劉馨琳 岳陽(yáng)市第一中學(xué)

隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大數(shù)據(jù)與媒體行業(yè)間的聯(lián)系越來越多，計(jì)算機(jī)設(shè)備的應(yīng)用幾乎已經(jīng)覆蓋了所有的行業(yè)，為社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展帶來了很大的便利，這也是時(shí)代發(fā)展的必然。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域，給新聞傳播行業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展帶來了巨大的改變，不僅改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，使新聞的傳播和收集變得更加簡(jiǎn)單便利，同時(shí)也讓信息的傳播變得可視化?？梢哉f大數(shù)據(jù)的應(yīng)用對(duì)新聞傳播行業(yè)帶來的巨大推動(dòng)力是不容忽視的。

一、新聞的概述

新聞在《韋氏百科全書》中有兩個(gè)定義：一是“消息”最近發(fā)生的事、新知識(shí)、新信息都可以是新聞；二是，它專指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、大眾媒體上發(fā)表的對(duì)新近乃至現(xiàn)時(shí)發(fā)生的事的報(bào)道。

二、大數(shù)據(jù)的意義

(一)特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是信息量巨大，數(shù)據(jù)的來源以互聯(lián)網(wǎng)用戶為主?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，用戶龐大，直接催生了大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)來源于信息，反作用于信息產(chǎn)業(yè)。大數(shù)據(jù)加快了信息傳播的速度，提高了新聞傳播的質(zhì)量。大數(shù)據(jù)庫(kù)讓新聞來源的素材有了質(zhì)量保證。新聞工作者完全可以借助數(shù)據(jù)庫(kù)強(qiáng)大的整合能力迅速完成新聞的初稿，理清報(bào)道的思路；再利用數(shù)據(jù)分析來預(yù)測(cè)新聞投放后引起的社會(huì)效應(yīng)，在原稿的基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性的修改潤(rùn)色從而達(dá)到新聞報(bào)道最后的效果[1]。

(二)優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)

由于大數(shù)據(jù)的來源是社會(huì)，這意味著只需對(duì)大數(shù)據(jù)稍加分析，便能了解一個(gè)群體的特性，從而輕而易舉地影響他們。因而，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷特點(diǎn)之一便是：深度洞察客戶，精準(zhǔn)投放。這一特點(diǎn)對(duì)越來越商業(yè)化的新聞傳媒來說，不可謂不是一把雙刃劍。

1.優(yōu)勢(shì)：它的優(yōu)勢(shì)在于只要將大數(shù)據(jù)整合就能了解到人們到底偏好什么類型的新聞，對(duì)什么話題感興趣。新聞人可以“投其所好”實(shí)現(xiàn)真正意義上的讓新聞“主動(dòng)傳播”成為“大眾文化”。

2.劣勢(shì)：它的劣勢(shì)在于它容易讓新聞失真，失去其本身的意義。一則新聞被報(bào)道出來，是需要它被大眾知道，大眾應(yīng)該去了解。而這種新聞往往不被人喜愛。如果只報(bào)道偏好的新聞，甚至對(duì)輿論、公眾思維進(jìn)行別有用意的引導(dǎo)，這對(duì)社會(huì)造成的影響將不堪設(shè)想。數(shù)字化信息及技術(shù)形態(tài)越是深入生活，我們對(duì)其依賴越大，我們的思維就越容易被控制。新聞傳播的定向與引導(dǎo)將對(duì)此產(chǎn)生很大的作用。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

(一)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的推動(dòng)性作用

1.使傳統(tǒng)的新聞傳播渠道得到改變

傳統(tǒng)的新聞通過報(bào)紙來實(shí)現(xiàn)信息的傳播，最近幾年以來隨著科技的不斷發(fā)展，新聞傳播從單純的報(bào)紙到電視，然后隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，新聞的傳播變得更加多元化，人們不僅可以通過電視和報(bào)紙來觀看信息，還可以通過電腦和手機(jī)來了解時(shí)事新聞。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞具有明顯的碎片化特點(diǎn)，因此數(shù)據(jù)新聞慢慢的得到了更多人的關(guān)注，這就使得傳統(tǒng)的新聞傳播渠道發(fā)生了重大改變[2]。

2.使傳統(tǒng)的新聞傳播方式得到改變

大數(shù)據(jù)背景下，人們對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)發(fā)生了明顯的改變，移動(dòng)互動(dòng)成為常態(tài)，傳統(tǒng)的文字新聞報(bào)道已經(jīng)沒有辦法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，只有通過大數(shù)據(jù)析出的數(shù)據(jù)信息，并結(jié)合圖片和視頻的技術(shù)才能使人們對(duì)新聞產(chǎn)生閱讀興趣，同時(shí)也可以讓新聞變得更加真實(shí)，在改變了新聞傳播方式的同時(shí)也在一定程度上增強(qiáng)了傳播者和閱讀者之間的互動(dòng)關(guān)系。

3.使傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容得到改變

隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用的不斷擴(kuò)大，使新聞內(nèi)容和渠道都得到了改變。要想使新聞?dòng)休^高的品質(zhì)，首先就要確保新聞必須具有真實(shí)性，同時(shí)新聞內(nèi)容一定要全面。就現(xiàn)階段來講，新聞必須要一定的服務(wù)性特點(diǎn)，且要與大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有效的結(jié)合，這樣才能使新聞內(nèi)容更加貼近人們的實(shí)際生活，才能為社會(huì)的經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展提供高效的服務(wù)。由此可以看出，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容得到了極大的改變。

(二)大數(shù)據(jù)時(shí)代給傳統(tǒng)新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)

1.在信息傳播技術(shù)快速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)逐漸把媒體進(jìn)行社會(huì)化和生活化，通過微博、微信、QQ等方式改變了信息的傳播方式，使其變得更加社會(huì)化。這種社會(huì)化的新聞傳播內(nèi)容更為豐富，同時(shí)傳播速度更快。這在很大程度上阻礙了傳統(tǒng)新聞的傳播和發(fā)展，由此足以看出大數(shù)據(jù)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播會(huì)造成一定影響。

2.在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞從業(yè)工作人員的工作方式也發(fā)生了重大改變，他們要從新聞專業(yè)人員轉(zhuǎn)變成大數(shù)據(jù)技術(shù)人員，以前的采訪寫作人員還需要掌握利用大數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集的能力，這對(duì)新聞從業(yè)人員的工作提出較高的要求[3]。

四、總結(jié)

綜上所述，作為高中生對(duì)于大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響有了全新認(rèn)識(shí)，由于它的存在使新聞傳播方式得到了巨大改變，同時(shí)對(duì)于新聞工作人員來講，工作方式和方法也發(fā)生了重大改變，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播能夠起到積極的推動(dòng)作用。