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        以《曉說》為例淺析網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目的發(fā)展

        2018-03-29 17:43:03付麗甘肅省廣播電影電視總臺(tái)新聞綜合廣播
        傳播力研究 2018年29期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾內(nèi)容

        付麗 甘肅省廣播電影電視總臺(tái)新聞綜合廣播

        《曉說》系列節(jié)目是由網(wǎng)絡(luò)新媒體巨頭之一的優(yōu)酷公司聯(lián)合高曉松制作并播出的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目,兩季共播出115集,而這一新生節(jié)目出乎意料地獲得了超過 5 億的點(diǎn)擊量以及難以計(jì)數(shù)的評論,每一集平均點(diǎn)擊量超過了450 萬。這樣的結(jié)果體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)新媒體巨大的生命力以及蘊(yùn)含于其中的巨大市場。

        《曉說》的節(jié)目內(nèi)容沒有嚴(yán)格的、總體的、線性的規(guī)劃,同一季的幾集節(jié)目甚至單期節(jié)目之間,都沒有嚴(yán)格的前后順序。而體現(xiàn)出的非線性、碎片化、扁平化的特點(diǎn),都是互聯(lián)網(wǎng)傳播的特征。其次《曉說》所播出的主題與內(nèi)容會(huì)通過節(jié)目組與觀眾的溝通來選擇,觀眾想看什么我做什么。另外與我們所學(xué)專業(yè)要求的字正腔圓不同,節(jié)目中的主持語言多是口語化表達(dá),加上讓人喜聞樂見的與動(dòng)畫形式的結(jié)合,表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)平民化、幽默化、接地氣的傳播風(fēng)格。

        《曉說》系列節(jié)目與其他同類節(jié)目相比最大的優(yōu)勢是節(jié)目主題內(nèi)容與風(fēng)格定位獨(dú)特,作為一檔自媒體漫談式脫口秀節(jié)目,主持人高曉松每一期就會(huì)展開一個(gè)話題,內(nèi)容令人眼花繚亂,包含有美國社會(huì)的文化與法律問題、歐洲杯足球賽、青樓之中辛酸的故事、鏢局的存在作用與發(fā)展、科舉制度等,大都是我們平時(shí)生活中容易遇到的話題,并且課本中很少提及的。

        經(jīng)過查詢我們可以得知觀看該節(jié)目的男性觀眾大約有74.7%,本科及以上學(xué)歷大約占54.4%,更重要的是這些人的年齡構(gòu)成大約在22歲至39歲之間,大約占74.1%。我們可以從數(shù)據(jù)中得出結(jié)論,也許是因?yàn)楸娍陔y調(diào),該節(jié)目的受眾定位在于受過良好教育的年輕人中,而不是全社會(huì)的男女老少。同時(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映出傳播方式由過去的單方面?zhèn)鞑ブ饾u轉(zhuǎn)向了雙向互動(dòng)傳播。換句話說,新媒體可以通過手機(jī)客戶端或其他電子設(shè)備將信息飛快地傳遞,同時(shí)受眾也可以及時(shí)地對于這些信息按照個(gè)人偏好進(jìn)行篩選與互動(dòng)回復(fù)。這種傳播方式可能暫時(shí)只適用于新媒體的傳播,如果在傳統(tǒng)媒體的電視上也許就沒有這樣的效果。

        高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,人們很少會(huì)擁有集中的空閑時(shí)間去探索自己感興趣的事,人們不得不在上下班的路途中,地鐵的縫隙中,睡前的空閑中通過一個(gè)方便快捷的工具了解身邊的世界,如此電視則毫無機(jī)動(dòng)性可言,筆記本電腦也不能隨時(shí)打開使用,更不用說占地方且沉重的書籍,這些麻煩是用戶放棄它們的原因。而小屏化、輕量化的手機(jī)則完美符合了方便快捷、輕量便利、海量信息的特點(diǎn),而其中的信息也根據(jù)人們的生活實(shí)際做了些許調(diào)整,那些長篇大論消失的無影無蹤而變得簡單易懂,《曉說》作為優(yōu)酷的優(yōu)質(zhì)節(jié)目經(jīng)常會(huì)被推送至最顯眼的位置,讓觀眾得以瞬間發(fā)現(xiàn)它的更新,從而減少了人們的選擇時(shí)間并且也在潛移默化中培養(yǎng)了忠實(shí)的用戶。所以我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,在節(jié)目制作與節(jié)目主持時(shí)應(yīng)該在有限的時(shí)間內(nèi),給予觀眾良好的視覺體驗(yàn)、引起共鳴的內(nèi)容,這樣才能在盡量短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球。而網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目無論是在內(nèi)容還是在形式方面都能滿足網(wǎng)民需求,并且在主持方式上也逐漸走出了以往寬音大嗓擲地有聲的發(fā)音方式,轉(zhuǎn)向語言的地區(qū)化、方言化,這樣勢必能以家鄉(xiāng)情懷吸引到相應(yīng)地區(qū)的觀眾,所以贏得關(guān)注度和點(diǎn)擊量也是理所當(dāng)然的。而新媒體在飛速發(fā)展的同時(shí)也需要參考和借鑒傳統(tǒng)媒體所使用的專業(yè)人員隊(duì)伍以及專業(yè)的錄制環(huán)境,如果新媒體在保證精品內(nèi)容的前提下,再加上更為嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的專業(yè)人員打造,也許其收視率與火爆程度會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。

        值得反思的是,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目又普遍存在著內(nèi)容同質(zhì)化,主體低俗化,定位模糊化的現(xiàn)象。再加上制作團(tuán)隊(duì),技術(shù)水平,人員素養(yǎng)等方面良莠不齊,造成一些節(jié)目的質(zhì)量令人堪憂。造成這種風(fēng)氣的原因在于節(jié)目受眾的劃分與定位不明確,主持人從業(yè)人員的專業(yè)化訓(xùn)練不嚴(yán)格,而分眾性與獨(dú)創(chuàng)性是傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭發(fā)展,打造精品極為重要的關(guān)鍵因素,這對于培養(yǎng)觀眾的忠誠度,拓展更多的受眾范圍有著重要的意義,這也是為什么諸如《曉說》等節(jié)目的主持人雖然非科班出身,節(jié)目現(xiàn)場也非重金打造,但始終都擁有一批忠實(shí)的追逐者的原因。

        《曉說》作為一檔以人文文化為主要內(nèi)容的脫口秀,類似于傳統(tǒng)媒體中我們所熟知的《百家講壇》,它們都摒棄了娛樂至死的節(jié)目定位與節(jié)目風(fēng)格,回歸了傳播優(yōu)秀文化的方向,將傳播方向與目標(biāo)轉(zhuǎn)向了高素質(zhì)與精英化的人群,這不僅滿足了傳播內(nèi)容的精確性與獨(dú)特性,也滿足了媒體節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新,更重要的是擔(dān)負(fù)了媒體傳播優(yōu)秀文化的本質(zhì)。而創(chuàng)造藝術(shù)精品,制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是節(jié)目得以長期發(fā)展的根本前提。

        因此我認(rèn)為無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體想要進(jìn)一步拓展節(jié)目風(fēng)格,吸引更多的受眾還需更在文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上多考慮關(guān)于節(jié)目的創(chuàng)新性,分眾性與精準(zhǔn)性。同時(shí)此類節(jié)目還可以借助名人效應(yīng),主動(dòng)拉近特定觀眾的興趣,并且注重維護(hù)節(jié)目的品質(zhì)與口碑,才能實(shí)現(xiàn)良性的發(fā)展。

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