程向兵 天津市武清區(qū)新聞中心

近年來(lái)，隨著新媒體時(shí)代的全面到來(lái)，區(qū)縣級(jí)基層媒體在發(fā)展的過(guò)程中呈現(xiàn)出“心有余而力不足”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)的區(qū)縣級(jí)媒體發(fā)展出現(xiàn)疲軟。面對(duì)我國(guó)國(guó)民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，對(duì)基層媒體的發(fā)展和精神文化建設(shè)也提出了更高的要求，其中區(qū)縣級(jí)媒體作為傳播最基層聲音的載體更是首當(dāng)其沖。加快區(qū)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，促進(jìn)地市黨報(bào)取得長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展勢(shì)在必行。

一、新媒體時(shí)代加快區(qū)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的必要性分析

加快區(qū)縣級(jí)媒體與新媒體的融合發(fā)展，提升基層媒體的輿論引導(dǎo)力，是確?；鶎影l(fā)聲取得實(shí)效的根本途徑。一直以來(lái)，區(qū)縣級(jí)媒體作為我國(guó)媒體的重要組成部分，其重要地位就不容忽視。隨著十九大的勝利召開(kāi)，為今后一段時(shí)期內(nèi)加快媒體行業(yè)的融合發(fā)展又再次指明了方向。基于此，區(qū)縣級(jí)媒體要明確自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，匯聚起基層發(fā)展力量，善于以基層群眾的精神需求為出發(fā)點(diǎn)，積極尋求媒體報(bào)道與民眾之間的的共鳴和共情點(diǎn)，把握好基層媒體的“第一話(huà)語(yǔ)權(quán)”[1]。另外，由于區(qū)縣級(jí)媒體是代表最基層的媒體，新媒體時(shí)代對(duì)其滿(mǎn)足公眾的精神文化需求任務(wù)有增無(wú)減。因此，加快區(qū)縣級(jí)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新媒體報(bào)道形式，強(qiáng)化其媒體職能，尤其注重從民生問(wèn)題出發(fā)，使報(bào)道內(nèi)容切合公眾實(shí)際需求，推動(dòng)區(qū)縣級(jí)媒體輿論引導(dǎo)力得到有效加強(qiáng)，最終實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣大區(qū)縣級(jí)媒體穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代區(qū)縣級(jí)媒體融合發(fā)展遇到的問(wèn)題

(一)節(jié)目質(zhì)量有待加強(qiáng)

當(dāng)前，我國(guó)區(qū)縣級(jí)媒體的發(fā)展表現(xiàn)出不均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其在貧困地區(qū)媒體融合發(fā)展存在的問(wèn)題相對(duì)明顯。首先是受資金投入和技術(shù)投入的限制，導(dǎo)致人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)目的質(zhì)量始終得不到提升，這又進(jìn)一步對(duì)節(jié)目質(zhì)量造成負(fù)面影響。由于技術(shù)、人才、設(shè)備無(wú)法達(dá)到要求，節(jié)目質(zhì)量不高也將成為必然。當(dāng)前，區(qū)縣級(jí)媒體主要是自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)模式，由于資金投入不足，很多區(qū)縣級(jí)媒體為了尋求發(fā)展，大量接受醫(yī)藥養(yǎng)生廣告，而新媒體時(shí)代養(yǎng)生廣告的泛濫不僅降低了媒體節(jié)目質(zhì)量，還容易導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)抵觸情緒，降低區(qū)縣級(jí)媒體的關(guān)注度。

(二)輿論引導(dǎo)力有待加強(qiáng)

媒體對(duì)國(guó)民意識(shí)形態(tài)的形成具有重要的影響，而區(qū)縣級(jí)媒體作為我國(guó)基層媒體，能夠在一定程度上通過(guò)引導(dǎo)基層公眾的意識(shí)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)其輿論引導(dǎo)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下新興媒體的崛起，輿論信息的傳播渠道更加廣泛、傳播實(shí)效更及時(shí)、輿論信息更加公開(kāi)透明化，公眾表達(dá)自我的空間也更廣闊。在新媒體時(shí)代下，公眾對(duì)輿論進(jìn)行反饋時(shí)擺脫了傳統(tǒng)媒體中時(shí)間和空間的限制，促進(jìn)了公眾參與輿論傳播的欲望。傳統(tǒng)區(qū)縣級(jí)媒體影響著主流受眾群體，而主流受眾群體在一定程度上也支撐著基層媒體的發(fā)展，當(dāng)前大多數(shù)區(qū)縣級(jí)媒體信息受眾群呈明顯的年輕化現(xiàn)象，因此在輿論引導(dǎo)力上傳統(tǒng)區(qū)縣級(jí)報(bào)媒體在中老受眾群眾中影響力被大大削弱。

三、新媒體時(shí)代加快區(qū)縣級(jí)媒體融合發(fā)展的策略

(一)創(chuàng)新報(bào)道形式

一是因勢(shì)利導(dǎo)引導(dǎo)正面輿論。通過(guò)區(qū)縣級(jí)媒體在基層中積極傳播上進(jìn)、文明、健康的生活理念和精神文化，例如，大力策劃公益活動(dòng)并加強(qiáng)報(bào)道宣傳，在一定范圍內(nèi)匯聚起精神能量，將文明的理念進(jìn)行傳播，對(duì)公眾加以行為引導(dǎo)和規(guī)范。將公益活動(dòng)轉(zhuǎn)化為公益廣告品牌，通過(guò)對(duì)此進(jìn)行深入的、持續(xù)的、多角度的宣傳報(bào)道，展現(xiàn)區(qū)縣級(jí)媒體作為主流媒體的輿論宣傳擔(dān)當(dāng)和風(fēng)范，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的形成和傳播；二是挖掘有深度的輿論資源進(jìn)行報(bào)道。在對(duì)價(jià)值信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要注重對(duì)信息及進(jìn)行深度挖掘，對(duì)事件進(jìn)行分析后將分析評(píng)論與信息本身同步發(fā)出，并懂得利用專(zhuān)訪、通訊、調(diào)查報(bào)告、評(píng)述等形式對(duì)事件的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測(cè)[2]。深度挖掘不是說(shuō)將關(guān)注的焦點(diǎn)僅僅放在事件上，評(píng)論也不是將評(píng)議焦點(diǎn)放在某一個(gè)小范圍內(nèi)，而是對(duì)事件的整體把握和從多角度對(duì)事件進(jìn)行評(píng)議，還原時(shí)間的立體感，讓公眾能夠獲得更寬闊的輿論視野。

(二)加快區(qū)縣級(jí)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合運(yùn)用

當(dāng)前，我們正處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，區(qū)縣級(jí)媒體發(fā)展要想突出重圍重新獲得發(fā)展，就需要善于利用新興的信息技術(shù)，以技術(shù)為推手有力推動(dòng)發(fā)展。隨著快節(jié)奏生活的到來(lái)，人們的閱讀方式正經(jīng)歷著翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)閱讀向碎片化閱讀過(guò)渡[2]。因此，在媒體資源與信息技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，通過(guò)推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息閱覽終端，在互動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行新聞宣傳、數(shù)字報(bào)建設(shè)是地市黨報(bào)媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道以外，新媒體時(shí)代下去縣級(jí)媒體還要善于加強(qiáng)與信息技術(shù)的融合，通過(guò)創(chuàng)新視頻、音頻、圖片報(bào)道形式，以多樣化的媒體信息載體為抓手，以微信、微博等新興社交平臺(tái)為媒體信息宣傳的主陣地，增強(qiáng)媒體與公眾之間的互動(dòng)性，推進(jìn)區(qū)縣級(jí)媒體大眾化發(fā)展，讓區(qū)縣級(jí)媒體引導(dǎo)形成一股社會(huì)正能量。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代下，要想促進(jìn)我國(guó)基層媒體事業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢(shì)，引導(dǎo)區(qū)縣級(jí)媒體充分發(fā)揮不斷融合發(fā)展，才是促進(jìn)基層媒體行業(yè)取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本途徑。