張慧芳 吳江廣播電視臺

新媒體終結(jié)了傳統(tǒng)媒體一家獨大的格局，卻也迅速迎來了自己的衰落期。2000多萬個微信公眾號，點開率不足3%；250萬個手機APP客戶端，等待它的無疑是更慘烈的競爭。鉛華褪盡、大浪淘沙，融媒時代勢不可擋！融媒時代，無論是傳播內(nèi)容，還是傳播渠道，多元、精準都將是它的關(guān)鍵詞，如何詮釋，決定著傳媒藍圖的勾畫和拓荒。

俗話說“一招鮮吃遍天”，在電視傳媒風生水起的年代，出現(xiàn)了諸如《焦點訪談》、《實話實說》這樣一個又一個收視神話。如今，在傳播渠道多元、受眾喜好多元的時代，“一招鮮吃遍天”恐怕是接近天方夜譚吧。不管你愿不愿意，不管你承不承認，媒體人都需要面對的是，傳媒，已經(jīng)從精英媒體階段、大眾媒體階段，一腳跨入了分眾化媒體階段。

一、融媒時代，分眾化傳播需要精準定位

傳播分眾化“是指傳播者根據(jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務。”分眾化傳播，首先要求我們對頻道、欄目的受眾做出選擇和取舍。舉個案例，各家廣播電視臺都有新聞欄目，時政類、民生類，湖北廣播電視臺量身定做了這么一檔服務“三農(nóng)”的新聞雜志《壟上行》，節(jié)目的內(nèi)容包括涉農(nóng)新聞、維權(quán)服務、情感關(guān)懷、生產(chǎn)指導、實用信息、深度分析等?！秹派闲小冯m然受眾比較單一，但它以有限的視角寬度，拓展了足夠的市場縱深。他山之石可以攻玉，這也給我們的節(jié)目定位和設置提供了很多有益的借鑒，受眾定位可以選取產(chǎn)業(yè)大軍、寶爸寶媽等等。

二、融媒時代，傳播內(nèi)容需要精細化采編

分眾化傳播格局下，傳播的內(nèi)容需要更加的精細化，做到精準傳播。在選擇了傳播的內(nèi)容方向后，采編形式尤為重要，因為新聞需要打動而不是告知，在網(wǎng)絡時代，已經(jīng)沒有什么獨家新聞可言，頂多是在時間上的提前一點，這就需要我們把以往的告知報道，轉(zhuǎn)變到感受式報道、沉浸式報道，讓受眾通過點擊新聞，得到感知、感染、體驗。所以，現(xiàn)在新的報道形態(tài)不斷出現(xiàn)，短視頻、虛擬現(xiàn)實VR報道、H5傳播形態(tài)等等，都在刷新我們的傳播理念。從傳播內(nèi)容上來說，打動思維尤其離不開講故事，通過講好“故事”與講“好故事”，做有深度和溫度的新聞。今年是紀念改革開放40周年，各大媒體都推出了“高大上”的主題報道，在這里就不一一贅述了，但有一個案例卻不得不提。吳江檔案館微信公眾號“吳江通”推送的一篇報道《一名震豐人的40年》(“震豐”是當?shù)匾患铱壗z廠)印象特別深刻，看了開篇第一段“世界很大，選擇很多，人的一生可以豐富而厚重，可偏偏卻有人固執(zhí)的要在‘一根絲上吊死’。一根蠶絲，一生為之傾心，為之奮斗，也為之嘗盡酸甜苦辣。她說，這一生都不會和絲綢分離了，她就是劉瑛?！笨匆谎?，就把我的思緒完全帶進故事了，今年是劉瑛離開校園走上社會的第40個年頭，40年她經(jīng)歷了很多，卻從未掙脫過一根絲的纏繞，而她的經(jīng)歷也見證著改革開放40年絲綢走過的路。采訪人物的選定，就已經(jīng)成功了一大半。從學習繅絲、到市場經(jīng)濟的大浪中搏擊；經(jīng)歷國營經(jīng)濟的衰落，再踏準了民營經(jīng)濟大發(fā)展的節(jié)拍。這樣的故事，怎少得了精彩和風雨，又怎少得了掌聲和唏噓。

三、融媒時代，分眾化傳播需要多元分發(fā)

信息制作完成并且成功發(fā)布，僅僅是第一步，因為“信息發(fā)布僅僅是傳播的開始”。在融媒時代、網(wǎng)絡時代，受眾在哪里，我們的輿論場就在哪里，現(xiàn)在的傳播就是“輿論場+超級應用”。舉個案例，浙江衛(wèi)視6頻道，他們除了做好新聞節(jié)目在自身頻道的發(fā)布，非常重視新浪微博的信息發(fā)布，《1818黃金眼》在新浪微博擁有185萬的活躍粉絲，這個節(jié)目的影響力是驚人的。而以我們吳江廣播電視臺(縣級臺)為例，我們自辦新聞節(jié)目除了在自己的電視頻道、剛剛新聞APP發(fā)布，還積極用好“今日頭條”等超級入口，2017年6月《新聞晚報》欄目的一條消息《車子溜坡掉入河中 4名好漢合力救出6歲兒童》上傳“今日頭條”，因為6歲孩子獨自進車內(nèi)玩耍導致車子溜坡掉入河中的離奇劇情，4名男子跳水合力營救的義舉吸引了大眾的視線，創(chuàng)下了10萬+的閱讀量，傳遞了滿滿的正能量。事實證明，有了好的材料，要立體傳播，整合資源，提升傳播的引爆能力、發(fā)酵能力、推廣能力、擴散能力。

四、結(jié)束語

融媒時代，分眾化傳播的腳步不容懈怠，時時催促著我們在傳播內(nèi)容上深耕挖掘，能快則快；在傳播方式上實現(xiàn)多元分發(fā)，精準傳播。