馮超琪 浙江新藍網(wǎng)絡傳媒有限公司

當今時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)無孔不入的滲透進了我們的生活，公交車上都可以用支付寶掃碼付款，省去了尋找零錢的麻煩?；ヂ?lián)網(wǎng)的強大功能使我們的生活變得越來越便捷?？晌覀儏s很少有人知道，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”是什么，是一個怎樣的思維所創(chuàng)造出來的產(chǎn)品有著如此廣泛的應用。而現(xiàn)在正處于轉型之中的新媒體，當務之急就是將自己的傳統(tǒng)理念與互聯(lián)網(wǎng)思維完美的貼合。而加強對互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)思維的研究，才能使得兩者有機會融合和發(fā)展，讓新媒體能夠在以后的信息浪潮中生存和發(fā)展下去。

一、新媒體需要的互聯(lián)網(wǎng)思維分析

對于媒體在互聯(lián)網(wǎng)中的應用，我們最直觀的感受就是人們能夠通過智能手機無差別的獲取信息，通過網(wǎng)絡中的各大平臺可以比報紙電視更加迅速的了解到世界各處的實時資訊。從表面上來看，是技術革新帶動了整個傳媒行業(yè)的變革，但究其根本是傳播方式和傳播規(guī)律的變革。這就足以證明，理解互聯(lián)網(wǎng)思維對于整個媒體行業(yè)未來的傳播和發(fā)展有著至關重要的作用。

首先，在網(wǎng)絡世界里，人人平等是一件很容易實現(xiàn)的事情，我們每一個人都能夠無差別的面對的屏幕，接受一樣的訊息。其次，所有的使用者都不僅只是一個接受者，他們也是信息的傳播者和發(fā)出者，更高的參與度也使得互聯(lián)網(wǎng)所構造的世界更有吸引力。而技術的支持也使得改善用戶體驗成為可能?，F(xiàn)在的各種網(wǎng)頁、APP都致力于更簡潔的界面，更方便的操作。生動的圖畫，視頻和音頻也能成為吸引用戶的表現(xiàn)手段。最后，互聯(lián)網(wǎng)足夠尊重每一個個體，讓每個人都能從千千萬萬的信息中尋找到自己需要的、感興趣的。許多網(wǎng)絡文學、微博和評論等等，都體現(xiàn)了極強的個人意志。

為了與互聯(lián)網(wǎng)相適應，新媒體也要做出相應的改變。這種改變主要體現(xiàn)在：傳播媒介的變化。從前的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，新聞咨詢的發(fā)布主要通過電視、報紙和廣播等固定的形式結構。而在新媒體時代，資訊的傳播不再僅僅依靠這幾樣固定的形式。每個人都有可能成為資訊的中心，這是一個“人人都是通訊社”的新時代。還有一點是傳播途徑的改變，從之前的單向的、單一的，變成了新媒體時代里多元化的，多方面的。人們不僅僅只能通過固定的時間、固定的頻道去了解資訊?，F(xiàn)在的用戶擁有了更多的選擇，了解自己感興趣的信息。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維指導下的新媒體傳播方向

眾所周知，新媒體的運營基礎是互聯(lián)網(wǎng)，所以新媒體所做出的一切改變都要圍繞互聯(lián)網(wǎng)思維。而我們知道的是：用戶決定互聯(lián)網(wǎng)的導向，互聯(lián)網(wǎng)技術為新媒體的發(fā)展提供保障，新媒體的發(fā)展依靠各大平臺來實現(xiàn)。

(一)用戶決定一切

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶至上，用戶的需求決定了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。所以媒行業(yè)體應該明白，自己的服務對象是誰，用戶的真正需求是什么，怎樣才能給用戶帶來更好的體驗。在傳統(tǒng)紙媒轉型的關鍵時刻，必須強化“用戶思維”。

樹立用戶思維，根本上是要放棄以自我為中心的想法，從“我”應該怎么樣做新聞，到去了解群眾喜歡什么，去研究用戶的喜好和閱讀習慣，真正做到為用戶服務，讓用戶感覺到自己被平等的對待，而不是被強行灌輸。

(二)平臺的重要性

新舊媒體間的一大不同就是媒介更加多樣性。隨著信息量爆炸，平臺數(shù)量激增。這些良莠不齊的平臺可能會給用戶的選擇帶來很大困惑。為了保證用戶體驗，各個平臺的合并和甄選是必不可少的。

傳統(tǒng)媒體通過資源的封閉性和固定的盈利模式，早已不能適應現(xiàn)在的社會潮流。在互聯(lián)網(wǎng)做支持下的新媒體，依靠的是咨詢的共享，互利共贏才是長久之計。傳媒行業(yè)應該努力建設一個能夠吸引多方面資源共享、動態(tài)的開放平臺。

三、借助互聯(lián)網(wǎng)思維尋找正確的轉型道路

面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，許多傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛開始轉型，但是依靠固有的理念和體系必然是不能奏效的，所以應該借助于互聯(lián)網(wǎng)思維找到一個正確的轉型道路。

在互聯(lián)網(wǎng)時代到來之前，傳統(tǒng)紙媒一直是傳播的中心，可以說是“一家獨大”的情況，這時候的媒體行業(yè)代表著權威和些許的政府觀點。但在新媒體時代，這樣的格局發(fā)生了顛覆性的改變。信息鋪天蓋地的覆蓋著人們的生活，傳統(tǒng)媒體的傳播能力被大大削弱。而新媒體，不論是從傳播的效果還是能力來看，已然取代了傳統(tǒng)媒體成為傳播的主流。甚至許多報紙和新聞節(jié)目，還時常從網(wǎng)絡熱議中取材進行分析。

傳統(tǒng)媒體行業(yè)不能只抓著內容不放，妄想著只要能夠寫出好文章，就可以放任其余各個環(huán)節(jié)。要知道媒體可不僅僅只是內容這一個部分。網(wǎng)絡新聞這個行業(yè)幾乎是依賴于計算機技術和網(wǎng)絡技術做支持，以信息渠道、內容、平臺、終端等等要素構成的完備的系統(tǒng)。這樣的一個行業(yè)不僅僅是依靠單一的內容就能支撐起來的。所以打造品牌的價值和擴大影響力才是新媒體此時最應該做的。

四、結束語

在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的背景下，新媒體有著廣闊的發(fā)展前景，而在這個日新月異的時代，如何讓傳統(tǒng)媒體更快的轉型升級，就需要我們深入地分析互聯(lián)網(wǎng)思維。把握好新媒體傳播的發(fā)展方向，充分利用好網(wǎng)絡平臺，給用戶提供更優(yōu)質的服務，提高行業(yè)競爭優(yōu)勢，謀求更長遠的生存和發(fā)展。

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