傅亞寧 南京郵電大學(xué)

當(dāng)下，我們將“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”簡(jiǎn)稱為“一帶一路”(One Belt One Road，OBOR)。在“一帶一路”戰(zhàn)略的傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體以其即時(shí)性、海量性、全球性和互動(dòng)性四大特點(diǎn)，成為了信息高效傳播的載體，文化高質(zhì)傳承的紐帶，民心得以相親的橋梁。本文選取“一帶一路”重要事件在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體上的即時(shí)傳播為研究對(duì)象，力求窺一管而知全豹，對(duì)“一帶一路”對(duì)外傳播給出合理化的建議。

一、“一帶一路”在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播綜述

按時(shí)間和事件發(fā)展順序，對(duì)提出“一帶一路”戰(zhàn)略以來的重大事件節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了仔細(xì)梳理，將“一帶一路”戰(zhàn)略的發(fā)展分成了戰(zhàn)略提出、內(nèi)部建設(shè)和對(duì)外宣傳三個(gè)部分。又在每個(gè)部分中選取代表性事件發(fā)生后的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播報(bào)道為研究對(duì)象，結(jié)合清博大數(shù)據(jù)輿情系統(tǒng)——新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)思路，成立研究小組，在美國(guó)本土用谷歌搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵事件新聞之后一周時(shí)間內(nèi)的相關(guān)新聞，得到節(jié)點(diǎn)總數(shù)據(jù)。對(duì)節(jié)點(diǎn)總數(shù)據(jù)進(jìn)行隨機(jī)抽樣，在每一個(gè)節(jié)點(diǎn)總數(shù)據(jù)中隨機(jī)抽取新聞報(bào)道50篇。針對(duì)這50篇新聞報(bào)道，進(jìn)行人工分析，每篇報(bào)道都由三名研究小組成員分別閱讀、判斷并按少數(shù)服從多數(shù)的原則進(jìn)行記錄，得到以下結(jié)果。

二、“一帶一路”美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道分析

(一)肯定的輿論

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》電子版有這樣的表述，在“一帶一路”倡議下，中國(guó)將與數(shù)十個(gè)國(guó)家合作，建設(shè)鐵路、能源管道、港口和其他貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，著力重現(xiàn)古代絲綢之路榮光。《福布斯》雜志報(bào)道稱，與傳統(tǒng)的“線路”相比，這樣的“網(wǎng)絡(luò)”更高效、安全和健康，或?qū)⒊蔀槭澜缳Q(mào)易的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

(二)中立的態(tài)度

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)局勢(shì)深刻而復(fù)雜，國(guó)際金融危機(jī)過后，世界經(jīng)濟(jì)還在緩慢復(fù)蘇，世界各國(guó)普遍面臨復(fù)雜嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，國(guó)際多邊投資貿(mào)易規(guī)則醞釀著深刻廣泛的改革與調(diào)整。

在這個(gè)背景下，“一帶一路”戰(zhàn)略在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道《中國(guó)的三贏：新絲綢之路》中被稱為“古代貿(mào)易路線的現(xiàn)代版”，被認(rèn)為是習(xí)近平中國(guó)的標(biāo)志性外交政策倡議?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版關(guān)于中國(guó)“一帶一路”的報(bào)道用過下述幾個(gè)標(biāo)題——上月中緬石油管道正式投入運(yùn)營(yíng)，中國(guó)開始繞過馬六甲海峽從緬甸海濱向本國(guó)運(yùn)油；隨著伊朗國(guó)際制裁逐漸取消，第一列從中國(guó)華東地區(qū)駛出的貨運(yùn)列車抵達(dá)伊朗?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》認(rèn)為這些項(xiàng)目反映出中國(guó)的雄心正一步步將半個(gè)地球納入“一帶一路”倡議中來。

(三)質(zhì)疑的聲音

以美國(guó)為首的部分西方社會(huì)國(guó)家對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略尚存疑慮，他們片面的認(rèn)為“一帶一路”戰(zhàn)略是中國(guó)單方面尋求經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張，謀求海洋霸權(quán)的表現(xiàn)。

三、“一帶一路”對(duì)外傳播對(duì)策研究

(一)注意內(nèi)外有別

“一帶一路”的對(duì)外傳播中，媒體從業(yè)人員應(yīng)秉持內(nèi)外有別的觀念。我國(guó)應(yīng)充分研究自己的語(yǔ)種在其他國(guó)家被接受的程度、他國(guó)媒體的基本情況、受眾的心態(tài)、對(duì)中國(guó)的期待、當(dāng)?shù)貒?guó)際媒體的狀況以及中國(guó)在當(dāng)?shù)貍鞑サ臓顩r，通過這些研究結(jié)果，更好地把握對(duì)外傳播的角度和尺度。同時(shí)，在報(bào)道的內(nèi)容和角度上，避免一味報(bào)道中國(guó)在推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略上進(jìn)行的思考和做出的努力，也要適當(dāng)添加對(duì)“一帶一路”沿線各國(guó)的報(bào)道，可以介紹沿線國(guó)際的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和民生情況以及各國(guó)對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略的參與程度，在推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略過程中取得的階段性成果等等，以此來拉近距離，增加還尚存疑慮國(guó)家和民眾的認(rèn)同感。在報(bào)道中還應(yīng)從國(guó)際發(fā)展的角度，強(qiáng)調(diào)合作、共贏等措辭，根據(jù)不同國(guó)家地區(qū)的文化差異傳達(dá)最為善意的文字信息。

(二)加強(qiáng)差異傳播

對(duì)于千差萬(wàn)別的文化圈層，“一塊牌子，幾項(xiàng)職能”式的中式傳播已經(jīng)行不通了。針對(duì)“一帶一路”沿線各國(guó)的差別，中國(guó)海外傳播者應(yīng)進(jìn)行分類傳播。例如說，在“一帶一路”沿線，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家對(duì)“一帶一路”的關(guān)注側(cè)重點(diǎn)必然不同。在“一帶一路”戰(zhàn)略的對(duì)外傳播中，要因國(guó)而異，把“一帶一路”的和平發(fā)展理念傳播得恰到好處，根據(jù)不同國(guó)家的關(guān)注點(diǎn)與擔(dān)憂，又要做到有所側(cè)重，消除疑慮，增加信任，從而讓沿線各國(guó)主動(dòng)參與到“一帶一路”建設(shè)中來，發(fā)揮好主觀能動(dòng)作用。

(三)加強(qiáng)民心相通

“一帶一路”戰(zhàn)略想要普遍得到沿線國(guó)家的支持和認(rèn)同，特別要注意的是，避免“唯政治論”，應(yīng)當(dāng)在金融、文化等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行軟著陸。

文化是一根神奇的魔杖，這根魔杖往往具有令人驚嘆的神奇力量，這力量可以打破地理界限，促使各國(guó)民眾的認(rèn)同感和參與度的提升。在“一帶一路”文化傳播領(lǐng)域，中國(guó)可以向世界展示中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的文化，尤其是古代絲綢之路的歷史故事，讓各國(guó)深切地感受到“一帶一路”深厚的歷史文化底蘊(yùn)；同時(shí)，也要以開放包容的態(tài)度，學(xué)習(xí)沿線各國(guó)優(yōu)秀的文化和民俗風(fēng)情，促進(jìn)各國(guó)民眾間的文化溝通，加深民心相通，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”所強(qiáng)調(diào)的開放、包容和相互促進(jìn)。