樊璠 山西廣播電視臺

二十一世紀以來，伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的電視媒體行業(yè)得以迅猛發(fā)展，并成為了當今社會信息傳播的主流媒體。但是，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使各種新時代的媒體如雨后春筍般冒了出來，不斷改變著人們接收信息的方式。以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端的興起，更加使電視媒體處于不利地位。使其在傳媒行業(yè)的市場份額不斷下降。如何在這一形勢下及時作出變革，適應(yīng)融媒體時代的信息傳播方式，是廣大電視媒體人迫切需要思考的問題。而作為其中代表的電視新聞工作者，更要走在改革隊伍的前面，充當改革先鋒。

一、融媒體與信息傳播

(一)融媒體的概念

“融媒體”就是指將廣播、電視、報紙等一系列具有相同傳播特點，又有不同傳播渠道的傳播方式融為一體，將信息以更加全面、更加具體的形式傳播出去。本質(zhì)上說，就是以信息技術(shù)為核心的，信息和信息渠道的大融合。融媒體通過現(xiàn)代化電子設(shè)備，使信息告別傳統(tǒng)的傳遞方式，實現(xiàn)了高速高效的傳播和接收。嚴格來說，我國在2014年就已經(jīng)進入了融媒體時代，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，融媒體領(lǐng)域的技術(shù)經(jīng)驗已經(jīng)相當成熟，成為了我國媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要手段。

(二)融媒體時代下的信息傳播

融媒體與傳統(tǒng)的傳播方式最明顯的區(qū)別就是實現(xiàn)了信息傳播的多樣化。不同于傳統(tǒng)媒體會受到時間和地域的限制。融媒體時代的信息傳播以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在此之上結(jié)合了傳統(tǒng)信息傳播中的服務(wù)功能。使其更加適應(yīng)當下人們對信息的需求以及信息獲取的方式。

二、融媒體背景下電視新聞行業(yè)的發(fā)展機遇

(一)更加多樣化

在融媒體的背景下，電視新聞的傳播方式也具備了融媒體傳播方式多樣化的特征。這一變化突破了以往電視新聞行業(yè)傳播方式單一的桎梏，使其實現(xiàn)了多終端、多形式的傳播。融媒體包含的信息技術(shù)手段，將電視新聞與電腦、手機等多媒體終端緊密聯(lián)系在一起，使大眾能夠通過多種多樣的方式接受電視新聞信息。電視新聞行業(yè)也在這一過程中不斷吸收新知識，掌握新方式，續(xù)寫著電視媒體傳播的新篇章。

(二)更具包容性

融媒體時代的來臨對電視新聞媒體來時不僅僅是挑戰(zhàn)，同時也帶來了豐富的資源。在以往的電視新聞傳播中，內(nèi)容往往比較單調(diào)，留給電視新聞工作者的選擇空間非常狹小，伴隨著人們對信息要求的日益提高，這種傳播方式已經(jīng)難以適應(yīng)人們的需求。融媒體背景下的電視新聞傳播更加具有包容性，涉及到的信息也更加寬泛。這給電視新聞的傳播注入了新的活力，除了在內(nèi)容上更有深度，其形式也更加新穎。滿足了現(xiàn)代人對于信息的需求，使電視新聞行業(yè)有了持續(xù)發(fā)展的動力。

(三)更有時效性

在過去，電視新聞行業(yè)具有其時效性的優(yōu)勢，相對其他傳統(tǒng)傳播方式更加能夠滿足人們對信息及時性的需求。然而互聯(lián)網(wǎng)時代的帶來，讓電視新聞失去了這一優(yōu)勢，相較于互聯(lián)網(wǎng)終端即時傳播即時接受的方式，電視新聞傳播相較之下信息的及時性已經(jīng)難以體現(xiàn)。在融媒體時代來臨之后，電視新聞媒體將傳播渠道拓展到了諸多新媒體平臺，極大的豐富了電視新聞的傳播方式。同時也使電視新聞的實效性得到顯著提高。借助互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的電視新聞，實現(xiàn)了即時在線傳播、多平臺同時傳播的目標。這樣的新型傳播方式，不僅滿足了人們對新聞及時性的需求，也在更廣闊的范圍內(nèi)實現(xiàn)了電視新聞傳播，大力推進了電視新聞的多方面融合發(fā)展。

(四)更具交互性

在傳統(tǒng)電視新聞傳播中，與觀眾的交互性非常具有局限性。在固有模式下，電視新聞與觀眾的互動方式被限制在僅有的一兩種方式內(nèi)，顯得非常單一。而在融媒體時代，電視新聞的傳播方式已近擴散到了眾多的互聯(lián)網(wǎng)終端，利用各終端具備的交互性，電視新聞的傳播的交互性要得到了極大的加強。例如在微博和各大直播平臺，觀眾可以通過發(fā)送即時評論與其它獲取新聞的人或者與新聞傳播者進行交互。還可以利用掃描新聞畫面中的二維碼下載移動客戶端，隨時隨地進行電視新聞相關(guān)的交流互動。這樣的方式拓寬了電視新聞的交互渠道，極大的豐富了電視新聞的交互方式，滿足了人們能對電視新聞交互性的需求，使得電視新聞得到了持續(xù)發(fā)展的動力。

三、結(jié)語

毫無疑問，融媒體時代已經(jīng)到來，信息的傳播方式依然發(fā)生了天翻地覆的變化，并且這一變化還將持續(xù)。作為電視新聞媒體人，我們要清楚的認識融媒體的時代特征，積極做出變化，發(fā)揮好融媒體的傳播優(yōu)勢。時刻關(guān)注行業(yè)最新發(fā)展變化，充分發(fā)揮創(chuàng)新作用，結(jié)合電視新聞媒體特征，及時作出調(diào)整，以更好的適應(yīng)時代需求，避免電視行業(yè)走向下坡路。