張文妍 廣東工業(yè)大學華立學院
目前,廣播電視行業(yè)的重點放在了如何進行轉(zhuǎn)型以及與新媒體融合方面,這是一項錯綜復雜的工程。一方面是科技的進步,另一方面是市場的變化,如何更好地平衡和處理與新媒體的關(guān)系,是廣播電視行業(yè)必須面對和解決的問題。
從電腦的使用到“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的提出,新媒體的發(fā)展速度不斷加快,涉及領(lǐng)域也不斷擴大,并在媒體行業(yè)內(nèi)開辟了一條全新的發(fā)展道路。與之相比,廣播電視媒體的內(nèi)容缺乏新意,形式也不夠創(chuàng)新,無法吸引觀眾的目光,尤其是功能有限,無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化和娛樂需求,所以整個廣播電視行業(yè)江河日下,岌岌可危。
廣播電視想要與新媒體真正做到融合,那么第一步就必須從觀念入手,必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念。時代日新月異的發(fā)展,如果還是固守以往的發(fā)展模式,那么只能為廣播電視與新媒體的融合設(shè)置障礙,而不是排除隱患。通過更新傳統(tǒng)的發(fā)展觀念,能夠在思想方面做到正本清源,從而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的煥然一新。比如廣播電視媒體要對內(nèi)部的資源進行歸類和整合,順應社會的潮流,必須放低身段,重視新媒體的作用,并且關(guān)注新媒體帶來的影響,端正行業(yè)態(tài)度,虛心求教,取長補短,才能夠真正地實現(xiàn)發(fā)展,也為融合創(chuàng)造了良好的條件。
傳統(tǒng)廣播電視平臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺以及一些公眾平臺的融合,能夠提高宣傳力度,擴大宣傳范圍,提高宣傳效果。另外,對于一些旅游、娛樂以及文化媒體平臺的完善,能夠為廣播電視和新媒體的融合打下堅實的基礎(chǔ),從而達到多元化傳播的目的。比如微信公眾號這一平臺,能夠擴大融合的范圍,幫助廣播電視媒體與觀眾進行有效的交流和互動,提高自身的透明度,在深入觀眾內(nèi)部的同時,能夠知道和掌握更多的新聞和信息,對這些信息進行分析,可以為后期的融合提供科學的依據(jù)。比如一些電視臺在播出節(jié)目時,進行一系列的活動,讓觀眾下載火山小視頻,之后可以得到一定金額的紅包獎勵,這就能夠很好地吸引觀眾的興趣,并使得觀眾與廣播電視媒體進行了有效的互動。還有一些電視節(jié)目,觀眾可以掃描二維碼進行在線交流和互動,對電視節(jié)目進行評價,幫助工作人員找到工作的不足,從而做好改進[1]。
目前,各種移動終端層出不窮,極大地方便了人們的日常工作和生活,人們逐漸擺脫了在家圍著電視機觀看的習慣。通過手機、電腦以及PAD隨時隨地都可以觀看和收聽節(jié)目,那么廣播電視媒體需要借助這些移動終端的優(yōu)勢,豐富與新媒體融合的形式和內(nèi)容。比如電視臺可以開發(fā)客戶端,人們可以通過這些移動終端收看電視節(jié)目,而且這些電視節(jié)目支持回看,內(nèi)容也更加全面,極大了豐富了人們的選擇。另外廣播電視媒體還可以對當?shù)氐男侣劧ㄆ谶M行推送,如果人們感興趣,可以直接收看詳細的報道。同時現(xiàn)在大多數(shù)的公共場所或者是公共交通工具上,都安裝了移動電視,所以需要做好這方面的管理工作,保證這些移動電視不成為擺設(shè),能夠真正為游客以及乘客提供清晰的畫面和真實的內(nèi)容,讓人們在休閑娛樂以及坐車途中能夠享受科技帶來的便利。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,廣播電視相關(guān)的節(jié)目也變得更加形象和生動,而且觀眾對于信息的要求更加苛刻,廣播電視媒體需要保證信息的準確、實時和有效,利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù),是大勢所趨。廣播電視臺應該放眼長遠,引進先進的資源和技術(shù),不斷完善自身的平臺建設(shè),比如與一些影響力較大的媒體或者是網(wǎng)站進行合作,推廣一些視頻服務(wù),這樣能夠滿足觀眾的需求。同時對于一些比較火的節(jié)目,可以適當引申,比如江蘇電視臺的王牌節(jié)目《一站到底》,不僅創(chuàng)新了答題的模式,還開發(fā)出了同名的手機游戲,這使得線上線下能夠同時進行互動,加強了觀眾的認同感和參與感,極大地提高了資源的利用率。又比如互聯(lián)網(wǎng)公司與廣電集團進行合作,構(gòu)建完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈,能夠全方位地進行業(yè)務(wù)融合,充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢[2]。
雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)日薄西山,但是其中也不乏實力雄厚的媒體大鱷,并且始終占據(jù)著一定的市場份額,同時資金比較富足,那么在進行融合的過程中,可以另辟蹊徑,實現(xiàn)彎道超車。比如目前原創(chuàng)資源比較少,可以斥巨資打造專屬的新媒體隊伍,制作獨立的新媒體節(jié)目,并且推出相應的網(wǎng)站以及APP,并且對版權(quán)進行嚴密的保護。一方面觀眾可以自主選擇觀看感興趣的內(nèi)容,另一方面這些節(jié)目質(zhì)量很高,比如鳳凰衛(wèi)視的鳳凰視頻,就是成功的典范,通過打造精美的內(nèi)容,并且杜絕盜版和侵權(quán)的行為,從而凈化了媒體市場,更為制作單位以及投資商謀取了可觀的利潤,這使得原創(chuàng)資源能夠得到很好地保護,并且蓬勃發(fā)展。
綜上所述,通過與新媒體相融合,廣播電視行業(yè)才能實現(xiàn)更好地發(fā)展。尤其是新的時代背景下,廣播電視行業(yè)必須勇于創(chuàng)新,銳意進去,結(jié)合自身實際情況,跟上時代發(fā)展腳步,才能在變革中立于不敗之地。