāi)篇第一段“世界很大，選擇很多，人的一生可以豐富而厚重，可偏偏卻有人固執(zhí)的要在‘一根絲上吊死’。一根蠶絲，一生為之傾心，為之奮斗，也為之嘗盡酸甜苦辣。她說(shuō)，這一生都不會(huì)和絲綢分離了，她就是劉瑛?！笨匆谎郏桶盐业乃季w完全帶進(jìn)故事了，今年是劉瑛離開(kāi)校園走上社會(huì)的第40個(gè)年頭，40年她經(jīng)歷了很多，卻從未掙脫過(guò)一根絲的纏繞，而她的經(jīng)歷也見(jiàn)證著改革開(kāi)放40年絲綢走過(guò)的路。采訪人物的選定，就已經(jīng)成功了一大半。從學(xué)習(xí)繅絲、到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大浪中搏擊；經(jīng)歷國(guó)營(yíng)經(jīng)濟(jì)的衰落，再踏準(zhǔn)了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的節(jié)拍。這樣的故事，怎少得了精彩和風(fēng)雨，又怎少得了掌聲和唏噓。

三、融媒時(shí)代，分眾化傳播需要多元分發(fā)

信息制作完成并且成功發(fā)布，僅僅是第一步，因?yàn)椤靶畔l(fā)布僅僅是傳播的開(kāi)始”。在融媒時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾在哪里，我們的輿論場(chǎng)就在哪里，現(xiàn)在的傳播就是“輿論場(chǎng)+超級(jí)應(yīng)用”。舉個(gè)案例，浙江衛(wèi)視6頻道，他們除了做好新聞節(jié)目在自身頻道的發(fā)布，非常重視新浪微博的信息發(fā)布，《1818黃金眼》在新浪微博擁有185萬(wàn)的活躍粉絲，這個(gè)節(jié)目的影響力是驚人的。而以我們吳江廣播電視臺(tái)(縣級(jí)臺(tái))為例，我們自辦新聞節(jié)目除了在自己的電視頻道、剛剛新聞APP發(fā)布，還積極用好“今日頭條”等超級(jí)入口，2017年6月《新聞晚報(bào)》欄目的一條消息《車(chē)子溜坡掉入河中 4名好漢合力救出6歲兒童》上傳“今日頭條”，因?yàn)?歲孩子獨(dú)自進(jìn)車(chē)內(nèi)玩耍導(dǎo)致車(chē)子溜坡掉入河中的離奇劇情，4名男子跳水合力營(yíng)救的義舉吸引了大眾的視線，創(chuàng)下了10萬(wàn)+的閱讀量，傳遞了滿滿的正能量。事實(shí)證明，有了好的材料，要立體傳播，整合資源，提升傳播的引爆能力、發(fā)酵能力、推廣能力、擴(kuò)散能力。

四、結(jié)束語(yǔ)

融媒時(shí)代，分眾化傳播的腳步不容懈怠，時(shí)時(shí)催促著我們?cè)趥鞑?nèi)容上深耕挖掘，能快則快；在傳播方式上實(shí)現(xiàn)多元分發(fā)，精準(zhǔn)傳播。