于海峰 隆化廣播電視臺

隨著數(shù)字時代的到來，新媒體平臺的崛起對傳統(tǒng)的電視新聞業(yè)帶來了巨大的沖擊，面對日益嚴(yán)峻的傳媒競爭局勢，電視新聞工作者要不斷更新和調(diào)整自身的知識結(jié)構(gòu)，與時俱進(jìn)的吸收新知識、新技術(shù)、新技能，充分利用現(xiàn)代化技術(shù)提升采集、制作、播出、傳送新聞等技能，拓寬電視采訪手段，以提升電視新聞媒體的核心競爭力。

一、新媒體背景下電視新聞宣傳的現(xiàn)狀

(一)多元化的采訪形式

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體技術(shù)的應(yīng)用對傳統(tǒng)的電視新聞采訪形式帶來的巨大沖擊，豐富的新聞采集資源、多元的表現(xiàn)形式及其多渠道的傳播方式，極大的拓寬了新聞素材的選擇方式和途徑。此外，新媒體新聞平臺的涌現(xiàn)，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體新聞傳播速度的提升，延伸了相應(yīng)的服務(wù)范圍。

(二)新聞采訪對錄像設(shè)備具有較高的依賴性

電視新聞宣傳匯總的電視采訪環(huán)節(jié)需要借助于相關(guān)的錄像設(shè)備，錄像設(shè)備的質(zhì)量高低是影響新聞素材采訪和傳播效果好壞的重要影響因素之一。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視采訪記者手中的筆、紙、卡帶采訪機(jī)已經(jīng)被手機(jī)、電腦數(shù)碼錄音機(jī)所取代了，單純依靠感覺進(jìn)行模擬錄音線性剪輯已經(jīng)不能夠滿足人民群眾對信息質(zhì)量的需求，精確到一個字、一點停頓并且呈跳躍式的數(shù)字化非線性剪接和錄音編輯，極大的促進(jìn)了信息傳遞速度，體現(xiàn)出現(xiàn)代傳播的即時性、瞬態(tài)性、同步性。

(三)新聞的碎片化趨勢明顯

新媒體雖然拓展了新聞信息的傳播渠道，在一定程度上促進(jìn)了電視新聞節(jié)目的優(yōu)化。但是，部分電視臺難以充分利用多種渠道的信息，并進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，反而影響了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。對海量新聞素材的挑選、整理、歸納和篩選能力的缺失，將導(dǎo)致信息的碎片化，不利于播報效果。與此同時，在電視新聞宣傳的采訪環(huán)節(jié)并沒有給人民群眾充足的表達(dá)自身觀點的空間，其自由表達(dá)權(quán)利的實現(xiàn)還受制于節(jié)目制作人的眼界和格局，這樣的不平等性和局限性，也使得電視新聞節(jié)目的改革陷入了瓶頸[1]。

二、新媒體背景下電視新聞宣傳中電視采訪手段的運用策略

(一)提高采編技術(shù)

電視新聞采編能力是電視新聞工作者應(yīng)具備的能力。一方面，電視新聞工作者要對整個采訪、編輯、播出等環(huán)節(jié)的各項操作了然于胸，首先，在進(jìn)行拍攝宣傳之前，對電視新聞宣傳的主題、中心思想、角度框架的信息進(jìn)行反復(fù)的斟酌和確認(rèn)，做好相關(guān)的活動策劃。其次，在拍攝過程中，電視新聞工作者要合理應(yīng)用采訪策略和技巧，引導(dǎo)被采訪者表達(dá)自身的真實觀點，從多角度、多層面對挖掘新聞事件的真實情況。最后，在采訪環(huán)節(jié)結(jié)束之后，要對采訪內(nèi)容進(jìn)行整理和編寫，在凸顯報道中心思想的同時，最大限度的還原事件的真實原委。另一方面，在新媒體時代，電視新聞工作者要增強(qiáng)其信息技術(shù)能力，熟悉不同采訪器材的特點，能夠依據(jù)不同采訪環(huán)境調(diào)整和選用合適的采訪設(shè)備。此外，還要熟練掌握各種音頻、圖象軟件的使用方式，實現(xiàn)不同文件格式之間的自由轉(zhuǎn)換處理，以提升采訪工作的效率和質(zhì)量。

(二)強(qiáng)化“內(nèi)容為王”

新媒體環(huán)境下，對于廣播電視新聞采訪質(zhì)量的提升，還應(yīng)當(dāng)以電視新聞內(nèi)容為核心，堅持“內(nèi)容為王”的電視新聞制作理念，通過多種手段與方法保障電視新聞采訪內(nèi)容的質(zhì)量。在這個過程中，需要采訪人員注重溝通技巧與采訪手段，在進(jìn)行提問時，要注重保證內(nèi)容的全面性與針對性，一針見血、開門見山地提出新聞事件的核心與重點。同時，新聞采訪過程中也需要做好氛圍營造，避免由于問題提問的過于尖銳而導(dǎo)致現(xiàn)場采訪氛圍的尷尬與緊張。最后，新聞采訪人員要善于利用現(xiàn)代化的信息渠道與信息資源，對新聞事件與新聞信息進(jìn)行深度發(fā)掘與探索。一件新聞事件發(fā)生時，可能已經(jīng)在社交平臺或媒體渠道中初見端倪，因而采訪人員需要整理現(xiàn)有的信息資源，從更多角度與更多層面來分析新聞事件的真實性，保證新聞事件解讀的全面性與獨特性。

(三)拓寬采訪手段

為了實現(xiàn)新媒體背景下采訪手段有效運用的目的，應(yīng)從拓寬采訪手段這一角度出發(fā)，以便確保采訪內(nèi)容的全面性及真實性。例如，在新媒體時代下，較為常見的采訪手段便是在線咨詢，指的是記者將根據(jù)采訪主題，設(shè)置一系列問題，并通過將采訪問題發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上，使得社會公眾能參與到電視新聞信息獲取中，確保電視新聞制作內(nèi)容與公眾實際生活聯(lián)系起來，并有利于提高新聞采訪效率及質(zhì)量。另外，還可使用電話采訪方式，在實際進(jìn)行新聞采訪時，要確保相關(guān)信息的準(zhǔn)確收集，避免出現(xiàn)遺漏或不清晰的現(xiàn)象。而將電話采訪作為重要的采訪手段之一，能有效解決錄音或話筒等采訪方式存在的缺陷，進(jìn)而做到對信息的全面采集，需要充分利用這一采訪手段，來為電視新聞良好制作提供有效路徑[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體背景下，電視新聞工作者要積極提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)揮“工匠精神”，充分利用新媒體的優(yōu)勢豐富采訪手段和技巧，以提升新聞宣傳的有效性。

[1]嚴(yán)萍.新媒體背景下廣播電視新聞采訪對策及未來發(fā)展[J].中國報業(yè)，2018(08)：75-76.

[2]徐慶.淺談新媒體背景下廣播電視新聞采訪現(xiàn)狀、對策及未來發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9(04)：148+167.