孫杰 中央人民廣播電臺

黨的十八大報告指出，要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅持正確導(dǎo)向，壯大主流思想輿論。廣播軍事新聞宣傳作為黨的事業(yè)的重要組成部分，對宣傳黨的理論、路線、方針和政策，傳播軍情動態(tài)，傳遞軍事信息起著十分重要的作用。在當(dāng)下多種媒體手段急劇變革的新情況下，如何加強和改進(jìn)廣播軍事新聞節(jié)目宣傳和輿論引導(dǎo)工作，為國防和軍隊建設(shè)轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)I造良好氛圍，是廣大新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)深刻思考并實踐探索的一樁大事。

當(dāng)前，國際形勢風(fēng)云變幻，國防軍事話題不斷增加，民眾對于軍事方面的訊息需求逐步提升；同時，我國的新軍事變革成效顯著，引發(fā)了普通大眾的關(guān)注熱情。綜合多方面因素，逐漸形成“大軍事”之格局。而作為軍事信息重要傳播手段的軍事廣播卻呈現(xiàn)日漸式微的“小”傳播力：一方面，移動媒體新時代受眾關(guān)注點發(fā)生變化影響了軍事廣播的傳播力；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)手段的革新也削弱了軍事廣播傳播的渠道。在“大軍事”的輿論格局下，“小廣播”如何深度傳播？

一、主動設(shè)置議題，強力把控話語權(quán)

進(jìn)行議程設(shè)置是軍事深度傳播的核心和關(guān)鍵，當(dāng)下國際形勢紛繁復(fù)雜，在軍事廣播宣傳報道方面，議題的變化圍繞事實、態(tài)勢、政策和部隊現(xiàn)有行動等各方面展開。軍事傳播中的議題設(shè)置，要加強針對性，應(yīng)避免異想天開地閉門造車，設(shè)置一些自認(rèn)為很重要和感興趣的話題，應(yīng)該在加深了解研究傳播對象的基礎(chǔ)上，設(shè)置能夠吸引他們注意力的話題，做到信息的精準(zhǔn)投放。

通過主動設(shè)置議題以引導(dǎo)輿論走向是西方媒體的慣用伎倆，相較而言，我軍側(cè)重于以“守勢”應(yīng)對問題。而社會大眾普遍存有一種“先入為主”的心理，也就是所謂的“首因效應(yīng)”。第一時間發(fā)布的動態(tài)信息，往往能留下印象最深，當(dāng)確立了一種認(rèn)知或者已經(jīng)形成一種心理定勢后，哪怕知道這種定勢建立在了錯誤的基礎(chǔ)之上，想要再改變這種認(rèn)知將是十分困難的。

在設(shè)置議題上如果“慢作為”甚至“不作為”，難免會使報道落入別人設(shè)置好的框架，陷入輿論引導(dǎo)上的被動。樹立主動設(shè)置議題的意識，是議題設(shè)置理論的基本要義，也是議題設(shè)置行為的根本要求。

二、發(fā)揮軍事特色優(yōu)勢，充分運用聲音力量

聲音是廣播的魅力之源，2017年“中國廣播大會“的主題是“聲音的價值”。如何傳播優(yōu)質(zhì)的“聲音”？作為廣播人，我們對聲音的力量和價值的把握，這幾年也經(jīng)歷了一個實踐、探索、再實踐的創(chuàng)新過程。聲音，是廣播媒體唯一的傳播載體，既是媒體的生存之本，也是其優(yōu)勢所在。在軍事廣播正在逐漸向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之時，我們既要盡力創(chuàng)新，也不能忘記初心。

好的聲音能對心靈產(chǎn)生沖擊，有時要比對視覺的沖擊更有力量。特別是軍事一線、沙場閱兵、演訓(xùn)現(xiàn)場等火熱的軍事活動現(xiàn)場，就充滿了這樣讓人振奮的現(xiàn)場音響。這就是軍事廣播在深度傳播中的“殺手锏”，因為單純的現(xiàn)場音響可能無法完全展示聽覺之外的信息，也不能獨立地展示全景，這時候廣播的聲音中，主持人的生動介紹和嘉賓的深度解析就成立了有效的第二輪傳播手段。這樣，音響和語言的精巧配合，可以讓“廣播”也具備了“畫面感”，同時可以傳遞出更加豐富、多遠(yuǎn)的信息，承載了更加有深度的思想，形成了聽覺媒體獨特的傳播優(yōu)勢。

三、貼合受眾需求，強效傳播內(nèi)容

軍事廣播宣傳要有深度、有影響力，就不能只考慮我們想傳達(dá)什么，而是要側(cè)重于從國際、國內(nèi)受眾想了解什么出發(fā)，提高所推出內(nèi)容的深度閱讀力和影響力。表態(tài)性、成就性的新聞報道要有，服務(wù)性、立體化的信息也要增加。貼合受眾需求的內(nèi)容，才能有效把控受眾“注意力”。此外，還要具備全球視野和熱點思維，用國際視角觀察事物。受眾對中國大裁軍、中國軍隊的現(xiàn)代化進(jìn)程、中國軍隊武器裝備、我軍的大規(guī)模演習(xí)等有著濃厚的興趣。軍事廣播宣傳就要用國際眼光、受眾視角、深度傳播的理念來觀察軍情動態(tài)并推出相應(yīng)內(nèi)容，有助于把握受眾注意力，實現(xiàn)強效傳播。

軍事廣播宣傳在發(fā)揮專業(yè)、權(quán)威、深度等特點的同時，也要在彌補自身的一些“短板”，比如在傳播的大眾化和親和力方面，適度向當(dāng)下一些“網(wǎng)文”學(xué)習(xí)，在節(jié)目形態(tài)上轉(zhuǎn)變生硬、高調(diào)、沉悶、呆板等所謂的“權(quán)威”面目，改變宣教語調(diào)，把身段放低，讓聲音柔軟，讓面孔友善，用戰(zhàn)士的話講戰(zhàn)士的事，內(nèi)容選題和傳播方式上都要貼近基層、貼近官兵、貼近大眾。

四、適應(yīng)傳播生態(tài)發(fā)展，樹立立體多維矩陣傳播理念

習(xí)主席深刻分析網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)新特點，強調(diào)做好網(wǎng)上輿論工作，必須“堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本”。軍事廣播宣傳內(nèi)容很豐富，手段也要多元，順應(yīng)新時代“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播生態(tài)和受眾需求變化，充分運用新媒體技術(shù)、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，運用H5、VR、現(xiàn)場直播等多種形式，第一時間立體呈現(xiàn)軍情動態(tài)，有效匯聚了輿論強勢。

運用新媒體實現(xiàn)軍事廣播優(yōu)秀內(nèi)容的深度傳播效果，關(guān)鍵在于強化“互聯(lián)網(wǎng)思維”，要在大數(shù)據(jù)、人工智能、深度學(xué)習(xí)、人機交互的技術(shù)迭代下，對國際環(huán)境、軍情動態(tài)、受眾心理進(jìn)行重新審視和思考。積極利用解放軍各種重要活動，堅持把報道觸角向國際舞臺延伸拓展，把軍情動態(tài)傳到海外，把強軍故事講到世界。