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        新媒體傳播環(huán)境下的輿論引導(dǎo)和挑戰(zhàn)探究

        2018-03-29 19:43:59
        傳媒論壇 2018年12期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體環(huán)境用戶

        (齊魯理工學(xué)院,山東 濟南 250200)

        2014年4月,中宣部部長劉奇葆在《人民日報》發(fā)表文章,“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場,直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全”??梢姡旅襟w的輿論引導(dǎo)作用已經(jīng)受到國家與政府的極大重視,尤其在公共危機事件頻發(fā)的今天,研究新媒體的對公共危機事件輿論引導(dǎo)的作用具有重要意義。

        一、新媒體概述

        (一)新媒體的概念

        新媒體(New media)概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)(CBS)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克(P.Goldmark)率先提出的。

        新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

        (二)新媒體的特點

        (1) 交互性較強。在新媒體時代中信息傳播渠道多元化,用戶可以自主參與到傳播系統(tǒng)中,交互性較強。

        (2) 海量化信息承載功能以及信息碎片化。新媒體憑借強大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡短精練的形式得以存儲于平臺上,信息傳播較為碎片化。

        (3) 超文本、超鏈接的應(yīng)用并提供多媒體支持。新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網(wǎng)民方便快捷地使用網(wǎng)絡(luò)資源。

        (4) 個性化與主動性較強。網(wǎng)民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容,基本上不受時空限制,個性化極強。

        二、新媒體傳播環(huán)境下輿情的新特點

        (一)公眾表達欲望增強

        伴隨著中國的開放和發(fā)展,以自由、平等、天賦人權(quán)為基礎(chǔ)的西方個人主義價值觀傳入中國。在西方個人主義價值觀和中國民主化進程不斷推進的共同作用下,國人在公共事務(wù)中的意見表達愿望增強,管理公共事務(wù)的熱情和能力也不斷提高。而以網(wǎng)絡(luò)為代表的媒介的發(fā)展,使這種個人表達變得公開化。

        (二)轉(zhuǎn)型帶來的影響

        中國已經(jīng)進入社會轉(zhuǎn)型階段,社會各界的利益沖突進一步加劇,與此同時,突發(fā)公共事件發(fā)生的可能性也會大幅增加。在這種情況下,如果不能及時、有效地引導(dǎo)輿論,這些矛盾可能會進一步加深,最終導(dǎo)致群體性事件,影響社會穩(wěn)定。

        (三)輿論陣地分散

        傳統(tǒng)媒體的言論一直代表著主流輿論,但隨著網(wǎng)絡(luò)、移動終端等新媒體的出現(xiàn),信息的傳播途徑增多,輿論的陣地也變得越來越多,抖音、今日頭條等新媒體陣地甚至在某種程度上超越了傳統(tǒng)媒體對于輿論的影響力。由于突發(fā)公共事件本身的偶然性和不可預(yù)見性,導(dǎo)致它的信息發(fā)布時間短,比其他新聞的傳播要快。公眾傳播輿論的途徑增多,使得相關(guān)部門對于輿論引導(dǎo)這項工作的進行變得十分艱難。新興媒體的飛速發(fā)展拓寬了公眾獲取信息的途徑,因此大眾輿論出現(xiàn)了多元化的趨勢。

        (四)主流輿論權(quán)威發(fā)生動搖

        主流輿論已經(jīng)失去了在過去獨裁統(tǒng)治的壟斷地位。與此同時,公眾不再對主流輿論百分百相信,而是擁有了更廣闊的視野,從而可以對公共事務(wù)提出自己的看法,甚至對主流媒體所發(fā)表的觀點提出質(zhì)疑,主流輿論的權(quán)威性大不如前,也不再具有以往那般對整個社會輿論的掌控力度。

        三、新媒體對輿情傳播的引導(dǎo)研究

        (一)新媒體對輿論的生成作用

        新媒體是一個開放的平臺,在這個平臺中,每個人都可以自由地發(fā)表意見,交流看法。同時,新媒體具有傳播面廣、傳播速度快的特點,它的互動性更強,因此更能引起大家的關(guān)注和廣泛參與。信息的快速傳播,事件推廣速度的提高,使得輿論的生成更加迅速,也讓新媒體成為輿論生成的一個重要渠道。

        (二)新媒體對輿論的推廣作用

        新媒體傳播環(huán)境下,用戶可以通過微博、微信、QQ等即時通訊軟件來快速地了解熱點事件,并通過這些軟件來發(fā)表自己的觀點,提出自己的建議。輿論傳播渠道的多樣化,為公眾參與輿論提供了便捷的條件,也讓輿論的影響面由此擴大。2018年兩會期間,人民日報客戶端開啟了紙媒的新媒體視頻直播新體驗,直播節(jié)目在人民日報客戶端和人民日報法人微博上同步推出。據(jù)統(tǒng)計,僅3月5日的政府工作報告直播,由人民日報客戶端記者拍攝的影像信號,在新浪微博上就有409.6萬網(wǎng)友在線觀看,收獲點贊747萬余次。

        (三)新媒體對輿論的引導(dǎo)作用

        傳統(tǒng)媒體擁有把關(guān)人機制,這使得受眾對于媒體所報道的信息持信任態(tài)度,新媒體雖然具有傳播迅速、交流便捷等諸多優(yōu)點,但內(nèi)容的選取與把關(guān)得不到保障一直是它的一大弊端。在新媒體平臺中,信息的發(fā)布魚龍混雜,信息質(zhì)量良莠不齊,這在一定程度上對受眾形成了誤導(dǎo),輿論的方向也會隨著新媒體的言論而受到引導(dǎo)。

        四、媒介融合環(huán)境下輿情傳播面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

        (一)輿情傳播面臨的挑戰(zhàn)

        1.缺乏有效的把關(guān)機制

        傳統(tǒng)媒體中,“把關(guān)人”決定著如何搜集信息,如何處理信息以及如何把信息傳遞給用戶,決定著用戶看什么與不看什么。但在新媒體環(huán)境下,用戶不僅是信息的接收者,還有可能成為信息的發(fā)布者,這就對信息的“把關(guān)”提出了新的挑戰(zhàn)。

        2.媒體人的媒介素養(yǎng)低

        在新媒體時代,媒體從業(yè)者的數(shù)量大大增加,對媒體人的職業(yè)素養(yǎng)的要求也大大提高。在當(dāng)前的社會環(huán)境下,越來越多的人投身于媒體事業(yè),這也在一定程度上導(dǎo)致媒體人魚龍混雜,有些人并不具備專業(yè)的新聞業(yè)務(wù)素質(zhì),致使新媒體行業(yè)的整體素養(yǎng)降低。

        3.滋生網(wǎng)絡(luò)暴力

        融合的技術(shù)開放平臺,為用戶提供了一個便捷的交流環(huán)境,而網(wǎng)民也已經(jīng)不滿足于網(wǎng)上討論,而是熱衷于走到線下的現(xiàn)實空間繼續(xù)關(guān)注和推動事件發(fā)展。但值得注意的是,這種由網(wǎng)絡(luò)走向現(xiàn)實空間的做法,容易滋生暴力,在缺乏有效地正確引導(dǎo)時,其可能產(chǎn)生的潛在破壞力。

        (二)面對挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略

        1.政府部門重視新媒體的輿論引導(dǎo)作用

        在移動互聯(lián)時代,新媒體的影響力越來越大,政府官員應(yīng)該積極改變自己的思想,主動組織相關(guān)部門學(xué)習(xí)新媒體運營的有關(guān)知識,從而可以更好地運用新媒體。只有這樣,政府才能有效地發(fā)揮新媒體對突發(fā)公共事件的輿論引導(dǎo)作用。

        2.新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合

        新媒體與傳統(tǒng)媒體的整合是一個大趨勢,政府應(yīng)積極推動此事的進展。在公共事件突發(fā)的情況下,政府部門完全可以通過新媒體渠道第一時間發(fā)布報道,讓公眾有個準(zhǔn)備,滿足公眾對于公共事件的了解欲望。另一方面,由于新媒體具有很強的交互性,因此政府部門可以通過新媒體了解到公眾對于事件的看法以及態(tài)度,針對群眾意見,對事件的處理形式可以進行一些調(diào)整。政府部門應(yīng)該及時地做出新媒體與傳統(tǒng)媒體的整合,使兩者取長補短,充分發(fā)揮出各自的優(yōu)勢,如現(xiàn)場報道通過新媒體發(fā)布,保證信息的時效性以及傳播范圍,再通過傳統(tǒng)媒體做出詳細報道,發(fā)布更多的信息。只有保證了信息的質(zhì)量,才能取得受眾的信任,保證媒體的地位。

        3.加強對新媒體的監(jiān)管

        從技術(shù)監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)實名制的方式來完善新媒體的監(jiān)管制度。首先應(yīng)該提高技術(shù)手段,在面對用戶的時候,向用戶介紹并且推薦其安裝安全的軟件從而過濾掉不健康的信息。我國在這方面應(yīng)該多向發(fā)達國家學(xué)習(xí),利用技術(shù)手段對新媒體進行檢查,對于不健康的信息應(yīng)該及時清除,確保社會穩(wěn)定。其次,如今微博、微信的用戶人數(shù)十分龐大,相應(yīng)的它們的影響力也非常大,因此用戶實名制注冊顯得尤為重要。

        完善相關(guān)的法律法規(guī),應(yīng)該從以下兩個層面實行。首先要將新媒體相關(guān)法律立案提上日程,我國以前的新媒體環(huán)境之所以比較混亂,是因為缺乏相關(guān)的法律法規(guī),如果可以做到完善新媒體方面的法律,在處理問題的時候做到有法可依,那么對于改善媒體環(huán)境有著極大的好處。其次政府部門應(yīng)該多對當(dāng)前主流新媒體平臺進行考察,了解當(dāng)前我國的新媒體發(fā)展?fàn)顩r,并對新媒體的發(fā)展趨勢進行預(yù)測,為法律的制定提供依據(jù),從而保證新媒體良好的發(fā)展環(huán)境。

        五、結(jié)語

        新媒體平臺愈來愈成為人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡慕M成部分,在這樣的發(fā)展大環(huán)境下,不光國內(nèi)媒體,包括國際傳媒,都應(yīng)更加重視新媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo),更加專業(yè)地研究新媒體輿情的傳播特點以及傳播效果和影響,才能更有利地融合新媒體帶來的新的國際傳播環(huán)境,對于國家建立國際關(guān)系,樹立國家形象,維護國家發(fā)展,都具有重要且深遠的影響。

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