陳敏 雞西日?qǐng)?bào)社

自從二零零八年以來，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)受到信息媒體的不斷沖擊，報(bào)紙發(fā)行量和廣告收入均大幅下降。很多紙媒運(yùn)營(yíng)商為了擺脫困境，將傳統(tǒng)報(bào)紙與自媒體融合，推出了電子報(bào)紙、媒體微博和微信公眾號(hào)等，然而，這些措施不能挽回傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的失敗，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在整個(gè)傳媒時(shí)代的影響，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)顯然不具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，新媒體時(shí)代的讀者對(duì)準(zhǔn)確性，及時(shí)性提出了更高的要求新聞信息的完整性。報(bào)業(yè)記者必須要順應(yīng)讀者的需求，改變傳統(tǒng)思維，才能不被時(shí)代所淘汰。

一、新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)記者面臨的挑戰(zhàn)

(一)對(duì)新聞資訊的篩選和整合

新媒體時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是信息爆炸，各種媒體新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)層出不窮，對(duì)熱點(diǎn)新聞的爭(zhēng)相報(bào)道使各大媒體機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。有些媒體為了吸引人的眼球，增加關(guān)注度和點(diǎn)擊率，不惜對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行加工粉飾甚至造謠來博取關(guān)注。這就要求報(bào)業(yè)記者要對(duì)新聞的真實(shí)度進(jìn)行甄別。另外，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙是利用文字單獨(dú)傳播信息的，而新媒體時(shí)代則要求綜合利用圖像、音頻、文字等方式向大眾傳遞信息。傳統(tǒng)報(bào)紙僅僅依靠文字和圖片的方式已經(jīng)難以滿足大眾對(duì)信息的需求，因此報(bào)紙必須積極與互聯(lián)網(wǎng)融合。在這一背景下，報(bào)業(yè)記者要能夠?qū)⑽淖帧D片、音頻、視頻恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合，因此要求報(bào)業(yè)記者需要具備很強(qiáng)的信息整合能力。

(二)報(bào)業(yè)記者需要改換觀念

新聞?dòng)浾邞?yīng)抓緊時(shí)間，跟蹤新媒體時(shí)代的新動(dòng)態(tài)，創(chuàng)新印刷行業(yè)發(fā)展模式。以傳統(tǒng)印刷行業(yè)為基礎(chǔ)，整合最新媒體技術(shù)和成果，優(yōu)化印刷資源配置，節(jié)約印刷成本。在此過程中，相關(guān)新聞和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)應(yīng)定期利用自身優(yōu)勢(shì)協(xié)助新聞?dòng)浾咛岣呒寄?，組織相關(guān)培訓(xùn)，定期組織對(duì)外交流活動(dòng)，或?yàn)樾侣動(dòng)浾咛峁┆?jiǎng)勵(lì)機(jī)制，了解新媒體的及時(shí)技術(shù)情況，促進(jìn)精神文明建設(shè)。和記者倡議，調(diào)動(dòng)和激勵(lì)他們的工作精神和信念。也有責(zé)任確保新媒體在報(bào)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，并進(jìn)一步改善報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

二、新媒體時(shí)代報(bào)業(yè)記者如何發(fā)展

(一)培養(yǎng)創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是每一個(gè)行業(yè)取的進(jìn)步的前提條件，一份報(bào)紙要想在如今媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中占有一席之地也必須要具備創(chuàng)新意識(shí)和開創(chuàng)精神。一家企業(yè)如果缺少創(chuàng)新精神，它也就失去了在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的能力。而作為報(bào)業(yè)記者，必須要適應(yīng)新媒體時(shí)代讀者的閱讀需要，做到在思維和文字表達(dá)兩個(gè)層面上的改變和創(chuàng)新。

這種創(chuàng)新思維需要報(bào)紙記者擺脫傳統(tǒng)觀念的模糊性。文本，照片和報(bào)紙的文化精神和氣質(zhì)給讀者帶來比新聞鏡頭更多的精神影響力。讀者雖然閱讀的是報(bào)紙，但目的卻是在報(bào)紙中尋找沉穩(wěn)的態(tài)度和自在的生活方式。只有賦予報(bào)紙更多的文化屬性，才能使報(bào)紙變得個(gè)性化且具有特色。而所謂語言創(chuàng)新，則是要求報(bào)業(yè)記者要適應(yīng)商業(yè)化快節(jié)奏的寫作規(guī)律，將老派教育所形成的寫作風(fēng)格與實(shí)踐積累的經(jīng)驗(yàn)相融合，摒棄傳統(tǒng)的媒體語言，積極調(diào)整和適應(yīng)商業(yè)化寫作需求。辦出一份有獨(dú)特自我風(fēng)格和個(gè)性化追求的報(bào)紙。在這個(gè)知識(shí)水平普遍提高的時(shí)代和信息爆炸時(shí)代的大環(huán)境里，每一名讀者都具有獨(dú)立思考的能力和選擇更符合自己閱讀喜好讀物的意識(shí)，有特色的報(bào)紙才能獲得更多讀者的喜愛，才能具有在紙媒市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

(二)樹立市場(chǎng)生存意識(shí)

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)等同于生存的競(jìng)爭(zhēng)。明確讀者受眾才是贏得目標(biāo)讀者的基本途徑之一，想做出一份具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的報(bào)紙，就必須做到適應(yīng)讀者，清晰定位。傳統(tǒng)造紙行業(yè)的報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中更加同質(zhì)化，許多報(bào)紙仍然無法清晰地識(shí)別目標(biāo)讀者并準(zhǔn)確定位。報(bào)告的重點(diǎn)，內(nèi)容和形式非常相似，每年都會(huì)降低報(bào)紙的發(fā)行量，因此，所有報(bào)刊經(jīng)營(yíng)者的第一步就是要根據(jù)報(bào)道的特點(diǎn)對(duì)報(bào)刊產(chǎn)品進(jìn)行廣泛詳細(xì)的規(guī)劃來自讀者。對(duì)自身的目標(biāo)群體進(jìn)行精確的定位。

目前，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只能通過傳統(tǒng)報(bào)業(yè)記者角色的根本轉(zhuǎn)變與其自身特點(diǎn)區(qū)分開來，為了改革報(bào)紙的內(nèi)容具有獨(dú)特性和特點(diǎn)，有必要根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和讀者的需求，使報(bào)紙能夠隨著市場(chǎng)的發(fā)展而定位，并能夠根據(jù)讀者的需求發(fā)展，從這個(gè)意義上說，報(bào)業(yè)記者不能簡(jiǎn)單地坐在辦公室里做普通的稿件處理。還應(yīng)該揣摩讀者的閱讀心理，研究讀者的興趣愛好，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，深入了解報(bào)紙市場(chǎng)行情，掌握社會(huì)熱點(diǎn)和關(guān)注動(dòng)向。根據(jù)市場(chǎng)需要，規(guī)劃新聞總體規(guī)劃和選題策劃，設(shè)置報(bào)紙專欄，采訪專題等，以滿足讀者的需求，不斷量身定制新聞報(bào)道和內(nèi)容發(fā)布，這樣報(bào)業(yè)可以維持權(quán)力他們的生活在市場(chǎng)上。只有這樣，報(bào)紙才能吸收讀者對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)，才能保持對(duì)讀者的吸引力。

三、結(jié)語

我國(guó)的媒體行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，這個(gè)時(shí)候如果報(bào)紙行業(yè)發(fā)展滯后，整個(gè)紙媒領(lǐng)域都會(huì)受到嚴(yán)重的影響。而報(bào)業(yè)走向市場(chǎng)勢(shì)在必行，報(bào)業(yè)記者只有及時(shí)更新觀念，不斷自身的增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，不斷開拓新的報(bào)道領(lǐng)域，才能在媒體發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的潮流中站穩(wěn)腳跟。因此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)記者必須要積極轉(zhuǎn)變角色，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的運(yùn)營(yíng)模式和觀念，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，抓住機(jī)會(huì)，以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，適應(yīng)新型的信息傳播方式，進(jìn)而推動(dòng)報(bào)紙業(yè)的振興和發(fā)展。

[1]趙瑋.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)記者的發(fā)展前景探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017 (16)：175.

[2]熊慧.媒體融合時(shí)期的媒介角色認(rèn)知——基于福建地方報(bào)業(yè)記者和受眾的比較研究[J].東南傳播，2017(11)：90-92.