許慧 成都體育學(xué)院

一、體育明星和跨界概念解讀

1919年，“明星”一詞從英語詞匯中被引用出來專指在電影方面有名的演員明星。在《關(guān)鍵概念：傳播與文化研究詞典》一書中，明星的定義是由于在熒屏上其他媒介的公開表演而出名，同時并視作是各種文化群體之內(nèi)與之間重要特征的個體。因此，體育明星即在體育界有一定名氣的運(yùn)動員或者教練員，他們因賽績優(yōu)異而被大眾熟知，家喻戶曉。

跨界則是指一個人或一群人跨出原本自己所在的行業(yè)或領(lǐng)域，繼而與其他界域產(chǎn)生新的交融，能夠打破公眾對其的既有印象，產(chǎn)生不一樣的效果。

二、體育明星跨界方向

(一)轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈

2016年里約奧運(yùn)會，中國女排再次登頂奧運(yùn)冠軍、傅園慧使出了她的“洪荒之力”、劉國梁對張繼科在奧運(yùn)賽場上的懵頭狀態(tài)的“咆哮”，這些平日里埋頭訓(xùn)練的體育明星通過直播等形式以更鮮活的狀態(tài)出現(xiàn)在公眾面前。自里約奧運(yùn)會之后，張繼科就頻頻亮相各類綜藝，出了自己的音樂作品《心藏》、登央視元宵晚會舞臺、參加《跨界歌王》等，后有董力帶萌娃參加真人秀等，體育娛樂化趨向逐漸明朗。如今，人們恰恰正處在一個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，各社交平臺能夠?qū)Ⅲw育明星的影響力呈現(xiàn)數(shù)倍的放大，進(jìn)而加速體育的發(fā)展。

(二)轉(zhuǎn)換體育項目

因?yàn)榭缃绲某叨茸銐虼?，年初眾多體育愛好者的目光又被國際和國內(nèi)的兩個體育明星吸引。去年八月宣布退役的“閃電俠”博爾特，于今年3月宣布復(fù)出，只不過這次他的戰(zhàn)場是在那片綠茵場上。在去年天津全運(yùn)會宣布退役之后，中國百米飛人張培萌宣布他將會在一片雪白賽道開啟一段新的征程，轉(zhuǎn)戰(zhàn)鋼架雪車項目。

(三)創(chuàng)業(yè)和教育行業(yè)

運(yùn)動生涯短暫的尷尬境況使得一些體育明星輝煌之后選擇創(chuàng)業(yè)或轉(zhuǎn)向教育行業(yè)。退役花滑眷侶龐清佟健投身花樣滑冰的文化推廣，創(chuàng)立北京翼翔冰雪時尚文化有限公司。張培萌在清華大學(xué)任教，鄒市明也在近期被華東師范大學(xué)聘為拳擊授課老師，2017年國家體育總局也為退役運(yùn)動員開辦轉(zhuǎn)型教練員培訓(xùn)班，希望能幫助退役運(yùn)動員轉(zhuǎn)型成為體育教練員，培養(yǎng)和輸送更多的優(yōu)秀年輕運(yùn)動員。

三、跨界存在的問題和應(yīng)對對策

(一)由于跨界出現(xiàn)的問題

1.體制與市場沖突。在我國，基本由國家負(fù)責(zé)培養(yǎng)體育明星，很少有像李娜那樣的“自由人”體育明星，絕大部分都是有主管部門，管理限制較多，在他們接受外來行業(yè)的邀請，比如做廣告代言人或者出演某節(jié)目嘉賓時，就需要向主管單位報備、申請，以獲得批準(zhǔn)，否則就很容易出現(xiàn)矛盾沖突，就像曾經(jīng)的田亮、寧澤濤事件，由于與國家游泳中心未達(dá)成一致，私接代言，結(jié)果被開除。

2.訓(xùn)練與跨界沖突。體育明星的第一要務(wù)是進(jìn)行訓(xùn)練以取得優(yōu)異成績，當(dāng)他進(jìn)行跨界活動時，權(quán)衡兩者時間會有一定問題?，F(xiàn)役體育明星的跨界活動大多存在于娛樂圈，會導(dǎo)致訓(xùn)練注意力不集中、減少訓(xùn)練時間和競技狀態(tài)下降。在對比前后大眾的反應(yīng)來看，由于參加跨界活動導(dǎo)致的競技成績不理想時，大眾的容忍程度較差，更多人會希望體育明星能夠?qū)Ｗ⒈荣惗菂⒓庸?jié)目。

3.輿論沖擊。當(dāng)成為體育明星，有一定的關(guān)注度，任何的事情都會成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。田亮等人參加親子真人秀節(jié)目、博爾特和張培萌的轉(zhuǎn)戰(zhàn)體育項目、代言廣告出問題等都曾被認(rèn)為是博關(guān)注或被抨擊，在各社交平臺不同程度的引起口水戰(zhàn)，將他們陷入尷尬境地。

(二)應(yīng)對對策

1.與上級領(lǐng)導(dǎo)積極溝通。正所謂“無規(guī)矩不成方圓”，身在體制之內(nèi)，應(yīng)該服從安排。如果體育明星需要從事有關(guān)跨界活動，積極與上級領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)溝通，就時間等問題達(dá)成一致意見。各方的積極溝通有助于把利益最大化，同時體育明星只有符合相關(guān)規(guī)定，其跨界活動才能長久。

2.合理安排訓(xùn)練與跨界活動時間。身為體育明星，首先做好的應(yīng)該是自己運(yùn)動員的本職工作。NBA明星杜蘭特就是一個生動的例子。作為頂級明星，每個夏季都必須由贊助商安排在世界各地的節(jié)目中巡演，照常飛行10個多小時。正常來說，長時間坐飛機(jī)后，著陸后自然休息。然而，杜蘭特回去以后做的第一件事就是訓(xùn)練，因?yàn)橹挥胁粩嘤?xùn)練才能有良好的狀態(tài)。

3.理性選擇，自律自愛。對于一些親子類節(jié)目，體育明星可以適當(dāng)進(jìn)行選擇是否要將孩子過度暴露在聚光燈下。體育明星在和商家進(jìn)行代言合作時應(yīng)該考慮一下商家產(chǎn)品是否和自己形象吻合、產(chǎn)品質(zhì)量是否可靠安全，同時體育明星應(yīng)該注意自身形象，獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時應(yīng)承擔(dān)一定的經(jīng)濟(jì)和社會責(zé)任，應(yīng)該要做到不因自己的形象影響到產(chǎn)品或是品牌的價值和口碑。

四、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的蓬勃發(fā)展，體育明星的跨界選擇也會更多更廣泛。體育明星跨界有好有壞，如何更好地平衡兩者，是重點(diǎn)也是難點(diǎn)。本文通過簡要分析體育明星跨界現(xiàn)象，希望可以為以后明星運(yùn)動員的再就業(yè)提供一定的借鑒意義。

[1]陳新麗.明星制度探討一、二戰(zhàn)后的明星化現(xiàn)象[J].法國研究，2006，01：71-77.

[2]孫瑛.跨界與流動：中國電視綜藝節(jié)目明星形象的重構(gòu)與再生產(chǎn)[J].新聞界，2014，1：28-31.

[3]國家體育總局官網(wǎng).[2018-6-3].http：//www.tyrc.gov.cn/a/rcfw/ydyzyfd/ydypxb/2017/0116/ 3269.html