安瀾 黑龍江廣播影視傳媒集團(tuán)
發(fā)掘熊本熊的人叫蒲島郁夫,是日本熊本縣的知事。“別怕打破盤子”這句話是蒲島郁夫的老師告訴他的,后來(lái)他也是這么告訴學(xué)生的。當(dāng)年他學(xué)考古時(shí)的一個(gè)老師還告訴他,一定要做個(gè)在歷史留下名字的人。其實(shí)這兩件事并不沖突,相信發(fā)掘熊本熊已經(jīng)足夠讓蒲島郁夫留名青史了。
別怕打破盤子說的是,不要墨守成規(guī),要大膽創(chuàng)新,甚至不按常理出牌。對(duì)熊本熊來(lái)說,它本來(lái)只是配合縣里的一次活動(dòng),順便畫出的一個(gè)吉祥物,結(jié)果很受大家喜歡,有了一些人氣,以至于篡位成功,逐漸成了主角。真正體現(xiàn)別怕打破盤子精神的,是在熊本熊發(fā)放了一萬(wàn)張介紹熊本的名片后,蒲島郁夫任命它為臨時(shí)雇員,后來(lái)直接提拔為營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)。
熊本縣的營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)是什么概念,日本有一都一道二府,四十三個(gè)縣。蒲島郁夫作為縣知事,相當(dāng)于咱們的省委書記,營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)則相當(dāng)于省委常委、宣傳部部長(zhǎng),一個(gè)省最有權(quán)勢(shì)的幾個(gè)人之一。所以用一個(gè)人偶來(lái)做營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)不可謂不大膽了。
熊本熊作為一名公務(wù)員,實(shí)際上不只是一個(gè)人偶,它是有自己的任務(wù)的,它的任務(wù)就是提高熊本縣的知名度,讓大家了解熊本縣。包括熊本熊的配色,也是跟當(dāng)?shù)氐幕鹕教禺a(chǎn)顏色相搭。
熊本熊有一個(gè)特別有名的腮紅遺失事件。說熊本熊的腮紅突然丟失了,一連幾次參加活動(dòng),熊本熊人偶都沒有腮紅,變成了一直普通的黑熊。不光觀眾受不了,熊本熊本熊也受不了了,看見紅燈還以為是自己的腮紅,一路狂奔,結(jié)果發(fā)現(xiàn)不是,還挺失落??h政府召開了緊急記者會(huì),也在社交媒體上發(fā)布了協(xié)助尋找的通知,還在各地發(fā)放了傳單。
而最終的結(jié)果讓人恍然大戶,熊本熊的腮紅是什么呢,為什么這么重要呢,其實(shí)它的腮紅就是熊本縣的特產(chǎn),番茄、草莓什么的。而這次營(yíng)銷活動(dòng),其實(shí)也不單單是為了增加熊本熊的曝光度,更是為了宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。
“樂市樂坐”是日本戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的織田信長(zhǎng)施行的政策,為了繁榮當(dāng)時(shí)的工商業(yè)。蒲島郁夫也把這樣的方法用在了熊本熊身上。熊本當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)可以免費(fèi)使用熊本熊的肖像,而對(duì)于日本國(guó)內(nèi)的其它企業(yè),只要在售賣商品時(shí),搭配上寫有“我最愛熊本熊了”“熊本是個(gè)好地方”這樣的文字,就也可以免費(fèi)使用這個(gè)可愛的卡通人物了。
雖然會(huì)損失很多的版稅,但是失之東隅收之桑榆。越來(lái)越多的企業(yè)跟熊本熊產(chǎn)生了互動(dòng),還主動(dòng)想點(diǎn)子,怎么能把產(chǎn)品跟熊本熊融入到一起。而這樣做帶來(lái)的最大好處,是熊本熊越來(lái)越貼近了大家的生活,可以說是大街小巷隨處可見,而且還登上了電視。
熊本熊體操是熊本熊的保留項(xiàng)目,不管是幼兒園還是養(yǎng)老院,或者在一些活動(dòng)上,每次使出都效果驚人。最難得的是,熊本熊還在日本的天皇天后面前,表演過熊本熊體操,對(duì)日本這個(gè)國(guó)度來(lái)講,這是非常高的殊榮。
說是體操,其實(shí)是舞蹈,動(dòng)作雖然簡(jiǎn)單,但是也能連續(xù)跳上好幾分鐘。它的意義就在于,讓熊本熊不只是一個(gè)會(huì)賣萌、會(huì)搞怪的玩偶,也有自己的才藝,在重要場(chǎng)合尤其是營(yíng)銷的初期,不至于束手無(wú)策。而且很多時(shí)候,都會(huì)有很好的互動(dòng)效果,不管是大人孩子,都會(huì)跟著一起來(lái)跳。
當(dāng)有人說熊本熊有啤酒肚時(shí),它會(huì)高舉雙手表示抗議。當(dāng)有工作人員責(zé)罵它時(shí),它則會(huì)低下頭來(lái)一副沒精打采的樣子。它所有的情緒都可以通過肢體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。而這些豐富的肢體語(yǔ)言,一方面需要通過對(duì)人偶造型的完善,另一方面需要工作人員細(xì)心的設(shè)計(jì)。
不會(huì)說話,也成就了熊本熊在國(guó)際上的影響力。在出訪歐洲、中國(guó)等地時(shí),如果人偶中出現(xiàn)的聲音是日語(yǔ),再由翻譯解釋給大家,就會(huì)給人“這是日本的卡通人物”的感覺。而實(shí)際上,熊本熊呆萌的樣子,加上肢體語(yǔ)言,正是通往世界的通行證,每個(gè)國(guó)度的人都能一下子明白它所表達(dá)的意思。
那么在熊本熊需要說話的時(shí)候怎么辦呢。在活動(dòng)中,肯定會(huì)由很多個(gè)場(chǎng)合需要熊本熊表達(dá)自己的意見。這時(shí)候有兩個(gè)辦法,一個(gè)是拿出準(zhǔn)備好的手寫板,上面有熊本熊要說的話。還有一種就是工作人員可以湊到熊本熊的嘴邊,熊本熊小聲把自己的意思表達(dá)給工作人員,再由工作人員傳達(dá)給場(chǎng)下的觀眾。
從小學(xué)開始蒲島郁夫成績(jī)就不好,喜歡看小說,不喜歡做功課。那時(shí)候他由三個(gè)夢(mèng)想:一個(gè)是做一個(gè)小說家,一個(gè)是做一個(gè)政治家(因?yàn)樗钕矚g的書里面的人物是凱撒),一個(gè)是能夠在山腳下養(yǎng)牛,開一家牧場(chǎng)。對(duì)蒲島郁夫影響最大的是他高中時(shí)考古學(xué)的老師說過的一句話:“要在歷史留下自己的印記?!逼褝u郁夫因?yàn)槌煽?jī)太差,差點(diǎn)畢不了業(yè)。高中畢業(yè)之后就在熊本縣的農(nóng)會(huì)上班。但在這并不是他喜歡的工作。
有一次他看到報(bào)道,一個(gè)農(nóng)會(huì)進(jìn)修生前往美國(guó)培訓(xùn)計(jì)劃,就特別動(dòng)心。學(xué)習(xí)英語(yǔ)后,他通過了入選的考試,來(lái)到了美國(guó)西雅圖,一邊在這里的一個(gè)牧場(chǎng)幫忙,一邊學(xué)習(xí)畜產(chǎn)學(xué),確切地說是學(xué)習(xí)豬精子的保存方法。這時(shí)蒲島郁夫做了一個(gè)決定,他想要在美國(guó)讀大學(xué)。于是就一邊工作一邊準(zhǔn)備SAT考試。結(jié)果,果然沒考上。后來(lái)在老師的推薦下,才讀了哈佛的政治學(xué)。
畢業(yè)后三十三歲的他,回國(guó)到筑波大學(xué)任教。十七年后,蒲島郁夫成為了東京大學(xué)的教授。直到六十歲時(shí),蒲島郁夫想起來(lái)自己還有個(gè)夢(mèng)想沒完成——成為一個(gè)政治家。在所有人的反對(duì)下,在還有兩年就能拿到退休金的年齡,他辭職參加了熊本縣的選舉。結(jié)果當(dāng)然是,他高票當(dāng)選并策劃了著名的熊本熊。順便又完成了他另一個(gè)愿望——寫了一本書——《我是熊本熊的上司》。
[1]徐亦凡.日本吉祥物形象熊本熊走紅的動(dòng)因分析[J].東南傳播,2016(03):41-43.
[2]芮益芳.熊本熊 一個(gè)國(guó)民IP的賣萌經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].商學(xué)院,2017(04):48-51.