祝勇 陜西省榆林傳媒中心

隨著社會的不斷進步，近年來我國也迎來了自媒體時代。相對的，電視臺在這個信息大爆炸的時代位置也變的岌岌可危。多種獲取信息的渠道漸漸削弱了電視臺在信息中的王牌地位。電視臺在給人們生活帶來便利的同時，解決生存困難問題成為現(xiàn)在電視臺發(fā)展的主流方向。下文主要對現(xiàn)在電視臺面臨的現(xiàn)狀進行分析。

一、電視臺面臨的現(xiàn)狀分析

據(jù)有關調(diào)查顯示，我國大多數(shù)電視臺存在著不同程度的生存困境，這些問題多存在于資金、人員、發(fā)展方向、發(fā)展動力以及類型上。這些問題使得電視臺的發(fā)展在很大程度上受到制約，使得生存的困難程度加大。事實上，這些問題存在的具體方面下面將具體展開論述。

(一)資金不足

現(xiàn)代電視臺的發(fā)展的最大制約因素是資金不到位的問題。這個問題在嚴重阻礙電視臺發(fā)展方面，最大的表現(xiàn)就是電視臺無法進行轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在的電視臺的資金僅僅足以支撐現(xiàn)在的正常運行，根本無法支撐起人員的發(fā)展、人才的引進以及電視節(jié)目的引入、轉(zhuǎn)型。在此基礎上，電視臺的節(jié)目質(zhì)量必然有所下降，也會導致電視臺觀眾的流失，節(jié)目收視率下降。相伴而言的，就是電視廣告的大量涌入，這樣勢必會影響電視臺的信譽和質(zhì)量。久而久之，即使電視臺的資金危機有所緩解，但是電視臺的信譽已經(jīng)下降，其發(fā)展也必然會受到限制，廣告涌入的危害是難以想象的。

(二)人員發(fā)展受限

調(diào)查顯示，現(xiàn)在電視臺的專業(yè)人員，包括播音主持類、攝制類以及導演等，在電視臺進行節(jié)目創(chuàng)作的時候，無法得到相應的發(fā)展，其自身能力也有所限制，沒有施展的空間和余地。部分優(yōu)秀的人才進入電視臺以后，會擁有比較大的話語權，而對于電視臺現(xiàn)有的工作人員而言，其自身的努力無法讓其看到未來發(fā)展的方向，感覺沒有出頭之日。長此以往，電視臺內(nèi)部的工作人員的積極性就會被消耗掉，人員發(fā)展的動力就會逐漸喪失。這其實是一個十分常見的現(xiàn)象，各個電視臺的工作人員跳槽、轉(zhuǎn)業(yè)等，一旦在這個崗位上得不到能力的提升和自身價值的發(fā)揮，很容易使人員產(chǎn)生悲觀的情緒，使得人員發(fā)展受限，電視臺的發(fā)展也就受到限制。一個著名的電視臺不僅要可以吸引進人才，也要可以留得住人才，這樣才可以得到長久的發(fā)展。

二、電視臺的未來發(fā)展方向

上面已經(jīng)對電視臺發(fā)展容易出現(xiàn)的問題進行了大致的分析，可以看出，電視臺在資金和人員發(fā)展上還是存在較大問題的。根據(jù)以上信息以及電視臺在實際發(fā)展中應注意的問題采取有針對性的措施進行解決，即發(fā)展方向。電視臺未來發(fā)展方向有以下幾個方面：

(一)立足現(xiàn)實，創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體時代，電視臺的未來發(fā)展方向一定要立足于社會現(xiàn)實，充分把握好自身的社會地位，了解自身存在的弊端和問題，這才是電視臺發(fā)展的根本。在對自身有了清醒認識之外，還要對于電視臺的內(nèi)容進行創(chuàng)新。現(xiàn)代社會，創(chuàng)新是永恒不變的話題。電視臺的未來發(fā)展方向必須借助創(chuàng)新的手段，改變節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式等，吸引觀眾的注意力，才可能提高電視臺的知名度和收視率。自然，電視臺的節(jié)目內(nèi)容，必然不能失去新穎性，內(nèi)容應該有極大的社會價值，反映社會現(xiàn)狀，這樣才能不失去電視臺本身的風采。

(二)轉(zhuǎn)變節(jié)目內(nèi)容

電視臺的未來發(fā)展方向在于如何吸引群眾的眼光，增加群眾新鮮感。電視臺對于報道什么樣的內(nèi)容，怎樣報道、關注點在哪里等都是應該注意的內(nèi)容。電視臺的未來發(fā)展方向應與 社會發(fā)展的關注點緊密相關，密切聯(lián)系社會現(xiàn)實，同時又要引發(fā)共鳴、引人深思，能夠激發(fā)群眾相應的社會責任感。電視臺在做節(jié)目的時候，除了關注社會熱點問題，還要對人民群眾關心的問題進行報道、研究、跟蹤，畢竟電視節(jié)目是做給觀眾看的，觀眾關心什么、在乎什么，電視臺就要報道什么，這不是被觀眾牽著鼻子走，而是為了適合社會的發(fā)展，關注人民群眾的發(fā)展。最重要的一點就是，電視節(jié)目不能夠太過單一，關注群眾所需不假，也有必要豐富群眾的生活。電視節(jié)目不僅要關注社會熱點問題，也要關注群眾的文化生活問題，不斷地推出新的電視節(jié)目，采取新的形式，時時刻刻關注社會生活。

三、總結

總而言之，電視臺在現(xiàn)代社會的發(fā)展不僅受到新媒體的沖擊，還要挑戰(zhàn)限制自身發(fā)展的現(xiàn)狀，可謂是舉步維艱。但是，只要電視臺抓住時機，進行轉(zhuǎn)型，就可以提高自身的競爭力和激發(fā)潛力。電視臺必須承擔一定的社會責任，想方設法解決現(xiàn)有困境，謀求更好的發(fā)展，才能夠在未來的媒體時代占據(jù)一定的地位，取得較大的成就，不至于淹沒在歷史潮流中。