蕓蕓 錫林郭勒日報社

紙質(zhì)媒體從電視出現(xiàn)那一刻起就一直在逐漸縮小對媒體行業(yè)的市場占有，而網(wǎng)絡(luò)時代的到來更給紙媒造成了沉重打擊。全世界的紙媒都開始紛紛尋找在全媒體環(huán)境下的新出路，并且為了改變現(xiàn)狀做了許多改革，但是依然無法改變紙媒的頹勢，因此對全媒體環(huán)境下的紙媒發(fā)展前景進行研究是十分必要的。

一、全媒體概述

學(xué)術(shù)界還沒有對全媒體有一個明確的定義，而目前被廣泛接受的一種說法就是全媒體就是利用文字、聲音、視頻等多種手段傳播信息，同時融合了廣播、電視、報紙、雜志等多種媒體的一種全新信息表現(xiàn)形式。全媒體具有集成性、多元性、綜合性等主要特點。集成性體現(xiàn)在全媒體集成了電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種信息傳遞方式[1]。多元性體現(xiàn)在了全媒體對信息進行表現(xiàn)的形勢不只有一種，由于集成了多種不同的媒體形式，因此對信息的表現(xiàn)也是多元的。綜合性體現(xiàn)在了全媒體是對多種媒體形式的融合，而這個融合的過程不僅僅將所有的媒體形式簡單的連接在一起，而是一種內(nèi)在的全方位的綜合。

二、紙媒在全媒體環(huán)境下的問題

(一)缺乏實時性

當(dāng)前人們獲取信息的方式通常都是通過網(wǎng)絡(luò)完成的，并且想要對任何事件進行了解首先想到的都是微博、騰訊新聞、新浪新聞這幾種方式，幾乎不會有人覺得該去買份報紙來了解時事新聞。并且紙媒報道新聞都是先經(jīng)過編輯、審核再印刷最后送到讀者的手中，通常所表現(xiàn)的都是昨天發(fā)生的新聞事件，無法做到對事件的實時報道。而通過網(wǎng)絡(luò)則可以實現(xiàn)實時的獲取信息，并且當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)平臺都為用戶提供了評論系統(tǒng)，極大的提高了用戶對新聞事件的參與度。

(二)表現(xiàn)形式單一

網(wǎng)絡(luò)時代人們擁有強烈的自我意識，尤其是當(dāng)前社會上以80后和90后居多，他們希望在了解新聞事件的過程中能夠體驗到更多不同的形式，更加渴望對各種新聞事件提出自己的意見。紙媒對新聞事件的報道只是停留在圖片和文字的形式上，這種單一的表現(xiàn)形式根本無法滿足當(dāng)今年輕人對獲取信息形式的需求，更無法讓人們在了解信息時候表達出自己的看法。

(三)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

自從我國進入了市場經(jīng)濟時代，任何行業(yè)都面臨著十分激烈的市場競爭，紙媒行業(yè)同樣面臨著這樣的局面，在新聞資源以及客戶資源上的競爭都十分明顯。但同一個地區(qū)的新聞資源畢竟有限，這就很容易導(dǎo)致多家紙媒爭搶一個新聞資源的現(xiàn)象[2]。由此就很容易出現(xiàn)一個熱門的新聞事件同時出現(xiàn)在很多家報紙上，但是事件只有一個，最后也就形成了很多報紙在對事件進行報道時出現(xiàn)標(biāo)題、內(nèi)容大部分趨同的現(xiàn)象，導(dǎo)致失去閱讀的興趣。

三、全媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展策略

(一)創(chuàng)建數(shù)字平臺

紙媒要想在全媒體的環(huán)境下找到發(fā)展方向，就必以自身的資源為基礎(chǔ)，通過和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合創(chuàng)建數(shù)字平臺，只有這樣才能為用戶提供更實時的新聞信息。紙媒可通過網(wǎng)絡(luò)建設(shè)自己的網(wǎng)站、開發(fā)移動端APP、開通微博官方賬號、建立微信公眾號等方式來改變紙媒受時空限制的現(xiàn)狀，我國已經(jīng)有很多紙媒都在這項領(lǐng)域有了很大進展，并且針對用戶實施了會員管理制度，只要訂閱的用戶就可以通過移動設(shè)備或者是計算機瀏覽報紙內(nèi)容。這種獲取信息的方式改變了以往紙媒信息更新滯后的問題，并且極大的貼合和現(xiàn)代人獲取信息需求。

(二)豐富信息的表現(xiàn)形式

表現(xiàn)形式單一是紙媒一個巨大的缺點，因此紙媒可以通過創(chuàng)建數(shù)字平臺為用戶提供視頻、圖片等多種形式的新聞，另外還可以對當(dāng)今非常流行的二維碼技術(shù)進行利用，通過二維碼技術(shù)進一步擴大對信息的傳播。二維碼技術(shù)是在智能設(shè)備基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型互動技術(shù)，通過掃描二維碼可完成信息傳遞、付款等多種行為，紙媒如果在信息傳播的同時結(jié)合二維碼技術(shù)，可通過二維碼完美實現(xiàn)和用戶的互動，并且可通過在一些關(guān)鍵性信息下方設(shè)置二維碼的方式將用戶引入電子平臺，這樣可以實現(xiàn)對紙質(zhì)空間的節(jié)省，減輕紙媒在用紙上的資金投入[3]。

(三)針對讀者提供信息

只有滿足了用戶對信息的需求才算是找到了紙媒在全媒體環(huán)境下的發(fā)展路徑，但當(dāng)前很多紙媒刊登信息并沒有考慮用戶需求的問題，很多紙媒刊登的信息千篇一律，致使讀者失去閱讀的興趣。因此紙媒要想要發(fā)展除了創(chuàng)建數(shù)字平臺和豐富自身對信息表現(xiàn)形式以外，更要根據(jù)讀者的需求設(shè)置內(nèi)容，要將讀者放在首位。因此紙媒首先要細(xì)分讀者，以不同讀者需求為基礎(chǔ)設(shè)置閱讀專欄。其次紙媒可對讀者在進行調(diào)查，如果調(diào)查發(fā)現(xiàn)某一專欄的讀者數(shù)量巨大那么可以將其設(shè)置為?？瘉磉M一步滿足讀者的閱讀需求。

四、結(jié)束語

綜上所述，在全媒體的環(huán)境下，紙媒面臨著許多發(fā)展中的問題，如不針對這些問題做積極的改變，那么很有可能導(dǎo)致紙媒在全媒體的環(huán)境下被淘汰而退出歷史舞臺，因此紙媒要通過創(chuàng)建數(shù)字平臺、豐富表現(xiàn)形式以及針對讀者需求提供信息等方式進行改變，要明白只有帶著高瞻遠矚的眼光才能在網(wǎng)絡(luò)時代生存和發(fā)展。