（蘭州廣播電視臺，甘肅 蘭州 730030）

在二十世紀(jì)六十年代到九十年代，傳統(tǒng)媒體主要是廣播、電視和報(bào)紙這三種，當(dāng)時(shí)這三種傳統(tǒng)媒體對信息的傳播發(fā)揮著重要的作用，便利了人們的日常生活，使信息能夠快速傳播，深刻地影響了人們的日常生活。廣播媒體在和報(bào)紙和電視媒體的競爭中，由于自身傳播速度快、潛移默化的影響、與聽眾互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)在當(dāng)時(shí)與其他媒體的競爭中更勝一籌。但是現(xiàn)在不僅是報(bào)紙和電視是其的競爭對手，日益壯大的新興媒體和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)烈地沖擊著廣播媒體。

一、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)狀與困境

（一）新興媒體對廣播媒體的影響

隨著新興媒體和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們的交流平臺和獲取信息的渠道日益增多，各種新聞資訊和實(shí)時(shí)信息都可以通過各種網(wǎng)站和公眾號獲知，新興媒體的信息傳播特點(diǎn)以顯著性的優(yōu)勢打擊和影響了傳統(tǒng)廣播媒體。

（二）廣播媒體受傳統(tǒng)媒體的限制

廣播媒體由于影響力和地域原因，分為中央、省級、市級廣播媒體。中央和省級的廣播媒體擁有完善的設(shè)備，先進(jìn)的技術(shù)和大量的人才，所以這兩者的廣播媒體的市場更具有優(yōu)勢，這樣市級的廣播媒體發(fā)展受到了限制。

二、廣播媒體也具有發(fā)展的優(yōu)勢

全媒體時(shí)代下各類新興媒體的崛起，廣播媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊，形勢大不如前，盡管如此，由于廣播媒體自身的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也能成為其發(fā)展的優(yōu)勢，所以，廣播媒體還是有一定的發(fā)展空間的。一方面，現(xiàn)代社會(huì)迅速發(fā)展，人們的日常生活節(jié)奏變快，快節(jié)奏的生活下加之汽車的普及，人們在出行的時(shí)候只有耳朵能空閑出來，并且開車時(shí)廣播可以讓枯燥無味的開車變得不再乏味。所以，短小的新聞和廣播報(bào)道能在此方面發(fā)揮更大的作用。另一方面，根據(jù)我國的人口結(jié)構(gòu)分布可觀察到老齡化嚴(yán)重，對于老年人來說他們很難很快地適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏，另外廣播的伴隨性和傳播性深受老年人的喜愛，所以廣播媒體對老年人來說也是日常生活中重要的一部分。另外，當(dāng)發(fā)生一些自然災(zāi)害或者戰(zhàn)爭的時(shí)候，廣播具有快速、范圍廣的傳播特點(diǎn)，讓人們及時(shí)地獲取和了解信息，這樣的廣播媒體傳播方式不受任何網(wǎng)絡(luò)中斷和電源受損情況的影響。

三、傳統(tǒng)廣播媒體改變現(xiàn)狀的策略

（一）與新興媒體相互融合

在新興媒體的崛起下，傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)更好地發(fā)展下去，就必須利用自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢與新媒體相結(jié)合，取長補(bǔ)短。傳統(tǒng)廣播媒體的互動(dòng)性便利，且傳播信息的速度快，它的聽覺上的優(yōu)勢可以同新媒體視覺上的優(yōu)勢相結(jié)合，發(fā)展聽覺與視覺相結(jié)合的廣播媒體。

（二）借助數(shù)字化新媒體發(fā)展廣播媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們的閑暇時(shí)光中扮演著娛樂性的重要角色。廣播媒體可以利用自身的音頻特點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)造一些網(wǎng)絡(luò)上的音頻播放和直播平臺，拓展廣播媒體的發(fā)展渠道，有效利用數(shù)字化媒體的廣泛影響力和發(fā)展?jié)撃堋?/p>

（三）廣播媒體從多角度尋求創(chuàng)新

（1） 快節(jié)奏時(shí)代下廣播媒體內(nèi)容的創(chuàng)新。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的日常生活也都變得快節(jié)奏，快節(jié)奏的興起影響了人們對廣播媒體內(nèi)容的要求。廣播媒體應(yīng)該將所播放的節(jié)目內(nèi)容巧妙設(shè)計(jì)安排成短小且吸引人的信息，不僅滿足快節(jié)奏下人們碎片化時(shí)間的信息需求，而且可以有效地傳播信息。另外，在設(shè)計(jì)信息的內(nèi)容時(shí)還應(yīng)注意將所挑選的內(nèi)容進(jìn)行篩選分類，這樣能夠滿足不同興趣和要求的人員對信息的獲取。廣播媒體傳播速度快和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)能充分發(fā)揮所精心設(shè)計(jì)的短小信息的傳播影響力。

（2） 傳統(tǒng)廣播媒體廣告經(jīng)營方式的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)媒體中，電視在廣告營銷方面明顯好過廣播。廣播對于廣播的經(jīng)營只是在固定的時(shí)間插入品牌的廣告內(nèi)容，雖然潛移默化地也使大眾眾所周知，但是電視的廣告經(jīng)營可以通過視覺上的沖擊真正觸動(dòng)大眾的消費(fèi)心理，所以在這一方面，廣播未能發(fā)揮其自身特點(diǎn)的優(yōu)勢。所以，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該借助新媒體的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，創(chuàng)新自身的廣告營銷方式，不斷拓展廣告宣傳渠道，發(fā)揮自身影響力深刻和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式，利用新媒體技術(shù)，拓展和創(chuàng)新盈利渠道。

（3） 追尋傳統(tǒng)廣播媒體的個(gè)性化發(fā)展。傳統(tǒng)廣播媒體在創(chuàng)新的時(shí)候一定要突出自身的個(gè)性化和獨(dú)特性，努力造就富有靈魂和生命力的廣播媒體。所以，傳統(tǒng)廣播媒體在創(chuàng)新的過程中要充分了解到不同區(qū)域、不同年齡、不同人群結(jié)構(gòu)對信息消費(fèi)的需求情況和各種新興媒體的發(fā)展方向，再發(fā)揮自身的特點(diǎn)，打造獨(dú)特性的品牌廣播媒體。

四、結(jié)語

社會(huì)的不斷進(jìn)步要求廣播媒體不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革才能立足于市場不倒。傳統(tǒng)廣播媒體的改變一定得依照自身的特點(diǎn)和時(shí)代的需要，進(jìn)行科學(xué)有效的創(chuàng)新，融合和借助新媒體的優(yōu)勢特點(diǎn)和發(fā)展方向，拓展自身發(fā)展的渠道，精心設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化和獨(dú)特性的廣播媒體內(nèi)容，在不斷追求與創(chuàng)新的道路上再創(chuàng)佳績。