于瑞瑩 中交第四航務(wù)工程局有限公司

在信息化以及科技化時代之下，以微博、微信為代表的各種新媒體直接影響著人們的生活方式以及思維理念，新媒體所帶來的社會輿論影響力呈現(xiàn)著不斷上升的趨勢，國有企業(yè)也在這樣的社會背景之下開始不斷的加強思想政治工作上的引導(dǎo)以及教育。不可否認(rèn)，思想政治教育工作以及宣傳工作對實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的管理有著關(guān)鍵的作用，為了能夠真正的創(chuàng)造良好的社會輿論環(huán)境，企業(yè)自身必須要積極的加強思想上的引導(dǎo)以及教育，保障內(nèi)部能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定的運作，更好的促進生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置。

一、充分認(rèn)識新媒體，把握新媒體的內(nèi)涵和特點

新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個相對的概念，傳統(tǒng)媒體主要以電視，廣播以及報刊為主，新媒體則是指傳統(tǒng)媒體以外的各類新的媒體形態(tài)，結(jié)合相關(guān)的實踐調(diào)查可以看出，社會公眾在微信以及各種網(wǎng)絡(luò)論壇之中所花的時間越來越多，大部分的公眾會利用這些新媒體渠道來表達個人的意見以及看法，因此與傳統(tǒng)的傳播形態(tài)以及媒體運作模式相比，新媒體備受社會各界的青睞。同時新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)平臺為立足點和基礎(chǔ)，通過各種高新技術(shù)的運用來更好的實現(xiàn)信息資源的合理利用以及共享。其中傳播速度快，覆蓋面廣以及即時互動和靈活多樣是新媒體最為重要的特征，因此在開展國有企業(yè)思想宣傳以及教育工作的過程中，企業(yè)的管理者可以結(jié)合這一突出特點不斷的發(fā)揮新媒體的作用以及價值，積極的突破傳統(tǒng)思想宣傳工作模式所存在的各類不足。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體獲取信息的速度更快，同時渠道更為多元，在落實各類宣傳思想工作時，國有企業(yè)的管理者可以積極的發(fā)揮不同網(wǎng)絡(luò)體系的作用和價值，不斷的加大對宣傳陣地的有效建設(shè)，提高整個宣傳范圍以及影響力，保障整個工作體系的立體化，豐富化以及多元化，讓員工的思想政治教育工作能夠落到實處。其次，新媒體能夠突破時間和空間的限制，采取跨越時空的形式來進行信息的有效傳遞，將網(wǎng)絡(luò)空間與地理空間相聯(lián)系，更好的實現(xiàn)人際交往以及人際互動。如果站在微觀的角度進行分析那么可以看出，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬與現(xiàn)實之間的有效結(jié)合，國有企業(yè)可以利用新媒體積極的創(chuàng)新傳統(tǒng)的宣傳模式以及組織形式。新媒體能夠有效的適應(yīng)不同的外部環(huán)境，真正的突破傳統(tǒng)一對多的傳播模式所帶來的各類不足，采取多對多的傳播形式實現(xiàn)開放性的交流平臺，保障國有企業(yè)員工能夠主動地表達個人的意見以及看法，通過互動式的討論以及多對多的傳播實現(xiàn)平等的互動以及交流。另外結(jié)合相關(guān)的分析調(diào)查可以看出，這種互動式的思想宣傳工作能夠更好的吸引員工的注意力，充分的發(fā)揮員工的主體作用，保證員工能夠?qū)€人的發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系，主動的接受企業(yè)的思想政治教育以及引導(dǎo)。

二、主動應(yīng)用新媒體，與時俱進推進國有企業(yè)宣傳思想工作

在落實國有企業(yè)宣傳思想工作的過程之中，相關(guān)的管理者必須要以企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)為基礎(chǔ)和核心，加強中心工作等不同環(huán)境之間的聯(lián)系。為了能夠保障自身的思想宣傳工作符合新時代發(fā)展的需求，宣傳者需要充分的分析新媒體時代之下的不同工作形式以及宣傳手段，認(rèn)真的了解新的宣傳技巧以及方式，不斷的拓展全新的工作模式以及工作手段。

首先，企業(yè)可以自己開通微博，微信等互動平臺，通過各種信息的展現(xiàn)來實現(xiàn)與員工之間的交流以及互動，促進資源的共享，保障員工能夠主動地表達個人的意見，同時企業(yè)的管理者也可以利用這些平臺更好的了解員工的真實思想動態(tài)，從而對后期的思想政治工作進行進一步的調(diào)整。

其次，企業(yè)可以積極地利用不同的通訊工具，建立微信群以及QQ群，通過網(wǎng)絡(luò)群發(fā)的形式來更好的實現(xiàn)信息資源的合理利用。與傳統(tǒng)的交流以及互動形式相比，以即時通訊工具為核心的互動形式能夠更好的提高宣傳思想工作的質(zhì)量以及效率，保障信息的準(zhǔn)確性以及快速性，其中員工可以及時的了解各類思想信息。企業(yè)的管理者也可以在重大時間節(jié)點通過發(fā)放彩信以及發(fā)布微博微信的形式來加強與員工之間的互動，提高員工的思想認(rèn)知，保障其能夠主動的維護企業(yè)的形象。當(dāng)然對于一些基層單位來說，因為員工的群體比較大、分布相對較廣，這種qq交流的形式也能夠有效的為分類宣傳工作提供更多的依據(jù)以及基礎(chǔ)。

三、國有企業(yè)宣傳思想工作中加強新媒體應(yīng)用與推廣的有效措施

在利用新媒體積極落實企業(yè)思想宣傳工作的過程之中，相關(guān)的管理者首先需要結(jié)合新媒體時代發(fā)展的現(xiàn)實條件，不斷的加強對各種新媒體形式的有效應(yīng)用以及推廣。

(一)建立健全新媒體管理制度以及政策

新媒體應(yīng)用以及推廣工作所涉及的內(nèi)容及環(huán)節(jié)相對比較復(fù)雜，為了能夠積極得促進工作效率的提升，保障工作的一致性以及統(tǒng)一性，國有企業(yè)必須要立足于宣傳思想工作的現(xiàn)實條件建立健全現(xiàn)有的新媒體管理制度以及政策，明確新媒體手段運用的技巧以及相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，實現(xiàn)新媒體宣傳管理與行政資源的整合以及利用，真正的采取國企統(tǒng)一指導(dǎo)，統(tǒng)一部署的形式加強各個部門之間的聯(lián)系以及互動。其次，相關(guān)的管理者還可以利用網(wǎng)絡(luò)輿情來建立完善的反應(yīng)機制以及報送機制加強對網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的引導(dǎo)，積極的維護企業(yè)的形象，及時準(zhǔn)確的掌握不良信息，建立突發(fā)事件應(yīng)急處理機制，一旦產(chǎn)生各類突發(fā)事件進行及時的處理，從而了真正的掌握一定的主動權(quán)。

(二)建立好陣地，豐富宣傳內(nèi)容

作為企業(yè)宣傳思想工作之中的重要組成部分，宣傳內(nèi)容會直接影響最終的宣傳效果，為了能夠更好的吸引企業(yè)員工的注意力，保證員工能夠認(rèn)可現(xiàn)有的思想宣傳工作，國有企業(yè)必須要站在新媒體時代背景之下不斷的建立和宣傳陣地，促進內(nèi)容的豐富化以及多元化。管理者以及參與者需要了解員工的真實動態(tài)，真正的反映員工的合理需求，將各種新的宣傳內(nèi)容融入現(xiàn)有的宣傳體系之中，采取不同的宣傳形式加強與員工之間的互動，讓員工能夠?qū)?yōu)質(zhì)的新聞媒體產(chǎn)生一定的共鳴，更好的滿足員工的精神文化需求以及信息需求。

(三)打造過硬的新媒體人才隊伍

企業(yè)思想宣傳工作對提高企業(yè)自身的穩(wěn)定運作意義重大，為了能夠更好的保證宣傳思想工作的大力落實，在新媒體時代之下，國有企業(yè)需要積極的打造過硬的新媒體人才隊伍，通過人力資源的優(yōu)化利用以及共享來充分的實現(xiàn)宣傳資源的優(yōu)化配置。其中國有企業(yè)需要設(shè)置專門的后期管理以及培訓(xùn)團隊，保障后期的培訓(xùn)以及深造環(huán)節(jié)能夠落實到位，通過對現(xiàn)有思想宣傳工作現(xiàn)狀的深入分析來加強對新媒體人才隊伍的打造，不斷的提高工作人員的積極性以及工作質(zhì)量。

(四)利用資源，激發(fā)企業(yè)宣傳工作

新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別之一就是新媒體的信息資源相對開發(fā)，交互性和及時性是傳統(tǒng)媒體所不具備的。新媒體的開發(fā)性不僅能夠改變傳統(tǒng)媒體信息渠道的單一性，同時使得信息多樣化。新媒體的信息傳播非常迅速，同時能夠不受低點和時間的限制，實現(xiàn)了傳播平臺追求的理念，在做當(dāng)前的企業(yè)思想工作時，要充分利用新媒體這種有利資源，能夠不受空間的限制，在新媒體的平臺上發(fā)表思想宣傳工作的觀點來吸引公眾的共鳴。采用這種方式能夠讓公眾直接參與到國有企業(yè)的思想宣傳工作中來，使人們能夠更好的發(fā)揮主觀性，將有利于開展國有企業(yè)的思想宣傳工作。

四、結(jié)語

新媒體時代之下，國有企業(yè)的宣傳思想工作更為復(fù)雜，國有企業(yè)需要充分考慮各類影響因素，了解新媒體時代的具體變化，分析現(xiàn)有企業(yè)宣傳思想工作所存在的各類不足，積極的加強各個環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，更好的促進宣傳資源的合理利用。

[1]賀曉麗，張冬梅，許媛，楊英.新媒體時代做好國有企業(yè)宣傳思想工作的思考與探索[J].經(jīng)營管理者，2015(27).

[2]秦志濱，王為哲.新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J].大慶石化公司課題組，2014(04).

[3]尼冰.利用新媒體創(chuàng)新宣傳思想工作[J].思想政治工作研究，2014(01).

[4]秦素粉，蔣濤.國內(nèi)企業(yè)EAP的研究、實踐與展望[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版)，2013(24).

[5]張麗.“大數(shù)據(jù)時代”的思想道德建設(shè)[J].思想政治工作研究，2014(09).