李智博 黑龍江廣播電視臺

一、引言

黑龍江省委提出“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊—黑龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的總體設(shè)想后，使黑龍江省主動融入到“一帶一路”的戰(zhàn)略規(guī)劃上去，搭上國家新一輪擴(kuò)大開放這班車。借著這輪東風(fēng)，黑龍江在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也應(yīng)該促使龍江文化的對外傳播，將龍江文化作為產(chǎn)品推廣到世界各地。

(一)傳播途徑直接化

現(xiàn)階段中央電視臺國際頻道、中國國際廣播電臺是我國對外宣傳的主要平臺之一。黑龍江省應(yīng)加強(qiáng)與對外媒介的合作意識，將更多與龍江文化相關(guān)作品借助對外平臺進(jìn)行推廣。另外，我省應(yīng)在延邊口岸城市加強(qiáng)宣傳力度。省級市級電視廣播媒介可設(shè)立有側(cè)重性的頻道，改變過去只是以欄目為單位的傳播方式。力爭做到，龍江作品走出去。

(二)宣傳內(nèi)容精品化

報刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)傳播媒介依然是當(dāng)代主流傳播平臺。具有可信度高，影響力強(qiáng)等優(yōu)勢。針對傳統(tǒng)媒體的特性，我省應(yīng)在傳統(tǒng)媒體上側(cè)重精品力作的打造。不論是制作紀(jì)錄片、拍攝影視劇、還是撰寫一部小說，這些作品在藝術(shù)造詣、傳播范圍都會直接決定作品中文化背景的影響力。

龍江文化本身的包容性，為國外受眾降低了理解難度，這更為文化傳播帶來了便利。事實上黑龍江并不缺少好的藝術(shù)題材和感人事跡，大美龍江的黑土地、大森林、冰天雪地里孕育太多好景色，好故事。

二、新媒體：樹立創(chuàng)新、融合意識

(一)結(jié)合時代背景，創(chuàng)新傳播內(nèi)容

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，不僅帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇，更帶來媒體格局的巨大變化?！皟晌⒁欢恕睆V泛普及、快速崛起，新興媒體日益成為傳播的主渠道。新形式下的媒體更要準(zhǔn)確了解受眾口味，傳播內(nèi)容要與受眾的生活、心理合拍、產(chǎn)生共振。

1.在理論宣傳方面。厚重理論要輕巧傳播，用短小精悍、觀點獨到，深入淺出的方式傳播龍江文化。

2.在時政報道、主題宣傳、典型宣傳等方面。要搶占全網(wǎng)獨家稿源。探索運用短視頻、微電影等新載體新技術(shù)推出一批受眾喜歡看愿意轉(zhuǎn)的產(chǎn)品。

3.在典型事件、人物形象塑造方面。深入發(fā)現(xiàn)和挖掘龍江大地上個體化敘事，講述龍江普通人卻不平凡的事跡。最美教師張麗莉、最美戰(zhàn)士高鐵城的感人事跡。小人物大事跡、短故事長流水，潛移默化地把龍江精神融入在普通人身上。

(二)運用全媒體等傳播形式，推進(jìn)媒體融合

1.實現(xiàn)全媒化傳播。綜合運用圖文、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，借助多樣化、多元化表現(xiàn)手法，圖文并茂，使稿件更立體、鮮活。

2.注重可視化呈現(xiàn)。加強(qiáng)微動漫、微視頻、微電影的創(chuàng)作，多創(chuàng)作“動新聞”，以視覺、聽覺的直觀體驗吸引受眾。

3.藝術(shù)化展示。在確保新聞信息真實性客觀性的基礎(chǔ)上，借助流行音樂、現(xiàn)代美術(shù)、傳統(tǒng)藝術(shù)等元素融入信息傳播之中，可以將“龍江絲路帶”用說唱形式推出MV等等，讓受眾在好看好聽好玩中植入主題、價值取向，增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力。

三、人文傳播：主題性交流，國際范與中國味相結(jié)合

人文交流是民心相通的感情基礎(chǔ)，是推進(jìn)經(jīng)貿(mào)往來的合作前提。除了利用傳統(tǒng)媒體、新媒體傳播龍江文化之外，還要開拓多渠道的傳播途徑。

(一)黑龍江省并不缺少對外交流的平臺，比如“中俄博覽會”與“哈洽會”。在這種大型展會上，我省在工農(nóng)產(chǎn)業(yè)的交流基礎(chǔ)上，也應(yīng)該推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的對接機(jī)會。不僅將我省的文化產(chǎn)品推出去，也將國外的產(chǎn)品引進(jìn)來，形成產(chǎn)業(yè)對接的形式，促進(jìn)國家文化交流。

(二)舉辦“文化大集”“文學(xué)交流”等雙邊文化活動也是促進(jìn)雙方交流的途徑。也可以舉辦帶有冰雪主題的“國際電影節(jié)”等藝術(shù)交流平臺，提升我省影視文化的宣傳力度。黑龍江藝術(shù)氛圍濃郁，每年舉辦的哈爾濱之夏音樂會就是最好的例證。漫步在迷人的中央大街步行街，所處可見的都是文藝愛好者自發(fā)的藝術(shù)活動。黑龍江人喜歡沉浸在藝術(shù)的氛圍中，也熱衷將本土文藝推廣出去。民間藝術(shù)愛好者之間走訪互動，有助于實現(xiàn)連鎖式傳播效果。

(三)充分借助海外華僑華人的力量。海外華僑華人是中華故鄉(xiāng)與他們的居住國之間文化交流、友誼傳遞的民間使者，借助海外華僑華人優(yōu)勢將龍江大地上的美景、美食、民俗、人情傳遞出去。華僑華人也是一帶一路建設(shè)的參與者。他們既熟悉中華文化和內(nèi)地企業(yè)，又熟悉當(dāng)?shù)厍闆r，了解當(dāng)?shù)孛袼住！褒埥z路帶”沿線各國各地區(qū)商貿(mào)、文化產(chǎn)業(yè)的對接，華僑華人將起到事半功倍的作用。

(四)我省可以全面利用哈爾濱大劇院等優(yōu)質(zhì)演出條件，承辦國際級、中外聯(lián)合文藝團(tuán)體演出，增進(jìn)我省國際藝術(shù)交流，加強(qiáng)國際影響力。一年一度的冰雪大世界，創(chuàng)辦主題性冰雕雪雕比賽，敞開大門，與世界藝術(shù)家、愛好者同臺競技，碰撞藝術(shù)火花。