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近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用及移動技術(shù)發(fā)展,以微信為代表的新媒體平臺已然改變了用戶信息獲取媒介的舊有習(xí)慣,傳統(tǒng)媒體開始調(diào)整經(jīng)營模式,嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型,借助新媒體平臺契合讀者新習(xí)慣。其中,開設(shè)品牌式、專欄式的媒體類微信公眾號是選擇方式之一,延續(xù)了紙媒一貫的專業(yè)性、規(guī)范性、公信力優(yōu)勢。而機遇與危機并存,原有從業(yè)者的采編方式改變、運營方式轉(zhuǎn)化、版權(quán)等都是亟待解決的問題。本文將對媒體類微信公眾平如何做好新聞內(nèi)容編輯及版權(quán)問題處理展開分析。
2012年,微信時代開啟,媒體、企業(yè)、政府等紛紛涉足微信公眾號,構(gòu)建資訊和功能于一體的全新服務(wù)平臺,不久,一大批勇于嘗試新平臺內(nèi)容傳播的單位嘗到了“紅利甜頭”,發(fā)展結(jié)果盡如人意,尤其是媒體類微信公眾號的用戶數(shù)、影響力呈現(xiàn)爆炸式增長。
微信公眾平臺是基于社交軟件為基礎(chǔ)出現(xiàn)的媒介平臺,且有大量的用戶作為基礎(chǔ),其媒介屬性不容忽視,為媒體帶來了全新的傳播通道。對媒體而言,開設(shè)并運營微信公眾號的優(yōu)勢多多:首先是運營成本低,用戶能實現(xiàn)便捷快速的訂閱,關(guān)注數(shù)增長迅猛;其次是對人員技術(shù)要求不高,能快速上手運營做信息輸出,推送量受限,反而能強化媒體品牌;第三是用戶實現(xiàn)了主動分類,多欄目、模塊化的內(nèi)容能讓其快速在碎片化傳播環(huán)境中脫穎而出;第四是將媒體原有版面也通過微信公眾號得到傳播,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再局限于固有的付費訂閱人群。
但是,新媒體平臺的出現(xiàn)組建的媒體競爭新格局和傳播新生態(tài)也對新聞的采寫、發(fā)布、傳播帶來了新挑戰(zhàn)。新聞?wù)鎸嵭詿o法保證導(dǎo)致的權(quán)威缺失;公眾心理把握不當(dāng);受限于發(fā)布模式致使輿情滯后;語言風(fēng)格古板,新聞可讀性低;取材低俗,標(biāo)題黨;版權(quán)糾紛等問題層出不窮。媒體從業(yè)者需要提高自身工作素養(yǎng)來配合新媒體工作需求。
媒體類微信公眾號從業(yè)者的工作內(nèi)容可以概要為策劃、收集與審稿、編輯加工、設(shè)計與校對及推送五個部分。
1.策劃。給用戶提供好內(nèi)容、好服務(wù),媒體類微信公眾號首要需要的是策劃,無論是年度平臺發(fā)展策劃、周期性欄目策劃還是每日內(nèi)容策劃等,都能夠?qū)ζ脚_內(nèi)容乃至運營方向做出控制,屬于日常工作中的重中之重。
2.收集與審稿。在媒體類微信公眾號中,除原創(chuàng)和全文轉(zhuǎn)載之外,還有部分內(nèi)容來源于其余媒體、網(wǎng)絡(luò),來源多、涉及面廣,從業(yè)者需要通過多種途徑做好收集和審閱工作。謹(jǐn)防信息在傳遞過程中出現(xiàn)的內(nèi)容不實,或因時間推移和信息錯亂造成的信息內(nèi)容有誤等情況,起到保證信息完全準(zhǔn)確和有效的責(zé)任。
3.編輯加工。編輯加工可以分為兩個模塊,分別是稿件編輯和內(nèi)容編輯,受限于微信公眾平臺有限的推送次數(shù),以及考慮到閱讀轉(zhuǎn)化率,每次推送都需要評價稿件內(nèi)容欄目重要性,選擇把關(guān)、做好取舍。此外,需在表達(dá)方式等方面做好加工整理,使用戶閱讀更為便利,如涉及大量數(shù)據(jù)的文件,使用圖的形式表達(dá)。
4.設(shè)計與校對。版式對用戶實現(xiàn)無障礙有美感閱讀有很大的積極作用。版式設(shè)計要兼顧實用性和藝術(shù)性,從業(yè)者需要有一定的藝術(shù)眼光和創(chuàng)造能力,在有必要的時候可以聘請外援做專門的版式設(shè)計。
在推送前,為更好保障微信內(nèi)容的質(zhì)量,校對有著舉足輕重的作用,校對需要有一定的校對專業(yè)底子,做到十分細(xì)心。
5.推送。在推送方面,做到信息及時發(fā)布、定點發(fā)布,培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣尤為重要,必要時可搶發(fā)。
1.努力提高編輯水平。媒體類微信公眾號從業(yè)者在正式上崗前應(yīng)該了解平臺基本性質(zhì)、編輯運營技巧,在上崗后更應(yīng)該積極接受階段性的編輯運營培養(yǎng),具備扎實的專業(yè)功底、豐富的實踐經(jīng)驗和敏銳準(zhǔn)確的職業(yè)判斷,為平臺的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展打下基礎(chǔ)。
2.積極參與評價考核。評價考核能夠估量人員工作價值,定期考量不僅是對一段時間內(nèi)工作的肯定,而且納入考核評價之后,讓平臺影響力和從業(yè)人員的利益相掛鉤,能夠為人員創(chuàng)造動力。
3.加強綜合能力教育。復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求從業(yè)者兼?zhèn)渚庉?、策劃、推廣和多門知識相融合的技能,同時具備市場意識、技術(shù)意識、團(tuán)隊意識、創(chuàng)造意識,從而對用戶、社會負(fù)責(zé),這是加強綜合能力教育的重要內(nèi)容。
一是圖片侵權(quán),可以分為兩類,一是擅自使用圖片并不注明出處;二是未經(jīng)原作者許可,私自截取圖片部分,導(dǎo)致版權(quán)信息消失或圖片內(nèi)容被更改,構(gòu)成侵權(quán)。
二是內(nèi)容侵權(quán),指未經(jīng)版權(quán)所有人允許,摘錄、整合內(nèi)容構(gòu)成的侵權(quán)。如綜合內(nèi)容的組稿方式也有可能構(gòu)成侵權(quán)。
避免侵權(quán)的有效方式是對版權(quán)理念明晰,并且有體系地對版權(quán)獲取進(jìn)行處理,如在圖片版權(quán)獲取方面需要注意:選擇圖片事先了解圖片版權(quán)情況,不輕易使用網(wǎng)站內(nèi)署名并明確版權(quán)歸屬的圖片;慎用人物圖片;非活動或主題創(chuàng)作圖片,一般沒有版權(quán),但從業(yè)者須在使用時注明來源;有供稿人提供的圖片,需注明供稿人姓名,有必要的需要有償使用或注明該供稿人所在單位;若已涉及并核實圖片侵權(quán),有義務(wù)根據(jù)版權(quán)所有方的合理要求進(jìn)行跟進(jìn)處理。
從源頭上避免內(nèi)容侵權(quán)需要加強媒體類公眾號從業(yè)者原創(chuàng)能力,多學(xué)習(xí)借鑒;提高從業(yè)者二次編輯能力,在獲得授權(quán)之余,在二次編輯中也增加公眾號的特色;凡涉及信息轉(zhuǎn)載和獲取的,做到能主動聯(lián)系信息版權(quán)所有者,爭取獲得合法的轉(zhuǎn)載、整合授權(quán)。來源無法確定的,謹(jǐn)慎使用。
此外,媒體類微信公眾平臺發(fā)布的信息若是轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載內(nèi)容需要在獲得授權(quán)后方能使用,避免主動侵權(quán)。
媒體類公眾號的出現(xiàn)使媒體從業(yè)者有了新的奮斗平臺,迎難而上、解決難題,創(chuàng)造傳播新時代。