金清華 鄭舒妍 顏梓汐 河北師范大學

一、問題探析

(一)節(jié)目吸引點

1.題材新穎——明星建房子

《漂亮的房子》作為一檔題材新穎的慢綜藝節(jié)目，趕上了這兩年《向往的生活》《青春旅社》《親愛的客?！仿C藝的熱度，又不同于這些節(jié)目，多了個極大的吸引點——明星嘉賓進行房屋改造，這樣的節(jié)目定位，是很吸引觀眾的，明星建房子，這個題材目前在國內綜藝還是第一回，觀眾肯定會抱著好奇的心。

2.明星陣容

節(jié)目請來了吳彥祖這個國民男神，這是他首次參加真人秀節(jié)目?！皡菑┳媸钱厴I(yè)于俄勒岡大學建筑學系的建筑高材生”這一點，也是節(jié)目的極大宣傳點。節(jié)目也邀請到馮德倫，馮德倫與吳彥祖的老友檔，觀眾更想一探究竟了。

(二)節(jié)目現狀

在題材、明星陣容方面，《漂亮的房子》足夠吸引大量關注度了，從播放平臺播放量來看也能體現出來，第一集達到接近三千萬的播放量，這個成績不菲，可是從第二集開始，播放量直線下降，從第一集的接近三千萬，到第十集接近尾聲的四百萬，降幅令人驚訝。不止節(jié)目收視率、播放量逐步下降，節(jié)目口碑也不盡人意。

(三)引出分析

何原因引發(fā)這樣的現狀，從本節(jié)目各個環(huán)節(jié)的節(jié)目策劃得失進行研究分析。

二、前期策劃

(一)節(jié)目主題偏離

1.問題

如果還沒看過節(jié)目，《漂亮的房子》，“大型明星戶外建筑創(chuàng)意真人秀”，從片名和節(jié)目定位應該能大致了解這是一個明星建房子的節(jié)目，這樣的題材必然也會吸引觀眾關注，明星會建房子？怎么建房子？建出什么樣的房子？

(1)設計過程

節(jié)目預告讓觀眾認為這是一檔由明星自主設計監(jiān)工完成老房子改造的真人秀節(jié)目，然而看了節(jié)目后這些期待全被推翻了，明星跟改造房子沒有多大關系，沒有我們期待的大明星進行建筑設計。明星剛有一點想法，設計師就把整套方案拿出來了，連建模都建好了，整個設計過程缺少了大家集思廣益的那部分，就算明星嘉賓有了一點意見，設計圖紙依舊由專業(yè)設計師改進，明星嘉賓仿佛只用動動嘴皮子，整個復雜的設計過程全是由設計師完成的。

(2)施工過程

到了施工環(huán)節(jié)，明星嘉賓也就做點外圍工作，砍個竹子，做點木工，觀眾期待的明星建房子畫面完全沒有，更別說他們在正式施工期間離開了現場，由專業(yè)施工團隊完成了六十天的房屋改造后，他們才再次回到現場，然后再做些外圍工作，擺擺家具，弄弄花草，接待個明星客人。

設計房子是設計師設計的，施工是工程隊施工的，整整一個月也沒見有明星監(jiān)工，每場房屋改造都如此。節(jié)目主題偏離，不再是觀眾想看的畫面，這樣與節(jié)目主題和觀眾期待完全偏離的節(jié)目效果，觀眾能買賬嗎。而《漂亮的房子》這個節(jié)目最大的問題，就是于節(jié)目主題偏離。

2.改進

增強明星嘉賓參與度，明星嘉賓從現場勘察——方案設計——施工圖審查——現場監(jiān)理建設——室內裝修——景觀設計施工，都一一跟進，真正做到節(jié)目的主題設定——明星戶外建筑創(chuàng)意真人秀。

(二)人物設定

1.問題

作為節(jié)目最大亮點——吳彥祖，觀眾肯定是期待這個建筑專業(yè)畢業(yè)的男神能帶領大家建造出什么樣的房子，節(jié)目組一直強調吳彥祖“畢業(yè)于俄勒岡大學建筑學系的建筑高材生”這一點，然而他卻沒發(fā)揮節(jié)目的宣傳點，專業(yè)設計師的出現導致觀眾心理預期坍塌。觀眾的關注點是讓明星參與到建筑的改造方案的討論和之后每一階段細節(jié)設計中去，這才是最有看頭的地方。

2.改進

明星嘉賓的人物設定是一檔綜藝節(jié)目的取勝關鍵之一，人物設定足夠有亮眼，人物沖突足夠吸引人，節(jié)目關注也會高。與其全是明星嘉賓常駐的設定，不如加入專業(yè)設計師，既然房屋設計主要由設計師完成，不如加入專業(yè)技能強且個人特色鮮明的設計師，以及年輕的建筑專業(yè)學生。設計師的參與，一是帶來專業(yè)的知識、技術和最新的行業(yè)訊息，二是帶來不一樣的節(jié)目效果。可以在節(jié)目中設計明星嘉賓與設計師的設計理念沖突，哪怕兩人有設計理念上的矛盾也很有看頭，觀眾也是好奇看到這樣的節(jié)目效果的。

(三)敘事策劃

1.建筑施工過程

(1)問題

節(jié)目在觀眾最好奇的建筑施工環(huán)節(jié)進行弱化處理，幾秒的鏡頭就帶過了六十天的施工時間。房屋建設期間遇到的困難也一并幾個鏡頭輕易帶過，沒有產生任何敘事效果。

(2)改進

介紹一下當地的施工隊，關心一下農民工、留守兒童、鄉(xiāng)村老齡化等問題，表達一下建造漂亮的房子尤其是公共建筑在當地的訴求。甚至可以發(fā)揚人文主義精神，對當代匠人精神來一個特寫，著重表達職業(yè)不分貴賤態(tài)度決定一切的立場。

2.改造后房屋歸屬

(1)問題

這些改造過的漂亮房子在節(jié)目組離開后歸屬何處，用于民宿還是村內圖書館、托兒所、養(yǎng)老院，或者村委會這些觀眾好奇的點不得而知，節(jié)目中完全并沒有具體敘事。

(2)改進

節(jié)目中加入探討改造后房屋歸屬問題的環(huán)節(jié)。

3.與其他節(jié)目相比，本節(jié)目的敘事不足

既然是房屋改造，肯定節(jié)目定位是以建房為主，與《漂亮的房子》最類似的隸屬韓國節(jié)目《愉快的家》，國內的類似節(jié)目《夢想改造家》也獲得了國民高口碑的稱贊。相比《漂亮的房子》里明星只顧做個外圍工作而主要工作交給專業(yè)團隊完成，有誠意的敘事、高參與度當然更能獲得觀眾青睞。觀眾并不想看明星打造出來的假人設，而是歡迎認真的態(tài)度和真摯的情懷。