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        探析大型活動對廣播的影響
        ——從寧夏交通廣播“文明寧夏、平安出行”活動說起

        2018-03-29 19:43:59
        傳媒論壇 2018年12期
        關鍵詞:文明活動

        (寧夏廣播電視臺交通廣播,寧夏 銀川 750002)

        對于廣播人來說,近年來隨著對廣播品牌的打造,越來越多的廣播媒體開始重視活動的開展,尤其是大型活動的開展,希望通過活動來吸引更多人的關注,帶來更大的社會效益和經(jīng)濟效益,提高媒體的綜合影響力。以下,筆者通過寧夏交通廣播的大型活動“文明寧夏、平安出行”來談談開展大型活動對廣播媒體的影響。

        一、大型活動有好的立意,活動才能持久

        寧夏廣播電視臺交通廣播于2011年度開始舉辦“文明出行,從我做起”大型活動。2017年,活動升級為“文明寧夏、平安出行”大型活動。由自治區(qū)文明辦、自治區(qū)直屬機關工作委員會、自治區(qū)依法治區(qū)領導小組普法辦公室、自治區(qū)公安廳、自治區(qū)總工會、自治區(qū)團委、寧夏廣播電視臺聯(lián)合主辦,平安產(chǎn)險寧夏分公司、自治區(qū)公安廳交通管理局、寧夏交通廣播承辦,自治區(qū)高速交警支隊、銀川、石嘴山、吳忠、固原和中衛(wèi)五市公安局交通警察分局以及銀川市城市客運交通管理處、銀川市公交公司等單位協(xié)辦。每月設置文明主題,在寧夏全區(qū)五市設置貼標點,寧夏交通廣播派出由主持人、記者、志愿者以及平安產(chǎn)險寧夏分公司的工作人員組成多支小分隊與全區(qū)廣大駕駛員、各地交警在全區(qū)主要市縣共同開展“張貼文明車標”、倡導文明交通、文明生活的主題活動。2018年,活動繼續(xù)開展并采取了以線上參與為主的方式。從2011年發(fā)起到2018年,活動正是以貼近生活、貼近實際、貼近群眾的立意,倡導進入汽車時代的人們提高文明出行的意識,所以活動依然散發(fā)著獨特的魅力。

        二、大型活動需要線上與線下相結合

        從2015年開始,寧夏交通廣播的文明出行活動更加注重通過新媒體擴大宣傳,增加活動的傳播影響力,2015年、2016年、2017年文明出行活動每年歷時7個月,活動的開展充分將網(wǎng)絡活動開展的普及性、便捷性和線下活動開展的實踐性相結合。從啟動到頒獎,宣傳每月活動主題,利用無人機拍攝、寧夏廣播網(wǎng)絡電視臺紅枸杞APP、寧夏交通廣播官方微信、寧夏廣電網(wǎng)“一直播” “藍鯨FM”等網(wǎng)絡視頻直播平臺對每個月的主題貼標活動進行網(wǎng)絡直播,與網(wǎng)友一起討論文明出行相關話題,增加了眾多網(wǎng)絡收聽收看人群。2018年,“文明寧夏、平安出行”活動的開展因為客觀情況,取消了線下活動的開展,只以線上貼標和線上抽獎作為活動的主線,將每月的貼標活動的車標制作成電子車標,充分利用微信客戶端,貼標群眾通過個人微信就可以便捷收集,參與最后的評獎。但缺少了線下活動后,活動的持續(xù)熱度和參與度有一些下滑。

        三、大型活動需要精心策劃和發(fā)揮團隊協(xié)作精神

        以寧夏交通廣播的“文明寧夏、平安出行”大型活動為例,一場活動從前期的文明車標設計、文明主題發(fā)起、貼標點分布,與合作單位的分工,全區(qū)十多個貼標點的主持人、記者分工,前期直播技術準備、互動獎品分發(fā),直播車技術協(xié)調,直播節(jié)目當天的連線報道,現(xiàn)場圖片采集,前期、后期微信宣傳……都需要精心策劃,每一個環(huán)節(jié)的執(zhí)行,都需要團隊配合通力協(xié)作。

        四、大型活動有助于提高廣播收聽率和品牌影響力

        寧夏交通廣播于2011年度開始舉辦“文明出行,從我做起”大型活動,2017年將該活動升級為“文明寧夏、平安出行”大型活動,到2018年這項活動已經(jīng)成功舉辦了8年,每次現(xiàn)場活動中,主持人、記者、大型直播車所在的貼標點總是會吸引眾多的聽眾現(xiàn)場參與貼標,貼標活動的現(xiàn)場直播節(jié)目也廣受聽眾喜歡,聽眾可以從節(jié)目了解到主持人所在的位置,同時也可以通過分布在寧夏全區(qū)的貼標點的主持人、記者連線,了解全區(qū)活動的盛況。通過“文明寧夏平安出行”大型活動的開展,在全區(qū)范圍內(nèi)營造了倡導文明、安全行車的濃厚輿論氛圍。全區(qū)廣大駕駛員熱情參與到這項活動中,共同為創(chuàng)建文明安全的交通環(huán)境做出表率。自2011年該項活動舉辦以來,經(jīng)過六年的努力,受益人群達到20余萬人,“文明出行”的理念已經(jīng)深入人心,全區(qū)駕駛人的安全文明行車意識得到了有效提高。2015年,在寧夏志愿者協(xié)會第三次會員代表大會上,寧夏廣播電視臺交通廣播“文明出行,從我做起”志愿者服務活動被自治區(qū)民政廳、自治區(qū)文明辦、自治區(qū)團委授予寧夏2015年優(yōu)秀志愿者服務項目三等獎,并榮獲2015全國優(yōu)秀志愿服務項目銅獎。

        作為廣播電臺,其承載的功能要通過收聽率來體現(xiàn),因而擴大收聽率是廣播電臺經(jīng)營的一個重點。大型活動可以吸引更多的人關注,同時還能帶來經(jīng)濟效益、社會效益,提高媒體影響力。

        近年來,寧夏廣播電視臺交通廣播始終堅持正確的輿論導向,制作出一大批聽眾喜聞樂見的品牌節(jié)目的同時,不忘媒體的社會責任,弘揚社會主義核心價值觀,引領文明生活新常態(tài)。每年舉辦大量活動,以媒體的擔當與責任,提升寧夏交通廣播的品牌影響力。目前,寧夏交通廣播在寧夏上空廣播媒體中持續(xù)收聽率、市場份額均排名第一。

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