（湖南大學(xué)出版社，湖南 長(zhǎng)沙 410082）

一、前言

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出：“……推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，形成新動(dòng)能?！蔽闹忻鞔_指出，堅(jiān)持文化自信，走文化興國(guó)之路，同時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，國(guó)家的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略已開(kāi)始實(shí)施，也因此，為出版的發(fā)展方向指了一條明道，給仍在困惑中的傳統(tǒng)出版社走新媒體發(fā)展道路指出了一條融合之路。

據(jù)中國(guó)新聯(lián)出版研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7071.9億元，增長(zhǎng)23.6%。另外，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭寇S居全球第二，占GDP的30.3%，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。據(jù)2018年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，近年來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書(shū)銷售規(guī)模呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，在做大整體市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，對(duì)線下書(shū)店的分流作用明顯。以上調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明傳統(tǒng)出版及零售面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，實(shí)際上是傳統(tǒng)出版的方式和渠道受到了挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，一些出版社較快地轉(zhuǎn)變了發(fā)展思路，選擇了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版并行、兩條腿走路的融合模式，謀求新的發(fā)展點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)。而一些出版社仍在徘徊。傳統(tǒng)出版社在資金、資源、技術(shù)力量有限的情況下，如何深度融入新媒體當(dāng)中，并在數(shù)字出版方向上有所作為，使之成為新生的出版力量，這是值得我們出版人要思考的問(wèn)題。

二、優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源數(shù)字化

我們知道，傳統(tǒng)出版業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)是豐富的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版相比較，最大的區(qū)別就是傳播媒介的不同。數(shù)字出版借助了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等高效的傳播渠道，將碎片化的信息不斷傳播，使受眾能夠更加方便快捷地接收信息。但無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，內(nèi)容都是決定其質(zhì)量的首要因素，內(nèi)容既然是傳統(tǒng)出版最核心的生產(chǎn)力，也勢(shì)必成為新媒體傳播的生存之本，沒(méi)有內(nèi)容資源，傳播無(wú)從談起。因此可以看出，傳統(tǒng)出版的核心優(yōu)勢(shì)如果能順利轉(zhuǎn)化，也能成為數(shù)字出版的核心優(yōu)勢(shì)。因此傳統(tǒng)出版社有必要因地制宜，開(kāi)發(fā)具有自身特色的內(nèi)容，找準(zhǔn)定位，對(duì)已有資源有效地進(jìn)行整合與利用，并進(jìn)行再創(chuàng)造，強(qiáng)化自己的品牌。例如，教育部將推動(dòng)實(shí)施一流課程建設(shè)“雙萬(wàn)計(jì)劃”。即建設(shè)1萬(wàn)門國(guó)家級(jí)和1萬(wàn)門省級(jí)一流線上線下精品課程，建立慕課學(xué)分認(rèn)定制度，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源開(kāi)放共享。新的形勢(shì)下，作為以教材出版為主體的大學(xué)出版社，我們需要考慮和定位的是，立足本社的精品教材，以適應(yīng)新要求為特色，配合授課老師的課程要求，以致力調(diào)動(dòng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)的積極性為目的，把數(shù)字化的內(nèi)容科學(xué)地編入教材中，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，輔助教育教學(xué)改革的需求。

三、努力培養(yǎng)復(fù)合型出版人才

當(dāng)前出版社的人才結(jié)構(gòu)比較單一，既具備技術(shù)水平、經(jīng)營(yíng)管理、法律知識(shí)，又具有出版專業(yè)知識(shí)理論和業(yè)務(wù)實(shí)踐的復(fù)合型人才較少。隨著出版方式和銷售方式的更新變革，編輯也必須要緊跟時(shí)代潮流，面對(duì)新媒體要求，除了具有豐富的專業(yè)知識(shí)和熟練的業(yè)務(wù)技能之外，更重要的是技術(shù)與知識(shí)融合的能力以及面對(duì)新技術(shù)、新工具、新材料的應(yīng)變能力。數(shù)字媒體是近些年發(fā)展起來(lái)的，出版復(fù)合型人才處于短缺的狀況，所以培養(yǎng)既掌握傳統(tǒng)出版信息又懂得數(shù)字出版的人才，對(duì)出版社而言無(wú)疑是非常重要的。

培養(yǎng)復(fù)合型人才成為傳統(tǒng)出版社的重要任務(wù)。為了培養(yǎng)復(fù)合型人才、調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，出版社在這方面是需要下很大功夫的，例如，選拔出版社中的業(yè)務(wù)骨干參加國(guó)家和省里的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，組織社員學(xué)習(xí)數(shù)字出版的相關(guān)課程，了解數(shù)字出版的概念以及運(yùn)行；參加圖書(shū)博覽會(huì)和國(guó)際國(guó)內(nèi)書(shū)展，了解其他一級(jí)出版社的數(shù)字出版發(fā)展情況。另外，通過(guò)項(xiàng)目實(shí)施的全過(guò)程來(lái)培養(yǎng)本社的編輯人員，逐步建立起一支能夠應(yīng)對(duì)多方位變化的復(fù)合型出版團(tuán)隊(duì)。例如，湖南大學(xué)出版社根據(jù)財(cái)政部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目“中國(guó)工程教育在線”設(shè)計(jì)要求，開(kāi)發(fā)了網(wǎng)上云教室平臺(tái)，這個(gè)項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)后，對(duì)開(kāi)拓編輯的視野并為出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展打下了一定基礎(chǔ)。

四、以合作的形式突破傳統(tǒng)出版

大多數(shù)傳統(tǒng)型出版社總是受到資金、資源的限制，要想突破重圍，從縫隙中求發(fā)展，不是一件容易的事情。那么，該如何邁出這一步，下面一些例子也許能給予傳統(tǒng)出版社一定啟發(fā)：2014年由人民出版社、商務(wù)印書(shū)館等多家出版社聯(lián)合成立了“中國(guó)數(shù)字出版聯(lián)盟”，并通過(guò)了《中國(guó)數(shù)字出版聯(lián)盟章程》等文件，旨在加快傳統(tǒng)出版與新媒體出版的融合與發(fā)展；由北京出版集團(tuán)牽頭組織40多家出版社參與成立了“北京數(shù)字出版聯(lián)盟”，希望通過(guò)聯(lián)合，在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，逐步過(guò)渡到數(shù)字出版，形成新的業(yè)務(wù)體系；另?yè)?jù)2017～2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)報(bào)告，中國(guó)科技出版集團(tuán)持續(xù)深入推進(jìn)向“知識(shí)服務(wù)”的轉(zhuǎn)型，加大對(duì)學(xué)科知識(shí)庫(kù)、醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)、數(shù)字教育服務(wù)三大業(yè)務(wù)的投入；2016年原國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)籌建“知識(shí)資源服務(wù)中心”，并啟動(dòng)專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識(shí)服務(wù)模式試點(diǎn)工作；截至2018年3月，國(guó)家數(shù)字出版行政管理部門共開(kāi)展了三批知識(shí)服務(wù)模式試點(diǎn)單位的遴選工作，110家出版單位、科研單位等入選。這些案例對(duì)于傳統(tǒng)出版社的發(fā)展尋求出路有一定借鑒意義。

五、認(rèn)清形勢(shì)，緊跟時(shí)代潮流

新媒體的出現(xiàn)不斷地改變著受眾的閱讀方式。如手機(jī)客戶端、電子書(shū)等載體的不斷出現(xiàn)，逐漸影響了一代人的閱讀方式?！妒澜缁ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2017》和《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2017》中指出，截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)7.51億，居全球第一。根據(jù)第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2017年我國(guó)成年國(guó)民各媒介綜合閱讀率保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，數(shù)字化閱讀方式的接觸率和紙質(zhì)圖書(shū)閱讀率均有所增長(zhǎng)；我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59.1%，報(bào)紙閱讀率為37.6%，期刊閱讀率為25.3%，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為73.0%，各種媒介的綜合閱讀率為80.3%。正是由于數(shù)字出版顯現(xiàn)出的巨大商機(jī)，媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，數(shù)字出版所占市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)在不斷顯現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)出版社更應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)參與到數(shù)字出版行列，尋求有自己特色的發(fā)展之路。

當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，改變了人們的生活方式，加快了人們的生活節(jié)奏，受眾接收信息的閱讀時(shí)間被分割，呈現(xiàn)零碎化的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)出版的紙媒閱讀耗費(fèi)時(shí)間且攜帶不便之處，對(duì)受眾的影響力在減小。因此，為了獲得市場(chǎng)，傳統(tǒng)出版必須要順應(yīng)數(shù)字媒體的發(fā)展，將具有自己特色的內(nèi)容資源向數(shù)字出版轉(zhuǎn)化，提煉其內(nèi)容，精要發(fā)布到以手機(jī)、微博、微信等為代表的新媒體平臺(tái)上，吸引受眾閱讀，使新媒體出版成為傳統(tǒng)出版的新動(dòng)力。

六、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版等新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)出版社的發(fā)展而言既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，如何在這種形勢(shì)下保持發(fā)展，繼續(xù)前行，成為出版人亟待解決的問(wèn)題。為緊跟新媒體發(fā)展的需要，正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前媒體發(fā)展的形勢(shì)，不被新媒體市場(chǎng)淘汰，傳統(tǒng)出版社也必須改變自己原有的出版模式，實(shí)現(xiàn)有計(jì)劃、分階段地向數(shù)字出版的過(guò)渡。