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        新形勢(shì)下電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新策略

        2018-03-29 19:43:59
        傳媒論壇 2018年12期
        關(guān)鍵詞:電視節(jié)目受眾內(nèi)容

        (安徽廣播電視臺(tái)公共頻道,安徽 合肥 230065)

        在大眾媒介多樣化以及競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下,受眾對(duì)電視節(jié)目的要求越來(lái)越高且呈現(xiàn)多元化的趨向,受眾不再被動(dòng)依賴(lài)于電視媒體,而是依據(jù)自身的興趣愛(ài)好傾向于通過(guò)新媒體隨時(shí)隨地獲取信息或收看想看的節(jié)目,因此,電視節(jié)目想要占據(jù)更加廣闊的市場(chǎng)就必須進(jìn)行電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上的創(chuàng)新,不斷推陳出新,吸引受眾的關(guān)注,牢牢抓住受眾的“眼球”,確保電視節(jié)目的收視率。但是,由于電視節(jié)目的過(guò)度同質(zhì)化、娛樂(lè)化,電視節(jié)目整體質(zhì)量良莠不齊,一定程度上影響了電視媒體以及電視節(jié)目在受眾心里的形象,導(dǎo)致電視受眾的忠誠(chéng)度下滑,對(duì)電視節(jié)目的播出效果造成嚴(yán)重干擾,最終影響到電視媒體的廣告收益,所以說(shuō),目前全國(guó)各大電視媒體都在千方百計(jì)地進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新,力求創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的精品電視節(jié)目,提升電視媒體的社會(huì)影響力。

        一、新時(shí)期電視節(jié)目編輯的現(xiàn)狀

        新媒體時(shí)代,電視媒體取得了很大的發(fā)展,但是很多縣市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展仍比較落后,電視節(jié)目總體制作水平仍處于較低級(jí)的水平,電視節(jié)目信息采集、加工以及播出過(guò)程中缺乏創(chuàng)新,導(dǎo)致全國(guó)各地電視節(jié)目發(fā)展參差不齊,總的來(lái)說(shuō),新時(shí)期電視節(jié)目編輯存在如下幾方面的問(wèn)題。

        (一)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式?jīng)]能有機(jī)結(jié)合

        隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大眾的生活水平、信息消費(fèi)層次以及審美能力大幅度提升,受眾的信息需求變得更加多元化和多層次化,對(duì)電視節(jié)目的要求和期望很高,然而,很多電視節(jié)目的內(nèi)容與形式?jīng)]能與時(shí)俱進(jìn),仍受到傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯理念及技巧的影響,制作出來(lái)的電視節(jié)目精彩程度不夠理想,達(dá)不到受眾的心理預(yù)期,除了節(jié)目?jī)?nèi)容,節(jié)目形式也顯得單一,廣告插入生硬,電視節(jié)目的內(nèi)容與形式?jīng)]形成一個(gè)有機(jī)的整體,甚至內(nèi)容與形式不能匹配,整體不夠協(xié)調(diào),容易引起受眾的反感,嚴(yán)重影響了電視節(jié)目的正常播出效果。

        (二)電視節(jié)目編輯人員水平亟待提高

        新形勢(shì)下,電視媒體面臨的媒介競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,電視媒體只有不斷推出高品質(zhì)的電視節(jié)目才能贏取受眾的“芳心”,而電視節(jié)目質(zhì)量的好壞更多情況下離不開(kāi)電視節(jié)目編輯人員的操作水平和編輯觀念?,F(xiàn)實(shí)中往往存在一部分電視節(jié)目編輯人員墨守成規(guī),用傳統(tǒng)節(jié)目編輯的理念進(jìn)行節(jié)目編輯,而無(wú)視新媒體時(shí)代電視節(jié)目發(fā)展的規(guī)律和要求,懶得創(chuàng)新,導(dǎo)致電視節(jié)目越來(lái)越?jīng)]有新意,所以,電視媒體要認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目編輯的重要性,加強(qiáng)編輯人員的技能培訓(xùn)與考核,增強(qiáng)他們的編輯能力。

        (三)節(jié)目編輯技術(shù)方法落后,運(yùn)行機(jī)制不靈活

        電視節(jié)目編輯是一項(xiàng)技術(shù)活,離不開(kāi)先進(jìn)的硬件設(shè)施和靈活的編輯技巧做支撐,目前電視節(jié)目編輯常用的是“非線性編輯”和“線性編輯”,其中非線性編輯應(yīng)用更為普遍。但很多電視臺(tái)因經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足不能及時(shí)更新?lián)Q代編輯設(shè)施設(shè)備,導(dǎo)致電視節(jié)目編輯效率極低,制作出來(lái)的電視節(jié)目畫(huà)面粗糙,出現(xiàn)聲音、畫(huà)面不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象,制約了電視節(jié)目質(zhì)量的提高。此外,電視臺(tái)內(nèi)部缺乏完善的運(yùn)行機(jī)制體制,對(duì)電視節(jié)目編輯人員要求不嚴(yán),不注重編輯人員技能的提升,對(duì)表現(xiàn)突出的節(jié)目編輯人員沒(méi)能及時(shí)表?yè)P(yáng),導(dǎo)致電視節(jié)目編輯人員追求創(chuàng)新的動(dòng)力不足,影響了電視節(jié)目的質(zhì)量。

        (四)電視節(jié)目編輯內(nèi)容跟風(fēng)嚴(yán)重

        由于電視節(jié)目資源緊缺,電視節(jié)目的資源以及節(jié)目的質(zhì)量成為電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),而電視節(jié)目創(chuàng)新需要花費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力,很多電視臺(tái)不愿意投入太多,往往選擇模仿或抄襲其他電視臺(tái)知名的電視節(jié)目,所以導(dǎo)致電視節(jié)目編輯內(nèi)容跟風(fēng)現(xiàn)象的層出不窮,很多電視節(jié)目編輯手法如出一轍,甚至節(jié)目的內(nèi)容也被照抄照搬,節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,不利于電視節(jié)目編輯整體水平的提高,也不利于電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        二、新形勢(shì)下電視節(jié)目編輯創(chuàng)新舉措

        (一)培養(yǎng)電視節(jié)目編輯創(chuàng)新意識(shí)

        面對(duì)新媒體時(shí)代媒介發(fā)展呈現(xiàn)出的新情況、新變化、新局面,電視媒體首先要從意識(shí)形態(tài)上重視電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新,培養(yǎng)電視節(jié)目編輯創(chuàng)新理念,敢于接受新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn),這是做好電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的前提,畢竟只有思想上高度重視才能推進(jìn)行動(dòng)上的高效執(zhí)行,所以對(duì)于電視節(jié)目編輯人員來(lái)說(shuō),在新形勢(shì)下進(jìn)行電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新,首先要培養(yǎng)創(chuàng)新思維,創(chuàng)新電視節(jié)目的制作思想,勇于嘗試各種創(chuàng)新舉措,否則,電視節(jié)目編輯的創(chuàng)新只會(huì)成為一句口號(hào)。

        (二)提高節(jié)目編輯的整體素質(zhì)

        在新形勢(shì)下進(jìn)行電視節(jié)目編輯創(chuàng)新的關(guān)鍵是提高電視節(jié)目編輯的整體素質(zhì),節(jié)目編輯的綜合素質(zhì)除了培養(yǎng)新思維外,還要切實(shí)掌握電視節(jié)目編輯的各種技能,比如相關(guān)設(shè)施設(shè)備的操作,各種電腦軟件的熟練使用,此外,電視節(jié)目編輯人員還要定期參加培訓(xùn)學(xué)習(xí),不斷總結(jié)完善節(jié)目編輯技巧,增強(qiáng)新聞敏感性,培養(yǎng)敏銳的觀察力,只有這樣,電視節(jié)目編輯才能在節(jié)目編輯過(guò)程中深入挖掘節(jié)目素材,把握時(shí)代脈搏,讓電視節(jié)目富有時(shí)代氣息,滿足新媒體時(shí)代對(duì)電視節(jié)目發(fā)展提出的新要求。

        (三)注重受眾的參與

        電視節(jié)目最終是要對(duì)廣大受眾播放的,需要經(jīng)過(guò)受眾的評(píng)判。隨著電視媒體的受眾逐漸增多,電視節(jié)目編輯在進(jìn)行節(jié)目編輯的過(guò)程中,要有針對(duì)性,不能以“自我”為中心,更應(yīng)該考慮到受眾的信息需求及興趣愛(ài)好,要以“受眾”為中心,提高受眾的參與度,讓受眾親身參與到電視節(jié)目的編輯過(guò)程中來(lái),聽(tīng)取受眾的意見(jiàn),改進(jìn)編輯技巧,盡量使電視節(jié)目更加符合受眾的種種要求,只有這樣,創(chuàng)作出來(lái)的電視節(jié)目才能被受眾所喜歡,電視節(jié)目才能取得較高的收視率。

        (四)靈活運(yùn)用新媒體

        在新媒體時(shí)代,媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)不可擋,電視媒體要尋求與新媒體全方位的融合,不斷取長(zhǎng)補(bǔ)短,更好地發(fā)揮出電視媒體的優(yōu)勢(shì)。電視節(jié)目編輯也要善于“順勢(shì)而為”,利用新媒體巨大的優(yōu)勢(shì),啟用數(shù)字媒體,提高電視節(jié)目編輯的效率,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性,借鑒優(yōu)秀電視節(jié)目的編輯手法,從而拓展電視節(jié)目編輯的“眼界”和思路,還可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)上與全國(guó)各地電視臺(tái)編輯同行們進(jìn)行交流,不斷完善電視節(jié)目的編輯技能。

        (五)增強(qiáng)節(jié)目編輯的藝術(shù)性

        電視節(jié)目編輯想要分清主次,突出重點(diǎn)、亮點(diǎn),不僅要采用合適的編輯形式,還要根據(jù)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的特性對(duì)編輯技巧進(jìn)行“推敲”,力求電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合。傳統(tǒng)的電視節(jié)目編輯往往很少注重對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行編輯,經(jīng)常套用節(jié)目“模版”,生硬地往里填充節(jié)目?jī)?nèi)容,多是視頻、文字、畫(huà)面簡(jiǎn)單的堆砌,缺乏主線,造成電視節(jié)目沒(méi)有藝術(shù)性,對(duì)受眾沒(méi)有感染力。而新形勢(shì)下,受眾的需求更高,呆板的編輯手法嚴(yán)重影響了電視節(jié)目的收視效果,容易讓受眾出現(xiàn)審美疲勞,因此,電視節(jié)目編輯要大力提高節(jié)目畫(huà)面的沖擊力、內(nèi)容的趣味性和感染力,增強(qiáng)節(jié)目編輯的藝術(shù)性。

        三、結(jié)語(yǔ)

        總之,電視節(jié)目編輯在新形勢(shì)下的創(chuàng)新是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的任務(wù)和一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視媒體作為主流社會(huì)媒體,應(yīng)該為廣大受眾提供更多精彩紛紜的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目,從而不斷提升電視媒體的社會(huì)影響力。而高品質(zhì)的電視節(jié)目離不開(kāi)節(jié)目編輯的創(chuàng)新,無(wú)論節(jié)目的內(nèi)容還是節(jié)目形式,都要用新時(shí)期的編輯理論作為指導(dǎo),不能故步自封,要有效利用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù),做到以內(nèi)容取勝,以質(zhì)量取勝,否則,電視節(jié)目不能跟上媒介發(fā)展的步伐,也不能滿足受眾日益多元化的信息需求,更不能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中搶占發(fā)展的新機(jī)遇。

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