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        融媒體語境中賀歲電影研究

        2018-03-29 19:43:59
        傳媒論壇 2018年12期
        關(guān)鍵詞:賀歲探案喜劇

        (遼寧師范大學(xué),遼寧 大連 116000)

        伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體的發(fā)展與繁榮,人類的文化傳播方式正發(fā)生著前所未有的變化,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步不僅打破了傳統(tǒng)媒體傳播所存在的局限性,也推進(jìn)了新媒體文化傳播向更高層次發(fā)展,高效地實(shí)現(xiàn)了文化傳播的瞬時性。從而出現(xiàn)了以發(fā)展為前提,集傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)點(diǎn)于一身的融媒體情境。目前,我國融媒體理念正在持續(xù)發(fā)展,融媒體的快速發(fā)展為春節(jié)檔電影的繁榮提供了較好的條件。

        一、融媒體背景下,觀眾需求的初級階段和多元化趨勢

        在融媒體盛行的時代潮流下,賀歲檔的電影可以得到有效的多渠道宣傳,促使各類受眾群體及時地從多方面獲取電影的相關(guān)信息。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示,2018年春節(jié)(大年初一至初六)全國電影票房春節(jié)檔再創(chuàng)新高,為56.94億元,觀影人次為1.43億,與去年同期相比分別增長68.25%和60.13%。其中,大年初一全國電影票房為12.69億元,觀影人次為3238萬,創(chuàng)造了新的單日電影市場紀(jì)錄?!芭e家看電影”已經(jīng)成為春節(jié)新年俗,由此可見賀歲檔電影的影響力越來越大。

        二、融媒體階段的賀歲電影現(xiàn)狀

        橫觀賀歲檔題材類型,2018年度依舊以喜劇為主。以賀歲檔最大贏家《唐人街探案2》為例,它屬于系列電影,在上映期間場場爆滿,甚至出現(xiàn)一票難求的情況。作為中國本土開發(fā)的原創(chuàng)電影項(xiàng)目,僅僅兩年,《唐人街探案》從第一部的8.2億,到第二部33.98億,實(shí)現(xiàn)了超四倍的爆炸式增長。該IP以喜劇的外殼包裝了一整套推理體系,使觀眾的觀影感受不僅輕松愉快也會緊跟緊湊的劇情。中國內(nèi)地成功的商業(yè)類型片,幾乎都是以喜劇為主,而雷同的本質(zhì),追求商業(yè)利益的最大化,稀釋了喜劇類型片的價值。筆者個人認(rèn)為《唐人街探案2》成功的原因,不僅是它迎合受眾的喜劇題材,而是用喜劇元素彌補(bǔ)了國產(chǎn)推理片的受眾不足,提升了喜劇片的價值,豐富了推理片的內(nèi)容,拓寬了觀影范圍,推翻了國產(chǎn)喜劇片敘事弱、內(nèi)含弱、視聽弱的缺憾?!短迫私痔桨?》的出現(xiàn)也在昭示著國產(chǎn)喜劇電影乃至中國電影的類型創(chuàng)新仍然面臨著結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)業(yè)困境。但無疑該片的出現(xiàn)已是一種進(jìn)步,為中國的華語推理類型片開創(chuàng)了一條新道路。

        而軍事動作電影《紅海行動》在2018年春節(jié)檔上映后,因?yàn)轭}材原因,起初排片與票房并不理想,但影片的高品質(zhì)以及片中昂揚(yáng)的正能量、精彩的故事情節(jié)與超燃的戰(zhàn)爭場面在觀眾中贏得了上佳的口碑,迅速上演了排片與票房雙雙逆襲的好戲。《紅海行動》全片138分鐘,有80多分鐘都是火爆的動作戲,是一部實(shí)打?qū)嵉摹坝财?。海?zhàn)、城市戰(zhàn)、荒野戰(zhàn)俱全;軍艦、直升機(jī)、坦克和槍械都是真實(shí)軍用作戰(zhàn)裝備;拒絕棚拍,爆破、動作戲皆是實(shí)拍。在如今棚拍、摳圖、特效大行于世的影視圈,這種較真實(shí)際的拍攝手法簡直是一股清流。有付出才有收獲,這種艱難困苦的實(shí)打?qū)嵉呐臄z也造就了影片超一流的質(zhì)感,影片中的戰(zhàn)斗戲已經(jīng)可以看作是現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)爭中真實(shí)的戰(zhàn)斗場面,堪稱華語軍事電影的最高水準(zhǔn)。觀眾在影片中看到了祖國的強(qiáng)大與大國風(fēng)范,這讓他們在春節(jié)這個合家團(tuán)圓的喜慶日子里,收獲了最大的安全感和幸福感,也獲得了最充足的信心。所以最終以21.38億取得了票房第三名的優(yōu)異成績。

        三、電影發(fā)展趨勢

        目前,觀看電影是國人最頻繁的娛樂方式,在受眾群體數(shù)量如此龐大的情況下,賀歲檔電影的品質(zhì)提升顯得尤為重要。故而具有良好文化品格的賀歲檔電影研究顯得十分重要,在當(dāng)下融媒體發(fā)展情境下,講究合適的創(chuàng)作策略以及對文化價值進(jìn)行正確引導(dǎo)具有重要意義?;ヂ?lián)網(wǎng)信息獲取的方式不斷碎片化,也加速了融媒體的發(fā)展腳步。高時效、碎片化、社交化、深入性、短暫性、顛覆性,是融媒體的主要特性。融媒體的涌現(xiàn),新技術(shù)的沖擊,中國電影市場面對的是全新的媒體環(huán)境,同時未來電影的發(fā)展有了更多的機(jī)會,隨著電影題材多元化、內(nèi)容精品化,電影產(chǎn)業(yè)化不斷推進(jìn),因而未來電影市場的競爭會更加激烈。電影作為融媒體時代下的重要文化傳播方式,賀歲檔電影目前處于市場廣闊但影片的藝術(shù)性和人文性都有待加強(qiáng)的局面,作為賀歲檔電影應(yīng)提升低端審美,關(guān)注需求多元化,并嘗試豐富類型片,做有深度的電影,要經(jīng)得起歷史和時間的檢驗(yàn)。而當(dāng)下我國賀歲檔電影的主要作用依舊停留在娛樂的層面,且在題材、創(chuàng)新、文化品格、主題社會價值等方面缺乏可持續(xù)發(fā)展性,故而質(zhì)量仍有待提高。

        首先在內(nèi)容的選擇上,現(xiàn)階段國內(nèi)賀歲檔以喜劇為主,我國電影的創(chuàng)作要跳出“票房的誘惑”,將關(guān)注點(diǎn)放在電影價值上,使受眾在觀影時有意識地思考社會問題。電影作為文化傳播的主要方式,應(yīng)注重商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合,同時實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)利益。

        其次在創(chuàng)新上,打造國內(nèi)本土電影IP系列,做具有中國特色的系列電影。針對不同的觀眾和市場,提供更加多元和高質(zhì)量的影片,這不僅是賀歲檔的目標(biāo),也應(yīng)當(dāng)是整個國產(chǎn)電影的目標(biāo)。多元形態(tài)電影文化的構(gòu)建主要表現(xiàn)在多層次電影創(chuàng)作方面,追求電影藝術(shù)的個人表達(dá),即在發(fā)展電影藝術(shù)的過程中追求藝術(shù)個性和商業(yè)化之間的協(xié)調(diào)和平衡。在創(chuàng)作過程中應(yīng)該注意積極引入本土化創(chuàng)作素材和創(chuàng)作資源,在電影創(chuàng)作中逐步彰顯出中國傳統(tǒng)文化特色。如《紅海行動》,制作精良,采取現(xiàn)實(shí)的背景,包含大量的時代元素,是具有中國特色的影片。而在中國電影市場,主旋律電影的創(chuàng)作是一個較為特殊的類型,從當(dāng)前中國主旋律電影的發(fā)展態(tài)勢可以看出。任何一個單一層面的題材內(nèi)容都無法構(gòu)建起完備的電影文化,而經(jīng)久不衰的漫威系列電影也從一定層面上表現(xiàn)出只有多元化的電影類型和多層次的電影結(jié)構(gòu)建構(gòu),才能夠真正增強(qiáng)電影文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性,促使電影文化產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,從而促進(jìn)電影行業(yè)的整體發(fā)展,促進(jìn)國內(nèi)外電影文化交流。

        融媒體的發(fā)展,對依賴傳播和創(chuàng)新而發(fā)展的電影產(chǎn)生了深刻的影響,同時也為電影的發(fā)展提供了很好的機(jī)遇。一方面,融媒體劫持了電影的觀眾,可能是票房殺手。另一方面,融媒體對電影的作用可以從更積極的層面去看。正如《唐人街探案2》,單薄的喜劇元素不足以支撐整部影片的結(jié)構(gòu),多元化、豐富影片內(nèi)容才是中國電影的可持續(xù)發(fā)展之道。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的媒介環(huán)境里,電影創(chuàng)作就是要利用現(xiàn)有的平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢,以最好的狀態(tài)投入創(chuàng)作,迎接激烈的競爭。而電影的發(fā)展必須合理利用融媒體環(huán)境下的技術(shù)手段、傳播方式,將電影深厚的文化底蘊(yùn)更好地傳達(dá)給觀眾,視覺效果更好地呈現(xiàn)在觀眾的面前,而層次單薄的題材電影最終將被時代淘汰。

        四、結(jié)語

        中國電影市場的發(fā)展,在立足歷史的基礎(chǔ)上,更要展望未來,融媒體對電影市場的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響巨大,這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),要充分利用媒介環(huán)境以及技術(shù)變革帶來的優(yōu)勢,不斷在創(chuàng)作的道路上進(jìn)行創(chuàng)新,取得突破。

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