（通化廣播電視臺，吉林 通化 134000）

一、引言

長久以來，各時(shí)期的廣播電視媒體都在經(jīng)歷著各種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)根據(jù)社會的發(fā)展趨勢解決廣播電視媒體發(fā)展中遇到的問題，從而進(jìn)行改革與創(chuàng)新。新媒體時(shí)代的到來，給我國廣播電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，甚至已經(jīng)危及自身的生存了。如何改革傳統(tǒng)廣播電視媒體模式，跟上現(xiàn)代化新媒體發(fā)展的大潮是現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)廣播電視媒體領(lǐng)域最為棘手的問題。新媒體時(shí)代的到來雖然為傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了巨大的沖擊，但同時(shí)來為其創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。因此，應(yīng)對傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體兩者深入地進(jìn)行研究，找到兩者的共通之處，將兩者有機(jī)地整合在一起，從而推動我國廣播電視媒體的發(fā)展。

二、創(chuàng)新新型網(wǎng)絡(luò)電視臺

（一）改革傳統(tǒng)的廣播電視媒體

隨著新媒體在人們生活當(dāng)中的普及，不僅使傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，傳統(tǒng)紙媒、平媒等也受到了嚴(yán)重的影響?，F(xiàn)階段，我國傳統(tǒng)廣播電視媒體中也融入了新媒體，試圖在新媒體領(lǐng)域中開拓新的機(jī)遇，將新媒體中視頻網(wǎng)站或者其他形式新媒體所搶走的收視率再奪回來。因此，應(yīng)改革傳統(tǒng)廣播電視媒體的模式，開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺。開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺需要以電腦作為依據(jù)，跟多家商業(yè)視頻網(wǎng)站競爭，然后再回歸到電視機(jī)終端，最后以電視機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)電視臺的屏幕。開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺，不僅為傳統(tǒng)廣播電視媒體開辟了新的播放平臺，而且還為電視節(jié)目提供了與觀眾接觸的平臺，同時(shí)還能彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視媒體中“一次性”節(jié)目的弊端，讓觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目。尤其是那些投資金額較大的電視節(jié)目，通過傳統(tǒng)廣播電視媒體只能一次性播放，對于這些節(jié)目資源來說是一種極大的浪費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)電視臺增加了觀眾觀看節(jié)目的渠道，實(shí)質(zhì)上是提高了電視節(jié)目自身的價(jià)值。

（二）開辟網(wǎng)絡(luò)電視臺的原因

開辟網(wǎng)絡(luò)電臺，將傳統(tǒng)廣播電視媒體科學(xué)合理地融入新媒體發(fā)展大潮當(dāng)中的原因還在于電視臺節(jié)目具有一定的局限性。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播媒體電視頻道的覆蓋范圍不大，對于部分落后的地區(qū)，電視臺的數(shù)量較小，但是網(wǎng)絡(luò)電視臺能夠覆蓋整個(gè)國家，通過網(wǎng)站將節(jié)目的內(nèi)容廣泛的傳達(dá)，不僅擴(kuò)大了收視人群，而且還能夠?qū)㈦娨暪?jié)目的內(nèi)容傳達(dá)到我國各個(gè)地區(qū)。

例如，每年都會舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會，雖然央視頻道的覆蓋范圍較廣，但在國外的中國同胞則無法在除夕之夜觀看到國家的春晚，對于祖國、家鄉(xiāng)的相思之情無法得到滿足，只能通過央視網(wǎng)絡(luò)在線同步來觀看。開辟網(wǎng)絡(luò)電視臺能夠讓看不到央視節(jié)目的國外中國同胞與臺灣同胞看到央視的春晚節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視頻道的覆蓋范圍較窄，對于落后的地區(qū)根本就無法看到鳳凰衛(wèi)視，還有部分沒有上星的頻道，觀眾無法通過傳統(tǒng)廣播電視媒體看到自己喜歡的節(jié)目，而開辟網(wǎng)絡(luò)電視臺，不僅能夠讓觀眾看到各個(gè)電視頻道的節(jié)目，而且還能夠?qū)Ω麟娨曨l道進(jìn)行推廣。

三、創(chuàng)新新型互聯(lián)網(wǎng)電視

（一）開辟互聯(lián)網(wǎng)電視

所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視就是在傳統(tǒng)廣播電視媒體中融入新媒體元素，不僅能將視頻網(wǎng)站中的內(nèi)容全部搬到電視機(jī)屏幕上，而且還能將視頻網(wǎng)站的互動功能、點(diǎn)播功能以及視頻播放功能等搬到電視屏幕上。通俗的說法就是通過電視機(jī)來觀看視頻網(wǎng)站。在傳統(tǒng)廣播電視媒體中融入新媒體元素能夠讓電視擁有高效互動、海量片源等優(yōu)勢，而傳統(tǒng)廣播電視媒體中的諸多優(yōu)勢也被保留下來。因此，開辟互聯(lián)網(wǎng)電視是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的必然趨勢。但是開辟互聯(lián)網(wǎng)電視需要耗費(fèi)大量的資金、人力與物力，并且對于操作技術(shù)與運(yùn)行的要求也比較高，因此，開發(fā)企業(yè)必須要具備開辟互聯(lián)網(wǎng)電視的能力、權(quán)利與實(shí)力。

（二）開辟互聯(lián)網(wǎng)電視的策略

互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生是傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合的結(jié)果，是對傳統(tǒng)電視媒體格局與定位的重新整合，對省級別的衛(wèi)視頻道進(jìn)行洗牌，對各地方電視臺頻道進(jìn)行重新定位?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不僅負(fù)責(zé)各大影視的內(nèi)容、娛樂內(nèi)容的傳播，而且還負(fù)責(zé)大新聞內(nèi)容與國內(nèi)外大事記內(nèi)容的傳播，因此，必須要將電視網(wǎng)升級到國家級。對于部分不能升級到國家級的衛(wèi)視頻道，應(yīng)該向浙江衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視一樣走專業(yè)化路線，自行提供國家級電視網(wǎng)不能覆蓋的部分，才能打破地域性的束縛。

四、總結(jié)

傳統(tǒng)的廣播電視媒體想要在現(xiàn)代化社會中生存與發(fā)展，就必須要融入新媒體元素，擴(kuò)寬傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息傳播途徑，開辟新型網(wǎng)絡(luò)電視臺與互聯(lián)網(wǎng)電視，利用先進(jìn)的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)體系，豐富節(jié)目內(nèi)容，改革傳播模式，不僅能夠提高電視節(jié)目的收視率，而且還能夠?qū)㈦娨暪?jié)目的價(jià)值最大化。