（蒙城縣廣播電視臺新聞中心，安徽 蒙城 233500）

一、引言

作為傳統(tǒng)媒體主體和骨干的電視新聞，要想吸引受眾的眼球，在日益激烈的媒體競爭中取勝，寫成一篇佳作，首先它的導(dǎo)語就要會“說”故事，會打動人、吸引人，這樣才能讓觀眾先入為主，被牢牢吸引在電視機(jī)前。俗話說“萬事開頭難”。一個(gè)好的導(dǎo)語會給人“眼前一亮” “過目難忘”的感覺，這樣就牢牢抓住了廣大受眾的心，使他會把新聞一氣看完。結(jié)合自己幾年來的新聞采編工作經(jīng)歷和學(xué)習(xí)，筆者認(rèn)為電視新聞應(yīng)該做到“故事化”，故事新聞應(yīng)該做到“情節(jié)化”，所以，寫電視新聞首先就要在導(dǎo)語寫作上有創(chuàng)新，其中最重要的一點(diǎn)就是把觀眾最感興趣的東西和記者最需要告訴觀眾的東西寫在導(dǎo)語中。

二、電視新聞導(dǎo)語寫作的幾種方式

根據(jù)個(gè)人十多年新聞工作的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)起來，有三種方式可以嘗試，即揭秘式、懸疑式、說媒式。

（一）揭秘式

就是把大家都不知道的新聞信息通過獨(dú)家揭秘的方式告訴受眾，讓人們通過收看節(jié)目搶先了解一些還沒有被公布的信息。例如：本臺播發(fā)的稿件《“史上最嚴(yán)交規(guī)”明年元旦正式實(shí)施》的新聞導(dǎo)語：再過兩個(gè)月，被稱為“史上最嚴(yán)交規(guī)”將開始施行。這讓有著近20年駕齡的老司機(jī)黃師傅和正在報(bào)考駕照的學(xué)生小李擔(dān)心起來，新交規(guī)究竟“嚴(yán)”在何處？這二位又在擔(dān)心什么呢？今天就讓交警同志帶著我們一起來提前了解這部“史上最嚴(yán)新交規(guī)”。

這篇新聞原本是交警部門設(shè)立宣傳臺、宣傳新交規(guī)的報(bào)道，記者從普通市民和駕駛員的角度入手，通過講述老司機(jī)黃師傅擔(dān)心駕照扣分和學(xué)生小李擔(dān)心考不過駕照的故事，帶著疑問和詳細(xì)的實(shí)例為大家解讀新交規(guī)究竟“嚴(yán)”在哪里。既給新聞本身增加了豐富的故事情節(jié)，又讓大家看過之后很容易就了解到新交規(guī)的一些具體信息。

再例如：本臺播發(fā)的稿件《“互聯(lián)網(wǎng)+自助辦稅終端”打通稅務(wù)服務(wù)最后一公里》的新聞導(dǎo)語：一大早，城關(guān)街道御園社區(qū)居民王健來到縣地稅局辦稅服務(wù)大廳辦理社保繳納業(yè)務(wù)，大廳內(nèi)新增的辦稅服務(wù)“新神器”不僅大大簡化了辦事手續(xù)，也讓王健在兩分鐘內(nèi)完成原本需要半天才能拿到的社保費(fèi)完稅證明。究竟這樣“神器”神在哪里，讓我們一起去體驗(yàn)一下。

這篇新聞稿件報(bào)道的是縣地稅局創(chuàng)新服務(wù)舉措，依托“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與自助辦稅終端融合，稅務(wù)服務(wù)24小時(shí)無縫對接，打通了稅務(wù)服務(wù)最后一公里的事情，一次簡單的辦事體驗(yàn)，帶領(lǐng)大家實(shí)地了解服務(wù)創(chuàng)新在哪里，自助辦稅設(shè)備神在哪里，通過導(dǎo)語的逐步揭開，讓大家了解得更清楚。

（二）懸疑式

就是把原本平淡的新聞導(dǎo)語，通過跌宕起伏的敘事模式來講述，增加新聞事件的故事性和吸引力，讓受眾跟著新聞事件的發(fā)展走。懸疑式的導(dǎo)語大多用于案件和離奇事件的新聞，例如：本臺播發(fā)的稿件《雖是自家地頭樹亂砍濫伐也犯法》的新聞導(dǎo)語：前幾天，我縣壇城鎮(zhèn)李圩村村民李某，利用農(nóng)閑時(shí)間將自家地里的10多棵白楊樹砍了下來，這一砍可不要緊，竟招來了兩路公安干警的調(diào)查。

這篇新聞?wù)f的是一名村民在未辦理采伐證的情況下，私自砍伐林木被轄區(qū)派出所和林業(yè)派出所干警共同查處的事情。通過回顧這起典型案例，讓廣大群眾知道，雖然樹是自己栽的，但林木屬于國家森林資源，砍伐林木一定要取得主管部門的許可并辦理相關(guān)手續(xù)，否則的話達(dá)到一定數(shù)量不僅要接受處罰，還將面臨刑事追究。

再例如：本臺播發(fā)稿件《河底撈出廢鐵塊竟是清朝重火器》導(dǎo)語：近日，船民羅某在渦河內(nèi)打撈廢鐵時(shí)，無意中竟撈起一件清代的重火器，此物重達(dá)170多斤，距今已有150多年，這件重器的身上究竟有怎樣的故事呢？它又為什么會被沉入河底呢？請看報(bào)道。

這篇新聞原本是一名觀眾打來的熱線電話反映的新聞線索，而記者圍繞這件“疑似”文物背后的歷史故事，專門邀請縣文物部門的專家接受采訪，一步步將之前導(dǎo)語中提到的懸疑問題進(jìn)行解讀，最后讓大家清楚它的來龍去脈。

再例如本臺播發(fā)稿件：《“真假李逵”農(nóng)用車相遇 蒙城交警識破套牌車》的新聞導(dǎo)語：日前，縣公安交警大隊(duì)四中隊(duì)民警在巡查時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一輛“雙胞胎”農(nóng)用車，兩輛車外形一模一樣，就連牌照和后面的噴涂號都一樣，究竟誰是真李逵，誰是假李鬼，執(zhí)勤民警慧眼識破套牌車。

再例如本臺播發(fā)稿件：《肇事逃逸躲避偵查 蒙城交警奮戰(zhàn)48小時(shí)上演“白夜追兇”》的新聞導(dǎo)語：老人被撞、肇事者當(dāng)場逃逸！喬裝打扮、迂回路線躲避監(jiān)控追蹤！傷者進(jìn)重癥、生死未卜！面對這起撲朔迷離的交通肇事逃逸案，蒙城交警該如何處置呢？接下來讓我們一同來看報(bào)道。

（三）說媒式

就是把新聞事物作為一種商品來推介，比如說介紹一種新事物和新奇的東西，盡量用放大的視角通過“說媒”的語言，讓大家聽得心動、看得真切，從而吸引受眾更多的關(guān)注。例如：本臺播發(fā)的新聞稿件《田間作業(yè)“小飛機(jī)”原是玉米噴霧器》的導(dǎo)語：今天上午，在樂土鎮(zhèn)建明村的萬畝玉米高產(chǎn)示范田內(nèi)，一架貌似簡易的“小飛機(jī)”，吸引了眾多農(nóng)戶的眼球。它雖然不能載人上天，但它在玉米地里的作用可不小，苗前除草、后期管理樣樣精通，不僅作業(yè)效率高，而且霧化程度好，飛馳起來一分鐘可以操作六分地。真是誰用誰知道、用過都說好。

再例如：本臺播發(fā)的稿件《農(nóng)家果園開“超市”自由采摘樂趣多》的導(dǎo)語：近幾天，我縣籬笆鎮(zhèn)郭集村的黃花梨果園內(nèi)可是熱鬧非常，在這里，大家不僅能觀賞到豐收的美景，還可以走進(jìn)梨園，像在超市一樣，自己動手親自采摘鮮果。周末休閑，帶上家人和孩子，一起走入田間，賞梨、摘梨、吃梨，親身體驗(yàn)豐收的樂趣，這無疑是一件開心事。

三、電視新聞導(dǎo)語“故事化”

隨著融媒體時(shí)代的到來，媒介融合及新的媒介發(fā)展形勢的改變，隨之帶來的是媒體生產(chǎn)流程、盈利模式、管理方式的變革，因?yàn)閭髅疆a(chǎn)品的特殊性，如何以優(yōu)質(zhì)的開頭和內(nèi)容吸引受眾是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。尤其是以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)迎接全媒體變革，更要堅(jiān)持“內(nèi)容為王” “點(diǎn)睛之道”。持續(xù)為新聞導(dǎo)語和內(nèi)容提供能量，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，注重原創(chuàng)、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。

總之，堅(jiān)持講好中國故事、傳播好中國聲音，是做好新聞宣傳思想工作的根本遵循，白巖松曾說過：新聞寫作傳播，就是一個(gè)寫故事和講故事的過程。不要在“故事”和“虛構(gòu)”之間畫等號，真實(shí)的事情，也需要通過“講故事”的方式進(jìn)行傳播。作為一名媒體記者要學(xué)會講故事，做有意義、有意思的新聞。有意義，說的是內(nèi)容要好，有足夠的新聞價(jià)值；有意思，一方面要求內(nèi)容要有趣，有細(xì)節(jié)、有故事，一方面說的是表達(dá)方式，要有新鮮活潑的語態(tài)、獨(dú)特的視角。

四、結(jié)語

導(dǎo)語是新聞報(bào)道的“眼睛”，是新聞的開場白，只有使“眼睛”更明亮、更傳神，才能博得受眾認(rèn)可。在選擇用何種方式進(jìn)行表述時(shí)，還要做到口語化、通俗易懂、樸實(shí)自然、簡短明晰、形象生動。要寫好新聞的導(dǎo)語，還要熟練地運(yùn)用各種新聞寫作的筆法，巧妙地運(yùn)用各種新聞?wù)Z言，再就是不斷修改，只有修改，才能寫出精辟的導(dǎo)語，只有不斷提煉，才能突出新聞的主題和“靈魂”。一位外國記者說過：“你可以把馬牽到水邊，但你卻無法強(qiáng)迫它飲水?！蓖瑯拥牡览恚挥性趯?dǎo)語的創(chuàng)作上下功夫、下深功夫，才能像“吸鐵石”一樣，散發(fā)著無形的引力和魅力，自然而然地吸引著觀眾“入彀”。