許力琴 山東大學(xué)科技期刊社

學(xué)術(shù)期刊的公信力是學(xué)術(shù)期刊在長期的發(fā)展過程中形成的，在學(xué)術(shù)界和受眾中的信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力。長期以來學(xué)術(shù)期刊以其嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威、高尚的形象，塑造了自身的公信力，在學(xué)術(shù)界、教育界、讀者中的信譽(yù)度是所有傳媒中的“陽春白雪”。然而，近年來隨著中國學(xué)者因造假而導(dǎo)致的撤稿事件的頻發(fā)，學(xué)術(shù)期刊的公信力被嚴(yán)重侵襲[1]。2018年5月30日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科研誠信建設(shè)的若干意見》，明確指出“學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分發(fā)揮在科研誠信建設(shè)中的作用，切實提高審稿質(zhì)量，加強(qiáng)對學(xué)術(shù)論文的審核把關(guān)。”《意見》的出臺充分顯示出國家對治理學(xué)術(shù)不端、營造科研誠信氛圍的高度重視，立場鮮明。在當(dāng)前的出版環(huán)境中，如何重塑學(xué)術(shù)期刊的公信力？很多同行闡述了各自的做法，包括加強(qiáng)同行評審制度、改善出版政策導(dǎo)向等等[2]。但筆者在多年的學(xué)術(shù)期刊編輯與出版管理工作中的實踐和研究認(rèn)為，打鐵還需自身硬，學(xué)術(shù)期刊的公信力是期刊各項工作的結(jié)合體，要重塑學(xué)術(shù)期刊的公信力，必須從學(xué)術(shù)期刊編輯隊伍建設(shè)、內(nèi)容質(zhì)量提升和出版經(jīng)營規(guī)范有序等常規(guī)工作中入手，確保質(zhì)量，兼顧效益，做到游刃有余，滴水不漏。

一、編輯隊伍建設(shè)

這里所說的編輯隊伍是廣義的，包括主編、執(zhí)行主編、編委會成員、編輯部人員和審稿人員。其中，主編是期刊的領(lǐng)軍人物，主要決定辦刊的方向，組織得力的編委會，把好刊物的學(xué)術(shù)關(guān)；執(zhí)行主編主要負(fù)責(zé)日常工作的管理和制度建設(shè)，確保各項事務(wù)穩(wěn)步有序地進(jìn)行；編委會成員是辦刊的主要依靠，是約稿、審稿工作的主要承擔(dān)者；優(yōu)秀誠信的審稿人隊伍是學(xué)術(shù)期刊開展同行評議的質(zhì)量保障，期刊的品質(zhì)靠的就是他們的學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)視野；編輯輔助稿件處理加工，他們的工作貫穿文章出版的各個環(huán)節(jié)。

過硬的編輯隊伍是學(xué)術(shù)期刊公信力最直接的捍衛(wèi)者，以人為本的期刊管理就是要求編輯隊伍中的人員分工明確，責(zé)任擔(dān)當(dāng)。首先主編不是總編，他應(yīng)專注于學(xué)術(shù)本身的經(jīng)營，不能纏身于繁雜的日常管理中；執(zhí)行主編要做好期刊工作流程管理和人員考核工作，更好地確保辦刊宗旨和辦刊路線的踐行；編委會成員不能一味注重其名譽(yù)、名聲，不能掛名，要考慮實用性和經(jīng)營性，應(yīng)當(dāng)制定專門的編委會條例，對編委進(jìn)行嚴(yán)格的選任與管理；審稿人隊伍建設(shè)要從入選標(biāo)準(zhǔn)、審閱水平、動態(tài)管理機(jī)制(防范審稿人不端行為和私下交易)三個方面來把握，主要選取專業(yè)領(lǐng)域中一線的領(lǐng)軍人物和優(yōu)秀專家，要求審稿態(tài)度認(rèn)真，審稿意見公正中肯；過硬的編輯隊伍是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的基礎(chǔ)，合格的編輯應(yīng)該具備厚實的專業(yè)知識、與時俱進(jìn)的工作理念和方式、按章辦事的工作態(tài)度。

二、內(nèi)容質(zhì)量提升

提升學(xué)術(shù)質(zhì)量、擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響必須要有優(yōu)質(zhì)的期刊內(nèi)容。期刊的內(nèi)容質(zhì)量要既有質(zhì)又有量。論文的“質(zhì)”主要取決于作者展現(xiàn)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌?chuàng)思想、合理的設(shè)計與方法、獲得突破性成果以及基于科學(xué)驗證的大膽推測等，這與作者的專業(yè)學(xué)術(shù)水平是緊密相關(guān)的，因此要通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不斷穩(wěn)定擴(kuò)大投稿群體，提高投稿者的群體素質(zhì)。另外要嚴(yán)把學(xué)術(shù)質(zhì)量審核關(guān)，一是評審項目要全面，要在原創(chuàng)性、新穎性、科學(xué)性、重要性、推廣性、論述性等方面達(dá)到期刊發(fā)表要求；二是嚴(yán)格落實三審制度，組織認(rèn)真敬業(yè)、研究方向一致的高水平審稿專家進(jìn)行稿件審查，必須確保審稿意見準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給作者，以及修改后稿件經(jīng)專家確認(rèn)后才能準(zhǔn)以發(fā)表；三是注重編校環(huán)節(jié)，嚴(yán)格遵守三校一讀制度，將期刊差錯率控制在一定范圍內(nèi)；四是加強(qiáng)期刊出版后的評審工作，并將結(jié)果作為相關(guān)人員的工作考核依據(jù)。

論文的“量”取決于優(yōu)秀稿件的數(shù)量。但是在當(dāng)前科研評價體系導(dǎo)向下，越來越多高質(zhì)量的稿件投向被SCI和 EI等核心數(shù)據(jù)庫收錄的國際期刊，優(yōu)質(zhì)稿源緊張是當(dāng)前中文科技期刊面臨的重大的發(fā)展困境，有很多期刊為了保證稿件質(zhì)量，不得不減少發(fā)文量。但也不排除有些期刊為了追求經(jīng)濟(jì)效益，不惜損害期刊名譽(yù)，采取降低文章學(xué)術(shù)檔次，以次充好的做法。隨著國家對新聞出版物質(zhì)量要求的日益提高，該類期刊必將被列入整改范圍。一部分優(yōu)秀期刊則積極的應(yīng)對當(dāng)前形式的挑戰(zhàn)，采取走近學(xué)科組織專題、建設(shè)特色欄目、打造重點號等措施，突破發(fā)展困境，走出了一條特色發(fā)展之路[3]。

三、出版經(jīng)營規(guī)范有序

學(xué)術(shù)期刊與其他媒體一樣，是通過傳播來體現(xiàn)媒體價值的?！俺霭娴膬r值=傳承+傳播”。只有通過有效的傳播，才有可能實現(xiàn)知識的傳承和效能的最大化，學(xué)術(shù)期刊的公信力才有意義。期刊經(jīng)營的理想狀態(tài)是社會效益與經(jīng)濟(jì)效益同增共長。特別是出版體制改革后，絕大多數(shù)期刊已經(jīng)從單邊效益轉(zhuǎn)移到雙邊效益上來，更加注重學(xué)術(shù)效益與經(jīng)營效益的平衡。筆者經(jīng)過多年的實踐，得出這樣的體會：市場經(jīng)濟(jì)條件下，學(xué)術(shù)期刊同樣需要創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，通俗地說，就是要有目的性和功利性。有人認(rèn)為這是學(xué)術(shù)期刊公信力缺失的根源，這種說法有些片面。學(xué)術(shù)期刊出版管理與經(jīng)營的目標(biāo)，就是要使出版質(zhì)控、時控、財控的系統(tǒng)有效與合理，實現(xiàn)雙效價值的協(xié)調(diào)發(fā)展。稿件收費(fèi)在一定意義上講，就是市場行為，學(xué)術(shù)最終的價值也是要靠市場來體現(xiàn)的。學(xué)術(shù)期刊的公信力不在于是否收費(fèi)，而在于學(xué)術(shù)期刊推向市場能力的管控。這種管控主要體現(xiàn)在：一是標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)與精準(zhǔn)傳播，二是營銷策劃和品牌建設(shè)。其中，第一條是經(jīng)營出版的基礎(chǔ)，沒有了規(guī)范作保障，編者隨意、作者盲投、讀者不重，公信力從何而來？第二條是提升公信力的關(guān)鍵。在營銷策劃和品牌建設(shè)中，很多專業(yè)期刊在品牌內(nèi)涵、品牌定位、盈利模式、專題策劃、品牌延伸 等做好了很好的探討和實踐[4]，他們借助期刊的名牌效應(yīng)，開展了類似技術(shù)咨詢、產(chǎn)品廣告、技術(shù)專利轉(zhuǎn)讓等擴(kuò)展服務(wù)，既為期刊發(fā)展聚集了人脈，提高了期刊的影響力，又為出版單位創(chuàng)造了很好的經(jīng)濟(jì)效益。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合使學(xué)術(shù)期刊傳播渠道日益多樣化[5]。為了更好地發(fā)揮媒體融合的作用，首先要分析新老媒體的利弊，揚(yáng)優(yōu)去劣，才能把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。傳統(tǒng)媒體(紙媒)是期刊內(nèi)容的重要載體，它擁有新媒體所不能比擬的優(yōu)勢，如權(quán)威性、公信力、三審三校制度帶來的信息的可靠性和可信性。而新媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)傳播快的優(yōu)勢，并能夠呈現(xiàn)動態(tài)立體效果，但其內(nèi)容可能不夠權(quán)威和嚴(yán)謹(jǐn)，所以要確保新媒體傳播內(nèi)容的可信性，必須以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為依托，并且建立信息發(fā)布審批制度，以防止不當(dāng)內(nèi)容的傳播引起的惡性輿情，從而失去作者信任和讀者的忠誠，最終將失去其學(xué)術(shù)共同體代言者的地位。

四、結(jié)語

重塑學(xué)術(shù)期刊的公信力不是在短時間內(nèi)就能完成的，需要期刊通過長期的自身建設(shè)和經(jīng)營，逐漸得到受眾者的廣泛認(rèn)可。在期刊各項工作中，必須把誠信作為工作的基本道德標(biāo)準(zhǔn)，把制度有效的貫徹執(zhí)行作為工作的重要保障，方方面面優(yōu)勢的凝結(jié)，才能形成強(qiáng)大公信力。多媒體融合構(gòu)造的立體式宣傳平臺為期刊提供了便捷的傳播路徑和盈利的手段，但同時任何失信的行為都會被放大傳播，所以在新媒體時代，始終把捍衛(wèi)學(xué)術(shù)期刊的公信力放在首位才是立于不敗之地的根本。