（重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)），重慶 401121）

一、引言

在電視廣播藝術(shù)體系中，其中最為重要的一種元素即是播音主持，在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的過(guò)程中，全媒體時(shí)代撲面而來(lái)，這就給播音主持的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。那么，本文將重點(diǎn)探討在全媒體時(shí)代播音主持如何通過(guò)有效的發(fā)展路徑尋得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)的發(fā)展。

二、新媒體的內(nèi)涵及其特征

新媒體不僅是一種相對(duì)的時(shí)間概念，而且也是一種具有一定寬泛性的發(fā)展概念。新媒體實(shí)際上即是一種基于傳統(tǒng)媒體并在新技術(shù)的力量下逐漸發(fā)展而來(lái)的一種新型媒體形態(tài)，這種媒體形態(tài)主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)等多項(xiàng)技術(shù)為廣大用戶提供信息與娛樂(lè)，其相較于傳統(tǒng)媒體，最大的不同點(diǎn)在于其傳播技術(shù)及傳播渠道都是全新的。在當(dāng)前高速的信息化技術(shù)的快速發(fā)展中，新媒體作為一種科技產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生，新媒體的誕生標(biāo)志著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，而且也潛移默化地加快了傳統(tǒng)媒體形式的變革步伐，逐步從傳統(tǒng)單一信息傳播模式實(shí)現(xiàn)了多元化、多樣性的過(guò)渡與轉(zhuǎn)型。

三、全媒體時(shí)代背景下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）播音主持的熒屏壽命在日趨縮短

當(dāng)前，我國(guó)播音主持人的藝術(shù)壽命通常都并不長(zhǎng)，有不少基本上是曇花一現(xiàn)，十分短暫，這其中的原因是在播音主持人的選擇時(shí)沒(méi)有重視對(duì)主持人專業(yè)化素質(zhì)的要求，很多主持人在發(fā)展路線上更加側(cè)重于個(gè)人才藝、外貌、播音音色等，而與此同時(shí)真正具備專業(yè)知識(shí)能力、有豐富閱歷和經(jīng)驗(yàn)的主持人才被忽視或未被重用。因此，走明星路線的播音主持被迅速包裝成名，并為欄目的發(fā)展帶來(lái)巨大的收視率和效益，但這并不能培養(yǎng)一個(gè)非常穩(wěn)定的受眾群體，因而主持人的風(fēng)格也變化多端，這樣也就無(wú)法延續(xù)這些播音主持的藝術(shù)壽命。

（二）受眾群體分化現(xiàn)象比較嚴(yán)重

當(dāng)前，媒介的消費(fèi)逐步從單一化過(guò)渡發(fā)展到多元化，這就使其態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從迎合逐步走向了選擇。而且，現(xiàn)代社會(huì)觀念非常明顯的兩種即是個(gè)性化和利益化，所以傳媒的大眾化時(shí)代也趨向了分眾化。當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及文化新潮流的推進(jìn)，從而使得社會(huì)階層出現(xiàn)“碎片化”。全媒體時(shí)代背景下，可供選擇的信息不可計(jì)數(shù)，人們可結(jié)合自己的興趣愛(ài)好或文化需求來(lái)隨意性地選擇，受眾的口味也逐漸從一開始的全盤接受逐步發(fā)展到眾口難調(diào)的地步，使得受眾不再是一個(gè)統(tǒng)一的整體，那么這也就意味著早期播音主持的“全民明星”時(shí)代終結(jié)了，并在當(dāng)下全媒體時(shí)代將面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)和壓力。

（三）創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足

在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，熒幕間開始有了越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目雷同或相似的狀況屢見(jiàn)不鮮，導(dǎo)致節(jié)目出現(xiàn)了越來(lái)越嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，與此同時(shí)播音主持的同質(zhì)化現(xiàn)象也因此而變得更為嚴(yán)重。在這個(gè)過(guò)程中，播音主持人大部分缺乏與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，所以缺乏創(chuàng)新能力，通常只是對(duì)一些優(yōu)秀或成功的播音主持人進(jìn)行模仿，并沒(méi)有個(gè)人的創(chuàng)意或獨(dú)特的特點(diǎn)，缺乏對(duì)個(gè)人有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，長(zhǎng)此以往就使得觀眾也產(chǎn)生審美疲勞，而且最終也無(wú)法在觀眾心中形成較高的認(rèn)知度。

四、全媒體時(shí)代背景下播音主持的有效發(fā)展路徑

（一）提升新聞播音主持的專業(yè)素質(zhì)能力

為了提升播音主持人的所具有的媒體吸引力，并由此增強(qiáng)整個(gè)媒體的影響力，那么這就要求必須重視做好對(duì)播音主持專業(yè)技術(shù)能力及整體素質(zhì)水平的全面加強(qiáng)與提升。雖說(shuō)當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，新媒體更加豐富多樣化，如平板電腦、手機(jī)、電腦等，但這些都僅僅只是平臺(tái)，真正承擔(dān)主持作用的還是播音主持人。而專業(yè)的電視臺(tái)播音主持人，要求必須有過(guò)硬的專業(yè)技術(shù)能力，以及對(duì)多種語(yǔ)言的流程性控制能力，而且還應(yīng)在語(yǔ)音語(yǔ)速、斷句、情感等各個(gè)方面具備專業(yè)而扎實(shí)的功底，這樣才能推動(dòng)整個(gè)新媒體主持工作的順利有效開展。而在這種全媒體時(shí)代下，要穩(wěn)固播音主持的生存與發(fā)展地位，就必須利用核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)求得可持續(xù)發(fā)展。在觀眾面前，利用新媒體全面呈現(xiàn)出主持人的專業(yè)素養(yǎng)，才能得到觀眾更多的吸引力和認(rèn)可度，并為電視媒體鎖住更多更穩(wěn)定的觀眾群體。另外，當(dāng)前主流媒體對(duì)國(guó)家的正面宣傳方面，也是新媒體特征中并未涉及到的。對(duì)于電視臺(tái)，受眾通常都會(huì)與官方進(jìn)行關(guān)聯(lián)，而其他新媒體平臺(tái)，太過(guò)于注重創(chuàng)新并突出宣揚(yáng)其個(gè)性化特點(diǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容空洞或片面，缺乏一定的沉淀內(nèi)涵，這一方面帶給傳統(tǒng)電視臺(tái)巨大的挑戰(zhàn)，另一方面也為其帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在國(guó)家、民族的愛(ài)國(guó)主義建設(shè)與發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容方面，傳統(tǒng)電視臺(tái)則始終立足于黨和國(guó)家的身邊，注重“一切為人民服務(wù)”為出發(fā)點(diǎn)。而新媒體相較于電視臺(tái)的這種正面形象，其更加側(cè)重于采取圍觀的方式深入至事件中，通過(guò)提升播音主持的專業(yè)素質(zhì)能力，通過(guò)更加創(chuàng)新且有深度的分析角度來(lái)解讀各種新聞事件。

（二）增強(qiáng)播音主持自身風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展步伐

在全媒體時(shí)代的環(huán)境下，各大網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目層出不窮，尤其是各種網(wǎng)絡(luò)自制的視頻節(jié)目橫空出世，并獲得了廣大觀眾的喜愛(ài)與追捧，比如愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站自制的《奇葩說(shuō)》，優(yōu)酷視頻自制的《曉說(shuō)》等節(jié)目，這些全媒體時(shí)代的產(chǎn)物，不僅使得節(jié)目的發(fā)展更為多元化，而且也要求作為播音主持人也必須從自身風(fēng)格上進(jìn)行多元化的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)播音主持自我風(fēng)格與節(jié)目本身的融合與統(tǒng)一。因此，作為當(dāng)前的播音主持人，應(yīng)一方面注重對(duì)時(shí)下的國(guó)家政策及社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行把握和了解，另一方面還要深入到群眾生活中去，了解大眾的思想生活與需求，并在節(jié)目中充分體現(xiàn)出自身的這種主持風(fēng)格。例如，幾年前江蘇衛(wèi)視非?；鸨囊粰n節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，其節(jié)目主持人孟非是做新聞節(jié)目起步的，在這檔《非誠(chéng)勿擾》的節(jié)目中，他以非常幽默、風(fēng)趣、真實(shí)且又帶著很強(qiáng)的正能量的主持風(fēng)格，掌握如何對(duì)不同類型的嘉賓進(jìn)行收放自如地交流與溝通，由此逐步提升了主持人個(gè)人的知名度，增強(qiáng)了個(gè)人主持的影響力，并也隨之提高了這個(gè)節(jié)目的收視率及效益。那么，這就意味著作為播音主持人，必須增強(qiáng)個(gè)人的主持風(fēng)格，打造出品牌，提升欄目的整體影響力，通過(guò)主持人的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，打造個(gè)人品牌，并將其作為個(gè)人主持職業(yè)規(guī)劃的一個(gè)發(fā)展方向，那么這就可有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，真正發(fā)揮新媒體的作用。

（三）不斷提升信息本身的附加值

在全媒體時(shí)代背景下，應(yīng)注重不斷增強(qiáng)和提升信息加工能力。當(dāng)前海量信息的狀況下，信息的發(fā)布不僅僅專屬于信息傳播者了，新聞傳播的主體發(fā)生了很大的變化。在信息傳播中，受眾可主動(dòng)參與信息的傳播，從而使得傳統(tǒng)概念受傳者的界線更為模糊，并在這個(gè)過(guò)程中不斷增強(qiáng)了公眾的參與意識(shí)。當(dāng)前，新媒體已逐步成為了傳遞熱點(diǎn)新聞的最主要媒體。雖然這種新媒體讓受眾有了傳播信息的主動(dòng)權(quán)，但受眾在解讀這些新聞信息時(shí)，還是無(wú)法甄別其信息是否重要或信息內(nèi)容是否有一定深度，所以缺乏一定的解讀信息的專業(yè)能力。對(duì)此，就要求播音主持人應(yīng)從信息發(fā)布者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕忉屨?、解讀分析者。除此以外，播音主持人在面對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力及不可計(jì)數(shù)的信息來(lái)源時(shí)，必須要學(xué)會(huì)對(duì)信息進(jìn)行加工，并將其轉(zhuǎn)變化為工具有信息的附加值，并挖掘新聞信息的各種深層次內(nèi)容及原因，然后做好個(gè)性化的解讀與分析。信息的碎片化狀況，要求結(jié)合傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體逐步形成一個(gè)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，這是全媒體時(shí)代播音主持人必須堅(jiān)持的一個(gè)努力目標(biāo)。

（四）加強(qiáng)播音主持的互動(dòng)

新媒體具有互動(dòng)性、交互性、海量性以及共享性的功能，而且可以說(shuō)這種新媒體環(huán)境下，其影響力非常廣泛，并在我國(guó)的文化傳播中開始發(fā)揮著不可替代的作用。新媒體的語(yǔ)境下，播音主持應(yīng)意識(shí)到互動(dòng)性的重要性，并加強(qiáng)與社會(huì)受眾的全方面互動(dòng)。例如，可結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，可借助微博、微信進(jìn)行互動(dòng)交流，來(lái)不斷增強(qiáng)播音主持節(jié)目的影響力。如此，才能增強(qiáng)播音主持的互動(dòng)效果，同時(shí)也還能激發(fā)播音主持的創(chuàng)新能力，推動(dòng)媒體事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代下，要求電視新聞也必須與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，尤其是作為播音主持人，必須積極轉(zhuǎn)變個(gè)人的播音主持理念，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)與全媒體時(shí)代發(fā)展的需求保持一致的步伐，并通過(guò)不斷學(xué)習(xí)提升個(gè)人的專業(yè)素質(zhì)能力，了解和掌握當(dāng)前人們的信息需求，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量，獲得更多觀眾的認(rèn)可和支持，提高電視新聞事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。