張婷婷 安徽廣播電視臺(tái)科教頻道

電視訪談?lì)惞?jié)目是一種特殊的節(jié)目形態(tài)，他以即興的口頭語言表達(dá)為主體，雖然電視畫面不是特別豐富，但是其脫口而出、現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮的語言特點(diǎn)，大眾傳播與人際傳播結(jié)合的節(jié)目形式，讓它具有了獨(dú)特的魅力，并一直保持較強(qiáng)的生命力。

一、電視訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)電視媒介適合訪談?lì)惞?jié)目

在眾多媒體中，電視無疑是最適合訪談?lì)惞?jié)目的媒介。首先與網(wǎng)絡(luò)等新媒體相比，作為傳統(tǒng)媒體，電視節(jié)目的公信力更高，是受眾接收信息的權(quán)威渠道之一，同時(shí)也可以調(diào)用更多的社會(huì)資源，邀請(qǐng)到一些權(quán)威人士或行業(yè)專家。其次和廣播報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，電視節(jié)目聲畫合一的媒介傳播方式，更加適合訪談?lì)惞?jié)目的表達(dá)和表現(xiàn)。一檔訪談?lì)惞?jié)目，通過直播室內(nèi)訪談嘉賓、主持人的不斷交談，在引入豐富的音像資料，可以更好更完整地表達(dá)觀點(diǎn)，交流意見。

(二)受眾關(guān)注度高

隨著人們生活節(jié)奏的加快以及信息接收習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，絕大多數(shù)的受眾都希望在較短的時(shí)間內(nèi)了解到盡可能多的信息。電視訪談?lì)惞?jié)目一般會(huì)選取受眾關(guān)注度較高的對(duì)象作為嘉賓，在有限的時(shí)間內(nèi)，盡可能多地傳遞更多的信息，這符合受眾的接收習(xí)慣，因此受眾關(guān)注度高，具有固定的受眾群體。

(三)素材有保障

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展、時(shí)代的不斷進(jìn)步以及信息傳遞的高度發(fā)達(dá)，越來越多的“有故事的人”出現(xiàn)在公眾的視野中，人們渴望對(duì)這些人有更深入的了解，而電視訪談?lì)惞?jié)目恰恰給受眾提供了一個(gè)權(quán)威而充分的渠道。

受眾對(duì)訪談?lì)惞?jié)目有需求，源源不斷的節(jié)目素材，再加上電視權(quán)威而豐富的表達(dá)形式，這三者相輔相成，都使得電視談話類節(jié)目有了旺盛的生命力。

二、電視訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展瓶頸

綜合目前國內(nèi)多檔電視訪談?lì)惞?jié)目，雖然目標(biāo)受眾群各不相同，做的也各有特色，但是發(fā)展也受到了瓶頸的制約。

(一)形式單一

從目前的情況來看，電視訪談?lì)惞?jié)目的形式面臨兩大困境，第一，數(shù)量龐大，跟風(fēng)嚴(yán)重。一檔稍微有創(chuàng)意的節(jié)目形式一旦出現(xiàn)，后面就會(huì)就節(jié)目模仿甚至照搬，全無創(chuàng)新思維。第二，節(jié)目形式老套，比如說國內(nèi)有多檔名人訪談?lì)惞?jié)目，談的都是人生成長歷程和人生感悟，而且表達(dá)方式上，都是簡單的主持人+訪談嘉賓坐在直播間里侃侃而談，久而久之，受眾已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞。

(二)內(nèi)容不真實(shí)

電視訪談?lì)惞?jié)目一般都是錄播，或者是直播形式的錄播，一般欄目編導(dǎo)會(huì)提前設(shè)計(jì)好節(jié)目的風(fēng)格、節(jié)奏和框架，在這個(gè)過程中，為了吸引觀眾，有時(shí)欄目會(huì)可以制造一些設(shè)計(jì)好的懸念和環(huán)節(jié)，將真實(shí)的東西給覆蓋掉。雖然從短期來看，確實(shí)可以提升一定的收視率，但是從長遠(yuǎn)來看，卻會(huì)大大損傷節(jié)目的公信力，得不償失。

(三)嘉賓選取受局限

一檔訪談?lì)惞?jié)目的好壞，與嘉賓有很大的關(guān)系，嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)直接決定節(jié)目是不是生動(dòng)活潑，觀點(diǎn)是不是犀利深刻?？v觀我國的訪談?lì)惞?jié)目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一檔節(jié)目在開播初期，都會(huì)找一些影響力巨大或者有代表性的人來當(dāng)嘉賓，但是難以為繼，后期找不到特別有代表性的嘉賓；其次，有一些明星或者公眾人物被過度“消費(fèi)”，會(huì)被多檔欄目邀請(qǐng)，他們的故事被多次談及，受眾對(duì)這種簡單的重復(fù)早已經(jīng)不感興趣。這兩種情況，無論是哪一種，都會(huì)導(dǎo)致觀眾的興趣下降和收視率下降。

(四)主持人不專業(yè)

主持人在電視訪談?lì)惞?jié)目中的作用巨大，他們影響整檔節(jié)目的節(jié)奏、風(fēng)格，是一檔訪談?lì)惞?jié)目的靈魂，比如說楊瀾、魯豫、崔永元、白巖松等等，他們都是其主持的訪談?lì)惞?jié)目的最大品牌，可以說，一檔訪談?lì)惞?jié)目的收視率能否居高不下，關(guān)鍵就在于主持人對(duì)于節(jié)目的把控。但是目前一些地方電視臺(tái)的訪談?lì)惞?jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)依然欠缺，他們的語音渲染能力較差，臨場(chǎng)應(yīng)變能力有限，在與嘉賓交談時(shí)不能抓住重點(diǎn)，無法較好地與觀眾交流，這樣根本無法打造出一檔精彩的節(jié)目。

三、電視訪談節(jié)目的改進(jìn)策略

雖然現(xiàn)如今電視訪談?lì)惞?jié)目呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體發(fā)展形式比較樂觀，但是依然面臨著不少發(fā)展的瓶頸，需要及時(shí)改進(jìn)，才能提高節(jié)目的水平和收視率。

(一)節(jié)目形式推陳出新

現(xiàn)如今電視訪談節(jié)目眾多，如何能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，注重豐富節(jié)目內(nèi)容，打造個(gè)性化節(jié)目非常重要。比如說對(duì)于一些地方電視臺(tái)來說，想要獲得當(dāng)?shù)赜^眾的認(rèn)可，就必須結(jié)合地域特性、人文歷史等，打造一檔符合當(dāng)?shù)厝丝谖兜脑L談節(jié)目。以筆者曾經(jīng)擔(dān)任編導(dǎo)的《天下安徽人》為例，這是安徽電視臺(tái)科教頻道重點(diǎn)打造的一檔大型日播人物專題訪談?lì)悪谀?，這檔欄目的本土化特色濃厚，每一期節(jié)目都會(huì)在全球范圍內(nèi)選取有影響、有成就、有故事、有新聞的安徽人，節(jié)目以講故事的方式綜合運(yùn)用多種電視表現(xiàn)手法，講述安徽名人和焦點(diǎn)人物背后的故事，探尋平常人不普通的一面，感受名人平凡的一面。這一檔節(jié)目也是受到了很多觀眾的喜愛。

(二)節(jié)目內(nèi)容確保真實(shí)

真實(shí)性對(duì)于訪談節(jié)目至關(guān)重要，為了杜絕報(bào)一些事先設(shè)計(jì)好的訪談?lì)惞?jié)目，采用無彩排的現(xiàn)場(chǎng)錄播是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。在這種情況下，無論是主持人、嘉賓還是現(xiàn)場(chǎng)觀眾，事先都沒有準(zhǔn)備，這樣他們的 說話和情感表達(dá)更加真實(shí)，節(jié)目才能更加打動(dòng)受眾。一句話，無論訪談?lì)惞?jié)目采取何種方式制作，一定要確保訪談節(jié)目沒有摻雜水分，如果內(nèi)容造假，很容易失去節(jié)目的公信力，讓受眾失去觀看的興趣。

(三)節(jié)目制作注重受眾視角

在融媒體傳播時(shí)代，受眾的自主意識(shí)更強(qiáng)，他們不再局限于以往的“你傳播我接收”的傳統(tǒng)模式，而是希望更多地加入到信息傳播過程中。同樣我們的訪談節(jié)目是做給受眾看的，傳播效果如何，決定權(quán)在觀眾手上，因此從選題到節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要充分考慮受眾的各種需求。首先，選題上，要以受眾視角來選取他們關(guān)注的話題，作為老百姓，他們更加關(guān)注的是與自己生活息息相關(guān)的身邊事，一些社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，這就需要電視編導(dǎo)不能閉門造車，而是要深入生活，選擇老百姓真正想了解的話題，這樣才能確保節(jié)目的收視率。不需要每次都把關(guān)注的焦點(diǎn)都對(duì)準(zhǔn)明星和公眾人物，百姓的衣食住行、城市如何文明養(yǎng)狗、如何改進(jìn)留守兒童的教育問題，這些都可以成為訪談?lì)惞?jié)目的話題。有了合適的選題后，制作一檔精良的節(jié)目，也需要處處考慮受眾的感受，問受眾關(guān)注的問題，考慮受眾的收視習(xí)慣，還要多與受眾溝通交流，這樣才能取得更好的傳播效果。

(四)提高主持人的綜合素養(yǎng)

電視訪談?lì)惞?jié)目主持人肩負(fù)著引出話題，控制節(jié)奏，把握氣氛的重要人物，是節(jié)目的核心，主持人的個(gè)性決定著節(jié)目的風(fēng)格，主持人的能力決定節(jié)目的質(zhì)量，因此，一定要全方面提高主持人的綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)有個(gè)性的主持人。筆者現(xiàn)在擔(dān)任編導(dǎo)的安徽廣播電視臺(tái)《語眾不同》欄目，更是創(chuàng)新推出陪伴機(jī)器人阿爾法蛋擔(dān)任“嘉賓主持”在節(jié)目的“聽未來說”版塊，邀請(qǐng)科研專家、創(chuàng)客明星進(jìn)入演播室發(fā)表講演，這檔電視訪談?lì)惞?jié)目，不僅形式上讓人耳目一新，更是將科技創(chuàng)新的理念傳播給大眾，讓廣大觀眾足不出戶，享受“智能資訊新生活”。

(五)要重視與新媒體融合

在信息時(shí)代，新媒體突飛猛進(jìn)的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來了各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視訪談?lì)惞?jié)目想要進(jìn)一步改進(jìn)，就必須積極融合新媒體，比如說，提高節(jié)目的時(shí)效性，可以運(yùn)用新媒體如網(wǎng)絡(luò)直播等進(jìn)行及時(shí)推送，把新媒體當(dāng)成了節(jié)目播出的第二平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同發(fā)展；在與觀眾互動(dòng)上，將微信公眾號(hào)、微博互動(dòng)等新媒體因素融合進(jìn)來，比如說現(xiàn)在不少電視訪談?lì)惞?jié)目，在節(jié)目直播過程中，會(huì)直接篩選觀眾的微信和微博留言，以飛幕的形式實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，有效地保障了交流互動(dòng)的時(shí)效性?？傊挥猩朴诮柚旅襟w的力量，才能讓電視訪談?lì)惞?jié)目不斷改進(jìn)。

四、結(jié)語

其實(shí)，電視訪談?lì)惞?jié)目的改進(jìn)策略是多種多樣的，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，無時(shí)無刻都會(huì)對(duì)電視媒體提出新的挑戰(zhàn)和要求，只有不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目內(nèi)容，才能制作出更多、更好地電視訪談?lì)惥饭?jié)目。