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        傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端的發(fā)展模式、問題和對策

        2018-03-29 19:43:59
        傳媒論壇 2018年12期
        關(guān)鍵詞:生產(chǎn)用戶信息

        (東莞日報社,廣東 東莞 523000)

        雖然現(xiàn)階段紙媒轉(zhuǎn)型取得一定成效,但是相比基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)發(fā)展起來的新聞客戶端企業(yè)而言在用戶開發(fā)、內(nèi)容資源挖掘以及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面均存在較大弊端,因此紙媒要想在新聞客戶端領(lǐng)域內(nèi)謀取長足發(fā)展并在市場競爭中占有一席之地必須對平臺屬性進行持續(xù)優(yōu)化改進,從而達成由機制變革到思維創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的目的,下面本文展開詳細(xì)論述。

        一、探究傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端發(fā)展模式

        (一)信息生產(chǎn)模式劃分

        可將新聞客戶端主要發(fā)展力量進行總結(jié),分別是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶企業(yè)、傳統(tǒng)紙媒企業(yè)以及獨立移動創(chuàng)業(yè)企業(yè)三種形式。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)指的是騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新浪以及百度等在我國發(fā)展時間比較長,運行相對成熟的企業(yè);傳統(tǒng)紙媒則是指人民日報、生活日報、軍事日報以及財經(jīng)日報等等將傳統(tǒng)報紙作為宣傳形式的媒體;獨立移動創(chuàng)業(yè)企業(yè)指的是今日頭條等新興的且?guī)в袝r代特色的自媒體企業(yè)。雖然于新聞客戶端的建設(shè)方面這幾種發(fā)展力量具有不同路徑取向和價值宣揚,但是綜合來看其發(fā)展模式具有一定的共同點,并值得行業(yè)內(nèi)部人員進行深入探討和認(rèn)識。探究新聞客戶端的本質(zhì)可以得出其實際是作為一種新聞信息媒介的平臺而存在,新聞信息內(nèi)容來源和新聞信息的傳播方式等是此種發(fā)展模式的主要體現(xiàn)方式。另外,其中還包含此類發(fā)展模式的手段特色和贏得市場的路徑等內(nèi)容。如將新聞客戶端依據(jù)信息生產(chǎn)模式進行劃分的話可總結(jié)為三種發(fā)展模式,分別是PGC模式、UGC模式以及AGC模式,下面本文展開詳細(xì)論述。

        1.PGC模式

        Professional Generated Content的縮寫被稱之為PGC模式,也就是我們通常情況下所說的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式,可理解為利用專業(yè)的采編人員將信息進行聚合并采取一系列加工的一種生產(chǎn)模式。目前階段為此種生產(chǎn)模式的新聞客戶端主要包含新浪新聞客戶端、鳳凰新聞客戶端以及搜狐新聞客戶端。比如說新浪新聞客戶端,傳統(tǒng)門戶的網(wǎng)站內(nèi)容是其新聞客戶端內(nèi)容的主要生產(chǎn)方式,而對于其他傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容而言,是專門從事編輯的工作人員將其他專業(yè)化媒體新聞信息進行轉(zhuǎn)載并整合加工而成的。訂閱平臺、實時新聞是搜狐新聞客戶端的主打功能,不僅可進行專業(yè)的新聞生產(chǎn),而且邀請大量媒體人入住,完成媒體平臺之間的互通互聯(lián)。

        2.UGC模式

        User Generated Content的縮寫即為UGC,簡單稱此種模式為用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式,也是當(dāng)前階段比較常見的一種新聞信息的生產(chǎn)模式,具體指的是用戶通過微博、博客、空間等社交媒體進行信息的生產(chǎn)和傳播。當(dāng)前階段我國處于互聯(lián)網(wǎng)時期,而用戶是互聯(lián)網(wǎng)時期信息傳播的中心,新聞客戶端中最能將此特征進行展現(xiàn)的生產(chǎn)模式非UGC莫屬。部分新聞機構(gòu)利用微博等各大社交軟件或者媒體將用戶組織起來,利用用戶對話題的討論、互動來進行新聞信息的生產(chǎn)和傳播。此種生產(chǎn)模式的主體是廣大用戶互動生產(chǎn)的內(nèi)容,而且傳播方式也是用戶的討論和互動,體現(xiàn)了當(dāng)前階段互聯(lián)網(wǎng)時代下信息傳播的特征。當(dāng)前階段鮮果閱讀客戶端是新聞客戶端內(nèi)采用UGC模式的典型,此客戶端對用戶個性化訂閱需求進行滿足。

        3.AGC模式

        Algorithm Generated Content即為AGC模式,此種生產(chǎn)模式在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上逐漸形成和發(fā)展,充分利用引擎式新聞信息生產(chǎn)及傳播的方式,首先深入探究和分析各社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)信息,然后將探究的內(nèi)容作為依據(jù)經(jīng)過一定的計算之后再回饋用戶其感興趣的新聞信息。此種信息生產(chǎn)模式中具有表達性的新聞客戶端是今日頭條。此類客戶端社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的主要來源是微博的開放接口,今日頭條也因其對用戶個性化定制而受到人們的廣泛推崇,悄然發(fā)展為當(dāng)前階段新聞客戶端市場的關(guān)鍵組成。

        (二)媒介平臺演變邏輯劃分

        基于媒介平臺的演變邏輯對新聞客戶端進行分析,可將其分為門戶模式、搜索模式以及再造式模式三種類型。門戶模式指的是由傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站進行演變的新聞客戶端,此種模式中的典型代表當(dāng)屬騰訊、網(wǎng)易、鳳凰以及新浪等;搜索式模式是借助搜索引擎對全互聯(lián)網(wǎng)范圍的內(nèi)容進行抓取。由某種角度考慮,此種模式可稱之為門戶式客戶端的升級版,今日頭條則是典型;再造式模式中絕大部分信息來源于紙媒,對傳統(tǒng)紙媒新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)的原創(chuàng)資源優(yōu)勢進行發(fā)掘并充分利用,借助新聞平臺的再造功能謀求更加長遠(yuǎn)的發(fā)展,此種模式下的典型客戶端包含人民日報新聞客戶端、新華社發(fā)布客戶端等。

        (三)紙媒發(fā)展之路

        由信息生產(chǎn)模式進行考慮的話紙媒新聞客戶端當(dāng)屬于PGC模式,但是在新聞信息的實際生產(chǎn)過程中也對UGC模式進行利用,從而達成信息生產(chǎn)以及傳播的摸底。比如新華社的發(fā)布新聞客戶端下屬的一個“我報道”子平臺,是對UGC模式進行利用的具體展現(xiàn)。所以來說紙媒客戶端其本質(zhì)應(yīng)歸類于綜合發(fā)展模式,也就是PGC模式和UGC模式的有機結(jié)合。由紙媒新聞客戶端的發(fā)展過程來看,其是在互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶端發(fā)展到一定規(guī)模之后才開始涉足,其實質(zhì)存在一定的被動性,為了企業(yè)發(fā)展不得已而進行的轉(zhuǎn)型。甚至對于部分紙媒而言向新聞客戶端發(fā)展之初需要對商業(yè)平臺進行借助,最形象的體現(xiàn)就是搜狐客戶端開放平臺內(nèi)六百多家傳統(tǒng)媒體的入駐,此類紙媒首先對自身實力進行集合并積極開發(fā)用戶,當(dāng)實力積攢到一定地步之后進行終端的自主研發(fā)。此類媒體由被動適用向自主掌控平臺的轉(zhuǎn)變具體展現(xiàn)了紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型過程中的內(nèi)在邏輯,既要適應(yīng)當(dāng)下階段移動互聯(lián)網(wǎng)的整體潮流,還需在最短時間內(nèi)完成自身平臺的優(yōu)化改革,所以在此種形式下,符合眾多紙媒自身特色的發(fā)展之路形成。對于當(dāng)前媒介變更階段而言,媒介交互性以及信息傳播速度、深度、廣度是其取勝的關(guān)鍵因素。作為一種新型的媒介類型,即時且交互性極強是移動智能終端最為顯著的傳播特征,其實也可將其稱之為紙媒向移動客戶端轉(zhuǎn)型的直接因素。

        二、紙媒新聞客戶端發(fā)展存在的問題

        (一)內(nèi)容資源聚合力度較差

        當(dāng)前階段許多紙媒新聞客戶端依舊延續(xù)傳統(tǒng)媒體思路進行,由新聞內(nèi)容廣度而言,傳統(tǒng)紙媒信息生產(chǎn)存在非常突出的櫥窗效應(yīng),傳統(tǒng)媒介具有相對明確的版面。而互聯(lián)網(wǎng)作為明顯的特征就是信息傳播的海量性和無限性。由內(nèi)容傳播的速度考慮,時效性是傳統(tǒng)紙媒需要考慮的首要問題,但是因欄目、版面以及半拍等因素的限制造成很多信息很難做到即時發(fā)出,而互聯(lián)網(wǎng)正好相反,新聞信息可以實現(xiàn)全天不間斷傳播,所以傳統(tǒng)紙媒在速度傳播方面也處于劣勢。對內(nèi)容精度而言,部分傳統(tǒng)紙媒發(fā)展起來的新聞客戶端并未遵循媒介信息的形態(tài)規(guī)律,新聞的展示以圖片和文字為主,無法將現(xiàn)階段視頻和圖文的整合作用最大限度發(fā)揮。綜合而言,紙媒新聞客戶端存在信息源單一化以及內(nèi)容同質(zhì)化的嚴(yán)重現(xiàn)象。

        (二)商業(yè)模式創(chuàng)新較差

        任何行業(yè)處于當(dāng)前階段的市場經(jīng)濟下都需要搶占市場份額,除此之外各客戶端需要解決的最大問題是利潤的獲取。當(dāng)前階段大部分客戶端下載量非常高,具有一批活躍且穩(wěn)定的用戶群體,但是距離變現(xiàn)為可觀的商業(yè)價值還存在一定距離。

        三、紙媒新聞客戶端發(fā)展應(yīng)對策略

        (一)創(chuàng)新優(yōu)化平臺內(nèi)容生產(chǎn)模式

        新聞客戶端的本質(zhì)是一個新聞信息平臺,所以說其競爭的主要內(nèi)容是新聞信息,保證客戶端新聞質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)性以及海量性是其長足發(fā)展的根本。于傳統(tǒng)媒體新聞客戶端而言,信息獲取加工生產(chǎn)是其原創(chuàng)優(yōu)勢的具體體現(xiàn),但是也有許多問題存在。尤其是對比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),無法對比其新聞信息資源上的天然優(yōu)勢。所以說紙媒新聞客戶端需要對平臺內(nèi)容的生產(chǎn)模式進行創(chuàng)新優(yōu)化,更加符合當(dāng)前階段用戶群體的個性化需求。

        (二)完善用戶體驗、提升用戶黏度

        用戶群體是新聞客戶端得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素,因此需要將用戶體驗放在首要地位,不僅需要對傳播觀念進行改變,更需要對傳播模式進行改革。紙媒新聞客戶端必須提高對用戶體驗的重視程度,使得用戶作為媒介產(chǎn)品消費者的同時更成為參與者和傳播者,從而推動紙媒新聞客戶端的良性發(fā)展。

        四、結(jié)束語

        綜上所述,本文主要對傳統(tǒng)紙媒新聞客戶端的發(fā)展模式、當(dāng)前階段存在問題以及針對性解決對策進行了簡單探析,旨在基于上述分析的結(jié)果上推動紙媒新聞客戶端的良性發(fā)展,在激烈的市場競爭中謀取一席之地,發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢的同時完成互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的完美融合,從而向廣大用戶提供更加優(yōu)質(zhì)且更加及時的新聞信息,可以說承擔(dān)著我國新聞媒體發(fā)展的重任,所以相關(guān)從業(yè)者需要提高重視,基于當(dāng)前社會階段發(fā)展特征以及人民群眾根本需求對紙媒新聞客戶端進行優(yōu)化創(chuàng)新,實現(xiàn)我國新聞事業(yè)的再一次攀升。

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