（重慶廣播電視集團（總臺），重慶 401121）

一、引言

在電視廣播藝術體系中，其中最為重要的一種元素即是播音主持，在現(xiàn)代化科學技術快速發(fā)展的過程中，全媒體時代撲面而來，這就給播音主持的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。那么，本文將重點探討在全媒體時代播音主持如何通過有效的發(fā)展路徑尋得更為長遠可持續(xù)的發(fā)展。

二、新媒體的內(nèi)涵及其特征

新媒體不僅是一種相對的時間概念，而且也是一種具有一定寬泛性的發(fā)展概念。新媒體實際上即是一種基于傳統(tǒng)媒體并在新技術的力量下逐漸發(fā)展而來的一種新型媒體形態(tài)，這種媒體形態(tài)主要是通過網(wǎng)絡、數(shù)字、移動等多項技術為廣大用戶提供信息與娛樂，其相較于傳統(tǒng)媒體，最大的不同點在于其傳播技術及傳播渠道都是全新的。在當前高速的信息化技術的快速發(fā)展中，新媒體作為一種科技產(chǎn)物應運而生，新媒體的誕生標志著時代的進步與發(fā)展，而且也潛移默化地加快了傳統(tǒng)媒體形式的變革步伐，逐步從傳統(tǒng)單一信息傳播模式實現(xiàn)了多元化、多樣性的過渡與轉(zhuǎn)型。

三、全媒體時代背景下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）播音主持的熒屏壽命在日趨縮短

當前，我國播音主持人的藝術壽命通常都并不長，有不少基本上是曇花一現(xiàn)，十分短暫，這其中的原因是在播音主持人的選擇時沒有重視對主持人專業(yè)化素質(zhì)的要求，很多主持人在發(fā)展路線上更加側(cè)重于個人才藝、外貌、播音音色等，而與此同時真正具備專業(yè)知識能力、有豐富閱歷和經(jīng)驗的主持人才被忽視或未被重用。因此，走明星路線的播音主持被迅速包裝成名，并為欄目的發(fā)展帶來巨大的收視率和效益，但這并不能培養(yǎng)一個非常穩(wěn)定的受眾群體，因而主持人的風格也變化多端，這樣也就無法延續(xù)這些播音主持的藝術壽命。

（二）受眾群體分化現(xiàn)象比較嚴重

當前，媒介的消費逐步從單一化過渡發(fā)展到多元化，這就使其態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從迎合逐步走向了選擇。而且，現(xiàn)代社會觀念非常明顯的兩種即是個性化和利益化，所以傳媒的大眾化時代也趨向了分眾化。當前國民經(jīng)濟的快速發(fā)展以及文化新潮流的推進，從而使得社會階層出現(xiàn)“碎片化”。全媒體時代背景下，可供選擇的信息不可計數(shù)，人們可結(jié)合自己的興趣愛好或文化需求來隨意性地選擇，受眾的口味也逐漸從一開始的全盤接受逐步發(fā)展到眾口難調(diào)的地步，使得受眾不再是一個統(tǒng)一的整體，那么這也就意味著早期播音主持的“全民明星”時代終結(jié)了，并在當下全媒體時代將面臨越來越大的挑戰(zhàn)和壓力。

（三）創(chuàng)新能力嚴重不足

在我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，熒幕間開始有了越來越激烈的競爭，各個電視臺的節(jié)目雷同或相似的狀況屢見不鮮，導致節(jié)目出現(xiàn)了越來越嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，與此同時播音主持的同質(zhì)化現(xiàn)象也因此而變得更為嚴重。在這個過程中，播音主持人大部分缺乏與時俱進的發(fā)展理念，所以缺乏創(chuàng)新能力，通常只是對一些優(yōu)秀或成功的播音主持人進行模仿，并沒有個人的創(chuàng)意或獨特的特點，缺乏對個人有一個準確的定位，長此以往就使得觀眾也產(chǎn)生審美疲勞，而且最終也無法在觀眾心中形成較高的認知度。

四、全媒體時代背景下播音主持的有效發(fā)展路徑

（一）提升新聞播音主持的專業(yè)素質(zhì)能力

為了提升播音主持人的所具有的媒體吸引力，并由此增強整個媒體的影響力，那么這就要求必須重視做好對播音主持專業(yè)技術能力及整體素質(zhì)水平的全面加強與提升。雖說當前全媒體時代背景下，新媒體更加豐富多樣化，如平板電腦、手機、電腦等，但這些都僅僅只是平臺，真正承擔主持作用的還是播音主持人。而專業(yè)的電視臺播音主持人，要求必須有過硬的專業(yè)技術能力，以及對多種語言的流程性控制能力，而且還應在語音語速、斷句、情感等各個方面具備專業(yè)而扎實的功底，這樣才能推動整個新媒體主持工作的順利有效開展。而在這種全媒體時代下，要穩(wěn)固播音主持的生存與發(fā)展地位，就必須利用核心競爭力來求得可持續(xù)發(fā)展。在觀眾面前，利用新媒體全面呈現(xiàn)出主持人的專業(yè)素養(yǎng)，才能得到觀眾更多的吸引力和認可度，并為電視媒體鎖住更多更穩(wěn)定的觀眾群體。另外，當前主流媒體對國家的正面宣傳方面，也是新媒體特征中并未涉及到的。對于電視臺，受眾通常都會與官方進行關聯(lián)，而其他新媒體平臺，太過于注重創(chuàng)新并突出宣揚其個性化特點，導致內(nèi)容空洞或片面，缺乏一定的沉淀內(nèi)涵，這一方面帶給傳統(tǒng)電視臺巨大的挑戰(zhàn)，另一方面也為其帶來了發(fā)展機遇。在國家、民族的愛國主義建設與發(fā)展的相關內(nèi)容方面，傳統(tǒng)電視臺則始終立足于黨和國家的身邊，注重“一切為人民服務”為出發(fā)點。而新媒體相較于電視臺的這種正面形象，其更加側(cè)重于采取圍觀的方式深入至事件中，通過提升播音主持的專業(yè)素質(zhì)能力，通過更加創(chuàng)新且有深度的分析角度來解讀各種新聞事件。

（二）增強播音主持自身風格的創(chuàng)新發(fā)展步伐

在全媒體時代的環(huán)境下，各大網(wǎng)絡視頻節(jié)目層出不窮，尤其是各種網(wǎng)絡自制的視頻節(jié)目橫空出世，并獲得了廣大觀眾的喜愛與追捧，比如愛奇藝視頻網(wǎng)站自制的《奇葩說》，優(yōu)酷視頻自制的《曉說》等節(jié)目，這些全媒體時代的產(chǎn)物，不僅使得節(jié)目的發(fā)展更為多元化，而且也要求作為播音主持人也必須從自身風格上進行多元化的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)播音主持自我風格與節(jié)目本身的融合與統(tǒng)一。因此，作為當前的播音主持人，應一方面注重對時下的國家政策及社會發(fā)展現(xiàn)狀進行把握和了解，另一方面還要深入到群眾生活中去，了解大眾的思想生活與需求，并在節(jié)目中充分體現(xiàn)出自身的這種主持風格。例如，幾年前江蘇衛(wèi)視非?；鸨囊粰n節(jié)目《非誠勿擾》，其節(jié)目主持人孟非是做新聞節(jié)目起步的，在這檔《非誠勿擾》的節(jié)目中，他以非常幽默、風趣、真實且又帶著很強的正能量的主持風格，掌握如何對不同類型的嘉賓進行收放自如地交流與溝通，由此逐步提升了主持人個人的知名度，增強了個人主持的影響力，并也隨之提高了這個節(jié)目的收視率及效益。那么，這就意味著作為播音主持人，必須增強個人的主持風格，打造出品牌，提升欄目的整體影響力，通過主持人的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，打造個人品牌，并將其作為個人主持職業(yè)規(guī)劃的一個發(fā)展方向，那么這就可有效避免同質(zhì)化競爭，真正發(fā)揮新媒體的作用。

（三）不斷提升信息本身的附加值

在全媒體時代背景下，應注重不斷增強和提升信息加工能力。當前海量信息的狀況下，信息的發(fā)布不僅僅專屬于信息傳播者了，新聞傳播的主體發(fā)生了很大的變化。在信息傳播中，受眾可主動參與信息的傳播，從而使得傳統(tǒng)概念受傳者的界線更為模糊，并在這個過程中不斷增強了公眾的參與意識。當前，新媒體已逐步成為了傳遞熱點新聞的最主要媒體。雖然這種新媒體讓受眾有了傳播信息的主動權，但受眾在解讀這些新聞信息時，還是無法甄別其信息是否重要或信息內(nèi)容是否有一定深度，所以缺乏一定的解讀信息的專業(yè)能力。對此，就要求播音主持人應從信息發(fā)布者的身份轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕忉屨?、解讀分析者。除此以外，播音主持人在面對巨大的競爭壓力及不可計數(shù)的信息來源時，必須要學會對信息進行加工，并將其轉(zhuǎn)變化為工具有信息的附加值，并挖掘新聞信息的各種深層次內(nèi)容及原因，然后做好個性化的解讀與分析。信息的碎片化狀況，要求結(jié)合傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢，結(jié)合新媒體逐步形成一個正確的社會輿論導向，這是全媒體時代播音主持人必須堅持的一個努力目標。

（四）加強播音主持的互動

新媒體具有互動性、交互性、海量性以及共享性的功能，而且可以說這種新媒體環(huán)境下，其影響力非常廣泛，并在我國的文化傳播中開始發(fā)揮著不可替代的作用。新媒體的語境下，播音主持應意識到互動性的重要性，并加強與社會受眾的全方面互動。例如，可結(jié)合當前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的態(tài)勢，可借助微博、微信進行互動交流，來不斷增強播音主持節(jié)目的影響力。如此，才能增強播音主持的互動效果，同時也還能激發(fā)播音主持的創(chuàng)新能力，推動媒體事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

五、結(jié)束語

綜上所述，全媒體時代下，要求電視新聞也必須與時俱進、開拓創(chuàng)新，尤其是作為播音主持人，必須積極轉(zhuǎn)變個人的播音主持理念，通過實際行動與全媒體時代發(fā)展的需求保持一致的步伐，并通過不斷學習提升個人的專業(yè)素質(zhì)能力，了解和掌握當前人們的信息需求，不斷提高節(jié)目的質(zhì)量，獲得更多觀眾的認可和支持，提高電視新聞事業(yè)的競爭力。