（寧夏廣播電視臺交通廣播，寧夏 銀川 750002）

對于廣播人來說，近年來隨著對廣播品牌的打造，越來越多的廣播媒體開始重視活動的開展，尤其是大型活動的開展，希望通過活動來吸引更多人的關注，帶來更大的社會效益和經(jīng)濟效益，提高媒體的綜合影響力。以下，筆者通過寧夏交通廣播的大型活動“文明寧夏、平安出行”來談談開展大型活動對廣播媒體的影響。

一、大型活動有好的立意，活動才能持久

寧夏廣播電視臺交通廣播于2011年度開始舉辦“文明出行，從我做起”大型活動。2017年，活動升級為“文明寧夏、平安出行”大型活動。由自治區(qū)文明辦、自治區(qū)直屬機關工作委員會、自治區(qū)依法治區(qū)領導小組普法辦公室、自治區(qū)公安廳、自治區(qū)總工會、自治區(qū)團委、寧夏廣播電視臺聯(lián)合主辦，平安產(chǎn)險寧夏分公司、自治區(qū)公安廳交通管理局、寧夏交通廣播承辦，自治區(qū)高速交警支隊、銀川、石嘴山、吳忠、固原和中衛(wèi)五市公安局交通警察分局以及銀川市城市客運交通管理處、銀川市公交公司等單位協(xié)辦。每月設置文明主題，在寧夏全區(qū)五市設置貼標點，寧夏交通廣播派出由主持人、記者、志愿者以及平安產(chǎn)險寧夏分公司的工作人員組成多支小分隊與全區(qū)廣大駕駛員、各地交警在全區(qū)主要市縣共同開展“張貼文明車標”、倡導文明交通、文明生活的主題活動。2018年，活動繼續(xù)開展并采取了以線上參與為主的方式。從2011年發(fā)起到2018年，活動正是以貼近生活、貼近實際、貼近群眾的立意，倡導進入汽車時代的人們提高文明出行的意識，所以活動依然散發(fā)著獨特的魅力。

二、大型活動需要線上與線下相結合

從2015年開始，寧夏交通廣播的文明出行活動更加注重通過新媒體擴大宣傳，增加活動的傳播影響力，2015年、2016年、2017年文明出行活動每年歷時7個月，活動的開展充分將網(wǎng)絡活動開展的普及性、便捷性和線下活動開展的實踐性相結合。從啟動到頒獎，宣傳每月活動主題，利用無人機拍攝、寧夏廣播網(wǎng)絡電視臺紅枸杞APP、寧夏交通廣播官方微信、寧夏廣電網(wǎng)“一直播” “藍鯨FM”等網(wǎng)絡視頻直播平臺對每個月的主題貼標活動進行網(wǎng)絡直播，與網(wǎng)友一起討論文明出行相關話題，增加了眾多網(wǎng)絡收聽收看人群。2018年，“文明寧夏、平安出行”活動的開展因為客觀情況，取消了線下活動的開展，只以線上貼標和線上抽獎作為活動的主線，將每月的貼標活動的車標制作成電子車標，充分利用微信客戶端，貼標群眾通過個人微信就可以便捷收集，參與最后的評獎。但缺少了線下活動后，活動的持續(xù)熱度和參與度有一些下滑。

三、大型活動需要精心策劃和發(fā)揮團隊協(xié)作精神

以寧夏交通廣播的“文明寧夏、平安出行”大型活動為例，一場活動從前期的文明車標設計、文明主題發(fā)起、貼標點分布，與合作單位的分工，全區(qū)十多個貼標點的主持人、記者分工，前期直播技術準備、互動獎品分發(fā)，直播車技術協(xié)調，直播節(jié)目當天的連線報道，現(xiàn)場圖片采集，前期、后期微信宣傳……都需要精心策劃，每一個環(huán)節(jié)的執(zhí)行，都需要團隊配合通力協(xié)作。

四、大型活動有助于提高廣播收聽率和品牌影響力

寧夏交通廣播于2011年度開始舉辦“文明出行，從我做起”大型活動，2017年將該活動升級為“文明寧夏、平安出行”大型活動，到2018年這項活動已經(jīng)成功舉辦了8年，每次現(xiàn)場活動中，主持人、記者、大型直播車所在的貼標點總是會吸引眾多的聽眾現(xiàn)場參與貼標，貼標活動的現(xiàn)場直播節(jié)目也廣受聽眾喜歡，聽眾可以從節(jié)目了解到主持人所在的位置，同時也可以通過分布在寧夏全區(qū)的貼標點的主持人、記者連線，了解全區(qū)活動的盛況。通過“文明寧夏平安出行”大型活動的開展，在全區(qū)范圍內(nèi)營造了倡導文明、安全行車的濃厚輿論氛圍。全區(qū)廣大駕駛員熱情參與到這項活動中，共同為創(chuàng)建文明安全的交通環(huán)境做出表率。自2011年該項活動舉辦以來，經(jīng)過六年的努力，受益人群達到20余萬人，“文明出行”的理念已經(jīng)深入人心，全區(qū)駕駛人的安全文明行車意識得到了有效提高。2015年，在寧夏志愿者協(xié)會第三次會員代表大會上，寧夏廣播電視臺交通廣播“文明出行，從我做起”志愿者服務活動被自治區(qū)民政廳、自治區(qū)文明辦、自治區(qū)團委授予寧夏2015年優(yōu)秀志愿者服務項目三等獎，并榮獲2015全國優(yōu)秀志愿服務項目銅獎。

作為廣播電臺，其承載的功能要通過收聽率來體現(xiàn)，因而擴大收聽率是廣播電臺經(jīng)營的一個重點。大型活動可以吸引更多的人關注，同時還能帶來經(jīng)濟效益、社會效益，提高媒體影響力。

近年來，寧夏廣播電視臺交通廣播始終堅持正確的輿論導向，制作出一大批聽眾喜聞樂見的品牌節(jié)目的同時，不忘媒體的社會責任，弘揚社會主義核心價值觀，引領文明生活新常態(tài)。每年舉辦大量活動，以媒體的擔當與責任，提升寧夏交通廣播的品牌影響力。目前，寧夏交通廣播在寧夏上空廣播媒體中持續(xù)收聽率、市場份額均排名第一。